新媒體時代如何推動音樂廣播的發展

何婷婷

摘要：隨著社會經濟的快速發展，現代信息也得到迅猛發展。作為音樂和廣播的特殊屬性，使其在新媒體時代的發展下，有著新的發展趨勢。在這種新的發展趨勢下，音樂廣播如何在日益競爭激勵的市場下占有一席之地，這一問題成為媒體行業發展的焦點話題。對此，本文將針對新媒體時代音樂廣播如何發展進行詳細探討。

關鍵詞：新媒體 音樂廣播 發展

隨著我國科學技術的快速發展，計算機技術也得到迅猛發展，成為人們日常生活中必不可少的工具之一。與此同時，音樂廣播也逐漸由傳統的音樂電臺的方式向新媒體音樂廣播的方向發展，滿足了人們的文化需要。然而，根據當前發展的實際情況，傳統的音樂廣播收聽方式依然占有主要地位，而年輕人則更以互聯網、手機等新媒體為主。因此，為了適應這種新媒體的發展模式，音樂廣播需要不斷革新，只有這樣才能推動音樂廣播的發展。

一、新媒體時代音樂廣播發展現狀

（一）同行業之間的競爭日益激烈

在新媒體時代，同行業之間的音樂廣播競爭日益激烈，使得音樂廣播出現良莠不齊的現象，做音樂廣播的人也逐漸增多起來。但這并不意味著音樂廣播行業得到了較好的發展。對于一些實力不強的電臺而言，其音樂廣播往往缺乏新意，久而久之，人們也便失去了興趣。

（二）音樂廣播廣告過多，影響了音樂節目的質量

通常情況下，過多廣告將會給節目質量受到嚴重影響。比如，當聽者心情煩躁的情況下，選擇聽音樂廣播，而聽到的是一條有一條的廣告，一旦出現這種情況，很容易引起聽者的反感，甚至直接調頻換臺。盡管廣告可以為電臺帶來不錯的經濟效益，但過多的廣告植入，將大大影響音樂節目的質量，與此同時，也會使失去一部分聽眾。

（三）音樂廣播的多樣化形式

在新媒體時代快速發展的情況下，音樂廣播發展呈現多樣化形式，其主要體現在微電臺、手機媒體以及微信三種音樂廣播的平臺，為音樂廣播的發展注入了新鮮的血液，打破了單一的音樂電臺傳播的形式。首先，微電臺的開發，音樂廣播開辟了新的平臺。它主要是微博的副產品，主要集廣播和聊廣播等一體化的互動平臺，具有較廣的覆蓋面，打破了傳統音樂電臺的限制，人們可以應用手機、電腦等不同種類的客戶端進行收聽，方便人們進行互動，進而贏得更多的廣播愛好者。其次是手機媒體的開發為音樂廣播注入更多新鮮血液。隨著科學技術的快速發展，手機媒體的應用越來越廣泛，同時也使信息傳播越來越多。作為掌上媒體的一種新形勢，手機音樂廣播的收聽越來越廣泛，極大了方便了用戶，滿足了新時代音樂廣播的發展需求。最后是微信開辟了音樂廣播的新平臺，實現了面對面和點對點之間的傳播。作為一種音樂廣播的新形勢，微信的諸多功能如語音特性等，使微信音樂廣播有著巨大的發展空間。微信在方便用戶使用的同時，還支持文字、視頻等多種功能，推動了音樂廣播朝著全新的媒體化時代發展。

二、新媒體時代音樂廣播發展策略

（一）了解聽眾和市場需求，確保音樂廣播滿足人們需求

應及時了解聽眾需求，通過定期進行市場調查，了解聽眾需要，并根據聽眾的實際需求制作出適宜聽眾感興趣的話題和音樂，吸引聽眾。比如，針對聽眾年齡段制定其所習慣的音樂節目，提高這類人群的音樂和文化素養。所以，只有理性地去了解聽眾的心理，才能制作出適宜聽眾感興趣的音樂節目，提高在聽眾心目中的影響力。

（二）制作具有深度整合的音樂節目

當下，人們的生活節奏逐漸增快，不少人已經不能耗費大量時間去欣賞完整的影片，尤其在高科技發展的今天，音樂廣播節目除了要有自己獨特的音樂解讀之外，還要加大對音樂廣播節目信息的整合，從而擴大在市面上的影響力。然而，在市面上出現了諸多音樂新載體，如音樂手機、MP3等，外形不僅精小，同時還攜帶方便，具有較大的容量，在這種高科技發展的前提下，有效確保音樂的質量，才能提高聽眾的滿意度。所以，這一點對音樂廣播媒體而言，音樂信息還處于零散化、孤立化的現狀。這就需要人們通過對大量的音樂信息進行篩選并整體，才能將高質量的音樂廣播傳遞給大眾，進而使音樂廣播的深度和廣度得到有效提升，只有經過深度整個的音樂廣播節目才會具有較高的質量，才能促使更多的聽眾獲取更好的節目信息。因此，只有制作具有深度整合的音樂節目，才能不斷滿足新媒體時代的發展需求，推動音樂廣播的發展。

（三）用獨特的音樂節目觀點吸引更多的觀眾，推動音樂廣播的發展

隨著新媒體時代的快速發展，不少人逐漸開始通過網絡獲取更多的音樂信息，同時還可以在任何地方、任何時間下載多種樣式的音樂類型。正是這種不受空間和條件的限制，使得音樂廣播范圍更加廣泛，甚至還可以直接實現無線手機音樂播放數據庫。針對此，音樂廣播并不是聽眾唯一獲取資源的途徑，又加之傳統的音樂節目也無法滿足人們的審美要求，因此，只有不斷用制作出獨特的音樂節目觀點吸引更多的觀眾，只有這樣，才能促使音樂廣播節目將不同種類的音樂展現給大眾，進而推動音樂廣播的發展。另外，對于自己的獨特的音樂節目觀點，除了需要主持人的正確且深度的解讀，還需要符合聽眾聽的心理，這樣才能確保音樂節目的獨特的品質，更能讓聽者體會到不同種類的人生體驗，在激烈競爭的音樂市場中占有自己的一席之地，進一步推動了音樂廣播的發展。

（四）不斷提升直播設備硬件的質量

新媒體時代發展的情況下，音樂廣播逐漸通過數字音頻得以實現，這種高科技的應用使得其覆蓋面積更為廣泛，且具有較強的抗干擾能力，實現圖像和聲音等多媒體的接受，為廣大聽眾帶來極大的方便，使其隨時隨地都能夠接受數字化音樂廣播節目。基于此，就需要音樂廣播不斷提升直播設備硬件的質量，才能有效提高音樂廣播播出的質量，從而滿足媒體時代的發展需求，推動音樂廣播的發展。

三、新媒體時代音樂廣播發展的意義

首先，在新媒體時代的發展下，音樂節目應更加強調互動性，進而達到音樂廣播的共享。這主要是依靠新媒體基礎的進步，音樂廣播不僅僅通過傳統的書信、電話方式進行交流互動，還可以通過微博和微信等多種手段實現音樂廣播的交流，只有這樣才能逐漸贏得聽眾的信賴，提高聽眾對音樂節目的關注度。因此，在這個過程中，互動起著重要的作用，通過微博、微信等方式進行音樂節目的互動，從而滿足新媒體時代音樂廣播的發展需求。

其次，充分營造一種聽眾和聽眾、聽眾和主持人以及聽眾和節目制作人員等一系列的交流氛圍，在這個過程中，聽眾可以進行彼此之間的溝通交流，建立一種親密關系，有效強化音樂廣播節目的質量。

最后，充分發揮大眾化的優勢，推動音樂廣播的發展。在新媒體發展的時代例，音樂廣播的經驗都是經歷長期的時間，通過聽眾的認同所得出來的，因此，音樂廣播應需要覆蓋更加廣泛的范圍，以高質量的音樂廣播節目，吸引更多的聽眾。而這個過程中，傳統化的傳播方式依然具有重要的作用。由于音樂廣播的種類復雜多樣，像傳統的通俗音樂以及外國音樂等都可以滿足不同種類人群的需要，因此，這就需求掌握市場的發展趨勢，為聽眾量身打造適宜他們所需要的音樂節目，以此吸引更多的聽眾，使其在新媒體時代發展的條件，占有一席之地，進而推動音樂廣播的發展

四、結語

綜上所述，在新媒體快速發展的時代里，音樂廣播需要不斷進行革新。只有詳細掌握和了解新媒體時代音樂廣播發展現狀，才能通過市場的實際需求，以及新媒體時代的音樂廣播發展的新形式等多個方面提出相應的解決策略，充分發揮自己獨特優勢，提供具有高深的音樂廣播信息的整合，實現音樂廣播節目的共享，使其在激烈競爭的市場下發揮出音樂廣播的獨特魅力。所以，新媒體時代音樂廣播應以自己獨特的發展模式，不斷革新，才能吸引更多的聽眾，推動自身的發展。

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