中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及發(fā)展策略

張振

摘 要：隨著高科技的迅猛發(fā)展和經(jīng)濟(jì)全球化趨勢(shì)的愈演愈烈，一個(gè)新興產(chǎn)業(yè)的生產(chǎn)力空前擴(kuò)張的時(shí)代正在到來，那就是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代。數(shù)字及網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，已經(jīng)使公眾全面進(jìn)入信息時(shí)代，隨之發(fā)展的文化創(chuàng)意也得到了前所未有的發(fā)展，繼而成為第三產(chǎn)業(yè)的全新構(gòu)成部分，并正在成為世界各國(guó)新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)元素。文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，在強(qiáng)調(diào)其規(guī)范化和科學(xué)化的同時(shí)，也要對(duì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行最大優(yōu)化，這樣才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的成功轉(zhuǎn)型，促使經(jīng)濟(jì)環(huán)境穩(wěn)定增長(zhǎng)，由此可見文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展具有決定性意義。因此，在闡述文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與特征的基礎(chǔ)上，分析當(dāng)前中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，并提出加快中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的相關(guān)對(duì)策建議。

關(guān)鍵詞：文化創(chuàng)意；產(chǎn)業(yè)；發(fā)展；思路

中圖分類號(hào)：F270 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1673-291X（2014）28-0037-02

一、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念與特征

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)應(yīng)英文Creat ive Industries，直譯為“創(chuàng)造性產(chǎn)業(yè)”，是一種在全球經(jīng)濟(jì)形態(tài)升級(jí)過程中凸顯出來的產(chǎn)業(yè)形式，也被稱為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)。關(guān)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念至今也無法統(tǒng)一。因此，本人通過深入學(xué)習(xí)認(rèn)為，它是綜合開發(fā)和運(yùn)用個(gè)人創(chuàng)意、技巧和才華，生產(chǎn)擁有知識(shí)產(chǎn)權(quán)的產(chǎn)品，為社會(huì)創(chuàng)造財(cái)富和提供人才就業(yè)的一種新型產(chǎn)業(yè)形態(tài)。21世紀(jì)是文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金時(shí)期，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)力最為活躍的行業(yè)，與既有文化產(chǎn)業(yè)相比，文化創(chuàng)意這一理念更能真實(shí)反映出低耗高產(chǎn)這一特點(diǎn)，能夠形成具有循環(huán)效益的產(chǎn)業(yè)鏈，所以在文化產(chǎn)業(yè)中，它是能夠創(chuàng)造可觀價(jià)值的主要部分。

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為一種新興的業(yè)態(tài)，雖然在各國(guó)家和地區(qū)的表現(xiàn)形式和內(nèi)涵上各有特點(diǎn)，但都具備下列共同的產(chǎn)業(yè)屬性特點(diǎn)：

（一）文化性

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)既有經(jīng)濟(jì)屬性，又有意識(shí)形態(tài)屬性。實(shí)際上，任何文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)都必須以一定的文化為基礎(chǔ)，任何創(chuàng)意既是對(duì)一定文化的創(chuàng)新，同時(shí)創(chuàng)意本身也必須是有文化的。文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，始終建立在文化與價(jià)值的產(chǎn)生、累積、消化和吸收上，是具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值的宏觀產(chǎn)業(yè)，與傳統(tǒng)的、以生產(chǎn)資料為基礎(chǔ)進(jìn)行的生產(chǎn)活動(dòng)截然不同。文化產(chǎn)品的屬性極為豐富，不但具備商品功能，同時(shí)也承載著教化、娛樂等功能，更為關(guān)鍵的是文化產(chǎn)品能夠影響消費(fèi)者的價(jià)值觀和認(rèn)識(shí)取向，能夠?qū)θ鐣?huì)道德、文化、精神、經(jīng)濟(jì)等層面造成影響，這些影響力是普通物質(zhì)產(chǎn)品所不具備的，其社會(huì)效應(yīng)更為顯著。

（二）創(chuàng)意性

在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，創(chuàng)意是其發(fā)展的核心動(dòng)力。只有創(chuàng)意產(chǎn)品的不斷推出，才能吸引消費(fèi)者眼球。在文化產(chǎn)業(yè)中，創(chuàng)意就是其生命力，新穎獨(dú)特的創(chuàng)意是保障文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一命脈。文化資源雖然有限，但是文化創(chuàng)意卻可以無限延伸。沒有文化的文化產(chǎn)品是無法占據(jù)市場(chǎng)的，所以創(chuàng)意性的體現(xiàn)和發(fā)揮是其區(qū)別于普通文化產(chǎn)業(yè)的最大標(biāo)志。

（三）跨界性

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不是一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)類型，它的關(guān)聯(lián)度極高，主要表現(xiàn)形式為產(chǎn)業(yè)融合。同時(shí)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的整合性較為明顯，對(duì)周邊行業(yè)具有一定的滲透性，通過跨界發(fā)展，能夠在不同行業(yè)進(jìn)行融合重組，進(jìn)而形成獨(dú)立的行業(yè)特色，成為新興產(chǎn)業(yè)的重要載體。與此同時(shí)，在產(chǎn)業(yè)的橫向發(fā)展中，不少傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)過創(chuàng)意開發(fā)后，具備了一定的增值價(jià)值，例如在工業(yè)生產(chǎn)中的研發(fā)和成果轉(zhuǎn)化以及服務(wù)業(yè)、文教事業(yè)的相關(guān)內(nèi)容等。

二、當(dāng)前中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀分析

近一段時(shí)期，國(guó)內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度不斷提升，城市創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為新興產(chǎn)業(yè)的一大特色，同時(shí)不少創(chuàng)意基地相繼建成并開發(fā)利用。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)最為發(fā)達(dá)的上海地區(qū)，截至2013年，區(qū)域內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受益已經(jīng)占據(jù)整體GDP的7.7%。從這一數(shù)據(jù)可以看到，國(guó)內(nèi)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模，并且發(fā)展趨勢(shì)良好。

同時(shí)，在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境較為優(yōu)越的區(qū)域，例如長(zhǎng)三角、珠三角等地，文化層面的消費(fèi)較具活力，而消費(fèi)水平也在呈現(xiàn)不斷上升趨勢(shì)。一線城市對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展尤為重視，并將其視為整體提升文化產(chǎn)業(yè)收益的重要途徑，而且對(duì)其外向型發(fā)展寄予較大希望。在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)環(huán)境有待發(fā)展的西北地區(qū)，同樣具有深厚的文化積淀，文化資源較為豐富，但是文化消費(fèi)卻處于起步階段，這些區(qū)域的文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展應(yīng)當(dāng)以當(dāng)?shù)刭Y源為基礎(chǔ)，利用現(xiàn)代高科技手段，以城市為核心市場(chǎng)，不斷推出主題特色明顯的文化產(chǎn)品，進(jìn)而形成其獨(dú)特品牌，以文化產(chǎn)業(yè)為發(fā)力點(diǎn)，有效縮小區(qū)域經(jīng)濟(jì)差異。

三、加快中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的策略

（一）建立健全相關(guān)的法律法規(guī)

法律是促進(jìn)文化企業(yè)發(fā)展的基本保障。在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，健全的行業(yè)制度尤為重要。目前不少國(guó)家為了保障本土文化經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展，已經(jīng)從法律角度對(duì)這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)行規(guī)范、立法，并逐漸形成完善的法治體系。日本制定出臺(tái)的《企業(yè)安全法則》中規(guī)定，外資企業(yè)進(jìn)入日本市場(chǎng)的先決條件是與當(dāng)?shù)毓具M(jìn)行合作，以此對(duì)外來資本進(jìn)行有效控制。通過上述事例可以看到，國(guó)內(nèi)對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的立法已經(jīng)迫在眉睫，對(duì)于本國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的合法保護(hù)用盡快完善，并利用數(shù)字技術(shù)進(jìn)行版權(quán)審核登記，在國(guó)際交流中強(qiáng)化文化資源的保護(hù)，使版權(quán)保障更為全面。總之，在當(dāng)前條件下，政府應(yīng)當(dāng)以科學(xué)論證為前提，盡快出臺(tái)并實(shí)施相關(guān)法律監(jiān)督機(jī)制，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟更為廣闊的發(fā)展平臺(tái)。

（二）完善文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策體系

在文化單位的轉(zhuǎn)制過程中，要明確界定其產(chǎn)業(yè)屬性，劃分出公益性以及盈利性產(chǎn)業(yè)范疇，以此為基礎(chǔ)進(jìn)程差異化管理。在文化政策的制定上，要以全面促進(jìn)其文化發(fā)展為前提，在研究理論與實(shí)踐發(fā)展中找到平衡。在實(shí)踐管理中，要逐步制定創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的評(píng)價(jià)指標(biāo)，通過更為科學(xué)、規(guī)范的評(píng)價(jià)，使其具備政策支持優(yōu)勢(shì)，建立更具發(fā)展?jié)摿Φ难h(huán)持續(xù)模式。在城市的整體規(guī)劃中，要在土地征用階段為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展預(yù)留空間，政府應(yīng)當(dāng)全力支持廠房、土地等資源整體出租，作為創(chuàng)意園區(qū)建設(shè)基地，并給與一定的資金支持以及政策傾斜。

（三）推行創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚戰(zhàn)略

創(chuàng)意園區(qū)的建設(shè)，能夠成為多產(chǎn)業(yè)融合的最佳載體，在資源的優(yōu)化整合上能夠發(fā)揮積極作用，并形成明顯的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，促使文化產(chǎn)業(yè)整體創(chuàng)新能力不斷提升。產(chǎn)業(yè)園區(qū)的建設(shè)，能夠強(qiáng)化企業(yè)間的跨界合作，發(fā)揮其創(chuàng)意優(yōu)勢(shì)，形成市場(chǎng)集成效應(yīng)。在此基礎(chǔ)上，政府應(yīng)當(dāng)加大對(duì)園區(qū)建設(shè)的資金投入力度，為基礎(chǔ)環(huán)境建設(shè)提供更為優(yōu)越的物質(zhì)條件以及政策支持。上海區(qū)域的張江文化產(chǎn)業(yè)園就是典型的成功案例，具有一定的借鑒價(jià)值。該園區(qū)對(duì)上海不同區(qū)域的動(dòng)漫、網(wǎng)游研發(fā)單位進(jìn)行集中，通過資源的有效整合，實(shí)現(xiàn)了集“技術(shù)研發(fā)、人才培養(yǎng)、科技轉(zhuǎn)化、成果展示、市場(chǎng)交易”五項(xiàng)功能為一體的先進(jìn)運(yùn)作模式，實(shí)現(xiàn)了合作商家的供應(yīng)。在產(chǎn)業(yè)鏈的構(gòu)建與成果轉(zhuǎn)化中，不少品牌例如美國(guó)迪斯尼公司，已經(jīng)相繼推出了動(dòng)畫衍生產(chǎn)品。這種運(yùn)營(yíng)模式實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)意價(jià)值的市場(chǎng)轉(zhuǎn)化，獲得了巨大成功。

（四）注重培養(yǎng)文化科技產(chǎn)業(yè)人才

人才和技術(shù)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)騰飛的兩只翅膀。人才是基礎(chǔ)，大批量的人才是產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵所在。技術(shù)是生產(chǎn)力，技術(shù)創(chuàng)意（創(chuàng)新）是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。技術(shù)創(chuàng)意離不開人才的培養(yǎng)。從一定意義上講，中國(guó)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)剛剛起步，我們的創(chuàng)意階層尚未形成。政府應(yīng)采取積極的政策和措施，加快文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才引進(jìn)和培養(yǎng)，營(yíng)造讓優(yōu)秀人才脫穎而出的發(fā)展環(huán)境。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)完善人才管理系統(tǒng)，建立文化產(chǎn)業(yè)專門人才數(shù)據(jù)庫；建立人才培養(yǎng)機(jī)制和培訓(xùn)基地。此外，在加強(qiáng)與國(guó)外的人才交流和合作中，培養(yǎng)“世界水準(zhǔn)”的專業(yè)人才；要制定政策吸引人才，特別是匯聚具有國(guó)際化視野的高端創(chuàng)意人才和既懂文化規(guī)律又懂文化經(jīng)營(yíng)的管理人才，為他們提供發(fā)展空間，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展積蓄人力資本，形成一批高素質(zhì)的創(chuàng)意階層大軍。endprint