謅議三維動畫技術在影視廣告特效中的應用

姜春旭 張雪嬌

摘 要： 近些年來，在社會不斷發展的過程中，計算機應用技術取得了飛速發展。其中三維動畫技術的發展比較顯著，在影視作品中的應用愈加成熟，這是值得人們關注和重視的。影視廣告的特點非常鮮明，不僅有創造性，而且其視覺效果十分豐富。因為其獨特性和多樣性使得影視廣告需要采取有效的方式滿足各方面的要求，將三維動畫技術應用在影視廣造特效中可以為其提供有力的技術支持，這是未來的主要發展趨勢。本文首先對三維動畫技術的發展情況進行介紹；其次分析影視廣告特效的基本要求；最后說明三維動畫技術在影視廣告特效中的應用形式。

關鍵詞： 三維動畫技術 影視廣告 特效 應用分析

隨著時代的不斷發展和計算機技術的廣泛應用，動畫制作已經開始了由二維向三維發展的腳步，軟硬件等方面在逐漸完善，同時創作出了更多優秀的影視廣告作品。現階段三維動畫技術仍舊處于發展階段，隨著其應用技術的不斷成熟，在影視廣告特效中應用三維動畫技術可以相應地擴展其創造空間，很多廣告創意因此得以實現[1]。

一、三維動畫技術發展情況的基本介紹

隨著計算機技術的不斷進步和發展，計算機技術廣泛應用于各行各業中，已然成為人們工作和生活中不可或缺的一部分。在這樣的情況下，三維動畫技術獲得了充分的發展空間。計算機技術的成熟為三維動畫技術提供了軟硬件兩方面的支持。首先，從硬件的角度來說，其一是圖形工作站，現有的十六核處理器和三十二核處理器逐漸取代原有的二核處理器；其二是渲染，渲染農場已經替代了原有的單機渲染和聯機渲染；其三是動作捕捉系統的應用使得動畫調節更加簡便。其次，從軟件的角度來說，三維動畫技術所使用的軟件每年都會得到不同程度的更新，其中的功能模塊在逐漸增加，為三維動畫技術提供了更有力的支撐。在軟硬件共同發展的基礎上，三維動畫技術的發展前景不容忽視。

近幾年，基于模擬真實事物的功能，三維動畫技術成了十分有效的創作工具，而由于其真實可靠的特點使其在各個領域得到了廣泛應用。在影視作品的創作過程中，很多優秀作品都使用了三維動畫技術，除此之外，還有很多電視廣告都應用了三維動畫元素。在影視作品中，三維場景技術為作品的制作提供了更為廣闊的空間，也就是模擬演播室系統技術。總而言之，三維動畫技術有著長遠的發展前景，在未來會得到更大發展。

二、影視廣告特效的基本要求

一般來說，影視廣告的時間相較而言是比較短的，但是他們需要在盡可能短的時間內傳達出想要訴求的信息，并且要在觀眾的心中留下深刻影響，這就對影視廣告的制作提出了更高的要求。從目前的情況來看，傳統的技術已然無法滿足影視廣告的要求，而三維動畫技術則凸顯了影視廣告的藝術表現力，同時創造了一定的創意空間，三維動畫技術的優勢也逐漸表現出來[2]。

1.傳播訴求

隨著影視廣告的不斷發展，為了讓觀眾對廣告創意留下更加深刻的印象，在傳播過程中需要用簡便的方式表現出來，三維動畫技術的應用就在很大程度上滿足了影視廣告的傳播訴求。一般來說影視廣告有自身專業理念，如果僅僅采用實拍的表現方式難以讓觀眾對產品有全面了解，而通過應用三維動畫技術可以將許多專業的理念轉化為動畫效果展現在觀眾面前。這種方式既可以滿足產品的訴求效果，又可以讓消費者全方位地了解產品，從而刺激他們的消費需求。

2.作品的藝術感染力

從實質上來說，廣告是進行信息溝通的重要橋梁，并不是簡單地展現其藝術性。但是對于優秀的影視廣告作品來說，不僅可以向觀眾傳達有效的信息，而且可以形成視覺沖擊，讓觀眾對影視作品感興趣，優秀影視廣告作品的產生是創造性、藝術性等的有效結合。將三維動畫技術應用其中可以擴大創作者的思維空間，使得創意在執行過程中更加可靠，在應用創意方式時也有了更多選擇。在確定基本的影視廣告訴求以后，可以創造出更加強烈的視覺效果吸引觀眾，還能達到信息溝通的目的。三維動畫技術在影視廣告作品中的應用在很大程度上提高了作品的藝術感染力，為其注入了新的生命力。

三、三維動畫技術在影視廣告特效中的應用形式

1.虛擬場景和實拍的有效結合

虛擬場景主要是通過三維動畫的相關軟件進行構造的，實拍則是實際的拍攝過程，二者有效結合，所形成的模型具有豐富功能，并且有多樣化的建模方式。在建模工作完成以后再進行相應調試，最后形成虛擬場景。在實拍過程中一般會采用藍幕或者是綠幕作為背景，在完成拍攝后則要將背景去掉。虛擬場景和實拍相結合的作用是比較明顯的，不僅可以充分體現影視廣告的創意，而且可以在一定程度上節省廣告的創作成本。

2.角色動畫的應用

在影視廣告作品創作的過程中，需要對消費者的基本資料進行研究，強化廣告的傳播效果，更深地吸引消費者的目光。現階段影視廣告中一般都應用了三維動畫技術，針對不同的消費群體應用合適的動畫元素。在影視廣告特效中應用角色動畫，其創作過程相對而言比較復雜，需要全面了解三維動畫技術，這是在應用過程中需要引起注意的。

3.動力學解算動畫的應用

現階段動力學解算動畫已經普遍應用于影視廣告特效的創作過程中，動力學解算動畫所包含的內容非常多，在應用過程中需要將不同廣告所要傳達的信息作為依據。動力學解算動畫在應用過程中需要在三維動畫技術軟件中設置合理參數，在作用力解算的幫助下完成模擬現實動畫的工作。動力學解算動畫的主要作用就是讓影視廣告的特點愈加突出，取得更佳的創作效果。

四、結論

計算機應用技術的日益成熟是三維動畫技術發展的重要基礎，近幾年三維動畫技術的發展顯而易見，其應用范圍也在逐漸擴大。將三維動畫技術應用于影視廣告特效是未來的主要發展趨勢，隨著三維動畫技術軟硬件的逐漸完善，三維動畫技術會為影視廣告的創作提供更加廣闊的空間，其自身會取得更長遠的發展[3]。

參考文獻：

[1]張寧.三維動畫技術在“水市湖城”城市景觀規劃中的應用[J].現代營銷（學苑版），2011，1（01）：22-23.

[2]陳旺.三維動畫技術在現代影視廣告中的應用研究[J].美術大觀，2011，3（10）：56-57.

[3]韓菲雨.淺談三維動畫的發展與應用[J].黑龍江科技信息，2010，4（14）：19-20.