新時期馬克思主義新聞觀的繼承、創新和實踐

龔榮生　陳道生

【摘要】黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央面對新時期宣傳思想工作中出現的新問題，科學地制定了一系列方針政策。本文總結和分析了習近平總書記關于宣傳思想工作的系列講話精神，論述了其和馬克思主義新聞觀的傳承關系、創新之處，并通過實例闡述了它對做好新時期廣播電視新聞宣傳實踐的引領作用。

【關鍵詞】 馬克思主義新聞觀 繼承 創新 實踐

馬克思主義新聞觀是把馬克思主義的基本原理運用到新聞傳播活動中所建立的一系列立場、觀點、方法，是馬克思主義對于新聞現象和新聞傳播活動的總的看法。同時，它是一個科學、開放的邏輯體系和話語體系，隨著新聞實踐的發展而拓展。黨的十八大以來，以習近平同志為總書記的黨中央面對新時期宣傳思想工作中出現的新問題，科學地制定了一系列方針政策，進一步豐富和發展了馬克思主義新聞觀的內涵。

對馬克思主義新聞觀的繼承

習總書記關于宣傳思想工作系列講話精神對馬克思主義新聞觀的繼承主要表現在：

“黨性和人民性從來都是一致的、統一的”。新聞工作的黨性原則是馬克思主義新聞觀的重要支點，提法不同但意蘊相同。列寧就曾明確提出并系統闡述了黨報的黨性原則，強調黨對黨報的領導和監督責任，毛澤東同志強調新聞工作要堅持黨性原則，提倡要政治家辦報。習近平總書記在2013年“8·19講話”①中強調“黨性和人民性從來都是一致的、統一的”，重申中國共產黨是來自人民為了人民的黨，宗旨是為人民服務，黨領導的新聞傳媒是黨聯系人民的橋梁。反之，“你是替黨講話，還是替老百姓講話”等言論，偏離了黨的群眾路線，人為割裂黨性和人民性的關系。新聞傳媒要實現黨性和人民性相統一，就要樹立以人民為中心的工作導向，把服務群眾同教育引導群眾結合起來，把滿足需求同提高素養結合起來，多宣傳報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現出來的先進典型和感人事跡，豐富人民精神世界，增強人民精神力量，滿足人民精神需求。

“遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律”。新聞傳播包含了傳播者、受傳者、傳播媒介和傳播內容四大要素，而新聞傳播的規律就蘊含在傳播過程四大要素相互聯系、相互作用之中，馬克思主義新聞觀的要義之一是尊重新聞傳播規律。胡錦濤同志在2002年全國宣傳部長會議上指出：“要尊重輿論宣傳的規律，講究輿論宣傳的藝術，不斷提高輿論引導的水平和效果。”2008年6月，他在考察人民日報社時進一步明確為“按照新聞傳播規律辦事”。習近平總書記在2009年中央黨校春季開學典禮上指出“要提高同媒體打交道的能力，尊重新聞輿論的傳播規律，正確引導社會輿論，要與媒體保持密切聯系，自覺接受輿論監督?！痹?014年的“8·18講話”中，②他進一步提出：“要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展?！边@是在新的媒體環境下，對新聞傳播規律認識的深化。

把握新聞宣傳的“時、度、效”，正確引導輿論。關于新聞宣傳，習近平總書記多次強調：“關鍵是要提高質量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看、產生共鳴。在事關大是大非和政治原則問題上，必須增強主動性、掌握主動權、打好主動仗?！苯瓭擅裢驹f：“輿論導向正確，是黨和人民之福；輿論導向錯誤，是黨和人民之禍”，指出了輿論導向的重要性。習近平總書記則更進一步，從實現正確引導輿論的方法做了闡述，即把握新聞和宣傳的時機、分寸和效果，在吸引力和感染力上做文章，引導廣大群眾多看主流，不受支流支配，不受陰暗面影響；多看本質，不受表面現象迷惑，不把點上的問題說成面上的問題，不把個別問題說成整體問題，不把局部問題說成全局問題。

反對形式主義。毛澤東同志早在1942年延安整風運動中就提出反對“黨八股”，鄧小平同志也一再強調要反對形式主義。2012年12月4日，中共中央政治局審議通過關于改進工作作風、密切聯系群眾的八項規定，其中第六項就是要改進新聞報道，進一步壓縮報道的數量、字數、時長。2013年6月，習近平總書記主持中央政治局會議，會議決定反對“形式主義、官僚主義、享樂主義和奢靡之風”，開始在全國范圍內開展黨的群眾路線教育實踐活動，反對“四風”，形式主義上升為第一反對事項。這項活動和之前就開始的新聞界積極實施的“走轉改”活動一起，成為全國宣傳思想戰線改進工作作風的利器。

對馬克思主義新聞觀的發展

習近平總書記在繼承前人思想的基礎上，對傳統的馬克思主義新聞觀進行新的發展。

提出實現“中國夢”，提倡培育和踐行社會主義核心價值觀。2012年11月29日，履新不久的習近平總書記在參觀“復興之路”展覽時，第一次闡釋了“中國夢”的概念，即“實現中華民族偉大復興，就是中華民族近代以來最偉大夢想”，并提出“到新中國成立100年時建成富強民主文明和諧的社會主義現代化國家的目標一定能實現，中華民族偉大復興的夢想一定能實現?！敝赋隽酥腥A民族未來發展的愿景和目標，振奮人心。同時，繼黨的十八報告提出積極培育社會主義核心價值觀以后，中共中央辦公廳印發《關于培育和踐行社會主義核心價值觀的意見》，為新時期全體中國人提供了道德準則。這些未來目標和道德準則給宣傳思想工作指明了方向和航標，全國人民實現“中國夢”的奮斗歷程和培育、踐行社會主義核心價值觀的生動實踐也給新聞報道帶來了豐富素材。

宣傳思想工作要胸懷大局，順勢而為。習近平總書記指出：“宣傳思想工作一定要把圍繞中心、服務大局作為基本職責，胸懷大局、把握大勢、著眼大事，找準工作切入點和著力點，做到因勢而謀、應勢而動、順勢而為?！边@是因為新時期新聞宣傳工作面臨著新的輿論環境，一方面要面對復雜多變的客觀現實，另一方面要在多元訴求中實現輿論引導。“因勢而謀，應勢而動，順勢而為”是一種需要高度智慧的傳播藝術。有的事件本來是個別的偶發的，若媒體長時間、高密度地報道，就可能讓公眾產生錯覺，如媒體2007年對“彭宇案”的長時間集中報道，使得有人形容此案讓國人的道德觀倒退了50年。有的問題需要及時引導，傳媒的報道如果拖拖拉拉、模糊不清，就可能引發議論和誤解，比如一些突發性事件的報道。有的事情剛剛展開，后續發展有待觀察，若輕率進行報道，則又可能造成被動。所有這些情形，都需要相當的思想政治素質、大局意識、判斷能力、業務水平，才能做到科學穩妥把握。

抓好“三個創新”，改進宣傳工作。在“8·19講話”中，習近平總書記指出：“‘明者因時而變，知者隨事而制。宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新，努力以思想認識新飛躍打開工作新局面，積極探索有利于破解工作難題的新舉措新辦法，把創新的重心放在基層一線?！边@里特別需要提到的是“基層工作創新”，就是要把宣傳思想工作創新的重心放在基層一線。宣傳思想工作的服務對象在基層，工作主體在基層，任務落實在基層。做宣傳思想工作，是為了宣傳群眾、動員群眾、服務群眾以及教育引導群眾。這是對黨的群眾路線新的注釋。基層情況千差萬別，宣傳思想工作就不能一個模式、一種做法、一套話語，理念創新、手段創新只有經過基層工作的檢驗，才是科學的創新、有效的創新。

“弘揚主旋律，傳播正能量”。弘揚主旋律，社會思想就有了主心骨；傳播正能量，社會發展就有了動力源。堅持正面宣傳為主，是習近平總書記針對當前各種社會矛盾和問題相互疊加，人們思想活動獨立性、差異性、選擇性明顯增強，迫切需要凝聚共識、增強信心、鼓舞干勁這一客觀現實所作出的科學論斷。堅持正面宣傳為主，關鍵是要提高宣傳質量和水平。做好新形勢下的正面宣傳，還需摸透傳播規律、講究宣傳藝術、滿足群眾需求。無論是形勢宣傳還是成就報道，無論是典型宣傳還是主題報道，都要力戒居高臨下、照搬照套，擯棄形式刻板的模式套路。只有深入實際，多挖掘那些富有時代氣息、代表社會主流、具有廣泛認同的人和事，多用通俗易懂、群眾喜聞樂見的方式講故事、講道理，在改進創新中增強吸引力和感染力，才能使正面宣傳跟上群眾需求和時代步伐，讓群眾愛聽愛看，產生共鳴，發揮正面宣傳團結人、鼓舞人、激勵人的作用。

打造新型主流媒體，構建現代傳播體系。當前，新興媒體話題設置、影響輿論的能力日益增強，傳統媒體的輿論引導能力面臨挑戰，互聯網已經成為輿論斗爭的主戰場。針對這種情況，習近平總書記在“8·18講話”中為我國新聞傳播業提出“推動傳統媒體和新興媒體融合發展”，“形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系”的長遠發展目標。已有的大多數媒體的變革是在傳統媒體基礎上疊加新媒體，是傳統媒體業務與新媒體業務的并行，而現代傳播體系則是“強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合”?，F代傳播體系建成的標志是“打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體，建成幾家擁有強大實力和傳播力、公信力、影響力的新型媒體集團”，手段是“一手抓融合，一手抓管理”。媒體融合發展是傳媒領域一場重大而深刻的變革，也是黨中央在新時期著眼鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論作出的重大戰略部署。

新時期廣播電視做好新聞宣傳的實踐

現在是新聞最多的時代，也是新聞傳播手段和方式最多的時代。在這種輿論環境中，我們只有深入學習領會習近平總書記的系列講話精神，科學地運用馬克思主義新聞觀的思想武器，才能做好廣播電視新聞宣傳工作。

通過“現場”顯“立場”，“導向”立新聞。面對錯綜復雜的新聞事實，原來單一職業主體的新聞報道轉變成了如今人人都可以發布新聞的多元傳播主體共同報道，其中有合作，有博弈。新聞現場作為客觀的標識，被不同的傳播主體和受眾以不同的方式解讀，事實有時變得真假難辨。要鞏固廣播電視主流媒體的公信力、影響力，積極主動地進行正確的輿論引導，只有掌握新聞宣傳的“時、度、效”，才能產生感染力、信服力和凝聚力。如2013年12月，受“彭宇案”的影響，網上盛傳“外國小伙扶倒地大媽不起反被訛1800元”的圖文報道，引起熱議。后經媒體對該事件的進一步采訪，發現此組圖片配文所表述的內容與事實有所出入。最后，誤傳大媽訛詐的“當事攝影師”發表道歉信，向大媽及網民公開道歉。大媽表示，如果事件影響消除，她會原諒拍照者。同樣是“撞人案”，同樣有“現場”，卻因媒體的報道處理方式不同，產生了絕然不同的反響?！芭碛畎浮弊屓擞X得“中國大媽”面目猙獰，讓國人的道德觀倒退了50年；“老外撞人案”則讓人覺得“中國大媽”有理有節，體現了中華民族友善寬容情懷。這是媒體經過“彭宇案”真相后成熟的表現，站穩了立場，從小事入手，正面宣傳了“中國大媽”的好形象。因此，新聞宣傳要堅持正確的輿論導向，在“為了誰，我是誰，依靠誰”以及客觀真實的問題上要有鮮明的立場和原則。

用心“扣題”抓“策劃”，“精致”報新聞。新聞報道擔負著宣傳思想工作的重任，但如果“裝到籃里都是菜”、生拉硬拽、以量取勝則會造成刻板印象，難以讓人真正接受。新聞宣傳是門藝術，有時需要暴風驟雨，有時需要春風化雨，有時需要鞭辟入里，有時需要點到為止，意在“扣題”，重在“策劃”。新聞策劃應該強化戰略思維，著眼大局、大勢、大事，“因勢而謀，應勢而動，順勢而為”，因為圍繞大局，新聞宣傳就有了主心骨；把握大勢，新聞宣傳就有了導航儀；著眼大事，新聞宣傳就有了著力點。如今年“五一”期間，江西衛視的《江西新聞聯播》連續三天推出系列專題報道《勞動最光榮》《勞動創造美》《勞動圓我夢》，并配發三篇“五一獻詞”，聚焦普通勞動者，表達勞動者心聲，闡發勞動的價值和意義，起到了良好的宣傳作用。新聞報道策劃還要強化形象思維，注意細節、情感、亮點的挖掘。如江西衛視《新聞夜航》播出的《饒平如的愛情故事》講述的是一段“青春浪漫、聚散有時、不離不棄、生離死別、牽掛無盡”的愛情故事，報道通過“畫、頭發、柚子樹”三件物品的放大，將92歲的饒平如和亡妻毛美棠之間愛情故事描述得跌宕起伏，感人至深，催人淚下，將中華民族重情重義的至誠之心表達得淋漓盡致。

面向“基層”找“典型”，“鮮活”亮新聞。現在是一個楷模涌現、好人輩出的時代。中央電視臺“感動中國系列”“尋找最美系列”是新聞宣傳轉換姿態、語態、樣態的典范之作，那些來自“基層”的“典型”以“鮮活”的形象讓人可敬、可感、可學，營造了見賢思齊、崇德向善的良好輿論氛圍。2013年，江西廣播電視臺推出了“向龔全珍學習”“向老阿姨致敬”“《龔全珍日記》選”等報道100多篇，在央視《新聞聯播》播出8篇、《焦點訪談》播出1期，在全國形成了浩大宣傳聲勢?；鶎邮亲顝V大的人民群眾生活工作的地方，其中平凡人不平凡的事跡，因為得到人民群眾豐富的生產生活的滋養，更鮮活、更生動、更接地氣，因而更具可信度和感染力。我們要突出“身邊人、普通事、真感情、正能量”，善于發現亮點，推出典型。

著力“網上”求“合力”，“立體”構新聞。傳統媒體的新聞報道有厚重、深入的特點，偏重于理性；新媒體的信息傳播有快捷、碎片化的特點，偏重于感性。當前，從媒體發展格局看，傳統媒體的受眾規模不斷縮小，越來越多的人特別是青年人通過新興媒體獲取信息。從輿論生態變化看，新興媒體話題設置、影響輿論的能力日漸增強，大量社會熱點在網上迅速生成、發酵、擴散，傳統媒體的輿論引導能力面臨挑戰。貫徹“8·18講話”精神、構建“現代傳播體系”就要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，通過融合強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，實現一體發展。眾所周知，目前的傳統媒體有內容生產優勢，新媒體有傳播渠道便捷優勢。2014年7月22日上線的“澎湃新聞”以其在業界產生的沖擊力而引人注目，這個由傳統新聞人以互聯網思維創辦操作的新媒體，實現了傳統媒體向內容商的轉變，是輿論手段與互聯網產品合一的嘗試。在新的媒體環境下，我們要綜合運用廣播、電視、報刊和互聯網、微博、微信等傳媒手段，立體呈現新聞。

欣逢盛世，蓬勃發展的中國新聞傳播業和日益深化的新聞改革，將以全新的實踐經驗和理論探索推動馬克思主義新聞觀的發展、深化和創新。我們只有努力探索、實踐，善于總結、提升，才能不斷推進馬克思主義新聞觀的中國化、時代化、大眾化。

（作者單位：江西廣播電視臺）

欄目責編：邵滿春

注釋：

①習近平在2013年8月19日全國宣傳思想工作會議上的講話，簡稱“8·19講話”。

②習近平2014年8月18日在主持中央全面深化改革領導小組第四次會議時的講話，簡稱“8·18講話”。

參考文獻：

1.陳力丹：《習近平的宣傳觀和新聞觀》，《新聞記者》，2014（10）。

2.童 兵：《用馬克思主義新聞觀指導和推進新聞改革》，《當代傳播》，2014（1）。