長株潭城市群中產(chǎn)階層體育休閑參與影響因素與對策①

陸海英

(湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 湖南株洲 412000)

長株潭城市群中產(chǎn)階層體育休閑參與影響因素與對策①

陸海英

(湖南工業(yè)大學(xué)體育學(xué)院 湖南株洲 412000)

中產(chǎn)階層的成長對我國體育休閑的發(fā)展影響很大,長株潭中產(chǎn)階層是建設(shè)“兩型社會”的中堅力量。研究認(rèn)為,影響長株潭中產(chǎn)階層體育休閑參與的因素有以下幾個方面:(1)體育休閑意識,包括傳統(tǒng)思想和實(shí)用性與功利性動機(jī);(2)生活方式與余暇時間;(3)體育休閑活動場館;(4)組織管理與指導(dǎo);(5)社會支持因素。在分析影響因素的基礎(chǔ)上,提出了提升長株潭城市群中產(chǎn)階層體育休閑參與的對策。

長株潭城市群 中產(chǎn)階層 體育休閑 參與

依托國家“中部崛起”戰(zhàn)略以及“兩型社會”試驗區(qū)的政策優(yōu)勢，長株潭城市群在經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展的同時，中產(chǎn)階層人群不斷增加。中產(chǎn)階層是長株潭城市群建設(shè)“兩型社會”的中堅力量。從環(huán)境友好的層面來考察，如何為長株潭的中產(chǎn)階層提供一個良好的生活環(huán)境也是“兩型社會”建設(shè)的具體目標(biāo)之一。因此，該文在前期研究的基礎(chǔ)上探討影響長株潭城市群中產(chǎn)階層體育休閑參與的因素及其對策的意義在于以下兩個方面：一方面，對于長株潭城市群體育休閑運(yùn)動的開展，促進(jìn)長株潭體育消費(fèi)，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，普及體育休閑具有重要現(xiàn)實(shí)意義和參考價值;另一方面，該文的研究對于改善與提升長株潭中產(chǎn)階層的生活品質(zhì)，豐富長株潭城市群建設(shè)“兩型社會”的具體實(shí)踐也將具有重要意義。

1 影響長株潭城市群中產(chǎn)階層體育休閑參與的因素分析

1.1 體育休閑意識的影響

我國傳統(tǒng)文化對長株潭中產(chǎn)階層參與體育休閑活動的影響也不可低估。媒體的宣傳無疑對中產(chǎn)階層體育休閑活動和消費(fèi)行為具有一定的導(dǎo)向作用，調(diào)查結(jié)果顯示，認(rèn)為傳媒對消費(fèi)者有很大影響、較有影響、影響一般的分別占12.90%、31.7%和25.3%。傳統(tǒng)文化重文輕武的傳統(tǒng)、宜靜不宜動的特點(diǎn)，對人們的體育價值觀念仍有較大影響，我國中產(chǎn)階層的生活觀念近年來雖然有很大轉(zhuǎn)變，但落實(shí)到具體的體育參與活動上時還是受到了一定的影響。因此，各種媒體和體育主管部門如何正確引導(dǎo)中產(chǎn)階層體育休閑消費(fèi)行為，介紹健康理性的體育休閑消費(fèi)方式，也是不可回避的問題。在中產(chǎn)階層中樹立健康第一的思想和推崇科學(xué)的健身方法仍是今后相當(dāng)長時間的要求。

1.2 生活方式與余暇時間影響

余暇時間和生活方式也是影響長株潭中產(chǎn)階層參與體育休閑話動的重要因素之一。調(diào)查顯示，相對于整個湖南省的其他地區(qū)而言，長株潭地區(qū)職業(yè)競爭激烈、工作壓力較大、生活節(jié)奏快，部分上班族包括機(jī)關(guān)公務(wù)員、國有企事業(yè)單位職工、個體勞動者、私營企業(yè)員工等認(rèn)為沒有閑暇時間進(jìn)行體育休閑活動與消費(fèi)，工作占用了大部分時間。因此，長株潭中產(chǎn)階層中的上班族一般選擇晚上或周末進(jìn)行體育鍛煉，但附近高校體育場館或其他盈利性場館在這一時間段內(nèi)非常擁擠，甚至去許多場館鍛煉需要預(yù)約。中產(chǎn)階層是現(xiàn)代生活方式的引領(lǐng)者，自然也就成為體育休閑活動的主力軍。但調(diào)查顯示，現(xiàn)代社會體育休閑之外的其他生活方式以及傳統(tǒng)的生活方式也會成為體育休閑的障礙。因特網(wǎng)對現(xiàn)代社會生活方式所產(chǎn)生的沖擊也會影響長株潭中產(chǎn)階層的體育休閑參與，人們會把很多的余暇時間花在網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)上聊天、網(wǎng)購、網(wǎng)上瀏覽新聞等方面。其次，在長株潭地區(qū)，有相當(dāng)一部分的中產(chǎn)階層人群的余暇時間會選擇去打牌或者麻將，這與長株潭地區(qū)中產(chǎn)階層傳統(tǒng)的生活方式有關(guān)，很多人習(xí)慣性地選擇去茶館打牌來娛樂、放松或減輕壓力。因此，如何減少人們上網(wǎng)的時間和打牌的時間，使人們樂于參與到體育休閑活動中來，是我們需要思考的問題。

1.3 體育休閑活動場館的影響

中產(chǎn)階層的消費(fèi)水平已從滿足基本的生存需求進(jìn)入到滿足精神需求的階段，他們傾向于選擇能展示自身社會地位的生活方式，即通過一種時尚的生活方式的選擇既是對彰顯個性需求的滿足，同時也通過這樣一種生活方式來顯示出自己與其它階層的身份“區(qū)隔”[1]。在發(fā)達(dá)國家，體育休閑運(yùn)動已經(jīng)成為社會文化符號和居民日常生活的一部分[2]。在我國，體育健身場所的品質(zhì)成為中產(chǎn)階層區(qū)隔其他階層的身份標(biāo)志之一。調(diào)查表明，在長株潭城市群中產(chǎn)階層人群中選擇在高檔健身房進(jìn)行體育休閑活動的占45.1%，選擇在普通收費(fèi)健身場所參加體育活動的人群占總數(shù)的38.5%，選擇在免費(fèi)健身場所參加體育鍛煉的人群僅有16.4%。可見，中產(chǎn)階層在體育活動場所的選擇上趨向于選擇能彰顯身份與地位的體育休閑活動的場館，這一消費(fèi)群體的形成表明我國體育消費(fèi)群體的階層性特征明顯。

近幾年長株潭三市的體育休閑產(chǎn)業(yè)發(fā)展增長迅猛，但與國內(nèi)其他發(fā)達(dá)地區(qū)相比，無論是人均體育場地面積還是人均體育經(jīng)費(fèi)投入都低于全國平均水平，這在某種程度上限制了中產(chǎn)階層體育消費(fèi)的需求[3]。長株潭城市群目前有各種規(guī)模的體育休閑俱樂部100多家，如長沙的子陽俱樂部和中體培力健身俱樂部、湘潭的健力美俱樂部以及株洲的動力港和瑞麗健身俱樂部都是比較受中產(chǎn)階層青睞的俱樂部，運(yùn)動項目既有一般性項目也有較為流行的時尚運(yùn)動項目，多為個人或企業(yè)投資修建，以盈利為目的，發(fā)放辦理會員卡是這些俱樂部的基本經(jīng)營方式。但目前這些健身俱樂部在經(jīng)營管理上均不同程度地存在一些問題，比如收費(fèi)相對較高、服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一等，不能完全滿足中產(chǎn)階層對服務(wù)品質(zhì)的需求。

1.4 組織、管理與指導(dǎo)的影響

調(diào)查訪問發(fā)現(xiàn)，長株潭城市群基層政府在該地區(qū)體育健身組織尤其是社區(qū)體育組織的組建和發(fā)展過程中發(fā)揮了重要作用，但尚未形成完善的體育休閑健身服務(wù)體系。調(diào)查數(shù)據(jù)表明，沒有參加過當(dāng)?shù)卣薪M織的體育健身、比賽等活動的中產(chǎn)階層人員占多數(shù)(65.5%)。少數(shù)參加過有組織的體育活動的人群中，絕大多數(shù)活動也是由企事業(yè)單位來組織，或是中產(chǎn)階層個體自我投資的自發(fā)組織形式。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，健身指導(dǎo)對群眾體育發(fā)展水平有明顯影響，長株潭中產(chǎn)階層體育活動點(diǎn)的指導(dǎo)者有70.2%由離退休體育積極分子擔(dān)任;接受體育專業(yè)人員業(yè)余指導(dǎo)和社會體育指導(dǎo)員指導(dǎo)的居民僅分別占12.7%和17.1%[3]。對健身俱樂部教練的調(diào)查也存在健身教練專業(yè)水平與業(yè)務(wù)能力不高，不能充分滿足中產(chǎn)階層健身會員需求的問題。

2 提升長株潭城市群中產(chǎn)階層體育休閑參與的對策

2.1 培育中產(chǎn)階層的體育休閑意識,營造良好的體育休閑氛圍

體育休閑代表了一種現(xiàn)代生活方式，是文明進(jìn)步社會繁榮的標(biāo)志。科學(xué)的體育休閑生活理念是決定中產(chǎn)階層體育休閑水平的重要因素[4]。從長株潭中產(chǎn)階層選擇體育休閑方式來看，這部分群體的體育休閑觀念雖然得到了不斷提升，但還未能完全理解現(xiàn)代體育休閑的真正內(nèi)涵，因此，需要不斷引導(dǎo)和培育他們的體育休閑觀。一方面，中產(chǎn)階層自我中心意識強(qiáng)，崇尚個體體驗的特質(zhì)，容易出現(xiàn)貪圖享受、任意揮霍、悖離社會倫理道德等行為。所以，政府和媒體應(yīng)利用現(xiàn)代發(fā)達(dá)的宣傳工具，對中產(chǎn)階層進(jìn)行先進(jìn)的人類文化和精神文明教育，引導(dǎo)中產(chǎn)階層善度閑暇時間選擇科學(xué)的體育休閑生活方式，提升社會整體精神文明水平，創(chuàng)造理想的和諧社會。另一方面，現(xiàn)階段長株潭體育休閑教育的廣度和深度也都還有待加強(qiáng)。因此，要充分利用廣播、電視及網(wǎng)絡(luò)媒體等，加大對市民進(jìn)行體育休閑意識和方法的宣傳力度，促進(jìn)長株潭中產(chǎn)階層體育健身認(rèn)知水平進(jìn)一步提高。

2.2 大力發(fā)展體育休閑產(chǎn)業(yè),滿足中產(chǎn)階層的休閑需求

目前，西方中產(chǎn)階級生活方式已經(jīng)被我國群眾廣泛地接受，休閑消費(fèi)和享受型消費(fèi)的觀念可通過一些反面的案例窺見一般。中國中產(chǎn)階層的生活方式顯現(xiàn)出時尚性和享受性特點(diǎn)，追求品牌，講究品位，注重文化和休閑[5]。中產(chǎn)階層在解決了基本生存需要之后，已經(jīng)明顯表現(xiàn)出享受生活的現(xiàn)實(shí)需求，更多地關(guān)注身體健康與高質(zhì)量的生活。長株潭中產(chǎn)階層表現(xiàn)在體育休閑消費(fèi)上的需求和實(shí)力都是毋庸置疑的，和其他群體的傳統(tǒng)消費(fèi)習(xí)慣不同的是，這一群體每月在體育休閑方面的花費(fèi)占家庭收入相當(dāng)?shù)谋壤磕昊ㄔ诼糜紊系南M(fèi)也成為家庭支出的一部分。加之汽車走進(jìn)大部分中產(chǎn)階層家庭，汽車代步已經(jīng)成為一種趨勢，日常身體活動的不足決定了這部分人參加體育休閑的動機(jī)比其他群體更為強(qiáng)烈。相對寬裕的經(jīng)濟(jì)條件以及對自身健康的高度重視，使得中產(chǎn)階層愿意把更多的閑暇時間消耗在體育休閑活動當(dāng)中。因此，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和中部的崛起，體育休閑產(chǎn)業(yè)在長株潭城市群必將成為一項蓬勃發(fā)展的朝陽產(chǎn)業(yè)。作為長株潭城市群的一項新興產(chǎn)業(yè)，體育休閑產(chǎn)業(yè)的發(fā)展需要結(jié)合長株潭建設(shè)“兩型社會”以及長株潭一體化的進(jìn)程來進(jìn)行規(guī)劃。通過政策的實(shí)施，引導(dǎo)國內(nèi)外資金、人才的資源投向體育休閑產(chǎn)業(yè)，迅速形成自己的產(chǎn)業(yè)隊伍，做出規(guī)劃和部署，使體育休閑經(jīng)濟(jì)突破發(fā)展瓶頸又好又快地發(fā)展，以滿足中產(chǎn)階層的體育休閑發(fā)展趨勢和現(xiàn)實(shí)需求。

2.3 結(jié)合長株潭地域特色,開發(fā)適合不同年齡層次、形式多樣、品質(zhì)高端的體育休閑產(chǎn)品

長株潭城市群中產(chǎn)階層休閑活動方式呈現(xiàn)多元化特征，用于看電視電影、運(yùn)動健身、上網(wǎng)、看書看雜志、逛街購物、旅游等活動上所花費(fèi)的時間仍占主導(dǎo)地位。針對中產(chǎn)階層的體育休閑產(chǎn)品的多樣化的原因主要有，首先，體育休閑產(chǎn)品的開發(fā)要滿足中產(chǎn)階層彰顯個性的心理需求，滿足他們引領(lǐng)生活時尚的需求;其次，城市規(guī)劃和建設(shè)都需要考慮到中產(chǎn)階層不同收入階層、體育休閑偏好，根據(jù)這些做出恰當(dāng)?shù)姆治觯_發(fā)出適合不同年齡層次、不同種類的形式多樣的體育休閑產(chǎn)品。

體育休閑產(chǎn)品品質(zhì)的高端的原因在于滿足中產(chǎn)階層的社會地位的“區(qū)隔性”的需求。根據(jù)中國社會科學(xué)院的測算標(biāo)準(zhǔn)，1999年中國中等收入階層比重為15%，之后以每年1%的速度上升，2003年達(dá)到19%，預(yù)計到2020年，中等收入階層將有望達(dá)到40%左右[6]。如何開發(fā)適應(yīng)中產(chǎn)階層這一需求的體育休閑服務(wù)和產(chǎn)品就顯得尤為重要。在長株潭城市群，一方面可以加大公共設(shè)施建設(shè)，建設(shè)像湘江風(fēng)光帶、神農(nóng)城這樣高品質(zhì)的公共休閑場所;建設(shè)適合中產(chǎn)階層群體的職業(yè)特征和生活需求高品質(zhì)的健身會所，滿足中產(chǎn)階層體育休閑的差異化需求。另一方面，長株潭地區(qū)擁有豐富的山體體育休閑資源，如各級別的風(fēng)景名勝區(qū)、國家及省級的森林公園、各種峽谷、溫泉等，成為都市居民登山、攀巖、探險、野營、泡浴與拓展訓(xùn)練等戶外運(yùn)動的地方。如橫穿三市的湘江、以《瀏陽河》歌曲出名的瀏陽河等江河湖泊，為都市居民的游泳、劃龍舟等活動提供了條件。因此，在長株潭城市群可以充分利用當(dāng)?shù)貎?yōu)良自然地理環(huán)境開發(fā)適合中產(chǎn)階層休閑的體育旅游產(chǎn)品，如長沙瀏陽大圍山的漂流與攀巖、株洲大京水庫及眾多國家級森林公園以及湘潭水府廟的滑水和水上滑翔都可以提供天然的戶外運(yùn)動產(chǎn)品。

2.4 積極開發(fā)符合中產(chǎn)階層群體特點(diǎn)的體育健身方法和手段

針對中產(chǎn)階層群體的健身需求和健身特點(diǎn)，積極開發(fā)滿足該群體需求的健身項目，介紹科學(xué)健康的健身方法。加強(qiáng)體育指導(dǎo)員的訓(xùn)練與培養(yǎng)，增加社會體育指導(dǎo)員和俱樂部健身教練數(shù)量。體育指導(dǎo)員是體育健身知識的傳播者，通過他們的指導(dǎo)與示范作用，積極引導(dǎo)中產(chǎn)階層參與體育休閑運(yùn)動，進(jìn)一步提高中產(chǎn)階層的體育消費(fèi)觀念，實(shí)現(xiàn)體育休閑的廣泛開展與不斷深入。當(dāng)前流行的拉丁舞、健美操、網(wǎng)球、太極、瑜伽、中國舞、跆拳道等項目，因其新穎、時尚、休閑的特性，倍受中產(chǎn)階層青睞，因此，提升社會指導(dǎo)員與健身俱樂部教練的科學(xué)健身指導(dǎo)能力與水平就成為中產(chǎn)階層體育休閑的又一現(xiàn)實(shí)需求。具體措施可以從以下幾個方面去開展：(1)充分利用高校人才資源，在各高校體育院系增設(shè)體育休閑專業(yè)，開設(shè)相關(guān)課程，培養(yǎng)體育休閑的經(jīng)營管理人才。(2)各級各類學(xué)校普遍開設(shè)《體育與健康》課程，增加體育休閑教育內(nèi)容。(3)體育主管部門以及共青團(tuán)、工會等機(jī)構(gòu)利用自身組織優(yōu)勢和靈活多變的宣傳形式普及健康的體育休閑觀念，舉辦豐富多彩的體育休閑活動，在廣大群眾中掀起體育休閑的熱潮。

2.5 加快體育休閑場所和設(shè)施建設(shè),改善中產(chǎn)階層體育休閑環(huán)境

中產(chǎn)階層不僅在衣著服飾、美學(xué)判斷等方面追求時尚與品質(zhì)，而目在參與體育休閑中也不忘追求與其社會地位相匹配的環(huán)境與服務(wù)。從健身俱樂部的顧客定位上也可以看出中產(chǎn)階層是大部分健身俱樂部的目標(biāo)顧客群。因此，改善體育休閑消費(fèi)環(huán)境，提高中產(chǎn)階層健身消費(fèi)檔次，滿足中產(chǎn)階層群體體育休閑消費(fèi)檔次與質(zhì)量的需求，成為時代發(fā)展在體育休閑產(chǎn)業(yè)方面的剛性需求。長株潭現(xiàn)有體育休閑俱樂部上百家，規(guī)模大小不等，目前長株潭地區(qū)規(guī)模影響較大的健身俱樂部長沙和株洲各有2家、湘潭有1家。一般由個人或企業(yè)投資修建，屬于贏利性機(jī)構(gòu)。但這些俱樂部也存在風(fēng)格雷同，服務(wù)方式單一，運(yùn)動項目缺乏特色，健身教練流動性較大且專業(yè)性不高的問題。今后的發(fā)展方向應(yīng)該一方面在俱樂部的環(huán)境與風(fēng)格上突出特色與差異;另一方面在管理與服務(wù)上要提升服務(wù)品質(zhì)，開發(fā)適合中產(chǎn)階層的高品質(zhì)運(yùn)動項目，聘請高水平教練來進(jìn)行科學(xué)的健身指導(dǎo)。

[1]郁方.19世紀(jì)末以來，中國中產(chǎn)階層的消費(fèi)文化變遷與特征[J].學(xué)術(shù)研究，2005(7)：81-82.

[2]牛曉梅.論人眾消費(fèi)文化視野下的休閑體育消費(fèi)[J].廣州體育學(xué)院學(xué)報，2007，27(4)：46.

[3]聶清德.長株潭經(jīng)濟(jì)圈社區(qū)居民體育消費(fèi)的現(xiàn)狀調(diào)查與分析[D].長沙：湖南師范大學(xué)體育學(xué)院，2009.

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G80-05

A

2095-2813(2014)11(c)-0140-02

湖南省教育廳科學(xué)研究項目(10C0640)。

陸海英(1978—)，女，湖南新田人，湖南工業(yè)大學(xué)，講師，主要從事體育教學(xué)與訓(xùn)練方面的研究。