淺議煤炭企業電視媒體的包裝

孟志華

“包裝”是電視媒體自身發展的需要，是電視節目、欄目、頻道成熟穩定的一個標志。隨著電視事業的發展，新技術的廣泛應用，各電視臺對媒體包裝越來越重視，把電視包裝上升到提升整體形象的高度來重視。但是就我們煤炭企業電視臺來說，由于諸多客觀因素的制約，在節目整體包裝上還存在一些差距，迫切需要我們提高認識，調整思路，把節目包裝提高到一個新水平，使我們的電視包裝能令人賞心悅目，深受煤礦職工的喜愛。

一、電視包裝要素：形象標志

無論節目、欄目、頻道都有一個形象設計，也就是最基本的形象標志，這是構成包裝的要素。頻道的形象標志一般展現在角標和節目結尾落幅上。一個好的形象標志，能使人過目不忘并深入人心，能使觀眾快速判斷出自己看的是什么頻道、什么節目，便于觀眾快速捕捉到想要看的節目，所以形象標志的設計對于電視包裝是非常重要的。形象標志使用最多的是放在電視屏幕左上角，也可以用在頻道和包裝宣傳片中，在頻道中滾動使用。由于一個臺的形象化標志播出的頻率最高、影響最大，能起到推廣和強化頻道的作用，所以它一方面能增強節目和欄目的段落感和節奏感，同時也能使不相關的節目或欄目融在統一的標識下貫通一起，增強頻道的整體性。在電視包裝中應該把形象的設計和制作作為重點。它的基本要求是醒目、簡潔、特點突出、有時代感。我們煤炭企業電視頻道注意體現了煤炭行業的特色，我們現有的標志是河南能源化工集團有限公司企業標識，主色調以藍色為主，主要元素HNEC為河南能源化工集團有限公司英文縮寫，下部橫線寓意扎實、穩健，上部由字母E和C變形演繹似井架，整體以藍色為主色調，寓意開放包容、海納百川的企業形象，這個標識也常滾動用于我們的新聞當中，用以增強新聞的節奏感，同時該標志也被煤礦職工廣泛認可和贊賞。

二、在節目包裝上要著重解決“兩個問題”

我們煤炭企業電數臺存在兩個問題：（1）從業人員節目包裝素質偏低缺乏創意，不懂得如何對節目進行包裝。（2）設備落后，設備故障率高，制作效果欠佳。

要解決這兩個問題，首先要從加大從業人員的培訓力度入手，努力提高從業人員的創作水平和制作水平。我們知道，無論多么先進的技術裝備，都離不開人的具體操作，如果人的素質得不到提高，再先進的設備也只能閑置。因此，要加強對人員的培訓，提高我們人員對新技術新裝備的認知度，從思想觀念和技術水平上充分認識包裝對提高節目質量，樹立電視臺整體形象的重要性，具體方法可以采取選派走出去培訓，聘用具有節目包裝能力的人才，或互相交流等方式，只要有利于提高人員素質，任何方式都可以嘗試，人員素質的提高必然帶來節目包裝質量的提高。其次是要加大設備更新改造力度，發揮技術設備的作用，作好節目包裝離不開相關的技術設備，但是就我們煤炭行業目前的經濟實力來看，投入太多的資金購買高檔設備是不現實的，但這也不能說明我們無所作為，我們應當著眼于現有的設備，對現有設備進行改造。

三、節目包裝存在的“兩個誤區”

一個誤區就是重視內容輕包裝形式，許多人認為新聞是真實性的，只要新聞內容真實、生動、感人，形式無所謂的，事實上就電視而言，它通過畫面、聲音等電視特有的語言來傳遞信息，良好的視聽效果，多變的畫面語言會引起觀眾看下去的欲望，如果你的“形式”不行，或者說你的畫面語言不行，觀眾就會“另尋新歡””轉換頻道，好的內容也就看不見了，因此說，良好的包裝形式是好的節目內容的市場要求，對于好的內容，我們要從人們的審美要求去表現，可以說，好的包裝形式能更好的表現內容。大家熟悉的《東方時空》創辦于1993年，至今已經近20年，多年來他的“電視新聞雜志”核心理念沒有變，但它的編排方式，主持人風格，演播室設置等都經過多次調整，欄目也經過多次改版包裝，始終保持著強大活力，吸引著億萬觀眾的眼球，由此可見，電視節目要想保持長久的生命力，不但內容要好，也必須不斷改變節目包裝形式，滿足觀眾不斷變化的審美需求。

另一個誤區就是過分包裝而忽視了節目的內容，的確，現代電視技術的發展為節目包裝提供了強大的支持，但我們不能過度依賴包裝而放棄在新聞節目內容上的孜孜以求，那種企圖用五光十色、耀眼奪目的包裝來掩蓋空洞無味的新聞內容的做法，反過來會使節目包裝走入歧途。我們要明白節目包裝只是手段，而不是目的，電視節目的最終目的是要把精彩的節目內容傳遞給觀眾，因此，我們要在對節目內容進行系統分析之后，選擇適合于內容的包裝形式，以此來加強節目內涵，深化節目主題。

過分貶低和夸大節目包裝功能是不可取的，節目包裝只有和節目內容結合起來，才能使節目豐富多彩，吸引觀眾。

四、節目包裝要“突出一個特色”

煤炭企業電視臺要突出我們企業自己的特色，我們煤炭企業有著煤炭生產的特色，同時，由于所處的地域不同，又有著各自的地域特色、人文特色和企業特色，因此，在包裝上要根據自身的特色，考慮受眾的收視習慣來，還要根據各自欄目的特點、受眾對象而有針對性進行，可以說，包裝是一個臺的門面，包裝要突出特色，突出個性。

有人稱我們現在處于“眼球經濟”時代，如果用“眼球”來看的電視節目沒有極具震撼力的畫面和音效先行，吸引審美意識、審美要求越來越高的觀眾的注意，那么電視節目的傳播效果是要大打折扣，因此，我們要在包裝理念和創意上狠下功夫，努力把節目包裝水平提高上來，用高質量的節目吸引觀眾，否則，我們將失去觀眾，進而失去電視臺生存和發展的空間，這決不是危言聳聽。