基于ELES模型的中國農村居民信息消費需求實證分析

孫貴珍+王栓軍+馬麗巖+馬越

摘要：借助《中國統(tǒng)計年鑒2013》中的農村居民人均純收入，食品、衣著、居住、家庭設備及用品、醫(yī)療保健、交通通信、文教娛樂及其他8類消費支出等數據，建立了擴展線性支出系統(tǒng)（ELES）模型，從邊際消費傾向、信息購買能力、需求收入彈性和價格彈性等方面分析了農村居民的信息消費需求。結果表明，農村居民信息消費需求水平較低，增加農村居民收入、拓展農村信息市場是促進農村居民信息消費的一項重要任務。

關鍵詞：ELES模型;農村居民;信息消費需求;實證分析

中圖分類號：F126.1 ? ? ? ?文獻標識碼：A ? ? ? ?文章編號：0439-8114（2014）20-5014-04

DOI：10.14088/j.cnki.issn0439-8114.2014.20.067

Empirical Analyses of Information Consumption Demand of Rural

Households Based on ELES Model

SUN Gui-zhen1a， WANG Shuan-jun2， MA Li-yan1b， MA Yue1a

（1.a.Department of Ideological and Political Theory;b.School of Business，Agricultural University of Hebei，Baoding ?071001，Hebei，China;2. Economic Management Department， Hebei Software Institute，Baoding ?071000，Hebei，China）

Abstract： An ELES model was established with the data about per capita annual net income， the per capita annual consumption expenditure including food， clothing， residence， household facilities and articles， health care and medical services， transport and communications education， culture and recreation and others in the China Statistical Yearbook 2013. Information consumption demand of rural residents was studied from the respects of the marginal propensity to consume， information purchasing power， income elasticity of demand and price elasticity of demand. The results showed that the information consumption demand level of rural residents was further enhanced. It is an important task to promote information consumption， increase the income of rural residents and expand the information of rural market.

Key words： ELES model; rural resident; information consumption; empirical analysis

消費作為發(fā)展經濟的“三駕馬車”之一，既是社會再生產的一個重要環(huán)節(jié)，也是最終環(huán)節(jié)，是拉動經濟持續(xù)增長的最終牽引力。信息通訊技術的快速發(fā)展使信息產業(yè)的發(fā)展成為了世界各國經濟發(fā)展的主要動力和社會再生產的基礎，也成為了國民經濟新的增長點。在中國經濟轉型發(fā)展的關鍵時刻，中央政府提出了促進信息消費，拉動國內有效需求，推動經濟轉型升級的政策目標[1]。中國為發(fā)展中的農業(yè)大國，農村人口比重較大，農村市場存在較大的發(fā)展?jié)摿Γ龠M農村居民信息消費是實現(xiàn)促進信息消費這一政策目標的重要內容。當前，中國正處于居民消費升級和信息化、工業(yè)化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化加快融合發(fā)展的關鍵階段，通過對農村居民消費結構進行系統(tǒng)分析，正確把握農村居民的消費結構，了解其信息消費需求動態(tài)，不僅對促進農村居民消費升級和加快信息化、城鎮(zhèn)化、農業(yè)現(xiàn)代化的同步發(fā)展具有重要現(xiàn)實意義，而且對統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展、改善農村居民生活水平也具有不可忽視的價值。

本研究依據擴展線性支出系統(tǒng)（ELES）模型的基本理論，借助2012年中國農村居民家庭消費支出和年人均純收入相關數據，建立了農村居民消費結構的ELES模型，并分別從邊際消費傾向、基本需求支出、信息購買能力、需求收入彈性、需求價格彈性等方面分析農村居民的信息消費需求，揭示當前農村居民的信息消費現(xiàn)狀，以期為制定促進農村居民信息消費的相關政策提供借鑒和參考。

1 ?數據來源與研究方法

1.1 ?數據來源

根據《中國統(tǒng)計年鑒2013》農村居民家庭人均純收入和按收入五等分農村居民家庭平均每人消費支出的相關數據，沿用統(tǒng)計年鑒中將農村居民家庭的消費支出分為食品、衣著、居住、家庭設備及用品、醫(yī)療保健、交通通信、文教娛樂和其他等8大類別的分類方法，用Eviews 6.0軟件對消費結構進行實證分析。endprint

1.2 ?ELES模型

擴展線性支出系統(tǒng)模型（Extend Linear Expenditure System，ELES），是經濟學家Lunch于1973年在經濟學家Stone的線性支出系統(tǒng)模型的基礎上提出的一種需求函數系統(tǒng)，是進行消費需求分析常用的一種經濟計量方法[2]。該系統(tǒng)假定：①某一時期消費者對各種商品（或服務）的需求量取決于收入和各種商品的價格;②將對各種商品的需求分為基本需求和超過基本需求之外的需求兩部分;③認為基本需求與收入水平無關，居民在基本需求得到滿足之后，才會按照邊際消費傾向將剩余收入分配到各種非基本消費支出中。該模型的表達式為：

PiXi=PiX■■+β■（Y-∑P■X■■）（i=1，2，…，n） （1）

式中，PiXi表示第i種商品的消費支出;PiX■■表示第i種商品的基本消費支出;Y表示收入;Pi表示第i種商品的市場價格，Xi表示第i種商品的人均需求量;βi表示第i種商品的邊際消費傾向，即超過基本需求收入中用于購買第i種商品;∑P■X■■表示購買各種商品的基本消費支出總額。

對截面數據，模型中PiXi和∑P■X■■是常數[3]。

令：

αi=PiX■■-∑P■X■■ ? ? ? ? ? ? ? ? ?（2）

則式（1）可表示為：

PiXi=αi+βiY ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?（3）

式（3）為一元回歸模型，利用某一種商品的消費支出和消費者收入的樣本觀察值，通過最小二乘法（OLS）即可求得其中參數αi和βi的估計值。

對式（2）兩邊求和，可得：

∑P■X■■=∑αi/（1-∑βi） ? ? ? ? （4）

根據式（4）可以求出購買各類商品的基本需求支出總額。將式（4）代入式（2）可得：

P■X■■=αi+βi[∑αi/（1-∑βi）] ? ?（5）

根據式（5），可求出各類商品的基本需求支出額。

2 ?ELES模型估計與分析

2.1 ?模型估計結果

根據《中國統(tǒng)計年鑒2013》，整理不同收入層次的農村居民家庭的各項消費支出，得到2012年農村居民消費的截面數據，建立農村居民消費結構的ELES模型，利用Eviews 6.0統(tǒng)計分析軟件對該模型參數進行估算，結果見表1。

根據表1可知，F(xiàn)統(tǒng)計量在顯著水平1%的條件下通過檢驗，所有項目對應的βi估計值在1%的水平下顯著。判斷系數R2均大于97%，模型整體擬合效果非常好，表明農村居民對8類商品消費變化97%以上都是取決于人均純收入的變化。

2.2 ?農村居民信息消費需求分析

2.2.1 ?邊際消費傾向 ?邊際消費傾向是指消費變動額和收入變動額之間的比率。邊際消費傾向的數值通常是介于0～1的正數，表明消費是隨收入的增加而增加，即在增加的每單位收入中用于增加的消費支出的比率。居民對各類消費品的邊際消費傾向反映了其對各類商品消費需求的順序和新增購買力的投向[4]。由表1可知，農村居民總的消費傾向為39.98%，即純收入每增加1元，用于生活消費的支出為0.399 8元，用于儲蓄、生產投資的為0.600 2元。而各類商品消費優(yōu)先序依次為：食品-居住-醫(yī)療保健-交通通信-衣著-家庭設備及用品-文教娛樂-其他。交通通信類商品的邊際消費傾向為4.23%，占8類消費支出的第四位，說明農村居民對該類商品和服務的需求和投資在不斷增加，也表明了農村居民逐漸認識到信息對發(fā)展經濟和改善生活的重要性，信息觀念和信息意識在逐漸增強，生產方式和生活方式在改變，消費結構和消費觀念也發(fā)生了轉變。

2.2.2 ?信息購買能力 ?信息購買能力是人們取得收入之后購買信息商品和服務的能力或潛能。人們在滿足其基本生活需求之后，才會依據邊際消費傾向把剩余的收入分配到其他的非基本需求支出之中。因此，本研究通過分析農村居民家庭的各項基本消費需求，進而分析其信息購買能力。

1）基本消費需求分析。利用ELES模型中的式（5）及表1中的相關參數值，可計算出2012年中國農村居民家庭各類商品基本需求的估計值。按基本需求額的大小依次為：食品支出、居住支出、醫(yī)療保健支出、文教娛樂支出、交通通信支出、衣著支出、家庭設備及用品支出、其他支出。由表1可知，農村居民基本消費需求估計值為4 504.31元。由《中國統(tǒng)計年鑒》的數據資料可知，低收入戶的實際消費支出是3 742.25元，為估計值的83.08%，大部分低收入戶的消費支出項目未達到基本需求的支出要求。此外，西藏、貴州、甘肅三個地區(qū)的農村居民家庭人均消費支出分別為2 967.56元、3 901.71元、4 146.24元，也未達到基本需求支出的要求。

2）信息購買力分析。信息消費支出作為居民家庭生活消費支出的一部分，受家庭預算的限制，若信息消費支出增加，其他方面的支出就會減少。假如信息消費支出會影響家庭基本消費支出，則信息購買能力較差;假如信息消費支出不影響基本消費支出，僅影響其他支出，則信息購買能力為中等;假如信息消費支出對日常支出無影響，則信息購買能力就較高[5]。本研究根據基本需求支出對購買交通通信類商品的影響程度來分析農村居民的信息購買能力，并將信息購買能力分為無購買能力、有限購買能力和有購買能力三類（表2）。

當農村居民年人均純收入在1 898.76元以下時，其收入不足以維持基本的食品消費，無能力購買交通通信類商品，即無信息購買能力;當年人均純收入介于1 898.76元與4 504.31元之間時，能夠滿足基本的食品消費，在此基礎上，對消費支出結構進行一定的調整，可能有一定的能力購買交通通信類商品，但較為有限，為有限購買能力;當年人均純收入在4 504.31元以上時，有能力購買交通通信類商品，即有信息購買能力。根據中國統(tǒng)計年鑒，2012年人均純收入在2 000元以下的農戶數占5.63%，人均純收入在2 000～5 000元的農戶數占26.21%，說明有近5.63%的農戶無信息購買能力，在現(xiàn)有消費結構下約有25%的農戶信息購買能力不足。endprint

2.2.3 ?需求收入彈性分析 ?需求收入彈性[6]是指在一定時期內，當消費者的收入水平變化1%時，所引起的某種商品需求量變化的百分比是用來衡量消費者由于收入的變化引起產品需求變化的程度。2012年中國農村居民各類消費品的需求收入彈性如表3所示。

表3中，各類消費項目的收入彈性系數都大于0，表明各類商品的需求量與收入呈同方向變化，即隨著收入的增加，各類商品的消費支出量增加。交通通信類商品支出的收入彈性為0.75，在8類商品的需求收入彈性排序中居第二位，說明隨著收入的增加，農村居民對交通通信類商品的消費支出量也在增加，對交通通信方面的消費需求增長速度低于醫(yī)療保健方面的消費支出增長速度，但高于收入彈性較低的其他6類商品的消費支出增長速度，顯現(xiàn)出農村居民信息意識在逐漸增強，對信息方面的投資也逐漸重視。

2.2.4 ?需求價格彈性分析 ?需求價格彈性表示一定時期內一種商品的需求量變動對于該商品的價格變動的反應程度，是衡量消費者對價格變動是否敏感，從而描述消費者對價格變動是否敏感[7]。2012年中國農村居民各類消費品的需求價格彈性如表3所示。表3中，8種商品的價格彈性均為負值，這符合經濟含義，說明在其他條件（消費者的收入、偏好、其他商品價格等）不變的情況下，商品本身價格下降，會引起需求量上漲;價格上升意味著消費者的實際收入水平下降。其中，交通通信類商品的價格彈性較大，在8類商品中位于第二位，表明農村居民對該類商品的價格比較敏感，該類商品的價格下降1%，會使消費需求支出增加0.36%。因此，增加農民收入有利于其消費需求支出的增加。

3 ?結論

1）本研究根據2013年中國統(tǒng)計年鑒農村居民家庭收入和消費支出的相關數據資料，建立了農村居民消費結構的ELES模型，從邊際消費傾向、基本消費需求、需求收入彈性和需求價格彈性等方面分析農村居民對交通通信類商品的消費支出情況，以揭示當前農村居民的信息需求狀況。

2）農村居民對交通通信類商品的邊際消費傾向、需求收入彈性和需求價格彈性在八類商品的高低排序分別為第四位、第二位、第二位，表明農村居民對該類商品的需求和購買傾向正在逐漸增強，這說明農村居民逐漸認識到了信息對經濟發(fā)展和生活改善的重要性，消費結構和消費觀念在其信息意識和信息觀念的逐漸增強中正悄然發(fā)生升級和改變。

3）當前，農村居民家庭的消費水平有待進一步提高，消費重點主要集中于食品、居住等方面。對信息購買能力的分析結果顯示，5.63%的家庭無信息購買能力，25.00%的家庭信息購買能力不足，30.00%的家庭消費支出項目未達到基本需求的支出要求。因此，采取多種方式和手段增加農民的收入，是促進農民信息需求的一項重要措施。

4）農村市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，開拓和發(fā)展農村信息市場、促進農民信息消費是促進信息消費、拉動有效需求和推動經濟轉型升級的一個重要內容和新的切入點，也是今后城鄉(xiāng)經濟協(xié)調發(fā)展的一項不可忽視的重要任務。

參考文獻：

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[7] 黃賾琳，劉社建.基于ELES模型的上海城鎮(zhèn)居民消費結構動態(tài)變遷分析[J].上海經濟研究，2007（6）：52-58.endprint

2.2.3 ?需求收入彈性分析 ?需求收入彈性[6]是指在一定時期內，當消費者的收入水平變化1%時，所引起的某種商品需求量變化的百分比是用來衡量消費者由于收入的變化引起產品需求變化的程度。2012年中國農村居民各類消費品的需求收入彈性如表3所示。

表3中，各類消費項目的收入彈性系數都大于0，表明各類商品的需求量與收入呈同方向變化，即隨著收入的增加，各類商品的消費支出量增加。交通通信類商品支出的收入彈性為0.75，在8類商品的需求收入彈性排序中居第二位，說明隨著收入的增加，農村居民對交通通信類商品的消費支出量也在增加，對交通通信方面的消費需求增長速度低于醫(yī)療保健方面的消費支出增長速度，但高于收入彈性較低的其他6類商品的消費支出增長速度，顯現(xiàn)出農村居民信息意識在逐漸增強，對信息方面的投資也逐漸重視。

2.2.4 ?需求價格彈性分析 ?需求價格彈性表示一定時期內一種商品的需求量變動對于該商品的價格變動的反應程度，是衡量消費者對價格變動是否敏感，從而描述消費者對價格變動是否敏感[7]。2012年中國農村居民各類消費品的需求價格彈性如表3所示。表3中，8種商品的價格彈性均為負值，這符合經濟含義，說明在其他條件（消費者的收入、偏好、其他商品價格等）不變的情況下，商品本身價格下降，會引起需求量上漲;價格上升意味著消費者的實際收入水平下降。其中，交通通信類商品的價格彈性較大，在8類商品中位于第二位，表明農村居民對該類商品的價格比較敏感，該類商品的價格下降1%，會使消費需求支出增加0.36%。因此，增加農民收入有利于其消費需求支出的增加。

3 ?結論

1）本研究根據2013年中國統(tǒng)計年鑒農村居民家庭收入和消費支出的相關數據資料，建立了農村居民消費結構的ELES模型，從邊際消費傾向、基本消費需求、需求收入彈性和需求價格彈性等方面分析農村居民對交通通信類商品的消費支出情況，以揭示當前農村居民的信息需求狀況。

2）農村居民對交通通信類商品的邊際消費傾向、需求收入彈性和需求價格彈性在八類商品的高低排序分別為第四位、第二位、第二位，表明農村居民對該類商品的需求和購買傾向正在逐漸增強，這說明農村居民逐漸認識到了信息對經濟發(fā)展和生活改善的重要性，消費結構和消費觀念在其信息意識和信息觀念的逐漸增強中正悄然發(fā)生升級和改變。

3）當前，農村居民家庭的消費水平有待進一步提高，消費重點主要集中于食品、居住等方面。對信息購買能力的分析結果顯示，5.63%的家庭無信息購買能力，25.00%的家庭信息購買能力不足，30.00%的家庭消費支出項目未達到基本需求的支出要求。因此，采取多種方式和手段增加農民的收入，是促進農民信息需求的一項重要措施。

4）農村市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，開拓和發(fā)展農村信息市場、促進農民信息消費是促進信息消費、拉動有效需求和推動經濟轉型升級的一個重要內容和新的切入點，也是今后城鄉(xiāng)經濟協(xié)調發(fā)展的一項不可忽視的重要任務。

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2.2.3 ?需求收入彈性分析 ?需求收入彈性[6]是指在一定時期內，當消費者的收入水平變化1%時，所引起的某種商品需求量變化的百分比是用來衡量消費者由于收入的變化引起產品需求變化的程度。2012年中國農村居民各類消費品的需求收入彈性如表3所示。

表3中，各類消費項目的收入彈性系數都大于0，表明各類商品的需求量與收入呈同方向變化，即隨著收入的增加，各類商品的消費支出量增加。交通通信類商品支出的收入彈性為0.75，在8類商品的需求收入彈性排序中居第二位，說明隨著收入的增加，農村居民對交通通信類商品的消費支出量也在增加，對交通通信方面的消費需求增長速度低于醫(yī)療保健方面的消費支出增長速度，但高于收入彈性較低的其他6類商品的消費支出增長速度，顯現(xiàn)出農村居民信息意識在逐漸增強，對信息方面的投資也逐漸重視。

2.2.4 ?需求價格彈性分析 ?需求價格彈性表示一定時期內一種商品的需求量變動對于該商品的價格變動的反應程度，是衡量消費者對價格變動是否敏感，從而描述消費者對價格變動是否敏感[7]。2012年中國農村居民各類消費品的需求價格彈性如表3所示。表3中，8種商品的價格彈性均為負值，這符合經濟含義，說明在其他條件（消費者的收入、偏好、其他商品價格等）不變的情況下，商品本身價格下降，會引起需求量上漲;價格上升意味著消費者的實際收入水平下降。其中，交通通信類商品的價格彈性較大，在8類商品中位于第二位，表明農村居民對該類商品的價格比較敏感，該類商品的價格下降1%，會使消費需求支出增加0.36%。因此，增加農民收入有利于其消費需求支出的增加。

3 ?結論

1）本研究根據2013年中國統(tǒng)計年鑒農村居民家庭收入和消費支出的相關數據資料，建立了農村居民消費結構的ELES模型，從邊際消費傾向、基本消費需求、需求收入彈性和需求價格彈性等方面分析農村居民對交通通信類商品的消費支出情況，以揭示當前農村居民的信息需求狀況。

2）農村居民對交通通信類商品的邊際消費傾向、需求收入彈性和需求價格彈性在八類商品的高低排序分別為第四位、第二位、第二位，表明農村居民對該類商品的需求和購買傾向正在逐漸增強，這說明農村居民逐漸認識到了信息對經濟發(fā)展和生活改善的重要性，消費結構和消費觀念在其信息意識和信息觀念的逐漸增強中正悄然發(fā)生升級和改變。

3）當前，農村居民家庭的消費水平有待進一步提高，消費重點主要集中于食品、居住等方面。對信息購買能力的分析結果顯示，5.63%的家庭無信息購買能力，25.00%的家庭信息購買能力不足，30.00%的家庭消費支出項目未達到基本需求的支出要求。因此，采取多種方式和手段增加農民的收入，是促進農民信息需求的一項重要措施。

4）農村市場具有巨大的發(fā)展?jié)摿桶l(fā)展空間，開拓和發(fā)展農村信息市場、促進農民信息消費是促進信息消費、拉動有效需求和推動經濟轉型升級的一個重要內容和新的切入點，也是今后城鄉(xiāng)經濟協(xié)調發(fā)展的一項不可忽視的重要任務。

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[7] 黃賾琳，劉社建.基于ELES模型的上海城鎮(zhèn)居民消費結構動態(tài)變遷分析[J].上海經濟研究，2007（6）：52-58.endprint