包裝成為差異化良方 娃哈哈攜手利樂首推“峰”尚新品

[本刊訊]（記者 黃桂）如何在琳瑯滿目的同類產(chǎn)品中脫穎而出，如何第一時間抓住消費者挑剔的目光，飲料廠商為擺脫同質(zhì)化競爭可謂煞費苦心。見多識廣的消費者越來越不滿足于日益趨同的飲料產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，各家飲料企業(yè)無不致力于推陳出新，力求在品類、風(fēng)味及功能性等方面與眾不同。一向敢為人先的國內(nèi)飲料巨頭娃哈哈則另辟蹊徑，以選擇全新的包裝形式入手，試圖從視覺感官開始為消費者營造獨特的飲用體驗。

娃哈哈新近推出的“都是核桃”采用250 mL金屬型利樂峰?無菌包裝，醒目的斜頂造型躍然出眾，金屬質(zhì)感閃耀高端光澤，使其貨架表現(xiàn)力和品牌曝光度優(yōu)勢明顯。這是利樂峰?無菌包裝在中國市場的首次亮相，強強聯(lián)手旨在為消費者帶來全方位的高端飲用體驗。娃哈哈集團董事長宗慶后表示：“很高興我們能在中國推出第一款使用利樂峰包裝的產(chǎn)品，它時尚的外觀和出色的功能與都市人追求營養(yǎng)健康、彰顯個性的訴求不謀而合，這也與我們這款核桃乳飲品智慧、年輕、活力、有思路的定位相符。”

自2011年面世以來，利樂峰?無菌包裝在全球25個國家廣受歡迎，更憑借獨特的斜頂造型、突出的成本優(yōu)勢和低碳環(huán)保等綜合優(yōu)勢攬獲了包括2014年“世界之星”包裝設(shè)計大獎在內(nèi)的眾多獎項。在傳承了利樂包裝一貫的品質(zhì)保護、高性價比、低碳環(huán)保等特點外，利樂峰?無菌包裝還特別加入了易于傾倒和便捷開蓋等人性化的設(shè)計元素。針對不同的消費需求，利樂峰?無菌包裝還提供200 mL容量的個人裝、專為家庭飲用需求開發(fā)的1 L裝。

定位為智慧飲品的娃哈哈“都是核桃”，強調(diào)“好喝有思路”，那么以包裝作為差異化競爭的良方，在貨架這個“第一戰(zhàn)場”突出重圍，搏得消費者的青睞，同樣給飲料行業(yè)的未來競爭帶來新的啟示。