云計算時代的數(shù)字出版新策略

◎ 可婷婷

（可婷婷，中國傳媒大學(xué)傳播研究院傳播學(xué)專業(yè)博士生）

近幾年來，伴隨著數(shù)字技術(shù)的不斷變革與創(chuàng)新，我國數(shù)字出版呈現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭。以平板電腦、智能手機和電子書為代表的移動數(shù)字閱讀產(chǎn)品將數(shù)字出版帶入一個以移動終端為載體的“移動出版”高速發(fā)展期；但是，數(shù)字內(nèi)容分散、內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的多樣性和資源難以集成共享等因素仍是制約數(shù)字出版發(fā)展的現(xiàn)實瓶頸。“云計算”技術(shù)的興起，使網(wǎng)絡(luò)信息傳播與服務(wù)模式產(chǎn)生了新的變革。“云”的高度虛擬化、安全可靠性以及強大的計算能力無疑為數(shù)字出版的轉(zhuǎn)型和解決上述問題帶來了強有力的技術(shù)支撐。《數(shù)字出版“十二五”時期發(fā)展規(guī)劃》明確提出將大力發(fā)展數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，將其提升到向新聞出版強國邁進的戰(zhàn)略高度。在這一發(fā)展機遇下，數(shù)字出版應(yīng)以“云計算”為依托，實現(xiàn)自身發(fā)展的飛躍。

一、“云計算”及其特點

近年來，具有強大網(wǎng)絡(luò)運算能力和高速網(wǎng)絡(luò)連接能力的“云計算”技術(shù)，不僅推動了大數(shù)據(jù)的發(fā)展，而且成為未來網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展的主流方向，將在各個領(lǐng)域獲得廣泛應(yīng)用和融合發(fā)展。《中國云計算產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2011年版）》將“云計算”定義為“一種IT資源的交付和使用模式，指通過互聯(lián)網(wǎng)（Internet）和企業(yè)局域網(wǎng)（Intranet）以按需、易擴展的方式獲得所需的硬件、平臺、軟件及服務(wù)等資源”①。“云計算”的核心理念是將基于網(wǎng)絡(luò)連接的海量信息資源匯聚成“計算資源池”，通過統(tǒng)一的調(diào)配與管理，為用戶提供按需服務(wù)。這種擁有龐大資源并提供服務(wù)的網(wǎng)絡(luò)平臺被稱為“云”，這一術(shù)語是對“網(wǎng)絡(luò)服務(wù)器集群中所有硬件、軟件以及增值服務(wù)”的形象概括②。

“云計算”具有高度虛擬化、強大的數(shù)據(jù)處理能力、數(shù)據(jù)安全可靠以及資源利用率高等顯著特點。其最大優(yōu)越性在于，用戶可通過各種終端在虛擬的操作平臺上獲取數(shù)據(jù)庫資源、存儲資源，并靈活定制相應(yīng)服務(wù)。基于成千上萬臺服務(wù)器和超大規(guī)模的數(shù)據(jù)中心，用戶可享受到動態(tài)伸縮、無限擴展的、高性能的計算服務(wù)。同時，“云計算”優(yōu)異的容錯能力，使構(gòu)建超大規(guī)模的服務(wù)器集群成為可能。由于數(shù)據(jù)的存儲呈節(jié)點分布，使所有數(shù)據(jù)和服務(wù)分別存儲于不同的服務(wù)器上，且有多個備份，因此即使“云”的某個服務(wù)器節(jié)點出現(xiàn)問題，仍可使程序正常進行，從而有利地保證數(shù)據(jù)的安全可靠。此外，“云”的自動化、集中式和虛擬化處理技術(shù)大大降低了系統(tǒng)運營成本、減少了資金投入，并有效提高了資源利用率。

二、我國數(shù)字出版發(fā)展的現(xiàn)實困境

1.缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)

“十一五”期間，我國已初步完成了新聞出版、信息化和出版發(fā)行等標(biāo)準(zhǔn)體系表的制定，但由于我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為迅猛，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)性標(biāo)準(zhǔn)和關(guān)鍵性標(biāo)準(zhǔn)制定嚴(yán)重滯后于發(fā)展，且存在一定的盲目性；手機出版等新型出版領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)尚處于初級階段③，從而導(dǎo)致了無序的市場競爭和參差不齊的發(fā)展局面。顯然，數(shù)字出版的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的“阿喀琉斯之踵”。

具體而言，由于各出版企業(yè)在對紙質(zhì)內(nèi)容進行數(shù)字化處理時使用了諸如PDF、XML、DOC和TXT等多種存儲格式，“使全文檢索和語義處理等操作需要考慮多種格式的索引和查詢處理方法”④；在建立資源數(shù)據(jù)庫時，沒有統(tǒng)一的數(shù)據(jù)格式標(biāo)準(zhǔn)也使得內(nèi)容復(fù)用開發(fā)的難度加大。各企業(yè)在生產(chǎn)電子書閱讀終端時所采用的電子書格式也不盡相同，標(biāo)準(zhǔn)難以統(tǒng)一，使用戶在獲取電子書資源時受到格式限制，嚴(yán)重羈絆了電子書市場的發(fā)展。數(shù)字出版業(yè)的順暢發(fā)展亟待出臺一個層級清晰、分類科學(xué)、完整系統(tǒng)和兼容性強的標(biāo)準(zhǔn)體系。

2.缺乏高度集約的綜合服務(wù)平臺

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中，各企業(yè)紛紛建立數(shù)字出版系統(tǒng)，但資源整合的種類和深度不夠，系統(tǒng)的重復(fù)建設(shè)造成大量的資金浪費。同時，元數(shù)據(jù)和信息交換格式標(biāo)準(zhǔn)多元不一，不同數(shù)字出版平臺的內(nèi)容資源庫和終端之間互不兼容，使各地區(qū)、各企業(yè)之間的內(nèi)容資源難以共享，也無法實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的規(guī)模經(jīng)濟，從而形成數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的瓶頸。對于出版產(chǎn)業(yè)而言，數(shù)字出版綜合服務(wù)平臺是有效聚合產(chǎn)業(yè)鏈上分散的、碎片化出版資源的關(guān)鍵。因此，建立數(shù)字出版綜合服務(wù)平臺是完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的重要環(huán)節(jié)。

3.缺乏有效的數(shù)字版權(quán)保護機制

隨著數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展和壯大，數(shù)字版權(quán)保護問題成為數(shù)字出版中各方關(guān)注的焦點，尤其是網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)的盜版侵權(quán)、電子書下載時的版權(quán)歸屬問題更是亟待相關(guān)立法進行規(guī)范，數(shù)字出版侵權(quán)案件取證難、認(rèn)定難和維權(quán)成本高的問題也成為數(shù)字出版快速發(fā)展的嚴(yán)重羈絆。⑤新技術(shù)的迅猛發(fā)展猶如一把“雙刃劍”，它給數(shù)字出版帶來前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。如果缺乏行之有效的版權(quán)保護機制，必然嚴(yán)重阻礙數(shù)字出版的可持續(xù)發(fā)展。

三、基于“云”的數(shù)字出版發(fā)展策略

隨著“云計算”技術(shù)在數(shù)字出版領(lǐng)域的應(yīng)用，“云出版”已成為數(shù)字出版未來的發(fā)展趨勢。我國數(shù)字出版可依托“云”技術(shù)進行更有效的資源配置，突破發(fā)展瓶頸，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟效益和長足發(fā)展。

1.建立“云出版”標(biāo)準(zhǔn)，助推數(shù)字出版規(guī)范有序發(fā)展

衡量一個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是否規(guī)范、有序，就要看其是否擁有一個成熟的產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。建立一個統(tǒng)一開放的數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)尤為必要。數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)涉及數(shù)字出版的業(yè)務(wù)流程、硬件設(shè)施、技術(shù)平臺和內(nèi)容資源，應(yīng)充分考量數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體中各部分的兼容與配套，還應(yīng)考慮數(shù)字出版產(chǎn)品的生命周期和技術(shù)的更新?lián)Q代，使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)兼顧系統(tǒng)性、整體性和前瞻性。

“云計算”技術(shù)的特點有利于出版商采用統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)進行數(shù)據(jù)的加工處理，將不同出版平臺分散的內(nèi)容資源經(jīng)過智能化、集約化處理后聚合到統(tǒng)一的巨型數(shù)據(jù)庫——“云”中，然后通過統(tǒng)一的“云”服務(wù)平臺實現(xiàn)數(shù)字出版物的一站式出版發(fā)行和讀者的一站式購買。因此，基于“云計算”的數(shù)字出版技術(shù)的應(yīng)用將是完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的重要契機。當(dāng)前我國出版行業(yè)主管部門應(yīng)加快推進“云出版”標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)，進而促進數(shù)字出版的標(biāo)準(zhǔn)化加工和集約化生產(chǎn)，統(tǒng)一行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，建立數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。

2.打造高效的“云”服務(wù)平臺，實現(xiàn)數(shù)字出版規(guī)模經(jīng)濟

規(guī)模經(jīng)濟理論表明，擴大經(jīng)營規(guī)模可以增加企業(yè)產(chǎn)品的絕對量，從而降低平均成本，提高利潤水平。建立統(tǒng)一的“云出版”綜合服務(wù)平臺，將碎片化、分散的出版資源整合成“云”數(shù)字資源庫，不僅可以擴大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，而且有利于出版企業(yè)外部邊界的有益擴張，實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟。

建立基于“云計算”的數(shù)字出版服務(wù)平臺，能有效整合出版產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容、平臺、技術(shù)、渠道和客戶資源等核心優(yōu)勢，打造大型“云出版”服務(wù)平臺，圍繞市場調(diào)研、產(chǎn)品分析、出版策劃、發(fā)掘稿源、編審校對、數(shù)據(jù)加工、出版定價、產(chǎn)品發(fā)布、出版物發(fā)行等運作，形成一系列面向數(shù)字化閱讀尤其是移動閱讀終端的新型數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈。“云出版”服務(wù)平臺，將為數(shù)字出版商提供單點接入、多點發(fā)行、數(shù)字版權(quán)保護與維權(quán)、一站式結(jié)算等出版服務(wù)。同時，將有利于傳統(tǒng)出版商發(fā)揮其原有的優(yōu)勢，專注于稿源發(fā)掘和內(nèi)容提供，通過專業(yè)服務(wù)和渠道將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推送給用戶。⑥通過“云出版”平臺，出版社可以對社內(nèi)資源進行加密保護，有選擇地對發(fā)行商進行授權(quán)和安全分發(fā)。渠道運營商可以通過各種渠道的終端應(yīng)用，高效地獲取出版商所授權(quán)的資源并進行統(tǒng)一運營和管理。發(fā)行商可及時跟蹤銷售數(shù)據(jù)，這有利于高效利用資源和優(yōu)化服務(wù)模式。

一些數(shù)字出版技術(shù)商和內(nèi)容運營商在“云計算”應(yīng)用方面的探索已昭示了“云出版”的發(fā)展?jié)摿ΑＴ缭?011年，阿帕比公司提出了“共建云平臺、同享云服務(wù)”的理念，并推出“云出版服務(wù)平臺”。“中國知網(wǎng)”首創(chuàng)了“云出版+云數(shù)圖”的獨特數(shù)字出版模式，并大力打造服務(wù)于數(shù)字出版全產(chǎn)業(yè)鏈的CNKI“云出版”綜合服務(wù)平臺，在出版、發(fā)行和結(jié)算系統(tǒng)方面顯示出獨特的優(yōu)點。此外，亞馬遜正投入建設(shè)“云出版”服務(wù)平臺，谷歌與盛大也正全力打造“云數(shù)字圖書館”。

3.發(fā)揮“云出版”的大數(shù)據(jù)優(yōu)勢，為讀者提供個性化閱讀服務(wù)

數(shù)字出版業(yè)的發(fā)展歸根結(jié)底還是要提升內(nèi)容的提供與建設(shè)水平。當(dāng)前，在有限的時間里精確、有效地為讀者提供服務(wù)已成為數(shù)字出版業(yè)發(fā)展的新需求和新方向。從內(nèi)容消費和閱讀的角度而言，讀者需要量身定制的個性化閱讀服務(wù)。

“云出版”具有“大數(shù)據(jù)”服務(wù)的典型特征，不僅整合了海量的內(nèi)容資源，同時也擁有了強大的數(shù)據(jù)分析手段。運用“云技術(shù)”處理、分類、分析數(shù)據(jù)的能力，“云出版”平臺可以準(zhǔn)確地記錄、收集用戶以往的使用軌跡，并從浩如煙海的用戶數(shù)據(jù)中找到某類讀者的閱讀或信息消費習(xí)慣，使出版商有效掌握讀者的閱讀行為習(xí)慣，進而專門為其制定出相應(yīng)的閱讀內(nèi)容，從而改變傳統(tǒng)的出版服務(wù)模式。讀者則可以根據(jù)自己的需求與喜好，從“云”上獲得更多、更新、更能滿足自身閱讀需求的內(nèi)容。“云出版”條件下，“隨時、隨地、隨心所欲”的閱讀將不再是一句口號。

4.研發(fā)“云出版”版權(quán)保護技術(shù)，提升數(shù)字版權(quán)保護水平

完善的版權(quán)保護機制是數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)獲得良性發(fā)展的必要前提。如果缺乏有效的版權(quán)保護機制，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)價值鏈上的參與方尤其是作者、技術(shù)提供商和出版商的利益都將受到損害，數(shù)字出版業(yè)就難以實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

數(shù)字版權(quán)保護技術(shù)的研發(fā)是當(dāng)前提升數(shù)字出版版權(quán)保護水平不可或缺的一環(huán)，在技術(shù)條件方面，“云出版”平臺不僅支持海量的內(nèi)容聚合，將分散的出版資源整合成巨大的內(nèi)容資源庫，還可以通過先進的數(shù)字版權(quán)管理技術(shù)（DRM技術(shù)），將數(shù)字出版內(nèi)容進行加密和全程監(jiān)控管理，這種自動集約化管理方式能有效提高對內(nèi)容資源版權(quán)的集中與安全保護，從而為數(shù)字出版內(nèi)容的版權(quán)保護提供強有力的技術(shù)支撐。數(shù)字出版業(yè)借助“云計算”技術(shù)實現(xiàn)平臺與服務(wù)升級，將有助于產(chǎn)業(yè)數(shù)字版權(quán)保護水平的整體提高，突破產(chǎn)業(yè)發(fā)展瓶頸。

四、結(jié)語

需要強調(diào)的是，“云出版”的發(fā)展是建立在一個合縱連橫的體系之上的，跨界融合是實現(xiàn)“云出版”良好運行的重要基礎(chǔ)，解決標(biāo)準(zhǔn)、平臺、版權(quán)等問題需要政府、出版商、技術(shù)商等各方面的跨領(lǐng)域合作，只有這樣，才能構(gòu)建起完善的“云出版”產(chǎn)業(yè)鏈體系，如圖1所示。

圖1 “云出版”體系

總之，“云計算”以強大的數(shù)據(jù)加工能力、海量的信息處理能力、低廉節(jié)能的運行成本、靈活高效的服務(wù)，為數(shù)字出版的內(nèi)容生產(chǎn)商、技術(shù)提供商和銷售商帶來嶄新的商業(yè)運營模式和巨大的發(fā)展契機。它將有利于“云出版”平臺的構(gòu)建、數(shù)字出版行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)一、出版資源的高效集成和利用，為用戶提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。數(shù)字化浪潮中，“云計算”無疑成為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的弄潮兒，使數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)風(fēng)起云涌。透過“云”端，不難發(fā)現(xiàn)“云出版”將引領(lǐng)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢，將有利于完善數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟并推動出版產(chǎn)業(yè)進入下一個高速發(fā)展期和繁榮期。

①⑤賽迪顧問股份有限公司.中國云計算產(chǎn)業(yè)發(fā)展白皮書（2011版）[EB/ OL].http://www.docin.com/p-244536052.html

② 張敏，柳科春.論云計算在中小型出版社數(shù)字出版中的應(yīng)用[J].中國報業(yè)，2011(8下).

③ 郝振省.2010～2011中國數(shù)字出版年度報告[J].出版參考，2011(21).

④ 張博，莊子勻，陳敬良.云出版是解決數(shù)字出版面臨問題的根本出路[J].出版發(fā)行研究，2012(2).

⑥ 黃倩.云計算對數(shù)字出版模式的影響[J].中國出版，2012（7上）.