由“潘多拉效應”看新聞受眾獵奇心理

魯鐘思

（吉林日報·東北風，吉林 長春 130033）

由“潘多拉效應”看新聞受眾獵奇心理

魯鐘思

（吉林日報·東北風，吉林 長春 130033）

近年來，在蒸蒸日上的媒體發展過程中，對于新聞受眾主觀選擇的界定，對于新聞受眾獵奇心理的把握顯得日趨重要。什么是受眾的獵奇心理？什么是本身的新聞定義？本文從“潘多拉效應”的角度入手，在二者間建立聯系，進行系統地論證，從新聞行業本身出發，立足于受眾本身，產生新聞學和心理學的雙向輻射。

潘多拉效應；獵奇心理；新聞媒體；受眾定位

1 對“潘多拉效應”的具體解釋和定位

1.1 什么叫“潘多拉效應”

在古希臘的神話傳說中，宙斯給過一個叫做潘多拉的女孩，一個“絕對不能打開”的盒子。為什么不能打開？盒子里到底是什么？強烈的好奇心最終驅使女孩違背了宙斯的囑托，最終打開盒子，放出了人類所有的罪惡。心理學上有一種現象，叫做“不禁不為，愈禁愈為”。我們把這種現象稱為“潘多拉現象”或者“禁果效應”。

1.2“潘多拉效應”的具體解

客觀來說，“潘多拉效應”的心理實質，是逆反心理和好奇心的共同作用。何為逆反心理？逆反心理是人類共性的一種心理狀態，在相對信息不完全對等的情況下，對于未知的引誘性信息，人們會發起自主探求；在擁有相對規定的束縛和制約下，人們對于規定的“預違背”狀態。而好奇心則更是人類的共性，具有普遍意義。

2 什么是新聞受眾的獵奇心理

2.1 獵奇心理的定義

“獵奇心理”一般被看做逆反心理的一種，用“潘多拉效應”本身來解讀，則可以定位成“禁果分外甜”的人類學命題。這是一種具有一定自我強制性的人類心理活動，通俗來講，“獵奇心理”定義為：與好奇心相關聯，由強大的好奇心指引，越是別人不讓你去做的事情，越是心中難耐想要一探究竟。

2.2 新聞受眾獵奇心理的具體體現

具體到新聞傳播的過程中，在新聞和信息的自由選擇相對普及又受到相對限制的今天，受眾將不可避免的以獵奇的心態對未知的新聞事實進行揣測和猜度。對于新聞人本身，新聞受眾的此類獵奇心理可謂是一把雙刃劍。“傳播被視為魔彈，他可以毫無阻攔的傳遞觀念，情感，知識和欲望”。在信息泛化的當今時代，新聞媒體對事件報道的選擇性缺失和主觀性側重，會使一些受眾產生強烈的好奇心，這種好奇心讓他們對從字里行間揣測新聞人更多的意圖和態度有了相對渴望。這樣一方面對新聞的傳播和社會認可起到了推動作用，另一方面卻也極易造成信息的偏差和誤讀。如何正確引導受眾的這種獵奇心理，讓“潘多拉的盒子”在新聞傳播中，只放出“底層的希望”，而不要受其他負面的影響，值得每一個新聞人思考。

3 “潘多拉效應”下新聞媒體對受眾獵奇心理的具體把握

正向的輿論導向，合理的節目設置，妥當的信息傳播，完善的新聞內容，是新聞媒體在把握新聞受眾獵奇心理的過程中應該考慮到的。將“禁果分外甜”變成自主的接受社會信息，合理避免“大道不傳小道傳”現象的產生。為了達到上述的期待與效果，對于如何引導受眾的獵奇心理，具體而言，應做到如下幾點：

3.1 防止虛假新聞泛濫，提升媒體公信力

在對受眾好奇心的引發過程中，很可能因為新聞本身報道方式和真實程度的不足，引起觀眾的不信任。真實是新聞的生命之源和力量所在，也是我們每一個媒體人應該堅守的新聞倫理。不論新聞價值如何，新聞意義怎么體現，媒體公信力都是一個媒體的立身之本。為了貼近生活，為了貼近實際，可以在節目中進行適當的娛樂信息引入，但切忌泛娛樂化和為了博噱頭，賺眼球，罔顧新聞倫理與規范。對受眾獵奇心理的把握，應該是對受眾好奇心的適當引導，而絕非對人類劣根性的放縱。

3.2 增加專題類新聞的傳播，做好前期規劃，系統的安排整體新聞內容

專題類新聞的話題一般是當下人們關注的熱點話題。相對于其他新聞類型，專題類新聞擁有更深刻的社會關注程度和相對更多的受眾關注。關注度永遠是一把雙刃劍，它一方面客觀促進了對節目的投入和對節目品質的追求，另一方面，也是對媒體人的考驗。在專題新聞中，正確引導受眾的獵奇心理，更有利于全面把握節目脈絡，推動整體新聞進程，同時，專題新聞是在新聞本身的基礎上，進一步的深度挖掘和分析，這樣也更容易吸引新聞受眾的注意力，便于引起受眾獵奇心理的產生。作為媒體人，對于熱點類新聞的傳播，就像是打開了潘多拉的盒子，我們引領了受眾的目光，也直面著社會的熱點問題，需要把握的，就是如何降低負面影響，引導受眾把握正確的輿論導向。媒體一方面要在一定程度上充當傳聲筒的角色，另一方面也要有自己的自我定位。具體到受眾獵奇心理層面，既要主動引導，同時切忌迷失。落實到實際應用上，專題類新聞對獵奇心理的把握，首先應當進一步深化節目特色，抓住受眾心理，尊重事實，追蹤熱點。其次要找準節目定位，對于不同的節目，不同的新聞，都有最適合他的受眾群體和傳播方式，無論是政治、軍事、文化，乃至經濟，探求的角度不同，發掘的側面不同，報道的方式不同，都會有不同的適應人群。因此，可以大致規劃出兩種途徑，其一為懷舊的模式，在專題中，側重于從現在進行回顧，對過往層層深入，用積累的目光和歷史的角度，透視現在發生的社會熱點新聞；其二為對比的方式，選取不同的發掘角度，進行社會形式，社會意識的對比討論，吸引老年受眾群體的關注度。最后，則是要保留自身的獨特內涵，不能一味的迎合受眾，不能讓節目落俗。媒體是社會的公器，要對受眾負責，正確引導輿論，反映現實，擔負起本身的職責。

3.3 增強業務的專業性

媒體要有媒體本身的定位和基準點。我們需要服務于受眾，但服務不代表一味迎合。受眾的獵奇心理是一類心理學的導向性態度，需要引導和把握，但不能一味迷失，新聞作品是媒體的生命之源，新聞作品的質量直接決定了媒體的生命力長短。越是細致的描繪越可以消除心中的疑慮，理智全面的表達方式才能在更大程度上得到受眾的認同。在任何時候，技巧、方法都是相對次要的，決定實際意義的終究還是自身的絕對品質。增強業務的專業性，一方面是對新聞受眾的務實態度，另一方面也是對新聞媒體自身負責。只有全面把握，深度落實，才能真正做出有意義的節目。

3.4 學會在新聞中合理的設置“懸疑點”

這種說法本身看似是矛盾的，新聞不是電視劇，講求的是時效性和真實性，尤其是在面對突發新聞的時候，必須要進行即時快捷，真實準確的報道。首先，設置吸引人的標題，但我們反對“標題黨”式的懸疑。這是很難把握的一個方面，既要有特色，又絕對要吻合作為新聞的身份。有笑話說，某電影院推出電影“一個女人與七個男人的故事”，眾皆蜂擁去看，結果播的是“白雪公主”。這種手法，從“潘多拉效應”的角度看來，就是一種不負責任，甚至無下限的誘發受眾獵奇心理的例子，顯然不是新聞人真正可取的，在新聞人的角度，引導受眾獵奇心理的新聞標題，應該具有多變的格式，幽默或獨到的修辭，新穎的視角，或者精深的文采。其次，在內容上采用逐層深入，循序漸進的方式，采取一些技巧，例如倒金字塔形、懸念式結構等，尤其是在電視新聞上，廣泛應有各類蒙太奇效果，要做到客觀的表述，但要擁有生動的表達，想要讓受眾滿意，就要既能吸引他們，又能感染他們，這也是新聞本身需要把握的自我定位。媒體應當試圖進行的，是打破時間和空間的順序，用真實細致的新聞，踏實有效的報道，與眾不同的技巧，讓新聞更加的富有生命力和感染力。

4 綜述從“潘多拉效應”的角度解讀新聞受眾獵奇心理

從“潘多拉效應”我們可以最終得出，希望受眾選擇什么，不選擇什么，做什么，不做什么，一方面在于我們新聞的本身定位，另一方面則是我們對于受眾獵奇心理的客觀引導。作為新聞人，對于受眾獵奇心理的存在，可以通過不同的傳播手段和表現方式，帶動受眾，增加閱讀量、收視率；同時也要小心翼翼地去把握會產生的偏差和尺度，進行正確的引導潘多拉的盒子打開，好奇心和逆反心理伴生而出，這是新聞人的機遇和考驗。

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G212

A

1671-0037（2014）04-105-1.5

魯鐘思（1986-），女，記者。