設計藝術學視野下談視覺傳達設計

劉峰

摘 要：設計理論來源于設計師在實際探索過程中的所見所感。通過傳承前人的經驗和心得來獲得更快的進步。因此，在真正開展藝術實踐之前，要對設計學的相關知識有所掌握，這也是進行后續學習必不可少的。專業知識的學習可以在學習者心中構造出大體的理論框架，讓學習者能夠有跡可循。本文以視覺傳達為例作為分析，分別概述了視覺傳達設計的文化性、時代性以及民族性。通過對這三個特性進行深入的了解，傳達出更為豐富、更為引人深入的藝術美感，從民族、時代、文化這三個方面逐一深入，打造出中國味十足的藝術作品。

關鍵詞：視覺傳達設計；設計藝術學；特性

0 引言

視覺傳達設計是現代社會的文明產物，產生并發展于當代，具有鮮明的時代特色，是具有商業性質的藝術品。它不僅僅是藝術品，還是一種信息傳播的渠道，使得人們得以對藝術進行更為清晰的了解。可以發現，這一設計往往與民族有著千絲萬縷的聯系，常常用藝術的形式將民族觀念及文化表達出來。與此同時，它又與時代經濟息息相關，依附于當下先進的傳播方式進行信息傳達。因此，視覺傳達在表現出民族性的同時也表現出了鮮明的時代特征。而從根本上來講，視覺傳達終歸是一種文化形態，是一種具有民族及時代特色的文化作品。通過對視覺傳達所表現出來的三種相互依存的特性進行探討，設計者能夠更好地駕馭視覺傳達設計，在設計中巧妙地將三種不同元素融入進去，進而豐富我國視覺傳達設計的藝術底蘊，打造屬于我們自己的藝術品牌。

1 設計藝術學與視覺傳達設計

設計藝術學，顧名思義是一種關于藝術設計的學科，具體表現為將人類歷史上關于藝術設計所取得的成功進行理論性的展示和傳承，是一種已經成型的科學體系。其點滴內容都來源于藝術前輩對設計實踐的方法和心得總結以及相關學科的理論支持。設計的特征體現在生活、物品、技藝、藝術、經濟等多方面。

視覺傳達設計的根本是設計，表現為借助不同的信息傳播方式將文化內涵以藝術的形式傳達出來，而設計師則是信息的發出者，信息的受眾則是藝術品的欣賞者。在設計的過程中對理論加以學習，無疑會為迷茫的設計者點亮一盞明燈。視覺傳達由許多不同的元素構成，包括字符、圖形等等，但是最根本的目的還是將作品所包含的文化底蘊傳達出去。與其他的視覺藝術家相比較，這種設計是有所不同的，在進行設計的過程中比如要綜合考慮各方因素，不僅要將理論中所提到的生活、物品、技藝等融入作品中，還不能忽視其藝術特征。

2 設計藝術學視野下視覺傳達設計的特性

2.1 視覺傳達設計的文化性

視覺傳達以藝術的形式向觀者進行展示，但是歸根結底還是一種文化形態。一直以來，視覺傳達設計都被劃分在藝術的領域內，傳送信息的同時往往伴隨著對文化精神的傳播。而將視覺傳達作為營銷手段時，則希望能給受眾傳達一種觀念，從不同程度上為人們樹立一種嶄新的意識和概念，進而影響人們的所思所想。所以說，視覺傳達設計從本質上來講屬于文化范疇，主要體現在兩個方面：第一，這一設計形態發生于歷史文化發展的浪潮之中。第二，視覺傳達設計一直在以自己的方式對人類文化做出貢獻，并已成為社會文化中不可缺少的一部分。內涵是藝術作品不可或缺的，一種藝術形態之所以能夠被接納，是因為人們認可作品所傳達出來的文化，包括民族文化、道德、審美等等，這些都是自古以來就存在于民族文化結構當中的，對民族團結起著非常重要的作用。而進行視覺傳達的過程中，也要不斷地挖掘本民族特有的東西，將專屬我們民族的風采展示出來。

2.2 視覺傳達設計的民族性

民族文化具有多元化的特點，而植根其中的視覺傳達設計也同樣如此。視覺傳達是在當代逐漸發展起來的，在發展過程中的，它的每一個作品都或多或少的印上了時代的烙印，受到地域、民族文化等不同因素的影響，從而產生了多樣化的設計理念，這些觀念或多或少的在作品中都有所體現。例如，意大利設計師在設計過程中會尤為突出藝術品的羅曼蒂克情懷。而德國設計師則致力于用嚴謹科學的工匠態度設計作品。日本設計師追求時尚新穎，擅于將人文情懷添加到作品當中。設計師在進行作品設計的時候，大多會從國家、民族的現狀著手，將民族文化與設計理念融合在一起，形成一個整合性的作品，這也是當代視覺傳達設計的發展趨勢，順應了國際設計領域“和而不同，多元共生”的設計趨勢。

2.3 視覺傳達設計的時代性

設計與時代發展息息相關，在進行視覺傳達設計的過程中，設計師會將當代經濟、藝術、文化等多種元素融入作品當中。因此，一個藝術作品的形成受到多種因素的影響，一切都處在動態變化當中，也就給設計師的創造性提出了新的挑戰。與此同時，時代的進步推動了社會經濟的發展和人們生活方式的改變，人們在滿足了基本的溫飽需求之后，便轉而尋求精神上的滿足，將心理與精神享受提升至一個新的高度。內斂而深刻的情感以及非理性的觀念也成為設計師進行創作的重要元素，時代催生不同的需求，需求激勵觀念的形成，這樣一來設計師可以更加放心自由的進行創作。在創作的過程中不斷為其添加新鮮的元素，以更為豐富的載體和新潮的思想來打造藝術品，同時也在一定程度上改變著視覺傳達的途徑和方式。

3 結語

視覺傳達是進行信息交流的渠道和平臺，優秀的視覺傳達作品可以推動社會經濟的發展，提升人們的文化生活水平，同時也可以將民族文化傳遞出去。將民族藝術更好地傳播出去，讓作品緊跟時代步伐，就要將民族文化內涵加入到作品的創作過程中，提高文化內涵的滲透力，讓作品更具有民族特色，打造出獨立而又獨特的視覺傳達設計。設計師要不斷提升自己的創作技能，豐富自身文化內涵，才能夠創作出好的作品，將我國的經濟文化信息以更好的方式傳播出去，為我國樹立更為高端的藝術形象，打造獨一無二的專屬藝術風格，這項任務意義深遠，需要我國設計師長時間地堅持下去。

參考文獻：

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[3] 彭麗納.論視覺傳達設計的藝術特性[J].藝術研究，2012.