廣告設計中中國元素的應用

摘 要：我國歷史悠久，擁有豐富的物質文化和精神文化，中國傳統藝術是中國優秀民族文化的重要組成部分。近幾年，中國元素在當代社會得到更加廣泛的應用，其憑借豐富的文化內涵和突出的藝術表現力逐漸被廣告設計行業挖掘和應用，進一步擴大了中國傳統文化的感染力，同時增強了廣告設計的感染力和表現力。但是，廣告設計需要想象力和創造力，需要在設計中展現出獨特的藝術魅力，因此，中國元素成為我國廣告設計領域不斷進步的藝術源泉。文章將對廣告設計中中國元素的應用進行研究探討。

關鍵詞：廣告設計；中國元素；應用

我國社會已經進人信息化時代，廣告設計行業快速發展。在全球經濟一體化的環境下，各行各業進行產品推銷都離不開廣告的宣傳，而且企業越來越重視廣告中的地域文化特色。由此，廣告設計領域產生了“中國元素”。

一、中國元素與廣告設計的關系

要想在廣告設計中滲入中國元素，首先要了解中國元素與廣告設計之間的關系。廣告是時代文化的產物，是時代發展的一面鏡子。一個成功的廣告設計背后往往帶有濃郁的民族文化風情，因此，廣告設計和中國元素之間是相互支持，共同發展的關系。此外，具有中國元素的廣告設計在市場上更具親和力，有利于我國產品走出國門，實現本土品牌化，不僅可以打動中國消費者的心靈，還可以推動我國經濟發展進步，提高企業品牌價值。

二、中國元素在廣告設計中存在的一些問題

中國元素，一定是具有廣泛的認同度和知名度，凝聚著中華民族優秀傳統文化精髓，體現國家形象和民族尊嚴的符號、風俗習慣。雖然有些廣告已經在廣告設計中逐漸滲透中國元素，但只是將中國傳統藝術中的圖形、樣式融入廣告設計中，例如剪紙、國畫、花紋等等，這些廣告設計并沒有完全融入中國元素。真正的中國元素不僅僅包含圖形，更多的是無形的中國元素。一個充滿中國元素的廣告設計作品不僅要展示商品信息，更要體現出中國元素的深刻思想文化內涵。所以，在廣告設計中如何滲透中國元素已經成為廣告設計者們面臨的一個挑戰。

三、例舉廣告設計中中國元素的應用

隨著社會經濟發的發展，閱盡無數廣告的消費者對功利性明顯的廣告已經厭煩，如果能在廣告設計中融入一些中國元素，讓廣告帶有一定的文化內涵，表現出智慧和能量，并借助中國元素淡化商業色彩，這樣的廣告更容易獲得消費者的青睞。但是，如何在廣告設計中融入中國元素，如何讓觀眾在廣告中感受到中國文化、哲學思想、倫理道德還需要廣告設計者進行深入思考。

1.圖形在廣告設計中的應用

中國擁有五千年的文明歷史，在歷史的積淀中，中國元素的藝術形式不斷發展創新，如象征吉祥如意的三陽開泰、龍鳳呈祥，象征財源廣進的蓮花戲魚，象征友誼的歲寒三友，象征長壽的松鶴延年等等，這些都是中國傳統文化的精髓，也經常出現在中國傳統藝術作品中，包括折扇、年畫等。在廣告設計中，如果能夠巧妙地將這些帶有中國元素圖形象征與廣告設計有機結合，可以增加廣告的文化內涵。圖形與廣告設計結合的典范就是2008年北京奧運會吉祥物“福娃”的創作。設計者將中國的藏羚羊、沙燕風箏、熊貓、鯉魚和敦煌火焰的藝術造型，充分展現了中國傳統文化和中國特有的自然景觀，向世界傳達了具有中國特色的奧運主題，傳遞了中國人民喜迎奧運的愿望，展現了中國人民對奧林匹克的尊敬語熱愛。

2.書法的應用

眾所周知，中國具有令世界為之贊嘆的四大發明，其中之一就是文字。中國文字博大精深，從古代的甲骨文經過一代又一代炎黃子孫的傳承和創新，形成了我們現在使用的漢字。在北京地鐵的公益廣告中就有宣傳北京話的廣告，整組廣告都運用了書法元素，凸顯出我國悠久的書法藝術和漢字文化。

3. 山水畫的應用

筆墨紙硯是中國偉大的發明之一。在此基礎上，中華兒女又利用它們創造出了令世界稱贊不已的藝術文化——水墨畫。在眾多的廣告設計作品中，水墨繪畫的應用屢見不鮮，我國著名的體育品牌“李寧”運動鞋在做廣告宣傳時，運用的就是中國式繪畫的形式，恰當地配以中國武術的一些動作，效果震撼，使得整個廣告畫面奔放自然，剛勁有力，是中國現代廣告設計中的豪放之作。從李寧的例子中，水墨繪畫在廣告設計中的應用基本上多以水墨畫的技法作為基礎的造型，再恰當地融合一些其他的傳統文化，運用諸如電腦技術等一些特定的技術進行處理，不僅在視覺上能給消費者以很強的沖擊力，而且能在民眾的消費觀上植入“李寧”品牌的理念，關鍵是能達到促進體育產品暢銷盈利的目的。

總結：中國元素不僅僅是一個詞語、一個符號、一個標志，它的背后有強大的中國文化作為支撐，所以，廣告設計中應用中國元素必須注意深刻挖掘元素背后的意義，不能對元素的應用停留在表面，應該更深入的挖掘中國文化的內涵，不僅讓中國元素展示在廣告中，更需要讓中國精神、中國文化深深注入廣告當中。

參考文獻：

[1] 安然. 汽車廣告與消費者心理[J]. 大眾文藝. 2011（03）

[2] 陳源，潘云華. 新時期戶外廣告的創新創異[J]. 藝術與設計（理論）. 2010（11）

[3] 黃建斌. 創意 代罪的羔羊[J]. 廣告人. 2005（11）

[4] 劉平. 中國傳統文化與現代技術的完美結合——央視《水墨篇》的創意與表現特色分析[J]. 安徽文學（下半月）. 2010（07）

[5] 楊弦. 廣告娛樂化傾向的創意表現[J]. 文藝研究. 2011（05）

作者簡介：易朝永（1974.6.8-），男，云南昭通人，漢族，高校助教，現就職于昭通學院藝術學院，研究方向：裝飾設計方向，藝術設計方向，室內設計方向，建筑設計方向，雕塑方向，平面設計方向，工程造價方向，廣告設計方向。