從創意經濟學原理來看《中國漢字聽寫大會》

摘 要：由中央電視臺、國家語委共同舉辦大型電視活動《中國漢字聽寫大會》，這項有意義的活動對建設優秀傳統文化傳承體系、弘揚中華優秀傳統文化、推進國家語言文字事業發展產生重大和深遠的影響，《中國漢字聽寫大會》也成為一項長期化、有影響力的創意品牌經濟活動。

關鍵詞：漢字聽寫大會 ；傳統文化； 創新經濟

一、 創意思維的新亮點

《漢字大會》是央視2014年重點推薦的創新類文化節目，國家教育部、國家語言文字委員會都將全程深度參與，預計全國已有超過2000萬中小學生參于該比賽，節目已成為2014年度規模最大、水準最高、影響最廣的國家級文化盛事。節目的宣傳語是“書寫的文明傳遞，民族的未雨綢繆”。節目組以書寫為切入點，以未來為著眼點，而起點則是關于書寫的危機意識。《漢字大會》鮮明特色是讓知識性和文化性相互融合，當然也會在節目中產生出真人秀性質的娛樂性。它集綜藝與國學文化于一體，匯聚全國各地漢字功底扎實青少年和文化名人齊聚一堂，通過對漢字的現場解讀、分析、加上各地域不同民族文化的碰撞，營造了一種非常熱烈濃厚的文化氛圍。在《漢字大會》中，以往電視臺節目中絢麗的燈光設計、華美的舞臺布置、當紅藝人嘉賓的現場助陣統統看不到，而來自全國各地為漢字執著追求的中學生們成為節目的主角。比賽過程也是氣氛緊張，充滿懸念，成功與失利都在小選手的一念之間，參賽選手們質樸、自然、真實的表現，這樣的“真人秀”同樣產生了讓受眾心理感到愉悅的娛樂功能。據統計，節目播出后收視率飆升 4 倍，微博上更是登頂話題熱門榜，點擊量突破 18 萬，百度搜索量高達 42 萬。社會大眾被激發出的熱愛漢字的熱情，提供了一次難得的契機，讓大家重新開始關注與我們中國人的母語，有著幾千年悠悠歷史的漢字文明。“漢字聽寫大會”的成功充分印證高雅的文化節目也是電視臺的正確選擇，是主流文化在電視媒體中大放光彩的絕佳體現。《漢字大會》的出現通過游戲的形式提醒社會大眾重溫漢字的美好，讓大眾接受好的審美習慣。

二、創意思維轉化為創意經濟

《漢字大會》這樣新穎獨特的創新點會產生前所未有的創新思維成果，吸引無數觀眾的目光，但僅僅是創新思維還不能等同于創新經濟，由創新思維向創意經濟轉化需要創意思維的人類社會需求性。關于人類需求，美國著名的心理學家，國際第三代心理學開創者亞伯拉罕.馬斯洛曾經提出了人類需求的五個層次理論，在《漢字大會》欄目就充分體現了五個層次理論中，“感情”以及“自我實現”的需要。

1、感情上的需要

這一層次的需要包括兩個方面的內容。一是友愛的需要，即人與人之間都需要伙伴、同事等融洽、忠誠的關系。《漢字大會》在關注比賽現場之余，也關注著選手背后的故事，在這些選手當中多是一些熱愛閱讀，知識面比較廣的學生。他們不僅在賽場上沉著應戰，在場外也是互相加油，共同勉勵。當場上的選手出現錯誤時，同隊的選手會在場下急得抓耳撓腮，不斷呼喊，甚至祈禱，選手們質樸、純真的感情流露，讓觀眾也體會到孩子們之間真摯的友誼，強烈的集體榮譽感。

感情需求的另一個層次就是歸屬的需要。《漢字大會》節目采用三級賽制，嚴格的賽制，讓來自全國各地的選手都站在同一起跑線上，以為地域不同，教育水平有所傾斜，有的來自邊、老、窮地區的孩子無疑讓觀眾為他們捏把汗。有的孩子通過老師的介紹，讓觀眾更加了解這些貧困地區的孩子在賽場外付出著更多的努力，流淌更多的汗水，為了自己的團隊，他們的付出努力的背后地對自己的家鄉，生活的那片熱土的深深愛戴，讓觀眾無不動容。更加引發觀眾的思考，我們都是中華兒女，在遼闊國土的一角，這些孩子正在執著的渴求著知識，在新媒體時代，我們更應當借助電腦、手機、電視等好好學習自己民族的文化，傳遞漢字文明，因為我們都是中國人，漢字的傳承讓我們有著強烈的民族歸屬感。

2、自我實現的需要

自我實現是人類需求的最高層次，它是指實現個人理想、抱負、發揮個人的能力達到最大程度，完成與自己能力相稱的一切事情的需要。改革開放以來，中西融匯交流成為社會生活常態。《漢字大會》的成功推出，有力地糾正了這種普遍的社會心理偏向。作為中國人，漢字和漢語才是華夏兒女靈魂的棲息地，是精神的家園。漢字作為中華文化的驕傲，不僅是一種交流工具，更有深遠、深厚的精神內涵和審美功能，是實現個人理想抱負的最基礎，只要我們仔細分析，多品味漢字的間架結構，總會有一種無法言說的安靜氣息沁人心脾，中國漢字總能給我們帶來精神享受和心理愉悅。我們應該及時糾正有著低級趣味的文化傾向，不一味沉醉在單一文化傾向中難以自拔。《漢字大會》得到受眾的廣泛認可，引發了社會對漢字乃至于傳統文化的深度反思，真正實現自己的價值，隨著中華文明的不斷繁榮，實現自我價值的最大化體現。

三、創意經濟的價值體現

1、新媒體商家冠名節目，搶占商機

在音樂類、舞蹈類、親子類、真人秀類節目紛紛搶占收視率、奪人眼球的當今電視行業中，《漢字大會》劍走偏鋒成為收視“黑馬”不禁叫人感嘆，這檔不請明星助陣、不制造炒作話題、制作費用僅為當紅選秀節目《中國好聲音》10%的文化類節目，卻實現了成功逆襲。《漢字大會》是一檔完全本土原創的電視節目，節目總導演關正文說：“我要做《漢字大會》的想法不斷被生活中的觀察強化，最終轉變成一個電視夢想。我需要等待一個敢于支持原創的媒體。”果真，《漢字大會》節目播出后榮登頂微博話題“熱門榜”，話題點擊高達18萬次，百度搜索高達42萬人次，產生的網絡、平面媒體傳播為各種品牌提供了多次傳播機會。除了央視這樣的主流媒體外，新媒體商家諾亞舟，也看中了《漢字大會》的重大意義，并洞察到文化營銷的機會，推銷自己的新媒體學習工具，在IMC舒爾茨（中國）的主導推動下，諾亞舟旗下優學派品牌最終成功冠名《漢字大會》節目。《漢字大會》剛開播就迅速受到全國中小學生觀眾的積極關注，諾亞舟優學派獨家冠名《漢字大會》，硬性廣告和軟性植入相互配合，在節目中巧妙宣傳，并開展線下關聯的促銷活動，都讓諾亞舟優學派的產品特性淋漓盡致地表達出來，深受廣大學生和家長的歡迎，優學派銷售額同比增長60%！

2、依托政策支持，加強產品推廣

中共十八屆三中會通過的《中央關于全面深化改革若干重大問題的決定》明確提出，要“構建利用信息化手段擴大優質教育資源覆蓋面的有效機制，逐步縮小區域、城鄉、校際差距，統籌城鄉義務教育資源均衡配置”。2014年諾亞舟再次攜手央視再度冠名《中國漢字聽寫大會》，經過前一年的磨礪，諾亞舟已經從多個方面推動自身產品的研發和推廣，例如： 諾亞舟“優學工程”，作為“共青團關愛農民工子女志愿服務行動“旗下的專項行動正在付諸實施，目前這項行動已經覆蓋全國2801個縣市區，已結對農民工子女較集中的學校5.3萬所，惠及了1400萬農民工子女。此外，優學派還推出了“電子書包”項目，收獲頗豐，以互聯網思維為導向，顛覆傳統教育模式努力開拓創新。不論是從教學創新的應用層面上，還是從常態化使用的角度來靠賭，都沒有辜負大家的期待。優學派在各方面的開展工作上能和學校等各戶群體保持良好的溝通，從孩子的角度出發，共同實現教育信息化，讓每個孩子都可以在互動中高效快樂地學習！ 不僅為社會大眾及學子傳遞中國傳統文化的正能量，助推教育信息化產業在未來更好、更快地發展，節目強大的影響力也必將對優學派產品、“優學工程”及實驗班的推廣起到巨大的積極作用。

小結：《漢字大會》像當前正紅的綜藝節目一樣，走入尋常百姓家，影響力日益擴大，以喜聞樂見的游戲形式成為全民關注的焦點欄目。作為欄目策劃、執行人員，只要多多汲取其經驗，多研究其不足，在如何弘揚民族文化上苦下功夫，用符合電視規律的合理合情和富于創意的形式展現豐富多彩的民族文化之美，就一定能在弘揚民族文化和謀求商業價值上尋找到共贏的方向。

參考文獻：

[1]李政；付淳宇； 中國創意經濟發展政策及其效果，經濟學家 ，2012年11 期

[2]鐘新、進純斯、黃超 漢字聽寫類節目的傳播價值分析-以《中國漢字聽寫大會》、《漢字英雄》節為例， 新聞與寫作 2013年10期

作者簡介：孫展，廣西藝術學院12級人文學院研究生。