淺析杭州市標與重慶市標的比較

摘 要：進入21世紀，城市面貌日新月異。在高度同質化的城市面貌下，越來越多的城市管理者意識到城市的文化內涵建設。城市文化建設是一個復雜而系統的工程，城市標志是城市文化與城市精神的集中體現，在形式的載體上開始了多方位的設計。現我舉杭州與重慶的市標進行比較。

關鍵詞：杭州市標； 重慶市標； 比較； 標志創意設計

城市標志是一座城市的名片。

近年來，城市形象標志越來越受到城市主政者的重視。從臺灣的南投縣、臺北市、到香港市，以及內地的青島、大連，到杭州、重慶、深圳，都投入重金征集城市標志。如20萬征集的杭州城市標志、20萬的深圳城市標志等。

城市標識設計日漸火熱的背后是中國眾多領域提升形象的一個縮影。在設計隊伍異常龐大，設計價值逐漸縮水的今天，城市標志異常顯得突兀。

本文就以杭州市標和重慶市標的創意比較，分析市標創意的核心：一座城市的核心文化形象。

一、杭州市標志設計

杭州是一個歷史悠久，文化豐富的城市，所謂“上有天堂、下有蘇杭”，“杭”即為杭州，有著2200年的悠久歷史的杭州還是我國七大古都之一。元朝時曾被意大利著名旅行家馬可·波羅贊為“世界上最美麗華貴之城”。 2011年6月24日，杭州西湖被正式列入《世界遺產名錄》。

北京東道設計的初稿、著名設計師韓美林先生修改的杭州市標，以其獨特的歷史文化底蘊，以“杭”為主造型，巧妙地將航船，江南建筑，園林相融合，以抽象方式象征杭州的地域特征。

（一）杭州市標的景觀精致

標志以漢字“杭”的篆書進行演變，對文字進行裝飾進行重新創造，融入漢字的設計中，從而產生了特定的含義體現了中國傳統文化底蘊，下方帶有筆觸的筆意，微妙地傳達了城市、航船、建筑、園林、拱橋與水的親近感，凸現了杭州獨有的“五水共導”的城市特征。

（二）杭州市標的景觀優美

杭州市標以其沉穩的色彩搭配，表現杭州韻味悠長的文化底蘊，顏色以藍灰為主，色彩沉穩踏實，給人一種舒適的感覺，看到它似乎就能聯想到杭州的山清水秀。

（三） 圖形創意

用園林的造型取代“杭”字中的局部，雖然用圖形取代文字的局部這種方式早以出現在中國的傳統藝術中了，但是依然表現出所要表述的意義，從而賦予了新的意義。

（四）市標的文字與圖形相結合的表現

以“杭”字為造型基礎，根據設計的需要，將要表達的理念，以圖形化的手法，對文字進行裝飾進行重新創造，融入漢字的設計中，從而產生了特定的含義。與此同時，“杭”字的設計，帶有了濃郁的民族特色，表現杭州的城市名稱，強調了字體的獨特性，也因而具備了特有的吸引力和文化內涵，字體與圖形相結合，渾然一體。

二、重慶市標志設計

重慶市標以其特有的人文特征，香港設計師靳埭強設計的重慶市標以“人人重慶”、“雙重喜慶”為創作主題，以擬人修辭手法象征兩個歡樂喜悅的人，組成一個“慶”字，道出重慶市名稱的歷史由來。

（一）重慶市標的人文性格

重慶市標的色彩搭配傳達出一種熱情如火的感覺，紅色與橙色的搭配，強烈的表現出重慶人的熱情與慷慨、豪爽。重慶市標最大的特點就是顏色，色彩延續近年來的撞色流行趨勢，紅橙色的時尚靚麗，兩者的醒目搭配，具有強烈的視覺沖擊力和記憶力，看到它就能感受到重慶人的速度與激情。

（二）重慶市標的人文情感

重慶人的性格造就了重慶人的情感。有一說一，有二說二的耿直，對愛恨從不掩飾，重慶女人敢愛敢恨，很少妞妞捏捏，重慶男人脾氣暴、性格躁，三句話不對頭，立刻拳頭上見分曉，這就叫“該出手時就出手”。重慶人的情感純真質樸，成就了重慶人的獨特情感魅力。

（三）圖形的具象表現

圖形在信息傳播上有其快速、廣泛、識別性高等特征，從而成為標志設計的一種表現手法。重慶市標用具象圖形的表現形式，對客觀事物的描述或者是依據客觀事物進行概括，提煉，市標的雙“人”圖形進行了較大的變形，不過依然可以明確的分辨出物體的形態，雙 “人”為主要視覺元素，雙“人”的重復造型，使之圖形營造出生動有趣的畫面，體現出標志設計的傳媒性。

三、杭州市標與重慶市標的比較

1 、創意相同點：

杭州市標的設計創意用杭州的城市景觀要素構成一個“杭”字，充分傳達出杭州最具文化特色的自然人文景觀。亭臺樓閣、小橋流水的江南風水寶地。

圖形文字結合的杭州市標筆法細膩，形式優雅，嚴謹中透出秀氣，沉穩中蘊含大氣。

重慶市標的創意設計來自重慶的城市人文的性格和情感，兩個以互動、或握手、或擁抱的人構成一個“慶”字，熱情濃烈的色彩傳達出巴渝人們的豪爽氣質，筆法干勁，粗獷。一提及重慶，人們首先想到的就是重慶人的辣勁，不會有人說重慶的景致。但重慶的風景中猶如重慶人一樣，大氣、粗獷，巴山巫水，雄渾壯麗。

從杭州市標和重慶市標中不難看出，圖形跟文字的組合創意在標志設計中的妙用會給標志帶來異想不到的效果。

2、創意不同點：

杭州市標主要展現了城市的景觀表現。杭州是中國的江南明珠，江南園林因其區域自然條件和人文環境的特色性，成為中國園林中別具一格的重要流派。江南園林的景觀設計在歷史變化中不斷挖掘江南風情特點，在平面布局、空間組織、意境創造方面形成完整的設計體系，而杭州是江南園林景觀設計的代表之作，江南的風土充分體現在市標上，符合市標設計的要義。

重慶市則主要展示了重慶人文的特點。重慶市標的強烈色彩搭配，透露出重慶人的張揚，但是這種張揚同那些沒有素質的張揚截然不同，重慶人的張揚表現出火“辣”的感覺，就像重慶的火鍋辣，帶給你強烈的視覺，嗅覺和味覺的沖擊。重慶市標著重透露出重慶的人文。

結語：比較杭州市標與重慶市標，它們一個秉承歷史文化的源遠流長，一個秉承地方人文精神，所以展現給我們大家的也就有了不一樣的感覺了。之所以不同這主要是各自的歷史文化所決定的。我們所謂的城市形象，就是指城市整體的形狀和特征，是城市的內在素質和文化內涵在城市外部的反映，它是從城市的各種要素中抽象出來的。

參考文獻：

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[3] 張恨水.張恨水說重慶.四川文藝出版社，2006年