論公益廣告對企業品牌形象的提升

摘 要：隨著世界商品經濟的發展，企業市場競爭變得越來越激烈。在以品牌競爭為主的當下市場環境中，公益廣告的地位與作用越來越突出。公益廣告一方面可以提升企業的品牌形象，加深消費者對企業的認同，促進企業的發展。另一方面，公益廣告對于提升社會公眾的素質和社會整體道德水平有很大幫助。公益廣告在我國的發展前景廣闊，是企業提升品牌形象的良策。隨著公益廣告的發展，企業一定會實現社會效益與品牌效益的雙贏。

關鍵詞：企業；公益廣告；品牌形象

在激烈的市場競爭中，廣告是各大企業必需的營銷與宣傳手段。隨著廣告種類的日益增多，如何運用廣告進行營銷，如何更好地利用傳媒提升企業品牌形象已經成為企業的一個重大課題。公益廣告的出現很好的彌補了其它廣告的不足，對企業品牌形象的提升乃至對社會道德素質的提高都有很大幫助。越來越多的企業認識到利用公益廣告塑造良好的品牌形象是十分重要的，消費者購買商品時越來越看重商品背后的品牌形象，國家也一直積極鼓勵和引導公益廣告的發展，可以預見未來公益廣告將會越來越多的呈現在我們面前，公益廣告將會有十分樂觀的發展前景。

一、 公益廣告與企業品牌形象

當前我國學術界對公益廣告比較認可的說法是中國人民大學的倪寧提出的：“公益廣告是指以圍繞改善和解決社會共同利益問題而組織開展的廣告活動”。而企業公益廣告顧名思義就是由企業發起以促進銷售、提升企業品牌形象為目的，同時還帶有一定社會公益性的廣告。“企業公益廣告是公益廣告的一種，它在本質上具有公益廣告的屬性，即不以銷售商品為目的，旨在推進社會公益”。

“品牌形象是指企業或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現出的個性特征，它體現公眾特別是消費者對品牌的評價與認知”。品牌形象與企業是不可分離的，品牌形象是企業所表現的企業文化與理念，是企業實力和文化的傳達。

二、公益廣告對品牌形象的作用

公益廣告只是眾多品牌形象塑造方式的一種，但是在當前卻起著越來越重要的作用，被越來越多的企業所采用，成為企業提升品牌形象的有效方法。公益廣告傳達企業的經營理念，把企業制作發布的公益廣告傳播出去，用以提高企業品牌形象，使大眾對該品牌產生關注。這是一種比較長遠的營銷推廣策略，廣告效果可以長久保留在人們的意識當中。

企業公益廣告不但表現出自身的公益性，而且顯示了企業的責任心，使大眾認可和支持企業，讓企業贏得信譽，然后將這種信譽轉嫁到企業品牌上，無形之中提高了企業品牌形象，這是現在企業公益廣告普遍采用的手段。

三、公益廣告對品牌形象的提升策略

“要運用公益廣告策略提升企業品牌形象，企業公益廣告應以企業品牌形象為訴求點，從多維度來完善企業的公益廣告”，這也是本文探究的重點。下面就從幾個方面分析利用公益廣告提升品牌形象的策略：

1、增強企業的公益廣告意識品牌形象意識

企業的管理者應該把企業的經營從追求利益最大化轉移到塑造品牌形象上來，同時要加深對公益廣告對于品牌形象提升作用的理解，重視公益廣告與品牌形象。認識到未來市場將是以品牌形象為核心競爭力的市場，使企業公益廣告意識與品牌形象意識在思想上得到提升。

2、企業要將企業文化理念與公益廣告結合起來

企業發布的公益廣告，其所涉及的主要內容要結合企業的文化理念，使企業文化與公益廣告相互交融。公益廣告表現出企業所具有的經營理念與文化，從而利用公益廣告提升企業的品牌形象，最終達到品牌形象與企業文化的雙贏。企業文化理念與公益廣告是不可分割的，企業擁有一種什么樣的企業理念，公益廣告就表達與之相符合的主題思想，換句話說，公益廣告是對企業文化理念的發揚光大。通過在公益廣告中貫徹企業自身的文化理念使得受眾理解、接受企業文化，從而使得企業的品牌形象得到深化和提升。

3、公益廣告的表現手法要豐富多彩

公益廣告的形式多種多樣，具有較高水準的公益廣告往往通過豐富多彩的藝術形式表現出來，使其具有了一定的審美功能，人們在接受公益廣告時達到賞心悅目、潤物細無聲的效果。表現手法豐富獨特的公益廣告具有很強的號召力，能引起人們的共鳴，使受眾在不知不覺中接受廣告所傳達的企業文化理念，從而提升企業的品牌形象。公益廣告表現手法要富有創意，給人一種與眾不同、如沐春風的感覺，在欣賞創意中接受公益廣告所傳達的主題與隱含著的企業品牌形象，會起到更大的效果。公益廣告要與時下流行元素相結合，做到因時因地制宜，給受眾以親切感與熟悉感，才更容易被接受。

公益廣告在我國發展前景廣闊，是企業提升品牌形象的良策，運用得當將會對企業的發展壯大提供強大的助推力。“公益廣告與企業的結合，有利于企業經濟利益與社會利益的目標達成一致，形成雙贏的結果”。[15]相信隨著我國企業公益廣告意識的增強和廣告產業的發展，企業一定會實現社會效益與品牌利益的雙贏。

參考文獻：

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