品牌識別視閾下產品外觀設計的分析思考

劉 靜 肖 瀟

品牌識別視閾下產品外觀設計的分析思考

劉 靜 肖 瀟

品牌的建立和展示首先是通過產品外觀呈現給消費者，以品牌識別的獨特性進行產品外觀設計，是品牌推廣的重要手段，同時也是外觀設計內蘊的基礎。本文首先探討了品牌識別與產品外觀設計的關系、內涵，進而詳細論述了品牌識別視閾下產品外觀設計的要點。

品牌是一個公司的無形資產，其蘊含著極為深刻的文化與經濟意義，對于一個公司來說至關重要。從某種程度上來講，一個極佳的品牌是企業公司的“畢生所求”，為了幫助信任此“品牌”的人更好地識別品牌標識，企業在設計產品外觀時，一定要對商品的外觀進行凸出，以抓住消費者的注意力，從而拓展品牌影響力。

品牌識別視閾下產品外觀設計的內涵

設計師是產品外觀樣式的決定者之一，產品的外觀形式對于產品銷路的展開至關重要，消費者在第一次看見此商品時留下的第一印象，決定了此商品在客戶心中的“地位與命運”，如果此商品的外觀形象被人們視為可持續與可識別時，那么此商品的品牌形象已成功建立并推廣開來。一般而言，我們可以從以下兩個方面來體現商品的品牌識別力：首先是商品的個性，鮮明的個性無論在哪一種場合都可以很順利地抓住消費者的消費意識，使消費者在看到的一瞬間便對其產生深刻印象；其次是延續性，所謂延續性即在對原有商品進行再創造時，以以前的品牌形象為基地，保持商品外觀形象上的一種繼承性與延續性。商品的外觀形式對于商品的品牌識別力重要非常，因此在對商品的外觀形式進行設計時，識別力一定要作為一個主要目標被表現出來。

例如著名飲料---可口可樂。飄帶瓶、紅白色色彩，消費者都能夠說出這就是可口可樂，可口可樂發展至今，產品多種多樣，有不同的規格和材質，但是其外觀設計是基于品牌識別而形成的統一內核。如圖為可口可樂公司為2010年加拿大冬奧會定制的金罐可口可樂。

品牌識別視閾下產品外觀設計的要點

產品的形態是產品表現自我吸引力的主要元素之一,主要由點、線、面構成，設計師對產品形態進行設計時，一定要注意對這三點元素的應用，從細處體現精致，從而彰顯商品的魅力。完美的商品外在形態，不僅體現商品的吸引力，還要可以更完美地表現出商品品牌的識別力，讓客戶可以通過商品的外在形態，聯想到商品的品牌，一定程度上來說這是對設計師的一個更高的要求。例如知名汽車品牌“BMW”，以家族式前臉聞名于世，每當看到汽車前臉“雙腎格柵”就會聯系到“BMW”品牌。

色彩使我們的世界更加地完美，在對商品進行設計時，色彩毋庸置疑是一個主要的元素，色彩可以為商品增色不少，不僅可以使客戶在第一眼因為顏色而對商品產生好感，也可以使商品借助色彩而更好地展現自我功能。值得注意的是，設計師在對色彩進行應用時，可以借助色彩實現與品牌意識的一種接洽，以更好地展現商品的價值。

例如手機巨頭IPHONE，在蘋果公司自IPHONE5S開始推出香檳金色，也就是我們常說的“土豪金”時，每每看到“香檳金”色的手機，我們第一感覺就是IPHONE。

商品的材質或許不會第一眼讓消費者產生消費意識，但是好的材質的商品是經得起時間的推敲的，而且很大程度上不同商品的材質會給消費者帶來不同的聯想，比如木材的回歸自然、親近自然的感覺，瓷質的干凈利落、清爽宜人的感覺，因此材質也是至關重要。

設計師設計之前要做的最重要的準備工作是了解設計對象，即自己將要設計的產品的所有信息，包括產品所處的企業的文化、發展戰略，產品自身優點、缺點以及特點，以及產品最后終要達到的最終市場目的等，只有做足這些工作，設計師才可以明快地設計出更具有品牌識別的商品。一般而言為了更加明確地定位商品的品牌識別力，設計師可以把整個設計工作分成不同的幾個階段：第一階段的發現問題階段，根據設計所需，去發現問題；第二個階段，尋求策略，解決問題。通過這兩個階段的總結與升華，將自己所搜集到的信息結合設計技術，將其融入至產品之中，呈現于消費者視野之內。

實際上，因為基于品牌識別的產品外觀設計方法是一個四維的過程，因此我們可以根據產品不同階段表現出來的不同特征對商品外觀進行一定程度上的管理與調整，第一是對生產產品的所有過程進行監督管理，避免產品在生產過程中出現設計圖等被任意篡改的現象；第二是產品設計策略的調整，產品外觀設計等應該跟隨時間的調整而調整，以更好地滿足市場的需求。

總而言之，將商品外觀形式設計與品牌識別力結合起來，利用外觀形式彰顯品牌意識，借助品牌意識規整商品外觀設計，以更好地凸顯商品的品牌特征，滿足消費者需求，并提高消費者對產品的忠誠度。

劉 靜：武漢理工大學藝術與設計學院博士研究生副教授

肖 瀟：武漢交通職業學院教師碩士