雙語環(huán)境視域下四平旅游發(fā)展探究

孔博

【摘要】四平市葉赫那拉古城旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭良好，以滿族文化、風(fēng)俗人情為主導(dǎo)方向的旅游產(chǎn)業(yè)越來越多的吸引了海內(nèi)外游客的目光。但四平旅游文化在雙語構(gòu)建方面仍存在諸多問題，具有較大的提升空間。文本意在探討四平市旅游文化在雙語構(gòu)建中存在的問題并思考其解決方案。

【關(guān)鍵詞】雙語構(gòu)建 旅游產(chǎn)業(yè) 葉赫那拉古城

【中圖分類號(hào)】G40 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【文章編號(hào)】2095-3089（2014）11 -0015-01

葉赫滿族旅游區(qū)位于吉林省四平市鐵東區(qū)葉赫滿族鎮(zhèn)，距四平市區(qū)30公里，總面積68 平方公里，是我國東北地區(qū)集滿族特色歷史文化與優(yōu)美山水風(fēng)光于一體的旅游勝地之一。葉赫滿族鎮(zhèn)是我國富有滿足歷史文化色彩古鎮(zhèn)，是清朝初年皇太極的母親慈高皇后的出生之地，也是清朝末年慈禧太后和隆裕皇后的祖籍地，素有“三代皇后的故鄉(xiāng)”的美譽(yù)，被稱為“皇后故里、鳳起之地”。

四平市政府重視旅游產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃和開發(fā)，復(fù)建“葉赫那拉古城”，深入挖掘了葉赫所孕育的滿族風(fēng)情和文化。在古城里，游客可以欣賞到清代的人物雕像、文物、照片等歷史資料，也可以從不同的角度感受葉赫滿族濃厚的民族氣息。近年來，由于葉赫滿族文化的興起，來此參觀的游客絡(luò)繹不絕，然而在十余萬的游客中，外國游客所占的比例非常小。位于這樣交通便利的城市，充滿民族特色的旅游文化卻不能吸引國外游客，可見在四平市旅游產(chǎn)業(yè)建設(shè)的過程中，構(gòu)建旅游雙語環(huán)境仍然存在許多問題。事實(shí)上，旅游雙語環(huán)境和建設(shè)以及雙語旅游產(chǎn)品的開發(fā)是提升四平市旅游形象和品牌的一項(xiàng)重要舉措，具有較大的發(fā)展空間。

一、雙語構(gòu)建現(xiàn)狀以及存在問題

1. 葉赫風(fēng)景區(qū)缺乏準(zhǔn)確標(biāo)準(zhǔn)旅游景點(diǎn)的介紹和解說詞的譯注。葉赫目前有兩大景區(qū)，即“古城文化區(qū)”和“轉(zhuǎn)山湖風(fēng)景度假區(qū)”。在古城內(nèi)，游客可以瀏覽古驛站、伽藍(lán)寺，也可以親臨娘娘廟、蟲王廟等文化古跡，瀏覽結(jié)束后可以到轉(zhuǎn)山湖景區(qū)進(jìn)行休閑娛樂活動(dòng)。葉赫旅游解說詞以漢語介紹為主，其中一些漢語解說配有英語標(biāo)識(shí)，大多數(shù)翻譯比較準(zhǔn)確，但有些解說詞的翻譯仍存在較大誤差，個(gè)別景區(qū)完全沒有專門的英語解說詞。鑒于四平旅游的不斷升溫以及不斷增加的外國游客，這一現(xiàn)狀極大地阻礙了葉赫古城旅游業(yè)對(duì)外發(fā)展的步伐，與其他較為發(fā)達(dá)的旅游城市相比，缺乏必要的競爭力和軟件實(shí)力。

2. 葉赫那拉城的旅游文化品牌項(xiàng)目雙語構(gòu)建比較薄弱。為了讓游客可以在此感受葉赫那拉曾經(jīng)的輝煌，市政府舉辦了三屆《葉赫風(fēng)情》大型文藝晚會(huì)，宣傳了滿族的服飾、飲食、風(fēng)俗等，對(duì)提升四平的知名度確實(shí)起到了重要作用，但是參與晚會(huì)表演的明星都是國內(nèi)演藝界人士，演出沒有外語解說，對(duì)外國游客來說，由于文化差異、語言溝通障礙等問題，很難深入了解這些文化演出項(xiàng)目的內(nèi)涵和意義，無法真正向世界傳達(dá)葉赫的聲音，阻礙提升旅游產(chǎn)業(yè)品牌形象。

3. 缺乏對(duì)具有民族特色的旅游產(chǎn)品及其相關(guān)翻譯。在旅游產(chǎn)業(yè)中，開發(fā)相關(guān)文化產(chǎn)品并進(jìn)行銷售是促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展的重要手段。滿族有許多有特色、有風(fēng)情的文化產(chǎn)業(yè)輸出產(chǎn)品，如靰鞡鞋、滿族補(bǔ)繡、嘎拉哈等，這些手工藝制品，均可以在保留傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新，開發(fā)成旅游紀(jì)念品。“文化旅游”重在文化二字，這些文化產(chǎn)品對(duì)于游客，尤其是海外游客有著巨大的吸引力，游客在了解和欣賞這些作品之外，也愿意選購具有地域風(fēng)情的文化產(chǎn)品，但遺憾地是，這些產(chǎn)品開發(fā)并不到位，而且多沒有相關(guān)英語介紹，無法滿足海內(nèi)外游客的需求，制約了相關(guān)旅游文化產(chǎn)業(yè)鏈的發(fā)展。

二、關(guān)于雙語構(gòu)建的幾點(diǎn)思考

從長遠(yuǎn)的趨勢來看，四平市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展朝氣蓬勃，但一定程度上缺乏對(duì)旅游雙語環(huán)境的構(gòu)建，不利于宣傳品牌形象、提升旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展和擴(kuò)大旅游產(chǎn)業(yè)的開發(fā)。如何構(gòu)建四平旅游業(yè)的雙語環(huán)境、如何更有效地開發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)，成為四平旅游發(fā)展轉(zhuǎn)型期的一個(gè)重要內(nèi)容。

第一，規(guī)范葉赫那拉古城各個(gè)景點(diǎn)和景區(qū)的介紹和解說詞的英語譯介。旅游景區(qū)的標(biāo)識(shí)牌有著特殊的作用，相當(dāng)于對(duì)游客無聲的引導(dǎo)。只有規(guī)范相關(guān)英語介紹，才能給海外游客提供準(zhǔn)確有效的信息，引導(dǎo)游客有效游覽，從而增加游客的滿意度和景區(qū)的吸引力。同時(shí)，對(duì)相關(guān)解說人員進(jìn)行定期的語言培訓(xùn)，主要從文化層面介紹景區(qū)，以增加對(duì)海外游客的吸引力。更好地構(gòu)建景點(diǎn)景區(qū)的雙語環(huán)境，為廣大游客服務(wù)，可以提升四平旅游業(yè)品牌形象，增加其在海內(nèi)外游客中的影響力。

第二，組織建構(gòu)雙語環(huán)境便于滿族文化的旅游品牌的開發(fā)。通過多媒體和雙語環(huán)境的構(gòu)建，可以促使觀眾和海外游客更深入地了滿族的民俗文化。在組織《葉赫風(fēng)情》這樣的大型演出時(shí)，可將演出中的歌詞、旁白等分別用英漢雙語字幕的傳達(dá)給游客和觀眾，或者聘請(qǐng)外籍主持人或演員等，這樣不僅有助于海外游客了解演出內(nèi)容的，也可幫助外地游客了解當(dāng)?shù)匚幕膬?nèi)容和內(nèi)涵。景區(qū)也可以組織專門的具有雙語能力的導(dǎo)游引領(lǐng)海外游客團(tuán)參加這樣的項(xiàng)目活動(dòng)，增強(qiáng)外籍游客對(duì)于滿族文化的興趣。

第三，構(gòu)建雙語網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，向世界介紹四平旅游文化產(chǎn)業(yè)，擴(kuò)大影響力和宣傳力度。在網(wǎng)站建設(shè)上，著重用雙語打造海內(nèi)外游客的“文化”感官，將游客發(fā)展成為滿族文化的愛好者，并在此基礎(chǔ)上提供旅游信息的便捷服務(wù)，吸引游客到四平旅游，體驗(yàn)滿族文化。構(gòu)建旅游雙語環(huán)境，有利于拓展四平市旅游業(yè)的發(fā)展，提升旅游業(yè)的品牌形象，為旅游業(yè)的發(fā)展提供更廣闊的平臺(tái)。

隨著旅游產(chǎn)業(yè)的迅猛發(fā)展，海外游客對(duì)于中國少數(shù)民族文化旅游興趣的日益加深，四平在旅游產(chǎn)業(yè)方面需要漸漸與國際接軌，需要有一個(gè)良好的國際語言環(huán)境。構(gòu)建旅游景區(qū)的雙語構(gòu)建，可以有效地提升四平旅游的品牌形象，為四平市旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開拓新的空間。

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四平市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目，一般自選項(xiàng)目，項(xiàng)目名稱-全方位雙語環(huán)境視域中的四平旅游文化研究