虛擬現實與傳媒 虛擬現實正在變革人們獲取信息的方式
——專訪水晶石數字科技股份有限公司副總裁莊巖

本刊記者丨劉勝男 實習記者丨朱可也

虛擬現實與傳媒 虛擬現實正在變革人們獲取信息的方式
——專訪水晶石數字科技股份有限公司副總裁莊巖

本刊記者丨劉勝男 實習記者丨朱可也

編者按：“在這個星球上讓我們興奮激動的是，人們分享思想的方式越來越豐富，并且在持續進展。十年前流行文本，現在主要是可視化圖片，接著主要是視頻。我們看到了巨大的增長，但不是結束的時候。沉浸式3D內容明顯是視頻后的下一個方向。”Facebook的CEO扎克伯格相信沉浸式虛擬現實內容的普及只是個時間問題。

當前，中國的虛擬現實（VR）無論是在技術還是藝術層面、硬件還是軟件上，亦或VR的院校教育，都在快速發展。并且，除了游戲產業外，其他各行各業也已逐漸意識到VR可能給他們帶來酷炫的改變，這其中，已有一批極具實力的先行者展開探索。

傳媒業對時代氣息的把握使之總能走在先行者的行列，國外有較多媒體，尤其是富媒體集團已經開始與VR科技公司合作，打造極富創意的傳媒產品。當然，新產品的盈利模式也會是共同關心的話題。

精彩案例，本期《中國傳媒科技》將為您一一解讀。

瑞士洛桑展廳入口

7月31日下午6時，國際奧委會投票表決，確定北京成功當選2022年冬奧會舉辦城市。在這場申辦城市爭奪戰中，北京申冬奧代表團通過運用沙盤虛擬互動、高鐵模擬體驗、360度立體虛擬眼鏡等先進技術，讓遠在瑞士洛桑的80多位國際奧委會委員及各國記者全方位“參觀”了北京奧運設施和城市環境，還穿越時空看到了2022年延慶和張家口的雪場。而這背后的技術保障，來自國內頂級多媒體三維制作供應商——水晶石數字科技股份有限公司（簡稱“水晶石”）。

本期《中國傳媒科技》專訪“水晶石”副總裁莊巖，揭秘這家數字視覺創意集團如何運用前沿的虛擬現實技術玩轉新媒體，以及莊巖對于虛擬現實傳媒應用的思考。

水晶石，只為將圖像質量和沉浸感受做到極致

《中國傳媒科技》：您如何解讀水晶石在虛擬現實領域的定位？

莊巖：定位一兩句話說不清楚。其實我們嚴格意義上不能算是在虛擬現實技術領域做開發的一個公司，我們一直以數字圖像為主，向客戶提供服務。2000年，因為客戶的需求，我們開始介入虛擬現實。當時用影片和效果圖的方式，把城市的大量景觀展示出來是我們水晶石的強項，但是客戶需要在大量三維數據的基礎上疊加一些應用的數據，由此水晶石研發了在當時非常風靡的虛擬現實系統。但是當時我們解決的問題，還是如何把大量的三維模型放在軟件里，并不是虛擬現實數據庫和客戶端操作功能方面的問題。換句話說，我們主要解決的是怎么讓虛擬現實系統更好看，這在當時業內是獨樹一幟的。很多做軟件的公司做虛擬現實系統，但是能做好看的不多。

后來我們跟深圳國土局、天津海河開發區，以及與武漢的一些合作項目，大到城市片區建設，小到景觀胡同改造，都是通過這套虛擬現實系統來服務。當時奠定了水晶石的一個服務方向——立足可視化，追求極致視覺體驗。后來也發現，這是客戶的持續需要。因為不管最后功能如何、內容充實與否，畫面好看是第一位的，不然這可能直接影響受眾對于一座城市一條胡同的印象。

這算是水晶石和我第一次了解虛擬現實這事。虛擬現實在當時的環境下，無論是引擎和數據庫的結合，還是現實設備，還有很大的局限性。

2009年，我們開始嘗試把互聯網與單機版的城市級別的虛擬現實系統結合，當時有很大的難度。一個虛擬現實系統的內容量非常大，而且為了配合不同機型、不同網速的下載需求，一個場景我們就做了三四個版本。后來在2010年做了“網上世博會”，打造“虛擬參觀”，這也成為上海世博會的最大亮點之一。可惜當時移動互聯網并不像今天這么火熱，所以當時的技術方案沒有將手機端、iPad端的用戶考慮在內，還是一種“桌面虛擬現實”系統，沒有太多操作功能，只是用鼠標點擊進行瀏覽，但確實擴大了視覺沖擊力。

之后我們還做了中石化的網上博物館、市政府應急辦的應急地點的虛擬參觀，以及可口可樂工廠的虛擬參觀等等，這些都挺有意思。虛擬現實技術在城市規劃和虛擬參觀方面，都有過非常重要的貢獻。

虛擬現實發展到今天，從技術角度來講越來越簡單了。以前要提供一個設備，我們要購置好多配件，而且像傳感器、顯示屏還需要找工程師現攢一個。而現在，滿大街的智能手機都可以成為虛擬現實設備。

硬件和技術的問題基本上被解決了，但是能不能在虛擬現實技術上提供藝術化的產品？許久以前，我們提供的是最漂亮的城市仿真系統，后來是數據量最大、畫質最好最真實的網上虛擬現實系統。我們的思路一直沒有改變，一直做的是最漂亮的虛擬現實。

虛擬現實在游戲等方面被公認有更大的空間，但我們依舊堅持為已有的業務方向做服務，展示城市和建筑物，這是我們最為擅長的，我們也很難利用虛擬現實來開拓一個新的領域。

回到最初的問題，水晶石公司的定位就是應用和服務的提供商，我們肯定不提供虛擬現實的硬件，也不提供底層的軟件，但是我們更致力于利用虛擬現實把圖像質量和沉浸感受做到極致。“進步永無止境，追求完美卓越”是水晶石一貫的追求。對于整個虛擬現實市場，這或許是一個較小的領域，我們還是享受這個小領域，持續提供最優質的產品。

鳥巢記憶

鳥巢全景

鳥巢記憶

《中國傳媒科技》：從08年北京奧運會到今年7月北京冬奧會的成功申辦，以及本屆世錦賽，水晶石作為這些大型賽事的多媒體三維制作及技術保障服務商，臺前幕后，是否有運用到虛擬現實技術？

莊巖：在08年奧運會之前，我們通過虛擬現實來做開閉幕式預演，用它來精確核算演出時間，核算一些動作時長。雖然每個章節做下來都是非常復雜的過程，但是這確實為開幕式節約了大量的成本。開幕式表演涉及到數千人，用虛擬現實的方式可以使導演以他的思路在不同的方向上進行預先的演練。后來水晶石也以此為倫敦奧運會提供服務。

如果說08年的虛擬現實停留在屏幕上，是一種數據的傳達，很難有沉浸感受。現在隨著智能手機和可穿戴設備的普及，虛擬現實不僅是傳遞信息，也史無前例地提供了身臨其境的感覺。簡單的虛擬現實眼鏡和智能手機的組合，就可以將手機屏幕變成世界上最大的屏幕，給人一種包圍式的感受。

這次冬奧申委能選上水晶石來展示北京，我們十分榮幸。今年3月份，國際奧委會在瑞士洛桑舉辦申冬奧陳述，因為展示室不允許搭建任何固定設備，只能放電視，我們就巧妙地運動了沉浸式虛擬現實，讓80多位國際奧委會委員及各國記者非常便捷地體驗參觀了北京奧運設施、城市環境，還穿越時空看到了2022年延慶和張家口的雪場，這個場景原型是我們在延慶和張家口下雪時專門去拍的真實的雪。有些委員看了之后非常激動，甚至有些運動員出身的委員，看完后興奮地又蹦又跳。

最近我們也在為地產商提供這類服務。過去做房產展示，通常會用紙質印刷品或是電腦屏幕做圖片展示，沒有空間感。現在帶著虛擬現實眼鏡可以直接“走進”房間，感受每個房間的大小、實不實用，這給購房者留下很深的印象。

虛擬現實對于我們來講，最早它是一種數據化的載體，后來是可以通過網絡進行虛擬展示的應用，而現在它就是一種全新的感受，我們非常重視這種感受。這種感受是其他媒介不能提供的，我們現在也非常重視利用設備本身的虛擬現實功能，比如定位功能、顯示的功能，在這些基礎上開發軟件，展示非常有趣的環境。

在本屆世錦賽上，我們會在現場提供一個叫“鳥巢記憶”的沉浸式產品。鳥巢不僅僅是一個體育場，它是國家級的大型載體，它記錄的不僅僅是比賽，也是一個個重要的歷史時刻。我們希望大家來到鳥巢，看到的不僅是鳥巢的現在。這次世錦賽上，我們會把最初建設中的鳥巢、08年奧運會的鳥巢等等歷史性的時刻回放出來，通過我們獨特的眼鏡裝置，讓受眾看到歷史場景與今夕的重疊，并達到身臨其境的感受。

其實每年參觀鳥巢的人數很多，但是他們看到的大多是空的鳥巢。空的鳥巢至少是開放參觀的，而像故宮和天壇里的一些歷史建筑，由于保護需要是不允許進入的。這次為了冬奧素材采集，經過多個部門審批后，我們進入天壇古建筑拍攝。據說那里近一年來都沒人進去過。當時引起了許多游客的圍觀。我就在想，如果能將拍攝內容做成沉浸式的虛擬現實體驗，放在此類景點門口為游客提供服務，會很棒。

我想以后虛擬現實在虛擬參觀、虛擬旅游、展示推薦方面，都有很大的潛力。我倒是喜歡這樣的潛力，未來虛擬現實會有更多的應用。

媒體，或可將公眾教育作為虛擬現實發力方向

《中國傳媒科技》：“鳥巢記憶”是很棒的創意，由此聯想到新華網早前打造的《七七事變：開辟東方主戰場》3D動新聞，用三維立體動畫形式，多維度、寬視野、全景式還原七七事變始末。雖然尚是通過視頻的形式，但或許也可以做成沉浸式的體驗。您怎么看？

莊巖：目前新聞報道的視覺呈現，主要還是通過圖片和視頻的形式，其實是沒有沉浸感的。包括一些媒體已經開始運用無人機航拍器等高精尖的設備進行圖像采集，但是信息傳達是一方面，感受是另外一方面。

當我們看一幅圖片的時候，大概會在這張圖上停留幾秒，知道是什么事就完了。但若帶有沉浸式感受，我們可能會在這張圖上停留一分鐘，并通過位置的操作，與圖互動，從而有更深的理解和感觸。

前面說到，我們在瑞士洛桑的酒店里為北京冬奧會申辦做了一個虛擬展示室，當時那個展廳僅展示了一天，第二天就被拆了。能進入到這個展廳參觀的人寥寥無幾，當時媒體記者對這個展廳通過文字及圖片的形式進行了報道，我們則是將這個展廳做成了沉浸式的虛擬現實產品，現在想進入這個展廳，只能通過這個方式。

把有趣的環境記錄下來是我們現在的一個追求，我們真正希望的是讓大家回到歷史，而不是看歷史，這是非常有意義的。沉浸感受以后會應用的越來越多，這方面希望跟新華網有合作，對于一些事件的報道時，可以將受眾帶回到事件當時的氛圍，可能讓受眾更加身臨其境。我覺得是挺有意思的。

至于3D視頻的沉浸式體驗，現在我們就有，但目前沒法通過網絡傳輸，因為這個跟網絡速度和系統本身都有關系，我們正在持續開發。現在圖片就不小了，我們采用的技術是將圖片分成上萬塊，分塊傳輸，以此提高發送的效率。我們正在研發將視頻分塊發送，相信這類技術很快會實現的。當然這其中的視頻編輯、融合的編輯就更加復雜了。

《中國傳媒科技》：您描述的應用場景很富有想象，那您如何看待把虛擬現實技術運用到媒體報道中這件事？

莊巖：我倒認為媒體對于自身的定位，局限了虛擬現實在媒體中的運用。很多媒體的報道是結論式的，而不是過程式的。比如定性的多，媒體說了很好就是很好，但關于它為什么好不用了解了。媒體更強調在教育或者引導等方面的功能，但是虛擬現實這種沉浸的感受，更多是讓用戶自己去品味，這個跟媒體的大方向是否一致我不知道。

講一個有趣的項目案例，前段時間為了對某社區里的一所學校進行改造，客戶要求我們通過虛擬現實系統，呈現三套改造方案，然后客戶要求相關人員對所有改造方案進行投票。雖然這種方式成本較高但這是一種民主的體現。民主社會需要將一件事展示出來，而不需要評論和結論。

道理是一樣的，不同定位的媒體對于技術會有不同的需求。比如許多國外媒體的做法是把信息公開給受眾，讓觀眾自己判斷。當然很多受眾可能會比較迷茫，判斷不了，但是權利是賦予觀眾的。我想虛擬現實會提供給觀眾這樣一種權利，對于這種權利或者說這種方式，媒體是否認可，就看媒體的定位了。

我們在做奧運工程時，為了體現綠色環保，也會提供修圖等服務，可以將工地上的垃圾修掉，弘揚的正面會多一些，我們認為這個是作為服務公司應有的態度。而媒體的作用，我認為只要把事情提供出來，正確與否由受眾評斷。如果能接受這種狀態，我覺得這種虛擬現實會有更多的運用。畢竟，技術并沒有傾向性，而媒體不可能沒有傾向性。

拋開傾向性不說，媒體需要重視公眾交流，而虛擬現實技術能在公眾教育中有很好的應用，這也是我倡導的。比如高鐵在很多地方建得非常壯觀，航天城也非常棒，但有多少學生、民眾能有機會看到祖國的這些方面？我想這類虛擬參觀更具有現實意義。如果說對于新聞事件還要有定位的顧慮，公眾教育或許可作為虛擬現實技術推動媒體發展的一個方向。

另外，我們正在做的一些規劃館的項目里涉及新農村的改造，許多改造完的新農村都非常漂亮，但除非改造完了變成旅游景點，不然沒多少人能感受到這種新農民的幸福生活。或許我們可以與媒體合作一些欄目，用虛擬現實參觀，代替往年以圖片評選北京新農村的方式，以身臨其境的感受調動大家參與的積極性，從而也形成了信息傳達的新渠道。

《中國傳媒科技》：這種合作會很有意思！說到信息傳達的新渠道，國外有將廣告放在虛擬現實場景里的做法，您如何看待這種方式？

莊巖：那個就是使垃圾無所不在。但是視覺對大腦的刺激是非常明顯的，“看”本身就可以實現很多的感受，看完了以后會潛移默化地對我們產生影響。

《中國傳媒科技》：我們前面談論的都是視覺上的呈現，聽覺在虛擬現實中的運用，您是否有關注？

莊巖：關于聲音的部分，現有設備是可以實現的。我們現在在鳥巢也在做，有點像虛擬講解員，比如用戶抬頭看到鋼梁，設備會自動判斷出用戶看到了什么，并針對性地進行解說。我們關注的還是很窄的方面，主要還是視覺的呈現。

虛擬現實，帶來變革后依然考驗技與藝的融合

《中國傳媒科技》：作為虛擬現實場景重要的采集設備，3D攝制機您該是很熟悉的。我們往前一步，您覺得未來3D攝制機會不會像如今攝影、攝像機那樣，成為媒體記者的常用裝備？

莊巖：現在圖像運用在媒體里已經很便捷了，基本上大家都有自己的拍攝設備，都有自己的發言渠道。從設備上來看肯定是會越來越便捷，但是這種便捷程度對虛擬現實或者對媒體的影響，在我看來要從兩方面來說。

第一，藝術和技術的結合是很重要的。大家都有手機，但是我們發現攝影師還是非常重要的，不是說所有人拍出來的片子都好看。無論是現在單反相機還是未來堆積了多少種超強技術的拍攝器材，最后還是要回歸到藝術和技術的結合。

第二，信息的傳播和身臨其境的感受還是要分開。就以洛桑展廳為例，自它被拆除那一刻起，這個信息就被傳播完了，這事情就已經結束了，也不再是新聞點了。但是它作為一個空間環境被記錄下來，公眾可以隨時參觀，它成為一個公眾資產。我是學土木工程的，對空間的理解會非常不同，我認為空間本身就是一種資產和價值，它跟信息沒關系。不管以后拍攝的設備有多快，虛擬現實有多么厲害，包括成本技術會越來越低，但是空間需要被記錄回放，而且有很多價值，這點不會改變。

所以基于這兩點，藝術和技術的結合，與空間的沉浸感受，未來我們會有獨特的產品提供給大家。

我想包括媒體在內的每家公司都會在自己的方向上不斷地利用包括3D攝像、虛擬現實在內的新技術，有著各自的追求。

《中國傳媒科技》：您有沒有想過未來幾年虛擬現實會發展成什么樣？

莊巖：由于設備越來越普及，虛擬現實會變成人們生活的一部分，這是毋庸置疑的。它會越來越簡化、實用和便捷，我們不會再特地強調它叫虛擬現實。

虛擬現實在各方面的應用，會改變大家對于環境、對于事件、對于歷史的了解方式。長久以來，我們都是以舞臺劇的方式看事物，舞臺劇從莎士比亞開始就是非常受歡迎的形式。雖然我們不見得都在劇院里，但其實無論我們面對的是書刊、電視，還是電影院的屏幕、360度環幕，無非是我們離這種媒介遠近的區別，這種形式一直沒變化。

但是虛擬現實帶來了歷史性的突破，它把眼睛全部控制起來，使你感受得完全不同。即使在今天這種革命性的變化還是潛移默化的，有時候就是這樣，當革命性變化開始的時候影響力不大，可能幾年后大家總結這事兒的時候覺得當時是一個非常重要的事。讓我覺得很自豪的是，我們好歹還站在這個事情的前沿，致力于沉浸感受方面，在提供非常獨特的產品。這感覺很好！

寫在后面

無論是水晶石，還是媒體，為了抓住和創造用戶需求，都正在各自的方向上不斷地借力新技術奮勇前行。對于虛擬現實的運用，水晶石無疑是領跑者，追求極致的沉浸感受已成為其賦予自己的使命，當然，這也是它獲得名利的資本。國內絕大部分媒體確實還沒站在這條跑道的起跑線上，而是在另處你追我趕，但在奔跑的時候別忘記望遠方，或許你我都將在這條跑道上交匯。