新媒體與動漫產業的互動機制研究

呂萍

摘要：隨著我國經濟的快速發展，人們的生活水平有著明顯的提高，而人們在滿足物質需求的基礎上，更加注重對精神世界的追求。尤其是對于兒童而言，觀看動漫更是一種精神享受。通過研究新媒體和動漫產業的互動機制來了解。

關鍵詞：新媒體；動漫產業；互動機制

前言：我國是動漫的生產和消費大國，然而，我國動漫市場卻有90%以上由日本、歐美等國家的動漫占領。由此可見，我國相關人員應該對動漫產業鏈深思，利用新媒體手段以活躍我國動漫市場。現階段，我國動漫產業鏈存在嚴重的結構性缺失，致使我國動漫產業的競爭能力相對較弱。主要表現在：其一，制作漫畫與動畫片存在嚴重的脫節現象，致使動漫制作有著較大的風險；其二，創造動漫缺乏創新能力，不僅使動漫的原創能力不夠，而且動漫形象難以打開更廣闊的市場；其三，動漫產業的傳播渠道過于狹窄，致使產業鏈出現斷層現象，對動漫的發展十分不利；其四，我國動漫制作只是針對于兒童而言，并沒有從各個年齡段的實際需求出發，真正打造出適應所有消費群體的動漫作品。

一、新媒體和動漫

新媒體與“舊媒體”是相對而言的，新媒體利用計算機、互聯網等技術而進行存儲或傳播。

新媒體具有較多的特征，主要表現在以下幾個方面：首先，信息的傳播速度較快，屬于網狀傳播，且互動性較強。其次，信息的傳播方式屬于點對點傳播，對所需受眾有著明確的傳播目標。最后，新媒體具有容量大和成本低的優勢。它具有先進的技術，可以為信息的傳播和發展起著促進作用；新媒體作為一種信息載體，集圖像、聲音于一體，承載信息能力較強；新媒體的傳播渠道十分廣泛，并且可以打破報紙、廣播等媒介傳播的時間、空間、容量限制，為受眾提供更為及時、大容量的消息；新媒體的社交活動更為自由、虛擬。

新媒體的出現和發展，對動漫產業有著較大的影響。首先，傳播方式發生了改變，新媒體出現之前，動漫作品只能通過電影、雜志等傳統媒介進行傳播，而新媒體出現后，動漫的傳播方式更加多樣化，如：互聯網等。其次，動漫作品的內容發生了較大的變化，動漫產業在新媒體的發展下，其內容更加豐富多樣，給更多受眾帶去不同的審美體驗。最后，新媒體的發展，促進了我國動漫產業的快速發展，使我國動漫作品有更多的市場[1]。

二、新媒體和動漫產業之間的互動機制

（一）新媒體豐富了動漫的內容

新媒體的出現，使我國動漫作品的內容更加豐富多樣化。首先，新媒體的發展，對動漫制作流程有著較大影響。動漫制作是一項十分復雜的工作，在傳統動漫制作中，制作人無法獨立完成動畫的制作。但是，隨著新媒體的不斷發展，我國動漫制作不再以膠片、錄影帶等方式對動漫進行保存，而是利用數字技術存儲。在動漫制作過程中，可以隨意改動線條、聲音和色彩等，使動畫的制作流程更加流暢和簡化。其次，新媒體條件下的動漫制作更加精確和準確。

（二）新媒體擴寬了動漫傳播的渠道

在新媒體條件下，動畫的傳播可以有著更多的渠道，利用計算機、互聯網等技術，可以使動畫傳播打破時間和空間的局限性，進而與受眾有更多的接觸機會。目前，在新媒體載體下，許多網站應用先進的技術，對動畫視頻的傳輸速率和分辨率作出了重大調整，使動畫傳播的交互性更強。隨著我國經濟的快速發展和社會的進步，新媒體的發展是必然趨勢，而動漫產業要想獲得更大的發展空間，必須充分利用新媒體以拓寬傳播的渠道。

（三）新媒體為動漫作品的制作提供預測平臺

利用新媒體而發展的動漫作品具有較強的連接性和互動性，受眾通過計算機和互聯網等新媒介與作品之間產生互動，有著重要的意義。動漫產品借助新媒體的發展，共享能力和傳播能力更強，既能吸引更多被動受眾參與到動漫活動中，又能使受眾對動漫作品發表評論，對創作者的修改和完善提供寶貴的意見。通過新媒體，動漫作品與受眾有著較強的互動性，而在受眾需求和發表評論到創造者修改和再次發表的循環模式中，對動漫產業的更好發展發揮著促進作用。

（四）新媒體和新技術的互動贏得更多的受眾

在新媒體條件下，動漫產業利用新技術得以更好發展，而受眾的角色也發生了較大的改變，由接受者的角色轉變為傳播者+接受者的角色，受眾不僅可以通過新媒體對動漫作品信息進行有效獲取，而且還可以對動漫產品進行傳播，這對動漫產業的發展有著重要的促進作用。我國傳統的動漫作品只是針對于兒童而言，然而，在新媒體條件下，動漫產業的發展必須打造出更多適合于不同年齡段受眾需求的作品，才能更加豐富動漫內容和促進動漫產業的發展，充分發揮新媒體和動漫產業的互動機制。

（五）傳統媒體和新媒體的互動建構了動漫傳播新框架

在新媒體時代下，互聯網和手機等終端成為更多受眾獲取動漫作品的重要媒介，這為動漫產業的更好發展起著指引方向的作用，并且使動漫產業獲得更為廣闊的盈利空間。首先，新媒體條件下，動漫制作的成本有所降低，為制作商節省了較大的開支；其次，受眾與作品、作者間的互動性加強，作者可以通過新媒體對作品作出簡要說明，而受眾可以利用新媒體對動漫作品做出評價，有利于作者對作品的進一步改進等。

三、結語

總而言之，新媒體時代的來臨，可以帶動我國動漫產業的更好發展。但是，我國相關部門必須充分利用新媒體條件下的多種傳播手段，以發展動漫產業，使之既深刻反映我國動漫文化的底蘊和內涵，又能充分借助新媒體技術手段，為消費者創造不同的審美體驗。我國動漫產業鏈結構性的缺失是造成我國動漫產業發展緩慢的重要原因。為此，我國有關人員必須對新媒體和動漫產業之間的互動機制進行深入研究，并不斷完善動漫產業鏈，使我國動漫產業有著更好的發展前景。

【參考文獻】

[1]郭振東.制度轉向下上海市靜安區動漫產業空間演變與分異研究[D].上海師范大學，2010

[2]王建陵.基于創新優勢的當代美國動畫產業國際競爭力研究[D].浙江大學，2009

【作者單位：吉林藝術學院】