淺談包裝設計

胡 毅 (江西財經大學藝術學院 330013)

淺談包裝設計

胡 毅 (江西財經大學藝術學院 330013)

包裝，從字面上講就是對物品進行包裹、裝飾。包裝作文一門綜合學科，在生活中無處不在，和人類社會的發展有著密切的聯系。隨著原始包裝時期到現代包裝時期的演變發展，包裝已不僅僅是單純的包裹，裝潢，而是強調包裝結構、視覺效果、綠色環保等各方面，從而更好地滿足人們生活需求。

包裝；綜合學科；原始包裝；現代包裝

隨著當今社會的迅速發展，人們的生活方式和消費觀念有了很大的改變，也使得包裝設計不得不趨向于更多元化，更成熟一面。商品的包裝設計最終都須面對消費對象，設計的目標不是產品本身而是人。設計必須滿足消費者的興趣和審美意識，具有實用性和美觀性。

一、包裝材料的發展歷程

（一）原始與古代時期的包裝材料

原始時期是包裝的萌芽時期，原始人類為了生存和繁衍的需要，通過從事采集、狩獵等活動，用雙手采用簡單的加工手段，對物品進行保存、捆扎、運送。當時的包裝材料多數是天然材料，如樹葉、竹筒、貝殼等。后來隨著時代不斷進步，開始出現陶瓷器，青銅器，漆器及紙的發明。因其成本低，可塑性強，成為十分重要的包裝材料，并且一直延續至今，在當代包裝中也得以廣泛應用。

（二) 現代包裝材料

隨著工業化、信息化的不斷深入和發展，技術方面的不斷提高，包裝行業在當今社會濟發展中已經成為重要的工業體系?，F代包裝材料也不斷更新，如可塑材料的誕生，開啟了包裝材料的新時代。這種材料不但成本低廉，經濟實惠，而且重量輕，防摔，有很大的發展空間。隨著我國塑料制造業的不斷成熟，塑料包裝占據了人們生活大部分。

二、圖案在包裝中的應用

圖案在包裝中起著至關重要的作用，它作為視覺中心，能直觀的表達產品感念，帶給消費者直接影響力。圖案是否合理應用直接影響商品的銷售。圖案可分為三大類：一是商品的商標；二是商品的實物圖形；三是裝飾紋樣圖案。

(一）商品的商標

商品的商標，即商品標志。它代表著一個企業的特色和文化內涵，商品標志在設計時要突出商品的商品的行業特點，表現形式上可以運用圖形、文字、圖文結合等方式。設計要有自己的特點，成為商品特有的一種符號。

（二) 商品的實物圖形

商品的實物圖形包括真實的攝影照片、手繪插畫、電腦噴繪等方式。

真實照片的應用大多出現在食品包裝，如果汁、干果，通常用水果的高清攝影照片作為包裝的主要圖案。優點是色彩鮮明，準確的傳達商品信息，激發消費者的購買欲望。

噴繪，是利用壓縮空氣將顏料強行從特制的噴筆射于畫面的一種繪制著色的方式。這種技術在現代包裝行業中已被廣泛應用，它的著色效果極為細膩，運用漸變、暈染等方式，達到畫筆照片所無法達到的特殊效果。

手繪插畫，相比以往的圖案設計方法，手繪顯得別具一格。他通過對圖形的簡化、提煉、重構等方式形成新的圖案運用在包裝設計中，達到不一樣的視覺效果。

（三）裝飾紋樣圖案

現在有許多精美禮品中都采用裝飾紋樣，這種圖案的應用，使包裝顯得更加賞心悅目，具有強烈的民族特色。同時紋樣作為中國傳統圖案，其運用還能體現中國傳統文化的傳承與發展。

三、色彩在包裝設計中的應用

商品賦予色彩，使其更加奪目，更能吸引消費者視覺。色彩的沖擊力強，能很好地捕捉消費者的視線。不同色彩的應用，更加突出商品屬性，醒目的色彩也能使人印象深刻。

在包裝設計中，我們應該詳細分析消費者對色彩的心理反應，如食品包裝中基本采用鮮艷的橙色、黃色、綠色等，不僅使人心情愉快，而且能很好的激發人們食欲；再如化妝品包裝一貫采用粉色、紫色為主色調，營造一種浪漫、高貴、優雅的感覺；藥品一般采用藍色和白色，給人一種干凈、神圣、理性的感覺，突出商品莊嚴的企業特點。

在不同色彩搭配方面，可以運用對比色的強烈奪人眼球，也可以運用同類色的搭配，表現過度、平緩。針對不同商品的屬性特點進行慎重選擇。

四、文字在包裝設計中的應用

（一）品牌形象文字

包括品牌名稱、商品品名、企業標識名稱和企業名稱。這都是包裝設計中的主要文字，要高度重視，精心設計，能給消費者留下深刻印象和好感。文字可參用書法體，也可自行設計，要醒目突出個性，表現良好的宣傳作用。

（二）廣告文字

主要就是起到宣傳作用的廣告語，口號。廣告文字的設計要簡潔生動，符合實際狀況。設計不能超過品牌名稱，喧賓奪主。

（三）功能說明文字

功能說明文字主要是對產品進行詳細的闡述，包括產品用途、材料、生產日期、保質期、生產批號、重量、地址電話等。一般放在包裝背面或者側面。雖說是輔助文字也要注意排版方式，做到視覺上的舒適感，讓人清晰明了的了解產品信息。

五、包裝設計未來的風格發展

在今后的包裝設計中，我們應該不斷創新，從包裝結構，包裝材料，包裝方式上勇于開拓新觀念?，F代主義設計主張功能第一，形式服從功能，技術和藝術應該和諧統一，拋棄前人對設計就是藝術的認知，提倡簡單、直接、少裝飾的設計表現，注重設計應與企業緊密結合，提出面向消費者面向大眾的消費觀念。我們要遵循簡約設計風格，避免夸大設計，主要考慮商品功能，而不是注重包裝的修飾。

針對不同人群采取不同的包裝設計，包括不同性別，不同年齡段。通過分析他們的消費心理，消費習慣進行包裝風格的設計，這樣商品的包裝更加務實，更加貼近生活，貼近消費者。

六、結語

包裝設計扮演者越來越重要的角色，不可忽視。在當代包裝設計中，我們應該更加注重“人性化”“個性化”“綠色化”，多運用綠色包裝材料，以功能性為主，設計更加滿足消費者需求的包裝。同時開拓新穎包裝方式，結合時代發展潮流，中西結合，讓包裝設計更加趨向成熟。

[1]王安霞著.包裝形象的視覺設計.南京：東南大學出版社，2006.

[2]夏志良，葉振合主編. 包裝設計.北京：中國輕工業出版社，2012.