淺析漢字創意設計的構思與定位

孫雅婧 (西北大學現代學院 藝術傳媒系 710130)

漢字的歷史源遠流長，富有生命力且是世界上最古老的文字之一。它起源于圖畫，經過不斷的發展演變，最終形成了一種具有音、形、意、韻相結合的獨特文字，為設計師在進行漢字創意設計時提供了靈感和設計依據。因此，優秀的漢字創意設計關鍵的步驟，便是需要進行正確的構思與定位。這需要設計師依靠自身經驗和生活閱歷，對相關設計資料進行有針對性的收集、對比和分析。當我們準備對某一字體展開全面設計時，可有目的性地從以下五個方面進行。

一、了解漢字的起源與發展流變

優秀的設計師在面對漢字創意設計時，對于所設計的字體，在知識結構層面上不應該是懵懂的，需要設計師加大漢字起源與發展過程中知識點的學習與掌握，快速思考與定位出不同時期，漢字的發展與字體結構的變化。例如漢字起源于圖畫，在西安半坡博物館出土的陶器上，可見這樣的字形符號。再到甲骨文、金文、大篆、石鼓文、小篆、隸書、行書、草書及印刷字體等漢字發展演變過程中字體形態、結構、筆畫的造型規律、視覺規律、書寫表現及技術變革。只有了解與掌握漢字的發展歷程，才可做到“知己知彼，百戰百勝”，在漢字創意設計時，可輕松對該字體進行文化層面的定位，為設計出有思想、有內涵的漢字創意做好理論知識的儲備。因此，十分有必要鼓勵設計師們加大對漢字傳統知識文化與發展變革的學習。

二、深刻思考漢字設計的內容

設計師在對漢字進行創意設計時，應從具體設計的內容出發。這包括所設計行業的類型、工作的性質、產品的定位等方面進行綜合考量，尋找出適合的設計載體，尺寸大小及恰當的表現效果等，這樣才可以更準確地使漢字創意設計的造型結構與所設計的內容相一致。即表現出所設計漢字的行業特色，又使漢字創意字體真正做到了“量體裁衣”。例如先從漢字的起源與發展出發，先選擇漢字的基本結構，確定設計要素，明確設計色彩，注重編排方式等，以上的論述全部都要求我們設計需要從具體的設計內容出發思考，這也是漢字創意設計中思維構想與風格定位的關鍵。

例如，表現男性用品的品牌字體時，創意構思階段，可選用剛直的線條，堅挺穩重的字體，如黑體，來對漢字進行造型，風格進行定位；在表現女性用品的企業視覺形象或者商品包裝字體時，從具體內容出發，分析受眾女性自身的心理特征，可知女性天生具有柔性、可塑的特點，應采用較為柔美的線條和節奏明快的字體，在字體設計的基礎造型上可以參考使用宋體，宋體字體穩重大方，清瘦秀氣，后期可將字體筆畫進行連接、共用等藝術手法來設計，對局部筆畫柔化處理，可添加女性特征或產品的圖形來突出創意。

因此，行業不同、類別不同，所設計漢字的造型結構也不盡相同，設計師應從設計的內容出發進行深刻思考。

三、發掘漢字內在本意

發掘漢字的內在本意，主要指的是設計師需要明確所設計漢字，為受眾群體傳達出了何種信息，這需要我們設計師通過對漢字字體結構、筆畫形態進行探討，將漢字的內涵清楚的進行表達，深刻地體現含義。這樣才可以做到內外兼修，形態與詞義相輔相成。

在這一過程中，可以對所設計的漢字采用象征、代替、比喻、聯想的方法，將原有的漢字借用相關的圖形符號進行創意設計。

例如，某餐飲機構命名為“味道”，設計師可對“味道”兩個漢字展開象征、比喻、聯想，可想象到餐具、美食、母親、童年場景、地域文化等設計素材。那么，在對“味道”兩個字體進行創意設計時，可結合聯想到的信息，進行字體裝飾，如設計一個造型優美的餐具，將味道兩字置于造型中，整體表現；也可位移“味道”的字體結構，將地域文化等元素圖形化，與“味道”兩字相結合，從而準確傳達出“味道”的藝術性和文化性的主題。

四、站在受眾群體的角度來思考漢字

在對漢字進行創意設計時，提倡站在受眾群體的角度來思考漢字，這樣要求我們的設計師需要從受眾群體的年齡特征、文化層次、消費水平、審美特點、喜好觀念等方面進行綜合的設計方案評估，思考設計的漢字會給受眾群體帶來何種影響，受眾是否接受，風格是否恰當。做設計方案時，絕不是一個方案，而是從受眾群體的角度出發提供多個方案供受眾選擇，這才是我們設計師應有的態度。

例如，在為兒童類用品進行字體創意設計時，學會構思不同年齡段的受眾兒童，像是嬰兒期、幼兒期、學齡前、學齡期等字體設計風格定位，如幼兒期的兒童字體設計可選用艷麗的色彩，可愛的字體造型，以吸引兒童的目光，使兒童產生濃厚的興趣；學齡期的兒童字體設計可從字體本義出發，帶有一定發散思維，以滿足學齡期兒童好奇、探究的思維特征。

因此，字體創意設計需要設計師站在受眾群體的角度，多換位思考設計類型，用心設計出好的字體。

五、從應用環境角度來思考漢字

許多漢字創意字體被廣泛應用到各式各樣的環境中。那么，設計師在對漢字進行創意設計之初，就要站在應用環境的角度來思考，設計師需要定位好漢字后期制作的材料選擇，熟悉加工工藝的類型，了解所設計的漢字將在哪里展示，如何體現，考慮漢字所處的環境，能否被很好的識別，只有設計師身臨其境，這樣才可以有效地做到字體與環境的協調與統一。

例如，當設計師給某一室內外環境進行漢字創意設計時，需要判斷所處的環境特點，是中式與歐式，還是古典與現代等，再確定設計的風格、類型及色調就更為恰當，像是中式環境，給人以和諧、古典、寧靜致遠的意境；歐式環境高貴、典雅、熱情浪漫之感；以及公共場所環境下，在設計整體視覺引導字體時，清晰、從容，又帶有強烈的可辨識度。除了平面展示外，有些場所在漢字字體的材料上，使用了豐富的材質，同時注重質感、觸感及觀感的綜合體驗。

由此可見，設計師在對漢字進行創意設計時，從應用環境的角度來思考字體的使用風格，顯得尤為關鍵。

六、結語

伴隨著商業和科技的發展與變革，漢字創意設計的形式多樣，應用廣泛，在視覺藝術中扮演著重要的角色，現代社會的我們已經無法想象，如果沒有漢字，我們的生活會變成怎樣。因此，漢字創意設計是每位中國設計師都應該學習與思考的必修課，了解漢字的起源與發展流變，從具體設計的內容出發思考，發掘漢字的內在本意，多站在受眾群體的角度來思考字體，從應用環境中定位漢字。只有這樣才可以更好的將漢字創意設計提升到一個嶄新的高度。

[1]倪偉，陳虹，朱國勤.字體設計.上海人民美術出版社，2009.

[2]周玉基，張宇彤，王洪瑞.文字設計.中國傳媒大學出版社，2012.

[3]劉兵克.自由“字”在：字體設計與創意.人民郵電出版社，2015.