從音位語義學的角度探索英文商標的語音和語義關系

吳雙艷（長春醫學高等專科學校130000）

從音位語義學的角度探索英文商標的語音和語義關系

吳雙艷（長春醫學高等專科學校130000）

為了使中國的商標品牌更具有國際形象，增強國際競爭力和影響力，本研究將眾多的國際商標作為研究對象，從音位語義學的角度探索聲音與意義的關系，進而揭示出命名國際形象的品牌商標所應該注意的原則。此研究為市場營銷研究和改革開拓了新的角度和視野。

商標音位語義學國際化

商標是商品經濟高度發展的產物，是當今經濟生活的一個重要方面。20世紀初期，隨著世界商品經濟的繁榮，廣告學和市場學開始創立，商標和商品名稱滲透到社會的各個方面，廣泛地影響著人們的生活，也成為許多學科的研究對象。從語言與文化的角度來看，多數學者從文化差異和商標翻譯的角度討論了外國品牌漢譯的方法與技巧，民族企業創立國際商標的原則與文化禁忌，鮮有商標與語音和語義的關系的研究。本文從音位語義學的角度探討英文商標的語音和語義關系，有益于使產品的性質與商標更加契合，為民族企業走出國門參與世界競爭提供借鑒與指導。

一、音位語義學理論

有關語音與語義的關系研究，西方已漸漸形成一門學問——音位語義學。追根溯源，最早以比較現代的、批判的角度來研究音位語音學的學者是柏拉圖。他的著作《克拉底魯對話錄》為這個學科奠定了堅實的基礎。

1653年，John Wallis發表文章，試圖探尋一些字母組合的特有意義。……