多元文化形式下服裝設計師成衣設計特征探析

李填

摘 要：隨著歐美文化的滲透、韓流入侵，國內品牌與國際品牌同臺競爭日趨激烈，使得國內服裝業面臨巨大的壓力。由于國際經濟環境的改變，外銷市場前景不佳，致使我國紡織服裝市場發生了較大的變化，由原來的外銷加工型向內銷創新型轉化，為此，走產品創新之路成為我們面臨的難題。設計如何定位？產品如何創新？人才如何培養？面對這些問題我們要明白服裝設計的產品特征與要求，才可以尋根摸底，找到方向。筆者憑著多年的服裝設計經驗和多年的教學經驗，對多元文化背景下服裝設計師產品特征做一個深刻地探析，通過分享實現共同進步。

關鍵詞：多元文化 服裝設計師 成衣設計 特征

檢 索：www.artdesign.org.cn

Abstract ：As European， American and Korean culture influences permeate into our boarder， the competition between native clothing brand and international clothing brand is becoming more and more fierce that results in the intense pressure on the native clothing industry. For the international economic environment has changed and the outlook for the future export market is dimming， our textile and garment market has a major change that transforms from foreigntrade-oriented business to an inward-looking and innovative industry. Consequently， How to bring novelty to our products has become the biggest challenge we are facing. How to position our designs？ How to bring new elements into our products？ How do we cultivate the next generation of designers？ To answer all these questions， we have to understand the demand and the product features of the clothing design so as to explore our own direction for developing. As the author is experienced both in clothing design and teaching， she will provide an in-depth analysis of the characteristics of clothing design under a multicultural background， and find a way to enrich all the readers.

Keywords ：Multi-Culture， Costume Designer， Garment Design， Feature

Internet ：www.artdesign.org.cn

加入世貿后，中國紡織服裝市場非常活躍，銷售市場呈現出“百花齊放、百家爭鳴”的多元局面，所謂多元即設計風格的多元、生產工藝的多元、銷售模式的多元，產品定位的多元等。服裝設計師最終的產品目標是市場，那么市場如何對好的設計和好的成衣做出評判依據和標準呢？筆者認為在多元文化形式下服裝設計師產品是通過其藝術性、實用性、價值性、工藝性、時尚性、流行性和原創性等幾個特征來體現，只用具備這些典型特征才能成為市場暢銷的產品。

一、藝術性：即美觀、漂亮，給人的第一印象非常深刻，能引起消費者強烈的購買欲，它或許有著強烈地視覺沖擊，或許有某個亮點或局部讓人流連忘返等，這種藝術性主要體現在服裝的色彩、款式、材質、工藝或裝飾上。有人說距離產生美，當一個人穿著漂亮的服裝出現在我們的面前，美感由距離而產生，一百米看到美的色彩、五十米看到美的款式、一米看到美的布料圖案和裝飾、零距離就能觸摸到服裝面料的質地。不同的服裝會給予不同的人不同的視覺感受，但美的東西會給大部分人帶來美感，產生美的共鳴。藝術性是服裝審美特征的重要內容，也是決定產品成敗地關鍵。服裝品牌形象設計就會利用這一特點，夸大藝術性和營造氛圍。例如“淑女屋”在品牌形象這方面就做得比較成功，它的服飾設計就能給人一種強烈地視覺美感，專賣店的服飾就讓那些淑女們陶醉和愛不釋手并給予她們根深蒂固的印象，有些人陶醉在它們編織的故事里、環境中，甚至不能自拔。

某中學一群女生，經常光顧離校最近的那家“淑女屋”專賣店，在那里她們會不停地試那些漂亮的衣服，穿上了就舍不得脫下，即使買不起那件衣服，也要試穿過把癮來滿足她們的心理需要。最終，她們還是想盡一切辦法買回一件或幾件她們心愛的衣服。她們始終是淑女屋忠實的消費人群。“淑女屋”的品牌策劃與服裝設計案例就是一個很好的范本，它把服裝的藝術性利用到了最佳狀態，值得品牌企業學習和借鑒。

二、實用性：體現為防寒保暖、穿著舒適、穿脫方便、耐洗耐磨耐臟、吸汗、洗水性能好、防護性能佳等特征。實用性還體現在著裝的時空界定范圍，任何季節、任何場合、任何體型的人都適合穿著。實用性是服裝的自然屬性，即第一屬性，原始的服裝其最主要的功能就具備這一屬性。隨著人類的進步、社會的發展，人們物質生活水平的提高，文明程度的提升，穿著服裝不僅僅用來保暖、防寒，而是提升到了藝術性、審美性和個性的體現等。實用性首先是通過好的服裝材質來表現的，服裝材質的性能對實用性起著至關重要的作用，例如天然纖維制作的服裝既實用又環保，且保暖防寒功能比較好；化學纖維制作的服裝懸垂感、手感都比較好，且易洗水、防蛀蟲侵蝕等。其次，實用性是通過設計的手法來表現的，例如破縫、斷刀、打褶、釘珠、繡花、印花、手繪、燙花、燙石、壓花壓褶、扎染、蠟染、洗水等，通過各種方法讓服裝更加適合人的穿著。再次，實用性還體現在“以人為本”上，人是服裝的主體，離開了人來談服裝的實用性是很不科學的，特別是設計師在設計服裝的時候，就要把實用性放在首要的位置。曾經有一位高校畢業生在一家品牌公司擔任設計助理，他在設計休閑褲的時候，設計了四條拉鏈，八只口袋，在他看來不同的口袋將有不同的作用，有平面的，有立體的，還有懸掛的，并且他的一系列款式都是這種類型。當然，他的設計圖稿在設計師那里就沒有通過，就因為他的款式口袋和拉鏈太多，費布又費工且實用性和市場價值不大。endprint

三、價值性：即經濟性能好，創造價值高，低成本高價值或價廉物美。價值包括市場價值、社會價值、文化價值、歷史價值等。服裝可以通過幾個角度來衡量其價值。第一，投資者需要用最低的成本獲取更多的利潤；第二，設計師想通過最簡易的方法來設計高價值的產品；第三，消費者想用最少的錢來買到高品質的服裝，三者雖然目的不一樣，但都體現在服裝本身，都反映服裝的價值性。好的產品，就會暢銷、就會被仿制或大批量生產，相應就讓服裝實現了價值的最大化。那些被傳承下來的民族服裝，就是體現那個民族的文化內涵，成為那個民族區別另一個民族的最大特征，具有一定的社會價值和歷史價值。

品牌和非品牌服裝在市場反應的價值上也是不同的。非品牌的服裝銷售價格一般是產品成本價的兩至三倍，而品牌服裝的銷售價格是成本價值的七至八倍以上，甚至更高。可見品牌與非品牌的價值區別是很懸殊的，任何制造商都希望自己的牌子是一個優秀的品牌，同時希望自己的品牌會創造出更高的價值。但是事與愿違，不是所有的品牌都能成功。品牌的生命力與品牌的品質、服務、聲譽等有關，也與品牌所在企業的前期付出緊密相連。有些人奮斗了一輩子還沒有造就一個有價值的品牌、有些人想一夜之間成就一個人人知曉的品牌、有些人投資巨大卻血本無歸，但也有些人通過短短的幾年奮斗就創造了一個家喻戶曉的知名品牌，且在品牌創造價值的道路上一路凱歌。

四、工藝性：即服裝工藝的質量，常言說得好“三分裁七分做，三分做七分燙”，工藝是成衣品質的重要保證。服裝工藝是一個龐大的質量工程，有一定規模的服裝企業一般包括企業策劃部、設計部、版房、車間、尾部和銷售部等部門，服裝制作通常分為：設計—制定生產計劃—紙樣—裁剪—縫制—整燙—包裝等流程。其中企業策劃包括VI、CI、MI、設計、生產、包裝、倉儲、銷售、運輸、服務等策劃；設計包括面料設計、款式設計、色彩設計和號型設計等；制定生產計劃包括制定年度計劃、月計劃、周計劃和日計劃等；紙樣有人工與電腦之分，包括看圖出樣、看板出樣和看單出樣、立裁出樣等。裁剪有單件裁剪和批量裁剪，單層裁剪和多層裁剪、同床裁剪和多床裁剪、排料、嘜架、畫樣、開刀、記號、打眼、分片、扎菲、燙樸等。車縫在企業也是一個相對復雜的流程，一件成衣通常有二十至三十道工序甚至更多。每道工序都有獨立的耗時、工價與工藝技術要求。工藝越精，耗時越長、工價越高。耗時、工價與工藝的難易度成正比。工藝還分為精做與簡做，流水與整件、批量生產與量身訂做等。工藝組長按照生產通知書安排流水線，安排收發員從裁床領裁片后分配給車工，雜工畫實樣、粘樸，車工邊做流水邊小燙、中查質檢，半成品檢驗、成品檢驗，最后成件，再總查。尾部工序有大燙、剪線頭、洗油污、訂肩棉、訂扣、鎖眼、折疊、包裝、入庫、抽樣檢查、入庫，QC全程跟蹤、QA質量把關，一個完整的工藝程序、它需要整體協作、環環把關、部門協調、團結協作。

五、時尚性和流行性：時尚性指的是具有時裝特性，有時代氣息感、時尚、雅致、前衛等。流行性則指市場能廣泛流行、迎合市場潮流、年齡跨度大、大眾化、本區域被廣泛傳播等。時尚性和流行性包括對流行趨勢的預測，對流行色、流行面料、流行款式、流行元素的把握等。現代中國的年輕人越來越時尚、越來越國際化，品味和檔次也逐漸在提高，但是，他們從骨子里仍然還保留著一定的傳統，從眾心理根深蒂固。有專家曾做過這樣的實驗：某專家在商業中心某大樓往七樓打開的一扇窗戶看了一分鐘，過來一個人也往上看并問到“你在看什么呀？”專家沒有回答，再過了一分鐘又過來兩個人往同樣的方向看，又問同樣的話，專家還是沒有回答，第三分鐘又過來一群人重復同樣的動作，問同樣的話，不到五分鐘就聚集了二十幾個人，大家心里想是有人跳樓、房子起火、或有人摔東西等，結果大家什么也沒看見。其實什么事情也沒有發生，這只是專家做一個“從眾心理”測試，這就足以判斷這里人們的從眾心理的概率有多大。正因為人們的從眾心理使得流行具有廣泛性。當一個人穿了黑絲襪，就有十人，百人甚至更多人去模仿，在人群中若有百分之二十或以上的人穿一樣黑絲襪的時候，就證明它已成為一種流行了，這時時尚也將伴隨著流行被廣泛效仿。在推動流行時尚的過程中，設計師們往往也是流行的重要媒介，這就要求設計師們要從自身做起，主動承擔起流行和時尚的發起者或傳播者，絕不能成為阻礙者或落伍者。

六、原創性：即原始創造，獨一無二，構思新穎，符合時代要求，科技創新等。隨著科技的發展、信息與傳媒出現了短頻快局面、網絡資源和直銷市場非常活躍，人們的消費不僅僅停留在滿足物質上的需求上，而是轉到個性消費和情感消費的層面上。這就要求服裝設計的原創性與市場需求要同步，甚至有些超前，設計師們不僅要有很強流行趨勢的預測能力，而且還要有會綜合利用現代設備、現代材料、現代工藝、前沿技術等的創新設計能力。服裝的原創性在不少消費者看來，原創設計的魅力并不輸給成熟品牌。在國內某知名網站上，有為原創服裝品牌專設的網購平臺，原創品牌服飾銷量可觀。網購買家對衣物的原創設計也表現出極大的興趣和接納力，一位買家評價說：最能體會到的就是設計的用心，買的就是與眾不同的感受。在市場，也不乏原創品牌的身影，由模仿已有品牌到自創品牌特色，由采購他人產品到擁有自己的設計師和工廠，如今，不少品牌已經讓人耳熟能詳，原創設計正是這些品牌更愿意被貼上的“標簽”和正在延續的優勢。按照專業人士的解釋，原創設計不是對既定狀態簡單的完善與提升，也不只是對已有存在的另類注解；同時，原創設計不單是形式的突圍表演，也不是先鋒理念的夸張與變異，原創設計應該是在刷新固有的經典界面之后呈現出破土而出的生命氣息，是在展現某種被忽視的體驗。此外，原創設計不能僅停留在設計本身，再美、再純粹的設計藝術也要服務于市場和大眾，這正是設計的意義所在。為市場而存在，為受眾而設計，否則再好的設計也會成為無本之木、無源之水。

結語：多元文化形式下服裝設計師產品具有藝術性、實用性、價值性、工藝性、時尚和流行性、原創性，這些特征在產品的特征中有可能同時存在，也有可能獨立存在，好的產品至少要具備兩項或兩項以上條件，具備的特征越多就越受市場歡迎。所以，我們的設計師在完成產品設計以后首先要用這些特征來衡量一下，是好是壞自己一定要做到心中有數，絕不能盲目設計與生產，否則失敗的教訓將會是非常慘痛的。這是對企業設計師產品的要求，也是對職業院校服裝設計人才培養方向的要求，供以借鑒。

參考文獻

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