“首屆中國政治傳播研究學術論壇”成果綜述

■白文剛

“首屆中國政治傳播研究學術論壇”成果綜述

■白文剛

2015年5月16日，由中國傳媒大學文法學部主辦，中國傳媒大學政治傳播研究所、國家社科基金重大課題“中國特色政治傳播理論與策略體系研究”課題組承辦的“首屆中國政治傳播研究學術論壇”在中國傳媒大學舉行。論壇以“搭建政治傳播研究高端學術平臺”為宗旨，得到了眾多科研機構、學術期刊與學術網站的大力支持。在為期一天的會議中，來自全國高校、研究機構和業界的近80位專家學者圍繞中國特色政治傳播理論研究、西方傳播理論及其適用性、政治形象建構、政治話語創新、政治宣傳的實踐與經驗以及新媒體與政治傳播等話題進行了深入交流，比較全面地展現了當代中國政治傳播研究的重要主題與理論建樹。

一、中國特色政治傳播理論研究

構建與中國政治傳播實踐相匹配的中國特色政治傳播理論是中國政治傳播研究的根本任務。中國傳媒大學荊學民在《“中國特色政治傳播理論與策略體系研究”成果匯報》中介紹了其系統構建中國特色政治傳播理論的成果。與會專家則從價值、范疇、基本命題等角度對中國政治傳播的基礎理論進行了探討。

中央編譯局俞可平強調政治溝通對國內政治的價值，認為政治溝通現代化是推進中國民主政治以及國家治理現代化的內在要求。更多學者則著眼于提高中國國際傳播能力來考慮政治傳播的重要意義和理論。復旦大學孟建、于嵩昕考察了習近平的對外政治傳播思想，認為其已經形成了全面而系統的思想體系，可以作為我國國際政治傳播的重要思想基礎。中國政法大學陸小華強調要基于對中國歷史方位的準確判斷，從國家戰略高度出發優化政治傳播思維。

中國社會科學院姜飛從國內和國際兩個維度來界定當代中國政治傳播的核心命題，并認為在當代中國，隨著傳播主體的多元化，政治的傳播越來越依賴傳播的政治。北京交通大學施惠玲考察了政治傳播與意識形態的關系，認為正是在政治傳播中，意識形態成功轉變為社會現實的重要構成部分，發揮了強大的政治、社會功能。西北大學華炳嘯則認為政治傳播不僅是政治信息傳播的過程，同時也是政治能量傳遞的過程，并由此對政治傳播的動力機制及改進政治傳播的策略提出了新見解。

構建中國特色政治傳播理論需要準確把握中國政治傳播研究的歷史與現狀，武漢紡織大學周輝與北京大學劉時雨對相關問題的可視化研究在這方面做出了貢獻。

二、西方政治傳播理論及其適用性

西方理論是構建當代中國政治傳播理論的重要資源，關鍵在于慎重考察其在中國政治傳播研究中的適用性。與會專家就此進行了有益的探討。

北京大學許靜從社會構建論的視角出發，以“大躍進”為例，從政治現實的符號化定義、政治行為的合理化敘事以及對政治傳播的修辭性想象三個方面系統分析了政治傳播過程中話語的構建過程。南開大學季乃禮討論了議程設置理論在中國的適用性問題，尤其分析了網絡輿論對中國基層政府決策的負面影響，認為解決問題的關鍵在于政府自身要敢于面對壓力，把調查真相放在首位，形成準確的結論。南開大學馬得勇對當前西方國家政治傳播研究領域流行的框架效應理論進行了梳理和分析，認為這種理論完全可以運用于當代中國的政治傳播研究中。華中科技大學王健考察了兩代法蘭克福批判理論中受眾形象的轉變，指出其不僅所處的社會背景不同，而且形象也有從大眾到身份平等的公眾的一個轉變。華東師范大學于晶、楊晨則以西方傳播理論為基礎，討論了政策解讀的模式及效果評估方法。

三、政治形象建構

建構良好的政治形象是政治傳播的重要目的之一。學者們從政治家形象建構與國家形象建構兩個方面進行了討論。

華中科技大學張昆分析了農耕時代、工業時代與信息時代三個時代政治家應然的形象特征，強調在信息時代，只有與民眾喜好的最大公約數相契合，政治家形象的傳播效果才能實現最大化。中國傳媒大學郎勁松和中國政法大學候月娟則探討了新媒體環境下中國領導人的形象傳播策略，認為要從主體、制度、手段與地域四個層面實現創新與轉變，而治國理政的實績則是形象塑造的根本基礎。南京師范大學湯天明從價值層面討論了中國政治領導人攝影形象的建構與傳播，認為加強“細節魅力”的呈現是形式層面改革的重點。

上海師范大學董軍則反思了東方主義造成的中國形象研究的困境。認為中國形象研究需要破解東方主義話語造成的迷思，要盡快回到自我想象、學習傾聽他者的聲音，在時空坐標中重新發現中國形象。

四、政治話語創新

話語創新被視為提升中國傳播能力的關鍵途徑，與會專家就相關話題進行了深入交流。

新華社嚴文斌強調，建立自身獨特的政治傳播話語體系是擺在我國傳播實踐和理論工作者面前的重要議題與緊迫的戰略任務。國家外文局于運全從對外傳播的視角分析了中國政治傳播話語創新面臨的機遇與挑戰，提出在對外傳播中應對挑戰要解決好價值觀、合法性等問題，要運用多種方式講好中國故事，開展人格化的政治傳播，在參與國際事務與國際治理中開展政治傳播。人民日報鄭劍則分析了習近平的講話中的政治話語創新，認為其話語具有短、實、新、巧四大特點，提出中國的政治話語創新，要向總書記學習。上海市委黨校程竹汝結合依法治國的話語論證了學術辯證話語對政治傳播的貢獻。天津師范大學佟德志通過對當代中國政治話語體系中關鍵詞在近現代的變遷分析，說明影響中國政治話語體系變遷的是一種合力。中央編譯局王麗麗則以實踐經驗指出譯者在對外傳播中應該根據不同文化民眾心理和思維特點慎重選擇用語。

五、政治宣傳的實踐與經驗

政治宣傳是中國政治傳播的主要形態，所以中國共產黨的宣傳實踐與經驗很自然地受到學者的關注。

中國傳媒大學劉朋考察了中國古代、近代與中共政治動員宣傳實踐與特點，認為毛澤東對政治宣傳的地位、目標有更明確的認識，宣傳方式也不是單向度的而是學習式的，因而其宣傳動員效果也是歷史上前所未有的。上海市委黨校李宗建探討了中國共產黨宣傳思想工作轉變的基本邏輯，希望在辯證分析的基礎上總結規律性認識與未來轉變的基本路徑。華東師范大學潘祥輝則考察了東正教傳統對前蘇聯政治宣傳的影響，認為前蘇聯的政治宣傳深受東正教彌賽亞主義影響，實質上是對后者的改造與轉化。

沈陽大學劉憲閣和上海外國語大學張放則希望通過歷史研究來探究中國共產黨的宣傳與傳播機制。前者考察了內參的源流與作用，后者則從多個層面系統考察了朝鮮戰爭新聞生產的具體過程。與歷史方法相對應，北京大學邵梓捷運用大數據的方法，探討了央視《新聞聯播》承擔的政治傳播功能、宣傳特征及演變趨勢。南昌大學王衛明則基于問卷調查，分析了黨報在媒介新格局中的角色。

六、新媒體與政治傳播

與會專家關注新媒體給政治傳播帶來的影響，但對其功能與作用則普遍持審慎的態度。

華東師范大學劉一川則指出社交媒體在社會辯論中并不能完全釋放社會的多元意見，完成有效的社會辯論，因而削弱了公共輿論的理性。北京聯合大學李彥冰分析了新媒體傳播與政治思想傳播間存在的三種不同特性的張力，并由此指出片面依靠傳播技術改進提高政治思想傳播效果是當前普遍存在的理論誤區。中國傳媒大學謝進川認為微傳播監視在一定程度上改變了傳統監視權力的非對稱性，促進了社會監視權力的生成，正確認識這種監視行動的特征和困境，有利于共生政治的形成。中國傳媒大學馮丙奇同樣關心新媒體帶來的政治傳播格局變化，他通過大量案例分析說明，在YouTube政治視頻生產中，普通公眾并沒有獲得有效的主導地位，依然處在最底層。暨南大學曾繁斌則發現，中國農村互聯網使用時間對制度性政治參與起負面影響，而對非制度性抗爭性政治參與卻起正面影響。廣東海洋大學許同文認為，受制于權力天然的資本傾向，自媒體場域中的草根階層并不能充分實現話語權，而達成不同層次的構連則是實現充分話語權的可能路徑。

（作者系中國傳媒大學政治傳播研究所副教授）