探索宣傳規律與傳播規律的最佳結合點——對重大新聞事件直播創新的思考

■張慶

探索宣傳規律與傳播規律的最佳結合點
——對重大新聞事件直播創新的思考

■張慶

2014年，北京電視臺新聞節目中心先后圓滿完成了北京市兩會、北京電視臺建臺35周年、“搜尋MH370（馬航）”、《家國夢歲月情—新中國成立65周年抒懷》等多次大型直播。直播中，北京臺新聞中心一直努力探索宣傳規律與電視規律的最佳結合方式，力求使節目在把好導向關的同時，獲得良好的傳播效果。

一、在策劃上主動作為準確把握導向

直播報道中我們總結出：在策劃上的主動作為，可以牢牢把握導向，還可以使我們清醒認識到節目創作與創新的底線，避免在節目創作階段的“不為”與“亂為”。

2014年，新中國迎來65歲華誕，北京電視臺當天從清晨六點開始推出長達12小時的《家國夢歲月情——新中國成立65周年抒懷》大型直播節目。策劃之初，臺領導帶領全體策劃主創人員認真學習了習近平總書記系列講話，尤其是在“全國宣傳思想工作會議”的講話和幾次視察北京時的重要講話，以講話精神統領我們的創作與創新。

通過學習和深入探討，直播要突出思想內涵，注重宣傳效果，表現群眾參與，力爭呈現一部具有時代感和感染力的電視精品。最終確定的國慶大直播的總體策劃思路即：內容呈現以“中國夢”作為整個直播活動的主題，內容定位為“追述往昔、詮釋當下、展望未來”，節目風格為“用群眾的語言講群眾喜聞樂見的故事”，用生動平凡故事，展現時代發展變遷，讓普通百姓自己詮釋對未來的夢想，將個人夢與國家夢緊緊聯系在一起，彰顯出濃厚的家國情懷。

長達12小時的節目取得了令人滿意的收視效果：在北京地區收視率為1.23%，市場份額為11.16%，北京衛視34城市收視率在全國省級衛視同時段排名第10位，總計分鐘收視人數達到22萬，累計到達人數為839萬。

二、在內容拓展上主動作為有所追求

對重大事件進行直播報道，是電視新聞提升收視、強化傳播效果的利器，也是應對新媒體挑戰的一把尖刀。關鍵是我們自己，要有真本事、真功夫，憑借著真本事、真功夫去不斷創新、創優。

1.追情懷——主流價值觀vs邊緣價值

無論我們多么費盡心機地去搶時效、挖獨家、拼規模，報道最終承載的是價值，受眾最終看重的是價值，只有報道體現出價值、體現出情懷，才有生命力、影響力。

比如《家國夢歲月情》開篇部分展示了升旗儀式的現場。看過無數次的人，最終還是會感動。在特殊的節點、特殊的情境下，具有特殊的感染力。

比如廬山地震，以挖掘地震中人性閃光點為主要內容的“記者日記”專欄從4月22日推出，前方記者跟蹤報道了一個個在抗震救災中忘我奉獻的人，“老黃：忙碌只為奉獻”“一個都不能少”“雨中的災區生命通道”“震中平凡志愿者”“守護學生疏散女老師最后離開”等一篇篇生動的新聞報道從更深層次展現了當大災來臨，震區人們所具有的那種“團結一心抗震救災”的精神。

2.追秩序——整合報道vs碎片信息

有調查表明，雖然人們接觸信息的媒介越來越多，貌似越來越方便，但人們接收信息的數量并沒有明顯增加。碎片信息的雜亂無章會降低人們對信息的興趣，繼而降低接收信息的數量。有秩序感的整合報道，在傳播的精準效果上要強于碎片信息。因此在直播報道中，我們要不斷強化整合功能。

獲得中國新聞獎的《雨中進行時——“7·21”特大暴雨現場直播》就是以大規模、全方位的直播形態最大限度地滿足了受眾對突發事件的關切，讓觀眾成為那一天最便捷、最直觀的獲取雨情信息的有效渠道。緊緊抓住突發事件帶來的機遇，將多個現場、多個信源進行整理、發布，強化信息功能，提升傳播效果。

3.追深度——專業記者vs公民記者

面對大量的公民記者，我們的專業記者靠什么取勝？導向、深度就是我們的選擇。

馬航直播中，直播團隊堅持正確的輿論導向，堅持正面宣傳，對于涉及個人隱私、敏感問題的底線嚴防死守，以嚴謹、客觀的態度甄別各種信源回傳而來的信息，確保新聞直播的準確性、客觀性和權威性。在報道思路上，堅持既有理性分析也有感性表達。對于海量的新聞報道進行理性的分析，用辯證的眼光甄別真偽，尤其是馬來西亞發布會上所傳遞的信息，既沒有表現出對于唱衰信息的過度悲憤，也沒有用過分的詞匯去橫加指責，而是仔細分析發布會上所傳遞出的每一個細節，力求尋找表象背后的真相。報道團隊堅守新聞道德底線，尊重被報道的各方，客觀傳遞每一方的聲音。

4.追視覺——大屏立體呈現vs小屏平面呈現

電視是視覺的藝術，當下，如果我們還簡單強調畫面的重要性，已經遠遠不夠。我們需要為觀眾提供更好的視覺體驗。大屏立體的呈現與小屏平面呈現，孰優孰劣，一目了然。

對電視新聞來講，更好的視覺體驗，首先是更為鮮活、核心的現場畫面。北京“7·21”特大暴雨，當其它媒體還在思考要不要報道、要怎樣報道的時候，我們的直播窗口已經打開，雨情畫面已經大量呈現。

對于視覺體驗的追求，還體現在如何讓我們的大屏極致地發揮作用。《搜尋MH370》特別直播節目，利用虛擬包裝技術客觀分析搜尋過程中的重點難點，用科學的視角解讀搜尋難度，每日虛擬植入技術使用量達到40%。在《家國夢歲月情》和建臺35周年系列直播報道中，推出“心語小亭”這種與熱心觀眾的互動方式，使節目表達更加鮮活生動。

5.追文風——喜聞樂見vs晦澀難懂

習總書記在“全國宣傳思想工作會議”的講話中提出要“講好中國故事”，郭金龍書記在也多次對宣傳工作提出要求：“用群眾的語言講群眾喜聞樂見的故事”。新聞中心把如何講好“故事”作為直播的創新重點，在改進文風上主動作為。

在國慶大直播中，共制作了47部專題片，有故事、有人文，有情懷，展現了幾十個不同身份中國人的風采，通過他們的故事來感受家國夢、歲月情。在這些人當中，有26年恪盡職守默默守護國旗的老人；有為了南水北調常年分隔黃河兩岸的小夫妻……從這些故事當中，從講述者的話語里，我們看到了一個國家強大的凝聚力，看到了國家各個領域的飛速發展和巨大變遷。講好“我們的故事”，在文風改進上的主動作為帶來了直播面貌的改變和觀眾的好評。

6.追技術——主動應用vs被動接受

節目部門與技術部門通力合作，主動作為，將最先進的技術成功運用于直播當中。

京交會直播使用4G對播手段，提升了直播畫面傳輸質量；房山直播中則使用了航拍和水下攝影，為直播增添了新鮮感和視覺沖擊力；建臺35周年直播，利用互動視頻采集設備，實現了“心語小亭”觀眾點擊自拍視頻留言并實時通過無線傳回臺內系統；泳渡臺灣海峽直播，利用最新云編輯軟件便利了前方與后方的相互支持。國慶大直播，全媒體的報道方式與互動方式實現了線上線下同步互動，實現了電視屏、PC端電腦屏、移動端手機屏的多屏同步視頻直播，由熒屏走向多屏，由固定收看變為移動收看。

新技術應用能夠使直播反應更加快速，同時使直播工作更加便利，直播呈現更加形象生動。

三、再探索再追求

通過全年50多場大型直播，鍛煉了專業化的創作隊伍，留下了許多寶貴的經驗。我們在感到欣喜的同時，也保持著清醒的認識：在新的社會情境下，我們要繼續抓住時機，勇于探索，找尋規律，繼續探索新聞報道的創新之路。

1.繼續推進直播常態化

直播，是新聞頻道魅力所在，是增強新聞節目時效性的法寶，未來，我們將繼續探索各種新聞直播的可能性，使更多的新聞通過直播實時呈現在觀眾面前。

2.加強研究，促進直播規范化

我們將總結歷次直播的經驗和教訓，將好的經驗總結固化下來，形成直播策劃流程、直播籌備流程、直播技術流程、直播應急預案等規范性文件，為編輯記者提供具有可操作性的直播手冊。

3.拓展視野，拓寬資源

今年，我們實現了“泳渡臺灣海峽”的異地直播，未來我們還將在直播的廣度上做進一步的探索和實踐，將直播的視野拓展到全國乃至全球的重要新聞事件，與其他兄弟臺強強聯合，學習新理念、新模式、新做法，打造更大的直播平臺。

4.樹立品牌，促進直播影響力

昌平的農業嘉年華直播、平谷的桃花節直播，在實現新聞傳播的同時，也提高了區縣的知名度和影響力，促進了區域經濟發展，對當地收入增長拉動明顯。未來，我們將繼續在這方面進行探索，一方面打造好直播的品牌，贏得更多區縣的認可，另一方面，利用我們的直播品牌加強營銷，取得“社會效益”和“經濟效益”的雙豐收。

（作者單位：北京電視臺新聞節目中心）

【責任編輯：張國濤】