如何借力新媒體提升電視節目的影響力

彭 鵬（作者單位：河南省信陽市電視臺）

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如何借力新媒體提升電視節目的影響力

彭 鵬
（作者單位：河南省信陽市電視臺）

摘 要：隨著我國科學技術的不斷發展與進步，信息化已經開始成為生活和工作的主流趨勢。當多種信息媒體都以快速、豐富多樣的形式和內容出現在人們的生活中時，如何突出呈現新媒體技術所帶來的影響和發展，尤其是在傳統電視媒體已經深入人心的情況下，如何在新媒體的作用下更好地提升電視節目的影響力是本文探討的主要內容。

關鍵詞：新媒體；電視節目；提升；影響力

當前，信息時代所帶來的各種新媒體技術的形式和內容，滿足了人們生活和工作的不同需求，并達到了文化傳播的效果，這些新媒體包括時下流行的微博、微信、網絡電視等各種新興的信息技術的產物，這在一定程度上對我國電視等傳統媒體形式造成了沖擊。那么如何借助這種新媒體力量來創新電視節目所具有的影響力成為研究的重點。

1　新媒體信息技術發展的特點

1.1 新媒體表現形式多種多樣

與傳統的媒體技術相比，新媒體給人們呈現的形式能夠更加豐富多樣化，可以將聲音、情景畫面以及語言文字進行很好的結合，讓其成為一個整體，這一點是傳統媒體所不能實現的，在過去最多只有多選一的可能，例如，看報紙只能實現文字的呈現，而聽廣播也只能讓聽眾接收在聲音上的表達，這些都不能實現的三者之間動態、立體的結合統一。而新媒體則具備這種特點，更加生動、具象地將畫面、聲音和文字通過豐富多彩的形式結合起來，形成富有創意的新型媒體形式。

1.2 新媒體發布信息的快速、及時性

新媒體最突出的優勢就是傳播速度快，不會受制于時間和空間，能夠在人們需要的時間、地點以最快的方式達到信息傳播的目的。這是傳統媒體做不到的。例如，通過手機上的微博所發布的任何消息和內容，只要擁有手機，同時賦予手機網絡信號，即可實現把一條微博信息內容傳遍到全國各個角落，讓全國人民知曉這條消息。這種傳播速度十分快捷方便，給人們的生活和工作帶來了諸多方便，并為人們節約了時間，提高了人們的工作效率。

1.3 新媒體使受眾選擇更加具有主動性

新媒體技術的不斷發展和廣泛使用，讓信息發布者擺脫了技術上的障礙和限制，人們也可以掌握信息發布和接受的主動權利，受眾完全可以選擇自己想要接受和喜歡的信息內容，也可以拒絕不想選擇和需要的信息內容，這些情況都是傳統媒體所不能達成的要求。

2　如何借助新媒體技術提升電視節目的影響力

2.1 融合多元文化要素，更好地迎合受眾需求

借助新媒體技術來更好地提升電視節目是需要對電視節目本身的內容結構進行剖析和改善，尤其是在信息時代的趨勢下，電視要想更好地取得突破和發展，必須對電視觀眾的需求有所了解和認識，滿足多元文化的需求。在互聯網信息時代下，人們對各種社會現象、社會群體以及生活形態都有自己的理解和認識，電視節目要善于利用新媒體進行獨特身份視角的認同感來制作，在反映社會現實的同時，也貼合人們的內心想法，不斷拉近與觀者的心理距離和認同感。

2.2 借助新媒體提升電視節目的傳播影響

隨著科學技術的不斷創新和進步，各種多媒體文化的形式多種多樣，這給傳統的電視媒體的傳播帶來一定的沖擊，其最根本的就是對電視節目的收視率的影響。那么在這種新媒體技術的沖擊下，需要借助這種力量來發揮電視節目所沒有的優勢，可以借用微博、微信平臺對電視節目單以各種豐富多樣的宣傳形式發布出來，通過這個方式可以讓更多的電視觀眾了解到即將播出的電視節目的看點、精彩部分以及播出時間等大量信息，從而讓觀眾在這些平臺去決定收看什么電視節目，更好地傳播電視收看的受眾群體，提高收視率。

2.3 通過新媒體更好的發揮電視節目與觀眾之間的互動交流

電視節目的播出可以有效借助新媒體的作用來更好地建立電視與觀眾之間的互動交流，并了解觀眾的電視節目需求和選擇，同時也可以通過這種新媒體讓電視節目在觀眾的意見和建議中得到不斷的完善和改進，來提高電視節目的影響力和受眾需求。

2.4 整合傳播制作內容，增加電視節目的創新意識

為了不斷適應在快速發展變化的信息時代的步伐，傳統的電視節目的發展必須與時俱進，并圍繞觀眾進行不斷的改革創新才能更好地求得發展和進步。通過不斷的整合調整，來對節目制作進行內容上的創新。因此，電視媒體必須不斷加強自身在節目制作上的創新性，才能更好地提升自身影響力。

3　結語

新媒體信息技術的不斷發展和應用，為人們的生活和工作帶來了極大的改變，也更加全面而立體地滿足了人們對各種信息的需求。面對這種趨勢，電視節目必須與時俱進，善于利用新媒體的優勢和特點來對傳統電視節目的內容和形式進行改革創新，更好地促進電視事業的健康發展。

參考文獻：

[1]孫宜君,王建磊.論新媒體對文化傳播力的影響與提升[J].當代傳播,2012 （1）.

[2]張利平.新媒體時代傳統媒介融合渠道與路徑選擇——以《華爾街日報》為例[J].湖南大學學報（社會科學版）,2013 （1）.