移動互聯網時代傳統媒體如何謀轉型

陳 楠（新疆平安網，新疆 烏魯木齊. 830063）

移動互聯網時代傳統媒體如何謀轉型

陳 楠
（新疆平安網，新疆 烏魯木齊. 830063）

摘 要：在當今社會快速發展的浪潮下，傳統行業不斷在發展中借助新的渠道來提升自己業務的受眾比例，其中智能手機比擬臺式終端的強大功能加上移動網絡技術的不斷發展更新，使二者產生出巨大的能量，造就智能手機端成為一個新型載體，眾多行業的大佬已經將自己企業的業務通過手機APP載入廣大民眾的手機中。例如，阿里巴巴的淘寶、騰訊的微信商城等，都欲通過手機這個載體來增加對民眾生活習慣的直接或間接的影響。如今，4G、WIFI迅速普及，智能終端價格的平民化，APP應用商店的興起，移動化生活時代悄然到來，人人都是記者，人人都是自媒體，傳統新聞行業將受到巨大沖擊已成共識。對于傳統媒體，須研發移動新聞客戶端——新的新聞傳播載體，以區別于過去的傳播路徑。

關鍵詞：傳統媒體；移動新聞客戶端；改變觀念；用戶體驗

回顧傳統媒體的發展歷程，傳統媒體已經經歷了紙張、網絡的演變過程，網絡是傳播最為快速的，可以在新聞發生的下一刻就能傳播至全國乃至全世界的網絡終端，而智能手機的使用改變民眾媒介接觸習慣，人們可以隨時隨地的連接網絡，將自己與這個快速發展的社會聯系起來，媒體手機APP如雨后春筍般，頭條新聞、搜狐新聞、網易新聞等新聞媒體客戶端已經開始載入人們每天的生活當中。這也充分說明，傳統媒體唯有與時俱進，跟隨移動化步伐，才能立于潮頭。

在我國，移動新聞客戶端類型目前有三類：

互聯網門戶新聞客戶端：以網易、搜狐為代表。新聞種類多，信息量大，技術先進，用戶體驗完善，新聞內容由授權轉載、原創報道和UGC組成。

傳統媒體新聞客戶端：如報紙、雜志等，依靠自身的原創信息，通過再加工形成移動客戶端發布內容。例如，新華社等推出的獨立新聞客戶端。

聚合類新聞客戶端：以今日頭條為代表，具有較強的信息集成能力，并通過個性化定制，受到用戶的青睞。

那么什么是移動新聞客戶端？移動新聞客戶端主要是指以手機應用為載體，提供新聞資訊、服務、訂閱等功能，對重大突發事件可直接向用戶推送，滿足不同層次的用戶需求。同時，隨著手機網絡技術的發展，流量資費的降低使得民眾通過手機新聞客戶端瀏覽新聞更加便捷，而且內容豐富、圖文并茂，促使手機APP成為一種新時尚。

2015年7月，中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布《中國互聯網絡發展狀況統計報告》［1］（以下簡稱《報告》）。《報告》顯示，截至2015年6月，我國網民規模達6.68億，互聯網普及率為48.8%。

根據艾媒咨詢2014年中國手機新聞客戶端用戶研究報告，手機網民移動端資訊獲取首選方式上，手機新聞客戶端最受青睞，占比為35.8%，其次為手機瀏覓器，占比為20.9%。艾媒咨詢（iiMediaResearch）分析認為，手機新聞客戶端在資訊豐富程度、操作方便性、內容廣度和深度方面有較強優勢，因而成為手機網民獲取資訊的首選方式。［2］

在以電腦為終端的互聯網時代，傳統媒體掀起報網融合式的轉型。移動互聯網時代，如何應對這一需求，為移動互聯網用戶快速推送新聞和信息，增加用戶體驗，并脫穎而出，這都是傳統媒體不得不直面的全新挑戰。

面對用戶閱讀習慣移動化的趨勢，傳統媒體如何搶占移動客戶端這一陣地？筆者認為：

（1）改變觀念。傳統媒體在不斷推出自己的新聞客戶端，準備跟上潮流的步伐，但是一些粗制濫造的客戶端僅僅是將傳統媒體原有的內容換了個包裝就推上市場，內容沒有發生本質改變，這樣做就會事與愿違，不能達到傳統媒體需要通過現代技術追求客戶體驗的根本目的。傳統媒體想要通過現在的移動互聯網渠道推銷自己，就必須先要更新自己的觀念，做到以互聯網思維定位、明確自己的市場定位及發展方向，找準推廣的對象群體，針對這一群體去思考他們的行為習慣，滿足他們的用戶體驗。這是一個逐漸完善的過程，這個過程需要傳統媒體找準自己的業務拓展方向。

（2）強化內容建設。無論時代如何變遷，新聞“內容為王”永遠不會過時。移動新聞客戶端必須摒棄傳統媒體將內容搬移到新聞客戶端平臺的方式。堅持原創高品質，針對不同年齡、學歷、行業的用戶，制作發布盡可能豐富的內容，以原創內容形成自己的品牌，增加用戶的關注及忠誠度。同時可建立多家媒體的合作機制，通過各媒體信息的聚合，使信息碎片化時代的閱讀更加便捷、高效。

（3）增強用戶體驗。移動互聯網時代，用戶被數據碎片化、有效數據匱乏、信息過載困擾著。傳統媒體需要強化用戶意識，利用客戶端后臺的大數據資源關注分析用戶的閱讀習慣、需求愛好，為用戶提供更符合其需求的資訊，實現用戶個性化的新聞定制。同時將移動新聞客戶端與社交平臺連接，使用戶能夠隨時通過社交方式分享新聞資訊。

（4）技術建設。中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。［3］《意見》強調，推動媒體融合發展，要將技術建設和內容建設擺在同等重要的位置。在移動互聯網時代，技術是引領互聯網發展的核心要素。對于傳統媒體，資金投入不足是導致新聞客戶端難以正常發展的一個因素。多數傳統媒體深陷體制內，完全依靠財政撥款，資金投入不足，自身難以解決資金投入的制約，導致技術發展停滯落后。為順應移動互聯網發展趨勢，傳統媒體應運用大數據、云計算等新技術，發展移動客戶端、手機網站等新應用新業態，不斷提高技術研發水平，以新技術引領媒體融合發展。

隨著移動互聯網技術的不斷發展，傳統媒體競爭的愈演愈烈，手機屏幕必將成為傳統媒體競爭的一塊重要陣地。面對移動閱讀用戶多樣化的需求，傳統媒體須傾聽用戶心聲，將技術與內容融合，實現新模式和服務的轉變。

參考文獻：

［1］CNNIC發布第36次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》［DB/OL］. http：//tech.gmw.cn/2015-07/23/content_1639970 5.htm.

［2］艾媒咨詢. 2014年中國手機新聞客戶端用戶研究報告［DB/OL］. http：//wenku.baidu.com/view/1733f074a6c30c2259019 ea6.html.

［3］新華社.關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見［Z］.

中圖分類號：G20066..22..........

文獻標志碼：AA........

文章編號：11667744--88888833（22001155）1166--00331122--0011