互聯網新聞對傳統新聞媒體的影響及對策

王錦堯

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

互聯網新聞對傳統新聞媒體的影響及對策

王錦堯

（南京政治學院，江蘇 南京 210003）

網絡媒體已經不是什么新鮮詞匯，網絡媒體已經成為一種全新的傳媒形態，并且依托于互聯網的實時性、互動性等特征，網絡媒體相較于傳統媒體開始呈現逐步取代之勢。網絡媒體的快速發展對于傳統媒體造成了巨大的沖擊，隨著移動平臺和更高速移動網絡的普及，網絡新聞媒體的發展將對傳統新聞媒體的業態以及發展趨勢產生更加深刻的影響。

網絡；新聞媒體；傳統媒體；影響

一、網絡新聞的特征和優勢

（1）網絡新聞具有實時性。網絡新聞具有實時性，實時性指的是新聞信息的傳播不受時間與空間的影響。新聞在網絡媒體中的傳播介質是互聯網，這幾乎可以被認為是永不間斷的和瞬時同步的，與傳統的新聞媒體相比，其受眾面更加廣泛，同時能夠適應各地不同的新聞法規，具有顯著優勢。

（2）網絡新聞具有高度互動性。網絡新聞是依托于科技存在的，而互聯網本身所具有的高度連接性使網絡新聞能夠實現邊傳播邊互動的模式。因此，互聯網新聞能夠直接實現新聞受眾與其他受眾或媒體之間的互動與溝通，這種互動實時的同時也是安全的。而從傳統媒體來看，其新聞信息的發布只是單向傳播，無法及時獲取受眾的反饋和意見。

（3）網絡新聞具有海量性。互聯網是極為廣闊的，依托于信息化時代下互聯網的技術，新聞本身的傳播以及存儲方式早已不再局限于傳統的存儲模式。在數以萬億比特計的海量存儲下，新聞能夠長期甚至永久性地存儲在互聯網之中。就像我們現在仍然能夠很方便地查看七八年前的網絡新聞一樣。

（4）網絡新聞是多媒體的。傳統的新聞包括了文字信息和圖片信息等內容，其的確具有很好的信息傳達效果，也能夠滿足傳統新聞的傳播需求。但是，隨著互聯網時代的到來，海量的信息能夠更加容易地傳達到每個人身邊，人們對于新聞信息的要求也不再僅僅是文字形式的傳播，更多的是要求圖文并茂的，包含有圖像聲音的，甚至是能夠相互關聯的新聞鏈接，這是互聯網時代的新聞所具有的獨特優勢。因此，互聯網新聞是多媒體的，能夠令新聞讀者全方位、全視角地獲取所需要的新聞內容。

二、網絡新聞發展對傳統新聞媒體的影響

（1） 傳統媒體受眾群體減小。新聞傳播的重要前提是人們愿意主動獲取信息和閱讀。而傳統的媒體單一的閱讀體驗模式和有限的新聞傳播模式的時間限制使得公眾獲得的信息具有很大的局限性。隨著互聯網新聞的出現，不同的網絡媒體可以用來廣播新聞聯播，觀眾可以用搜索引擎找到任何新聞。因此，網絡媒體的特點和優勢，使公眾不再購買報紙或看電視，而是只需要一個連接到互聯網的智能終端。

（2） 顛覆了傳統新聞的運行模式。此前接受記者采訪時，主要通過面對面的采訪和電話訪談，但隨著新媒體時代的到來，各種形式的網絡訪談，如視頻訪談、電子郵件書面訪談等，都成為媒體從業人員進行新聞報道的常規采訪，這將導致更為簡化的新聞采訪方式。例如，隨著網絡媒體的普及，傳統媒體壟斷的社會話語權逐漸被消解，新聞把關功能弱化，紙質印刷需求萎縮等。

（3） 網絡新聞的發展對媒體從業者產生重要影響。1）考驗媒體從業者的新聞綜合素質。在傳統媒體中，新聞的播報以及新聞的撰寫都有一套既定的規則套路，這在當時特定條件下的確能夠實現新聞采錄與編制工作的效率，但是，也阻礙了新聞的自由化。在傳統的新聞報道方式中，不論是紙媒還是電波、電視新聞，都不可避免地產生了報道方式單一，報道內容呆板，報道質量不高的問題。這主要是由于傳統的新聞對新聞制作人員的專業能力要求相對單一，大多集中在新聞采錄與編寫過程中的錯誤率和格式層面上的問題，但對社會經濟方向的把握能力以及對互聯網思維和互聯網新聞的自由度掌握得不好，這充分體現出了網絡新聞對媒體從業者的更高要求。2）造成傳統媒體行業的人才流失。眾所周知的是，傳統的新聞媒體尤其是紙質媒體的市場占有率正在逐年降低，同時，紙媒的影響力也在隨之減弱。很多傳統媒體都在逐步向深度化的網絡媒體發展，這已經形成了潮流，這種潮流也必將吸引更多高職業素質與有影響力的新聞工作人員，在現實的市場環境中，這種吸引會直接轉變成為對于傳統新聞媒體職業環境的實質影響，進而導致大量傳統媒體員工失業或轉投網絡新聞媒體，這也將成為一種必然的趨勢。

三、網絡新聞時代傳統媒體轉型的對策與建議

（1）充分利用互聯網技術。在網絡新聞時代，傳統媒體若想成功轉型，首先需打破傳統思維。在運營模式方面，傳統媒體應充分利用網絡技術與媒介空間，建立相應的新聞網站，采用線上線下并行運營模式，并引入數字化運營思維。在新聞制作方面，傳統媒體應結合網絡媒介特性與網絡受眾的顯性及隱性需求，改革采編制作流程，融入互聯網新聞思維。

（2）開發精品網絡新聞產品。傳統媒體時代，新聞媒體的理論主要來源是廣告收入。除此之外，由于新聞業具有一定的壟斷性質，大多數新聞市場的份額實際上總是由幾個較為強勢的新聞媒體把持；另一方面，傳統新聞媒體所提供的新聞內容也是基本免費的，在互聯網媒體影響力尚未產生時，傳統媒體能夠依靠足夠的廣告收益發展壯大，但是，受到網絡新聞媒體的沖擊，其單一性依靠免費產品獲取廣告的方式已經難以為繼，需要開發出具有核心競爭力的新聞產品來獲得市場的認可。同時，傳統媒體還必須能夠開展持續的創新與研發，確保其內容的專業化和豐富程度；除此之外，也可以提供定制化的新聞產品來滿足不同消費者的需求。

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G206.2

A

1674-8883（2015）21-0161-01

王錦堯（1994—），男，遼寧朝陽人，南京政治學院新聞系專業本科生。