多平臺傳播背景下美編的思維轉(zhuǎn)向
——《今日美國》《赫芬頓郵報(bào)》案例剖析

□ 文/馬 煊

多平臺傳播背景下美編的思維轉(zhuǎn)向
——《今日美國》《赫芬頓郵報(bào)》案例剖析

□ 文/馬 煊

從報(bào)紙版式轉(zhuǎn)向傳播界面

界面，也稱用戶界面（User Interface），報(bào)紙版式只是其中之一。目前，根據(jù)終端傳播界面（不包括廣播）的尺寸進(jìn)行分類，可以把媒體界面劃分為大屏傳播媒體、中屏傳播媒體、小屏傳播媒體（圖1）。無論傳統(tǒng)媒體還是新媒體，美術(shù)編輯都面臨如何促進(jìn)內(nèi)容傳播的課題。

不同傳播界面的大小、質(zhì)量（便攜性）、閱讀距離等因素不同；信息架構(gòu)設(shè)計(jì)、呈現(xiàn)方式、傳播手段、互聯(lián)互動(dòng)也不同。就美術(shù)編輯而言，評估各媒體傳播界面的優(yōu)劣，其關(guān)鍵不在于哪個(gè)傳播界面承載的信息量更大，而在于不同的使用環(huán)境下，哪個(gè)傳播界面更有效率，能帶來更好的閱讀體驗(yàn)。例如，信息架構(gòu)清晰，交互好用流暢，界面高效愉悅等。

媒體傳播界面依據(jù)其大小尺寸，找準(zhǔn)自身的定位后，就會(huì)穩(wěn)定在一個(gè)范圍內(nèi)。從這個(gè)角度講，傳播界面的大小決定媒體視覺呈現(xiàn)、交互體驗(yàn)的定位。報(bào)紙作為大尺寸傳播媒體，它的核心專長是能同時(shí)展示字?jǐn)?shù)較多的文本信息和細(xì)節(jié)豐富的視覺化信息。這一點(diǎn)，至今沒有電子界面可以替代。而手機(jī)界面，經(jīng)過市場選擇，最終集中在4.0～5.5英寸范圍內(nèi)，不會(huì)出現(xiàn)電腦、報(bào)紙那樣的尺寸 。所以，報(bào)紙版面依然有生存空間。

傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)向現(xiàn)代傳播界面設(shè)計(jì)

與傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)不同，現(xiàn)代傳播界面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)將人、傳播界面、環(huán)境三者作為一個(gè)系統(tǒng)綜合進(jìn)行設(shè)計(jì)，更加重視用戶體驗(yàn)，包括對受眾感官接觸的軟界面和硬界面的整體設(shè)計(jì)、信息架構(gòu)設(shè)計(jì)、交互設(shè)計(jì)、視覺設(shè)計(jì)等。例如，響應(yīng)式Web設(shè)計(jì)和卡片式設(shè)計(jì)，使頁面能根據(jù)用戶行為、設(shè)備環(huán)境（系統(tǒng)平臺、屏幕尺寸等）進(jìn)行相關(guān)的響應(yīng)和調(diào)整。即無論用戶使用電腦、筆記本還是iPad，頁面都能自動(dòng)切換，適應(yīng)不同大小的傳播界面。新媒體在潛移默化中改變了讀者的閱讀習(xí)慣，受眾對媒介產(chǎn)品信息的消費(fèi)、接收以及反饋方式都發(fā)生了改變。記者唐征宇在參觀微軟的“未來十年實(shí)驗(yàn)室”后認(rèn)為：“媒體已經(jīng)不再是過去理解的廣播、電視、報(bào)紙，也不再只是現(xiàn)在看到 的電腦和手機(jī)，媒體已經(jīng)完全融合到這些屏幕中去，融合到人們生活的方方面面。”①

現(xiàn)代傳播界面設(shè) 計(jì)以交互、體驗(yàn)為中心，傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)以呈現(xiàn)為中心。前者是雙向多元傳播，后者是單向以文本為主的傳播。現(xiàn)代傳播界面設(shè)計(jì)側(cè)重于交互過程，重視受眾的閱讀習(xí)慣和體驗(yàn)，如信息架構(gòu)清晰，交互好用流暢，界面高效愉悅等。

現(xiàn)代傳播界面設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)多平臺傳播，傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)局限于單一傳播平臺。現(xiàn)代傳播界面設(shè)計(jì)要兼顧內(nèi)容在傳統(tǒng)媒體和小屏移動(dòng)新媒體的呈現(xiàn)和傳播。正如Stephen H ay在《響應(yīng)式Web設(shè)計(jì)全流程解析》中所說：“我們所設(shè)計(jì)的不再是單純的頁面，而是包含諸多組件的整個(gè)系統(tǒng)。”

現(xiàn)代傳播界面設(shè)計(jì)理念以“內(nèi)容即界面”為核心，傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)理念以視覺效果為核心。傳統(tǒng)版面設(shè)計(jì)對字體、圖片、線條等側(cè)重于裝飾性的編排，是對版面的“美化”。隨著新媒體的崛起，傳播形態(tài)的多樣化，出現(xiàn)“內(nèi)容即界面”的視覺設(shè)計(jì)思路，內(nèi)容和界面融為一體，改變過去以文字為中心“美化”版面的思維。

國際主流媒體設(shè)計(jì)思路有哪些轉(zhuǎn)向？

扁平化設(shè)計(jì)成為潮流。2012年9月14日，《今日美國》進(jìn)行大幅改版，新任總裁和發(fā)行人拉里·克萊默說：“對目前正在運(yùn)行的一切而言，重新設(shè)計(jì)報(bào)紙至關(guān)重要。這是一次從報(bào)紙品牌向新聞品牌的轉(zhuǎn)型。”《今日美國》重新設(shè)計(jì)了印刷版和數(shù)字平臺，大膽采用更適合傳播的扁平化設(shè)計(jì)。扁平化設(shè)計(jì)是“內(nèi)容即界面”的體現(xiàn)。它設(shè)計(jì)簡潔，條理清晰，去除冗余的視覺元素。它摒棄了陰影、浮雕和漸變等效果，圖片、文本、導(dǎo)航、按鈕等都在一個(gè)層級上，常用方形、圓形、矩形等簡單直觀的形狀把它們隔開。字體選擇上多使用無襯線字體，通過字體大小和比例來突出主題。在顏色搭配上，個(gè)性鮮明。如《今日美國》的藍(lán)色主色調(diào)（圖2），大膽鮮艷；《赫芬頓郵報(bào)》的墨綠色（圖3）具有復(fù)古風(fēng)格。

《赫芬頓郵報(bào)》也運(yùn)用了扁平化設(shè)計(jì)，界面簡潔，閱讀舒適。首頁上方用較大的圖片占據(jù)主要位置，并在四周大膽留白，使圖片突出，具有很強(qiáng)的視覺沖擊力。它和《今日美國》一樣，也將政治、商業(yè)、娛樂等板塊賦予不同的顏色。

圖1 為媒體傳播界面的分類及屬性。

圖3 為2015年10月22日《赫芬頓郵報(bào)》。

圖4 為《今日美國》的電腦界面、iPad界面和手機(jī)界面。

圖5 為《今日美國》用圖表圖形進(jìn)行“視覺化敘事”。

圖6 為《赫芬頓郵報(bào)》iPad版的電子周刊《赫芬頓》的視覺化報(bào)道。

扁平化設(shè)計(jì)不僅是視覺扁平化，更重要的是信息層級的扁平化。它以良好的信息架構(gòu)及交互模式為基礎(chǔ)，使內(nèi)容和界面融為一體，創(chuàng)新提升 媒體傳播方式，實(shí)現(xiàn)了多個(gè)傳播平臺之間的無縫對接（圖4）。它有利于交互，提升受眾的閱讀體驗(yàn)，是傳播界面的創(chuàng)新。這也是繼20世紀(jì)后期“重新設(shè)計(jì)”運(yùn)動(dòng)以來，報(bào)紙傳播理念又一次影響深遠(yuǎn)的變革。

視覺化報(bào)道。視覺化報(bào)道運(yùn)用視覺化方式采集、設(shè)計(jì)、表達(dá)新聞信息，它生動(dòng)、形象，易于傳播和互動(dòng)。報(bào)紙、電腦、電視、手機(jī)都加大了視覺化報(bào)道的比重。皮尤研究中心在2014年4月發(fā)布的《數(shù)字化報(bào)道增長》報(bào)告中指出，數(shù)字化報(bào)道的趨勢使美國報(bào)業(yè)不斷嘗試新的報(bào)道形式和數(shù)據(jù)視覺化技術(shù)，并且此類創(chuàng)新多來自其數(shù)字報(bào)道部門，由專門聘請的具備數(shù)字報(bào)道技能的人員完成。視覺化報(bào)道不同于美術(shù)，它將信息“翻譯”成圖表、圖形等視覺符號，簡潔直觀地呈現(xiàn)給受眾，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的增值。美國學(xué)者馬里奧·加西亞認(rèn)為，單純的設(shè)計(jì)變化并不能挽救一家報(bào)紙，除非它能按照新聞內(nèi)容進(jìn)行相關(guān)的和同時(shí)的思考。《今日美國》大膽運(yùn)用圖表和圖形進(jìn)行“視覺化敘事”。如報(bào)頭藍(lán)色圓形標(biāo)志（圖5），就根據(jù)當(dāng)天的報(bào)紙內(nèi)容，衍生出不同的視覺化圖形。《赫芬頓郵報(bào)》iPad版的電子周刊《赫芬頓》有關(guān)學(xué)生減負(fù)的封面強(qiáng)調(diào)視覺化敘事：學(xué)生托著幾倍于自己身高的書，小心翼翼地向前走。運(yùn)用視覺夸張手法，反映了學(xué)生學(xué)習(xí)負(fù)擔(dān)過重的問題（圖6） 。

人才結(jié)構(gòu)、采編流程轉(zhuǎn)向

現(xiàn)代傳播界面設(shè)計(jì)需要專業(yè)化、復(fù)合型人才，這是一個(gè)由不同學(xué)科參與的復(fù)雜工程，涉及心理學(xué)、傳播學(xué)、視覺設(shè)計(jì)、新媒體技術(shù)、人機(jī)工程學(xué)、人工智能技術(shù)等多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域。國外許多傳媒集團(tuán)設(shè)立了相關(guān)的部門和機(jī)構(gòu)。《紐約時(shí)報(bào)》在這方面已經(jīng)做了許多有益嘗試，新聞編輯部里增加了很多核心人員，有的是軟件開發(fā)者，有的是營銷經(jīng)理，還有的是新媒體產(chǎn)品的設(shè)計(jì)者以及數(shù)據(jù)科學(xué)家。2013年獲普利策新聞特稿獎(jiǎng)作品《雪崩：特納爾溪事故》把文字、音頻、視頻、動(dòng)漫、數(shù)字化模型（DEM）、衛(wèi)星模型聯(lián)動(dòng)等集成，發(fā)表在《紐約時(shí)報(bào)》的網(wǎng)站上，其特點(diǎn)是將各種網(wǎng)絡(luò)傳播的新技術(shù)運(yùn)用于報(bào)道新聞，引人關(guān)注。中央電視臺《泉靈看神九》利用動(dòng)畫設(shè)計(jì)師虛擬的視覺化場景，展示神舟九號的內(nèi)部構(gòu)造，給觀眾帶來身臨其境的體驗(yàn)，受到廣泛好評。加拿大的平板報(bào)紙《新聞報(bào)+》就“重新定義告知您消息的方式”，它認(rèn)為：“如何同時(shí)考慮內(nèi)容和形式，創(chuàng)造一種新的閱讀和文體規(guī)則是編輯部面臨的新挑戰(zhàn)……編輯部以無間隔、開放、易交流的形式展開工作，以便隨時(shí)討論信息文本、圖形和視頻的系列呈現(xiàn)。”

（作者單位：《勝利日報(bào)》）

【注釋】

①《傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合需過三道關(guān)》，唐征宇。

編 輯 翟錚璇 905553195@qq.com