當代微電影創意表現與市場戰略推廣研究

馬　丹華中師范大學武漢傳媒學院，

當代微電影創意表現與市場戰略推廣研究

馬丹
華中師范大學武漢傳媒學院，

摘要在新媒體時代微電影在傳播方面存在一定的獨特性，在秉持著以創意取勝的發展原則下微電影想要獲得廣闊的發展空間還需要一定的市場戰略推廣來實現。文章主要就當代微電影創意表現與市場戰略推廣進行探析。

關鍵詞微電影；創意表現；市場戰略

0　引言

在新媒體時代微電影成為了新媒體網絡傳播領域的新產物，其所形成的是傳播者與消費者之間的新的溝通橋梁。微電影要持續、健康的發展下去就必須注意兩大重要的方面，即為創新表現與市場戰略推廣，現文章就針對這兩大領域進行一定的闡述。

1　當代微電影創意表現

1.1 形式的載體——結構需求

由于微電影與電影在時間長短上存在差異，因此微電影的敘事結構也出現了相應的變化[1]。由于微電影作品的內在需求導致微電影作品的形式結構出現了變化。例如，微電影《一觸即發》是為了展現凱迪拉克這一汽車品牌動感、年輕、時尚、速度的主題，因此該微電影的表現手法就選擇了緊湊的敘事手法，激情與速度并存的場面十分動感，一同組合成了《一觸即發》的結構秩序。這種基于結構的需求是一種較為平穩的形式，所采用的結構手段都應該為主題的凸顯而服務，進而給創意表現探索出一條合適的結構路徑[2]。

1.2 技巧的智慧——整體覺知

成功的微電影從業者在進行觀看劇本的時候就能夠在腦海中規劃、勾勒出演員的樣子、場景的設計、人物的走位、在拍攝過程中影響微電影質量的因素等等。這就是成功的微電影所具備的整體覺知。這種整體覺知不但是微電影從業者技巧的智慧，更是經驗的累積。例如，在動畫大師Jacek Mazur完成的影片《白寡婦行動》中將想象力與創意發揮的淋漓盡致，導演將雪花這種六角形的晶體在未形成之前的過程模擬為外星人入侵地球的場面。在高度逐漸降低的過程中外星人六個人一組盤旋落下，讓觀眾對創作者的創新十分吃幾個。其實，這正是作者充分考慮到了雪花在掉落過程中的細微因素，把握住了整體覺知，才能夠早就如此完整的作品[3]。

1.3 隱藏的結構——內在“動機”

微電影的內在創作動機對于微電影的品質影響是十分直接的。創意表現的范圍與空間是十分廣泛的，但是歸根究底創意還是要回歸到創作動機上。創作的內在動機決定著微電影的作品高度以及其蘊含的價值。

2　當代微電影的市場戰略推廣

2.1 拓寬微電影在新媒體上的傳播

在新媒體時代傳播途徑與方式大大增多，微博、微信、網站等都是基于新媒體途徑的傳播媒介。以新媒體平臺微博為例，其對于微電影的推廣宣傳有著重要的作用。微電影自身就是誕生于新媒體的，其能夠充分利用微博的優勢來對其進行戰略推廣與傳播。例如，其可以通過發布微博來公布影片最新進展與信息，聚攏微博粉絲人氣，不斷更新影片制作進度，還能夠即時與回復的粉絲進行互動。同時，微博的轉發功能還能夠讓微電影的傳播實現自愿分享模式的[4]。因此，可以看出微博對于微電影的宣傳推廣來說有著十分積極的作用。例如在微電影《@愛》以及《12星座》微電影的宣傳推廣過程中，《@愛》不單單同時在各大網站同步播出，同時還在新浪微博上開展話題轉發參與抽獎的宣傳形式。圖1為合潤創制在微博中發布的有關轉發微博贏取獎品的微博截圖。

2.2 實現跨媒體傳播，最大化傳播渠道

新媒體相對傳統媒體來說存在其無可比擬的優勢，其不單單擁有強烈的互動特征，還能夠把海量數據呈現給受眾。受眾可以自由選擇自己感興趣的各種信息，進而建立點對點的宣傳模式?？缑襟w傳播即為將新媒介聯合在一起，實現傳播渠道最大化。首先，可以利用該微博、微信等社交媒體進行推廣宣傳，采用轉發抽獎、設立品牌小站、打通社交網站聯動平臺等方式來進行；其次，通過視頻、門戶網站推廣。由于版權限制、版權費用等問題，視頻網站的發展一直處于苦無內容的階段中。

2.3 強化線下受眾參與體驗環節開發

強化線下受眾參與體驗環節的開發能夠進一步深化線上的傳播效果，給予受眾更加真實的體驗，讓推廣、溝通更加充分。例如，在吳彥祖主演的微電影《一觸即發》上線之前，凱迪拉克官方微博就開展了線上推廣，組織了關注、轉發有好禮贈送的活動。同時，凱迪拉克還以《一觸即發》為主題在北京、上海等多地開展了凱迪拉克Turbo體驗活動。這種進一步強化了線下受眾參與體驗的環節能夠密切配合線上的宣傳，以最大程度的達到營銷推廣效果。

3　結論

微電影是一種新型的媒體藝術表現形式，其成為了在創意表現方面有著不可比擬的優勢，并且依托網絡在人們的視野中活躍。成功的微電影就需要將好的創新表現方式與市場戰略推廣相結合，從而達到口碑與市場的雙豐收。

參考文獻

[1]杜丹冰.服務于微電影創意文化產業的復合型創新人才培養探析[J].長春師范大學學報，2014（12）：196-197.

[2]初云玲.新媒體視域下的公益微電影創意敘事與社會功能研究[J].湖北函授大學學報，2014（19）：193-194.

[3]姜娜.“微時代”語境下的微電影廣告創意策略研究[J].大眾文藝，2015（9）：173.

[4]姜凱麗，尚東方.新疆本土微電影市場營銷現狀及策略探析[J].名作欣賞，2015（6）：29-32.

作者簡介：馬丹，文學碩士，講師，工作單位：華中師范大學武漢傳媒學院，研究方向：數字媒體藝術

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號1674-6708（2015）139-0058-01