涼山州利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的戰(zhàn)略思考

摘 要：本文基于涼山彝族自治州的實(shí)證分析，采用SWOT分析法分析涼山州的非物質(zhì)文化旅游資源，思考探索涼山州利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的戰(zhàn)略道路。

關(guān)鍵詞：非物質(zhì)文化遺產(chǎn)；國(guó)際服務(wù)旅游貿(mào)易；SWOT分析法

一、涼山彝族自治州概況

1.涼山州非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的概覽和其特征

涼山彝族自治州有豐富且極具文化和經(jīng)濟(jì)價(jià)值，涼山彝族自治州自2005年啟動(dòng)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源普查以來(lái)，先后共成功申報(bào)了10項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄和一項(xiàng)國(guó)家檔案文獻(xiàn)遺產(chǎn)名錄，86項(xiàng)省級(jí)非遺名錄，州政府公布了118項(xiàng)州級(jí)非遺名錄，省級(jí)和國(guó)家級(jí)名錄總數(shù)排名全省第一，國(guó)家、省、市、縣四級(jí)名錄體系基本形成。

2.涼山州利用非物質(zhì)文化遺產(chǎn)發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的重要意義為了涼山非物質(zhì)文化遺產(chǎn)打響知名度為世人所熟知，也為了實(shí)現(xiàn)涼山社會(huì)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整成為必然的趨勢(shì)，豐富的旅游資源使得大力發(fā)展國(guó)際旅游也成為涼山調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的必然選擇.

二、涼山州非物質(zhì)文化旅游資源的SWOT分析

1.內(nèi)部?jī)?yōu)勢(shì)分析（Strength）。（1）非物質(zhì)文化旅游資源豐富。涼山彝族自治州擁有41項(xiàng)國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，147項(xiàng)省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，147項(xiàng)州級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。涼山州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量多，且品級(jí)高，是極具吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游資源。（2）地方特色旅游產(chǎn)品豐富。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)往往需要一定的載體表現(xiàn)，而這些載體便是豐富的旅游產(chǎn)品，如漆器技藝的載體漆器及銀飾技藝的銀飾便是很好的旅游紀(jì)念品，民俗中的服裝載體，特色食物等。（3）旅游產(chǎn)品參與體驗(yàn)度高。旅涼山州的大部分節(jié)慶類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源游客參與度極高，由此吸引了大量的具有探索精神的國(guó)外游客。以涼山彝族自治州最負(fù)盛名的民俗類(lèi)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“彝族火把節(jié)”為例。

2.內(nèi)部劣勢(shì)分析（Weakness）。（1）政府宣傳意識(shí)不高，品牌意識(shí)不足。對(duì)傳力度不夠涼山州發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易最大的瓶頸。很多游客覺(jué)得涼山的非物質(zhì)文化旅游資源不夠特別，也佐證了涼山并沒(méi)有很清晰的給自己定位，品牌意識(shí)不強(qiáng)，導(dǎo)致白白擱淺了極具觀賞和探索價(jià)值的文化旅游資源。（2）外語(yǔ)環(huán)境差。涼山彝族自治州接近50%的人口為彝族，接近60%的人口都為少數(shù)民族，他們世代居住在此，由于交通閉塞，鮮與外界交流，故很多人連普通話(huà)都不會(huì)說(shuō)，會(huì)英語(yǔ)的人更是寥寥無(wú)幾，甚至很多專(zhuān)門(mén)從事旅游管理人員的外語(yǔ)水平也很一般，現(xiàn)有的外語(yǔ)環(huán)境也難以支撐涼山州國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的長(zhǎng)足發(fā)展。（3）治安問(wèn)題。由于涼山彝族自治州解放得較晚，民眾法律意識(shí)很薄弱，執(zhí)法不嚴(yán)，因此整體的社會(huì)治安并不太好，有時(shí)會(huì)發(fā)生游客財(cái)務(wù)遭偷竊甚至搶劫的事。這對(duì)涼山發(fā)展國(guó)家旅游服務(wù)貿(mào)易十分不利。（4）交通不便。由于涼山深處大山之中，四面環(huán)山，交通非常不便。目前雖有一個(gè)機(jī)場(chǎng)，卻只飛成都的航班，從成都到?jīng)錾阶疖?chē)也需10個(gè)小時(shí)，因此這對(duì)游客來(lái)說(shuō)是很大的挑戰(zhàn)。

3.外部機(jī)遇分析（Opportunity）。（1）彝族火把節(jié)申遺的影響力。火把節(jié)申報(bào)世界文化遺產(chǎn)一旦成功，將會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)外游客知曉涼山，也會(huì)有越來(lái)越多的國(guó)外游客慕名而來(lái)，那么涼山州發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的客源基礎(chǔ)變很充足了。（2）作為衛(wèi)星城被熟知。涼山州的州府西昌市作為全國(guó)三大衛(wèi)星基地并越來(lái)越多的人熟知，很多人不知道涼山州，卻知道西昌，因此可以借助西昌“衛(wèi)星城”的美譽(yù)，打響涼山州的名字，將涼山州營(yíng)銷(xiāo)出去，推向世界。（3）交通等基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善。目前涼山州和成都已經(jīng)通了高速公路，從成都到西昌只需5個(gè)小時(shí)，且成都和西昌通高鐵的事宜也在不斷推進(jìn)中，屆時(shí)從成都到西昌只需2小時(shí)，而高鐵預(yù)計(jì)在2018年可完成，隨著交通設(shè)施地不斷完善，涼山州大力發(fā)展國(guó)際旅游服務(wù)貿(mào)易的愿景將會(huì)早日實(shí)現(xiàn)。

4.外部挑戰(zhàn)分析（Threat）。（1）過(guò)度得開(kāi)發(fā)或?qū)е路俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)遭到破壞。民俗文化的商品化，既是機(jī)會(huì)也是危機(jī)。機(jī)會(huì)是開(kāi)發(fā)了非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，危機(jī)是為追逐商業(yè)價(jià)值，可能為了迎合游客的趣 味，不惜扭曲和改變文化的面貌，使其朝某個(gè)方面或方向極端發(fā)展，這就威脅著文化遺產(chǎn)的安全。（2）來(lái)自于國(guó)內(nèi)外同質(zhì)激烈競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)外研究發(fā)展以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)旅游資源的文化旅游較早，如埃及等文明古國(guó)，其文化內(nèi)海蜚聲海外。國(guó)內(nèi)的文化旅游資源被國(guó)外游客熟知的也有麗江，西藏，新疆等赫赫有名的旅游勝地。因此涼山州想要發(fā)展好國(guó)家旅游服務(wù)貿(mào)易面臨的挑戰(zhàn)很大。

三、結(jié)語(yǔ)

涼山彝族自治州的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)量多，且多為高品位的文化旅游資源。涼山州因有一個(gè)清晰的自我定位，本著城即景的發(fā)展理念，利用自己的文化優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)本地區(qū)的民族經(jīng)濟(jì)發(fā)展，真正將文化優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)換成經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)。

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作者簡(jiǎn)介：金武來(lái)（1991- ），女，彝族，四川成都市人，四川大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院2014級(jí)國(guó)際貿(mào)易專(zhuān)業(yè)研究生