新媒體環境下廣播電視節目的制作探討

李想 吉林廣播電視臺

引言：廣播電視節目，簡而言之，即為由電視臺、電臺等制作機構錄制的，用于表達一定的內容以及情感抒發，并且在播出后可以給人們帶來一定的感知，讓人理解并產生共鳴的視聽作品，同時它是由文字、音頻和電視圖像所構成的。現代社會，隨著各類新媒體的出現，廣播電視節目也面臨著較大的沖擊，由此廣播電視節目的制作需要從根本上進行改革創新，相關部門應該加強對于廣播電視節目的制作探討力度，進行頭腦風暴，多采納新的意見以突破桎梏，從而更好地推動電視媒體的創新發展。

一、廣播電視節目制作的發展歷程

數字化技術在廣播電視節目的廣泛應用，使得傳統廣播電視節目受到沖擊，同時隨著受眾需求的多樣化，也加劇廣播電視節目行業的競爭，由此廣播電視節目僅僅按照以前的發展道路是走不出圍墻的，需要不斷改革創新。

首先，在初始創立時，廣播電視節目僅僅是單純的宣傳性質的節目，它大多都是單一的紀錄片，或是依靠主持人單項演講的電視節目，并沒有任何趣味性以及意義主題性質。而到20世紀90年代中后期，我國的廣播電視節目到達一個全面發展的階段的輝煌時期，在這一時期，隨著廣播電視節目的普及，節目制作者也意識到問題所在，所以進行重新定位，希望可以讓受眾者感受到更多的電視節目，或是廣播節目所具有的概念以及所具備的媒體意識[1]。直到今天，隨著數字化的發展，新媒體環境的影響，廣播電視節目的制作又要進行一次全新的洗禮。在新時代里，廣播電視節目的內容要更加清晰，所要表達的情感以及主題要更加具體化，形式要更加多樣化，受眾方向要考慮的更為全面。總之，就是整個廣播電視節目的制作，要走向多元整合的專業化、數字化、多元化，這是現階段廣播電視節目的制作，需要考慮的問題所在，同時也是發展目標所在。

二、廣播電視節目的發展現狀

（一）主題局限性較大

在廣播電視節目的前期準備階段的制作過程中，最大的問題就是主題局限性較大，內容的定位不夠明確，題材不清晰，導致后面的效果做得再好，也無異于竹籃打水一場空。現在大多數的傳統廣播電視節目制作中，仍然存在地方性影響大的問題，由于各類廣播電視節目多為地方廣播電視臺，容易導致只宣傳當地的風土人情特色，無法進行更廣層次的發展，還會導致節目枯燥乏味、保守性強、缺乏新意等，無法與新媒體環境下的其他傳媒進行競爭，也不能很好地展現現代節目的魅力以及傳媒領域真正的內涵。

（二）影響勢力范圍小

隨著互聯網技術的不斷發展，網絡的影響范圍已經遠遠高于電視，電視媒體的地位以肉眼可見的速度正在迅速下降，由此新時代的廣播電視節目，如果僅僅局限在以前的制作模式上，是無法打開市場的。同時現在電視的受眾群體主要為老年人，中年人和年輕人已經習慣于手機和電腦，因此廣播電視節目的影響范圍也在大大縮減，需要急劇改變策略。并且現代人的生活節奏不斷加快，廣播電視節目，如果不能迎合現代人的生活節奏以及思考方式，也難以在市場中流行開來。

三、新媒體環境下廣播電視節目的制作創新探討

（一）豐富主題設置，迎合群眾

在以往的廣播電視節目設置中，其類型專業單一性比較強，可以劃分為傳播新聞信息類節目、教育性節目、娛樂性節目、生活類節目以及旅游類節目等等。同時廣播電視節目是由廣播電視臺所審核的，由此需要達到傳播社會主流價值觀，促進社會進步和國民經濟穩定發展的作用，也一直秉持著種類齊全、傳播廣泛的目的來制作的，不過這類節目索然制作規模大，但內容質量和發展創新性卻一直比較落后。然而在新媒體環境下，數字化的沖擊使得它不得不面對現實，走出舒適圈，它需要創新和前進，需要尋找在新媒體環境下適合自己發展的新道路。

國家總電局發布文件，要求廣播電視節目制作機構完成創新創優節目制作，堅持創新發展理念，講好中國故事。于是需要豐富其主題的設置，不可僅僅局限在一種題材，要尋找符合大眾品味的節目方向，要加強與人民群眾的社交互動，借助互聯網優勢，向網民尋求主題，進行討論并建立感情基礎，這樣才能在節目播出后吸引更多的人來觀看。比如：央視的《朗讀者》，北京廣播電視臺的《向前一步》，這都是廣播電視節目中受眾廣泛，收視率高的優質節目[2]。

（二）打造節目品牌，跟緊時代

在新媒體環境下，廣播電視節目還應該保持與時俱進，緊跟時代步伐，改變以前的單向宣傳性，通過傳媒性質對節目進行大幅度的宣傳，從而打造廣播電視節目的品牌。同時在多種傳媒里，廣播電視節目還具備一定的主流性質，因此只要把質量做好，品牌打響，不愁吸引不來觀眾。要想把質量做好，就要迎合大眾口味來進行節目題材的選取，要想打響品牌，就需要利用各種方式大幅度宣傳。

結語 ：綜上所述，本文主要針對新媒體環境下，廣播電視節目的制作進行探討，首先明確廣播電視節目的發展歷程，以及現代社會下廣播電視節目所遇到的沖擊，由此對廣播電視節目的制作提出創新策略。因此新媒體環境下的電視節目，要豐富主題設置，迎合群眾口味，加強收視流向的把握力度，同時打造節目品牌，在保證質量的基礎上，利用數字化時代的顯著特點進行大幅度宣傳。在競爭如此之大的新媒體環境下，廣播電視節目只有與時俱進、不斷創新，對節目制作花大功夫研究，才能占據收視的一席之地。