新時期商場的現代化設計理念研究

商場是現代社會中消費者所必須的購物場所，其主要是由各類店鋪所組成，面積較大，內部所涉及的商品種類較多。在我國傳統的商場中，大部分是以樓層作為商品種類的分割，往往是一層空間中所出售的商品為同一類型，這也是目前大部分商場中延續的布局模式，其主要是為了方便消費者對特定商品進行購買。但是隨著國際經濟的不斷變化，商場的結構也向著現代化的方向進行發展，各類現代化技術也逐漸融入到了商場的設計當中，而傳統的商場也從新被定義，成為了現在的購物中心。

一、商場的概念

商場是消費者的購物地點，其在全球范圍內各個國家均有建設，主要目的就是為了活躍當地經濟，方便消費者購買物品，其主要形式包括商場、超市、購物中心以及專賣商場等。傳統意義上的商場是作為一個商鋪的集合體，其主要是利用多層樓房建筑的優勢，在有限的土地空間內增加商鋪的數量。同時，將商鋪集中起來可以有效減少消費者在選擇商品時所需要消耗的時間。以我國為例，我國的早期商場主要以國營商場為主，其在我國早期經濟發展中有著重要的地位，為國民提供了方便的消費場所，但隨著我國經濟建設進程的加快，這種商場已經逐漸沒落。新時期的商場有著傳統商場無法企及的科技技術，例如新式扶梯、電梯、廣播、聲光以及管理等系統，充分發揮了現代科技技術和建筑設計理念的作用，最大程度地滿足現代消費者對于購物的需求，在國際上已經成為了消費主流地點。我國作為亞洲乃至世界最大的經濟市場，在國內也有著許多現代化的商場，其主要分布于各發達城市和省會城市中，為消費者帶來了全新的購物體驗，并且被重新命名為購物中心，也有人將其稱為超市式購物廣場，其直接反映了現代商場占地面積之大、商品品種之多，購物之方便等特性。

二、建筑業現代化設計理念

隨著國際經濟步伐的邁進，人類也走入了21世紀，科技的高度發達使得這個時代明顯區別于舊時代，人們日常生活中無處不體現著現代化的氣息。這種情況在現代建筑業反應最為明顯，隨著現代建筑業的發展，建筑設計的難度越來越高，建筑本身的高度也越來越高。同時，建筑的可用性能也日趨完善，在使用過程中給人們帶來了較大的便利，這主要歸功于建筑業的現代化設計理念。建筑業的現代化設計理念主要是與現代化的科技相結合，不用像傳統設計一樣，只能夠通過紙張進行構思，而可以通過電腦軟件系統使得設計者設計出的建筑完整的呈現在人們面前。另外，現代設計理念主要是與現代人們的生活、工作需求息息相關，通過滿足現代人的需求來達到建筑的高效化使用目的。同時，現代化的設計理念不僅融入了現代科技技術，還將傳統文化特色也融入其中，這樣可以大大突出建筑設計時的文化內涵。商場作為現代社會中一個比較重要的應用型建筑，其在設計過程中一定要運用現代設計理念，通過對當地人文環境的了解和設計師獨有設計理念來實現。

三、現代消費者消費觀念對商場設計的影響

商場作為消費者購物的主要地點，其在設計過程中必須要遵守的就是當地消費者的消費觀念。我國是世界上國土面積第三的國家，擁有著世界最多的人口數量，每個省份和地區的人口比重不同，生活方式、習俗以及經濟收入等方面不盡相同，這也就使得各地區的消費者在飲食、服飾愛好、購買能力以及消費理念等方面存在差異，因此其對于商場設計的影響較大，各地商場也就呈現出了不同的設計方式。以下是我國現代消費者消費理念的具體轉化情況：

1.由單一型向多元型轉化

隨著我國經濟結構的不斷變化，國內經濟的不斷增長，我國消費者的消費理念發生了巨大的變化，與建國初期有著較大的差別。在建國初期到上個世紀70年代左右，我國人口主要的消費理念比較單一，主要以實用性的各類生活用品為主，因此當時的商場主要經營的物品就是五金商品和日雜百貨，因而當時的商場又被稱為百貨商場。該時期的消費者在購買物品時絕大多數的要求就是物美價廉，質量優先，對于商品的外觀還沒有較大的要求。

但隨著上個世紀80年代我國改革開放腳步的深入，發達國家企業進入我國境內，給中國市場帶來了較大的變化，也同時引起了國內消費者消費觀念的變化。現在我國消費者已經從過去單一型的消費觀念轉變為了多元型，其主要是與現代多元化的發展有著直接的關系。消費者對于商品的追求不單單只是物美價廉，同時還要求了商品的科技含量或設計的美觀性，同時消費者對于購物地點的選擇也開始變得越來越挑剔，商場內部的美觀性和實用性也成為了消費者是否進行購物的主要標準。

2.由普通型向綠色型變化

在我國傳統的消費理念中，人們對于所消費的產品了解較少，大多是通過廣告和他人的使用情況中進行了解，對于產品本身沒有任何概念，這也就導致了當時我國各地呈現商品區域分布的情況，大部分親屬或朋友家庭中所使用的商品及其相似，甚至可能是同一品牌，同時購買。但隨著現代政府和媒體的大力宣傳，消費者對于購買的商品有著一定的認識，并形成了一個正確的消費觀念，其主要是以綠色消費為引導。環境的破壞使得人們對于綠色環保材料、商品以及食品等的消費欲望較高，加之政府大力推行綠色產品的透明化生產和宣傳，其不僅對于消費者的身體有著一定的保護作用，同時也可以保證我國環境的保護，推動可持續性發展。因此，在進行現代購物商場設計過程中，應充分考慮到綠色環保的需求，不僅商場本身的建筑材料要選用環保材料，同時其內部的設計也要考慮綠色植物的引入。

3.由大眾化向個性化變化

我國傳統的消費觀念是大眾化路線，大部分人對于商品的需求源于基本的使用意愿，因此大多數消費者關注的是商品的實用性和質量，這就使得該階段消費者對于某類商品有著很大的需求量。而該時期的商場在設計中就將消費者需求量較大的商品進行大范圍的鋪展，大到多數商場都是只有幾類商品。現代人的消費觀念已經從過去的大眾化向著個性化方向進行變化，這主要是由于現代人自由開放的思想所造成的，與我國改革開放的發展有著一定的關系。現代消費者的消費觀念趨向于個性化的商品，因此也催生了各類新型商業類型，例如個人定制型商品、DIY型商品等，其中DIY型商品是近幾年興起的新型消費方式，其完全由消費者自己對商品進行設計和組裝，使得消費者的個性化得到了充分的滿足。并且現在大多數大型購物商場中都可以看到關于DIY類的商鋪，其中包括DIY手機飾品、巧克力以及蛋糕等，目前DIY業務還處在小型商品范圍。

4.由效仿型向適度型變化

我國傳統的消費理念中有一個很不可取的習慣，就是相互效仿，在我國剛剛進入改革開放的時期，人們的生活有了巨大的改變，當時的消費者在進行購物時就出現了明顯的效仿心理，對于其他人有的東西自己也想有，這也就造成了某幾種商品的過度消費，增加了壟斷市場的危害，同時也使得當時的商場內部建設過于單調化。而隨著新時代的到來，人們開始走出這個誤區，重新對自身進行認識。因而現代的消費者的消費理念開始向適度型轉變，在消費時有了計劃性，對于商品有了一定的對比度。因此，在現代商場的設計中，應考慮到這一點，從適度消費中尋找消費者的需求，將相近的商品進行對比式的布局，給消費者以最直觀的感受。

四、新時期商場的現代化設計中需要注意的問題

現代化的商場其本質還是一個購物的地點，是為消費者提供購物的場所，因此在設計的過程中一定要以消費者的需求為中心，如上文所述，設計者在設計過程中一定要了解我國消費者消費理念的變化。其次，現代商場的外形和功能也是其必不可少的組成元素，新穎的外形能夠吸引消費者的注意力，內部強大的功能能夠滿足消費者的各類需求，只有滿足這兩點才能夠保證商場設計的現代化意義。

1.現代化商場設計中遵照的原則

現代化商場在設計過程中需要遵照多種原則，其主要是由于現代消費者的消費理念呈現多元化發展的趨勢，因此需要通過多元化的設計原則來滿足消費者的需求。首先，商場的功能性必須要強大，現代商場中必須結合購物、休閑、餐飲、健身等功能項目于一身，同時在條件允許的情況下還可以搭建室內小型舞臺，在各類節假日時為消費者上演各類節目。其次是要以“以人為本”作為設計的核心理念，消費者作為商場的主要使用者，設計者應在全面考慮消費者需求的前提下進行建筑設計，需要保證內部環境的舒適度，合理安排商鋪位置，對于代步性機械的安排也要合理。第三點是需要將現代化的技術和設備應用在商場的設計當中，其中包括監控系統、防火系統、空調系統、代步系統等，另外在一些高檔的購物中心中，甚至為消費者設定了最先進的儲物設備，以滿足消費者輕松購物的需求。

2.現代化商場中各項功能的設計理念

現代化的商場一般占地面積較大，其內商品品種較多，能夠滿足不同消費者的需求，但空間的增加就為內部的設計提出了問題，如何在合理利用建筑內空間，又不損害商場功能就成為了現代商場設計過程中一個比較重要的問題。首先，要對人流通道進行設計，這是商場內的主要交通通道，其包括各商鋪區之間的走道、各樓梯間的樓體和消防通道、各商鋪內活動空間等。其在設計時先要滿足消費者在行走于通道中時能夠最大程度地瀏覽周圍的店鋪，同時不會出現迷路的情況。在一些比較開放的購物區內，對于貨架的排放也要合理設計，在保證人流量的同時不能夠妨礙消費者的移動。另外在設計消防通道時一定要保證其寬度、質量和數量，在醒目位置設計安全通道的提示牌。在大型的購物商場中，還會在一些區域設計供消費者休息的座椅，這樣就能夠滿足消費者長時間購物的需求，并且增加商場整體的舒適度。其次，在現代化的商場中一般會設有中庭，其主要是展示商場的Logo或者是進行娛樂活動的地方，這一區域內往往會有很大的空間并且沒有商品出售，但在其設計時也要考慮消費者流量的因素，對于代步工具的設計要合理安排，不能夠過于密集，以免較小中庭的面積。同時要在此處設計一定的燈光設備，這樣在進行文娛表演時能夠滿足舞臺需求，還可以設計一些綠化背景，使得整個中庭與周圍環境相和諧，并起到吸引消費者注意力的目的。第三，對于各大商鋪的櫥窗也要進行單獨的設計，現代的消費者已經不滿足于傳統的柜臺式售貨，更加趨向于開放式的空間貨架售貨方式，其櫥窗和貨架的設計尤為重要，應該與該樓層或商品進行對應，如在服裝樓層的運動服裝區，就應該將貨架和櫥窗設計成與運動有關的造型；又如科技樓層的電腦專賣區，就可以將其設計成比較具有未來色彩的方式，這樣就能夠最直觀的讓消費者了解這個區域所出售的商品，并且也能夠起到吸引注意力的作用。第四，對于導購人員和設施的設計也非常重要，因為現代化的商場面積較大，因此消費者難以對每個地方都了解，在不知道商品位置時很容易造成消費者的厭煩心理，因此需要設立合理數量的導購人員和設備，幫助消費者尋找所購買商品的位置。第五，現代化商場中的裝修設計更加重要，單調的裝修會讓消費者感到索然無味，無法吸引更多的消費者。因此在設計時，應考慮到當地消費者的購物習慣和具體商品的品種，重視廣告牌的設計理念，還要加入現代建筑空間設計理論，并且要和商場的功能相互融合。

五、結語

現代化的商場建設必須要滿足現代消費者的需求，因此在設計過程中首先就需要遵循消費者至上的理念，結合當前設計行業的發展和當地人口習慣，充分滿足現代消費者的需求。

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作者簡介：李英（1992- ），女，遼寧大連人，渤海大學管理學院2011級本科生，研究方向：市場營銷