淺談網絡時代的體育新聞傳播

□馬駿（安徽師范大學體育學院安徽蕪湖241002）

淺談網絡時代的體育新聞傳播

□馬駿（安徽師范大學體育學院安徽蕪湖241002）

體育新聞是人們比較喜歡的新聞形式之一，有關體育新聞的報道也是人們關注的焦點。信息網絡技術的廣泛應用，對我們的日常工作和生活的影響越來越大，在體育新聞的傳播中也創新使用了網絡技術，給人們帶來了很大的便利。體育新聞傳播利用互聯網網絡為平臺傳播的好處不勝枚舉，但同時網絡體育新聞傳播也存在著很多問題亟待解決。因此，本文從網絡體育新聞傳播的優點出發，對網絡體育新聞傳播存在的主要問題進行探究，并積極尋找改進措施，以推動網絡時代的體育新聞傳播。

網絡時代體育新聞新聞傳播改進策略

相比于其他新聞類型，體育新聞一直備受人們青睞，它的傳播途徑也備受關注。特別是隨著網絡時代的到來，體育新聞也逐漸借助網絡為平臺進行傳播，極大地擴大了其傳播范圍，受眾人數也在不斷增加。網絡時代給體育新聞傳播提供了便利，但是網絡的復雜性也給體育新聞的正常傳播帶來了一些問題，破壞了體育新聞的純粹性。所以，為了保護體育新聞在傳播過程中不受不良信息等的污染，必須有針對性地對其傳播途徑進行創新和改進。

1、網絡體育新聞傳播的優點

1.1、時效性強

體育新聞之所以充滿魅力，主要是因為體育新聞總是充滿懸念和變數，這也是體育比賽的主要特點。人們一旦關注體育新聞，特別是針對一些大型的體育比賽，人們會一直持續保持著對體育比賽的關注度和期待。而網絡體育傳播就能夠最大限度地保持體育比賽的時效性，，網絡能夠利用直播室等對大型體育比賽進行實時播報，并對其進行一些評價，使人們能夠在第一時間了解比賽的賽況。而且，對于辦公室等沒有電視等情況下也可以通過網絡及時了解到第一手的體育新聞，給人們帶來了極大的便利。

1.2、多樣化的信息表現形式

相比于其他形式的新聞播報，網絡具有壓倒性的優勢。相比于傳統的紙質報紙的文字播報、廣播的聲頻播報以及電視的音頻、視頻播報新聞，網絡則集其優勢于一身，能夠通過文字、圖品、音頻、視頻等對體育新聞進行實時的播報，具有多媒體性。這種集多種形式于一身的體育新聞播報方式，不僅滿足了不同人群對新聞播報形式的不同要求，還保證了人們能同時享受到不同形式的瀏覽新聞的樂趣。而且，在網絡技術下，即使是最傳統的文字表達，也可以對其進行滾動、閃變等變換，能夠快速吸引注意力，而且多變的形式還能夠防止審美疲勞等現象的出現。

1.3、便利受眾參與互動

體育新聞網絡傳播的另一大優勢就是互動性強。網絡傳播呈現的是一種雙向互動交流模式，不僅滿足了受眾與傳著之間的縱向互動，同時還保證了受眾之間的橫向互動，此時的網絡提供給受眾交流溝通及發表意見的平臺，讓每個人都可以將自己的觀點及看法分享給每一個使用網絡觀看體育新聞的人。特別是對一下具有重大意義的大型比賽，如奧運會等，需要聽取多方面的意見和建議，這時網絡就可以滿足人們針對不同的意見進行交流和互動。一些受眾的意見經過整合會形成社會輿論，產生重要的社會影響。

1.4、信息的海量性

網絡體育新聞傳播的又一大優勢就是信息的海量性。不同于其他形式的體育新聞傳播，通過網絡人們能夠找到自己需要的任何相關信息。網絡就像個無底洞，它能夠容納大量的信息，而且它的信息儲存功能還能夠進行再現。而且，通過網絡的超鏈接，能夠快速對信息進行整合和分析，迅速篩選出需要的信息，滿足人們的需求。網絡媒體儲存的信息不受時間和空間的限制，超越了傳統的媒介的局限，極大地擴展了信息的儲存空間，也保證了網絡能夠最大限度地滿足人們對不同時期體育新聞的查閱要求。

2、我國網絡體育新聞傳播的發展現狀及存在的主要問題

隨著科學信息技術的迅速發展，21世紀已經成為互聯網信息時代。同時，這一時期也是我國體育事業發展的上升期。這兩者之間進行了緊密的結合，促進了網絡體育新聞傳播事業的發展。隨著我國網絡媒體的發展，網絡體育新聞傳播自身也在不斷完善發展。今天，互聯網已經成為繼報刊、廣播、電視之后的第四大媒體，著名的諸如新浪、網易等網站在體育新聞傳播方面發揮了極大的積極作用。

網絡體育新聞傳播發展的如火如荼，但是在某些方面也存在著很多突出問題。如報道的深度比較淺，或是對一些實時的體育新聞缺乏深刻的評論。而且，也缺乏個性化的體育欄目，我國除了新浪、搜狐等網站外，缺乏能與ESPN等相媲美的互聯網平臺。網絡直播的效果難以達到預期效果，也是網絡體育新聞傳播過程中面臨的主要難題。而且，網絡的匿名性會給一些人提供機會發表一些不利的言論，再加上缺少有效的監督會對輿論產生誤導。

3、推進網絡體育傳播的積極措施

3.1、充分利用微信微博等平臺

微信微博等自媒體的興起，為體育新聞的網絡傳播提供了良好的平臺。在微信微博等平臺上，人們可以不受時間和地域的限制，可以在不違反法律的前提下發布一些信息，用戶也可以通過微博進行實時的信息接收，傳播速度是報紙和廣播等不可媲美的。記者可以將體育信息或圖片有機整理后發布到微博上，而且可以免除排版校對等問題，可以極大地節約時間。用戶在瀏覽新聞時，還可以及時對新聞事件等進行評論、轉發等，讓更多的人參與進來，進行更大范圍的討論和交流。

3.2、提高網絡新聞報道深度

新聞報道的深度淺顯是網絡體育新聞傳播面臨的一大問題，為了推動體育新聞的更大范圍內的傳播，必須采取積極措施提高網絡體育新聞報道的深度。為此我們不得不提起新聞標題，不同于傳統的報紙，網絡新聞傳播首先需要搶眼的標題來吸引人們；再加上網絡上充斥著大量的體育信息，所以體育新聞標題的優劣對人們的選擇有著重要的影響。但是需要注意的是，應該通過使用規范、合理的標題而不是缺乏事實依據的、經過夸張渲染的言辭浮夸的標題，這不僅損害了體育新聞的真實性，還降低了網站的形象，是極不可取的一種方式。

3.3、打造精品欄目、塑造特色品牌

在眾多的網站中，要想脫穎而出獲得發展機遇，必須加強改革模式，對網站門戶進行積極創新，努力打造與眾不同的精品欄目，形成自己的特色，讓其他同類網站無法超越。在這一方面，我們確實沒有國外的ESPN做的好，因此我們更需要像他們學習，借鑒他們的優秀之處，并根據自身特色進行融合創新，最終形成自己的特色。為了支持各大網站打造自己的精品欄目，從而為體育新聞傳播提供條件，相關部門要積極配合網站的改革創新。積極吸取他人的成功經驗，堅持自身特色品牌的塑造，走個性化發展之路。但是，在體育新聞傳播中，各大網站也要堅持基本的發展方向，切不可背離正確的發展方向。

3.4、做好相應監督工作，規范網絡傳播

體育新聞網絡傳播還面臨的一大難題就是網絡上充斥的各種不良信息，這不僅會對受眾產生不良影響，還會影響網站的形象，為此必須切實加強監督，杜絕不良信息出現的可能性。而且，由于缺乏有效的監督，網絡上還會形成不良的輿論，影響社會安定。基于以上種種情況，網絡媒體應該把好關、做好輿論導向工作，并做好相應監督工作，規范網絡傳播，從而為體育新聞的網絡傳播提供一個健康的網絡環境。

4、結論

網絡體育傳播勢必會成為未來體育新聞傳播的主流形式，這是信息網絡發展的必然，所以我們要做的就是為其提供一個健康純潔的網絡環境。而且，要根據網絡的特點制定更具針對性的體育新聞傳播策略，及時為社會大眾奉送上實時的體育新聞，同時也推動我國的網絡體育新聞傳播事業的發展。

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