淺析體育微博的發展與創新

□任盼紅　張歡（新鄉醫學院三全學院河南新鄉453000）

淺析體育微博的發展與創新

□任盼紅張歡（新鄉醫學院三全學院河南新鄉453000）

微博是網絡社會環境中新出現的一種信息傳播形式，它具有即時性、便捷性、交互性強等優勢。體育微博給體育信息傳播和新聞報道注入了新的活力。然而，體育微博中也存在信息失真等問題，需要完善微博信息審核制度，注重深度報道，開展商業化發展等策略進一步推進微博的創新與發展。

體育微博創新發展

1、體育微博的產生及傳播特性

1.1、微博的興起與體育微博的產生

所謂微博，顧名思義就是博客的縮小版，它和博客一樣無論是文字或是視頻或是圖片等，但凡能夠在限定字數內發布的信息都可以公開的被分享。2007年國外的微博之風開始吹入中國。而微博正式踏入我國國門，正式進入了中文上網主流人群視野，是在2009年新浪網站推出內測版“新浪微博”。

2010年的南非世界杯可以說是國內微博第一次大型體育賽事信息傳播的“試水”，也是微博正式介入我國體育賽事報道一個重要的標志。而2011年的廣州亞運會更是我國微博大型體育賽事報道的一次高潮體驗，它給體育賽事報道帶來了一種新的報道模式，使得微博這一新興的報道模式走上歷史舞臺。從此以后微博體育在傳統媒介的影響力優勢，也正逐漸的蔓延至微博環境中，從而構建著體育所獨有的微博空間。

1.2、體育微博的傳播特性

（1）簡短寫作，快捷發布，傳播流程的簡單化。

由于傳統媒介都是單方面的進行傳播，在傳播的過程中非常繁瑣和模式化，傳者和受眾間基本缺少互動。而微博這種不超過140字的簡短寫作和一鍵即發的快捷發布促成的半廣播半實時交互的微博機制的出現，打破了這種傳播模式，它可以使得用戶組成單獨的交流群體來分享自己所做所想，使傳播更加方便，渠道更加暢通，滿足受者和傳者的身份合二為一，簡化了傳播過程。

（2）大眾即時傳播，具有極強的參與性。

普通的新聞傳播媒體由于受到時間和空間的限制無法隨時播報，但微博的即時性正好滿足了大眾的這一點需求。對于體育賽事，一些現場的體育記者或球迷或新聞從事者都能隨時和現場的球迷分享每一刻的精彩甚至可以和場外的觀眾一起來互動評球等等。所以微博對于體育信息或事件的傳播，不僅打破了時空的限制，更讓每個微博上的用戶瞬間化身現場記者快速傳播關于體育賽事或事件的一切，為全民參與賽事或事件提供了一個很好的公共媒體平臺。

（3）多元交互方式，傳播內容多樣化。

體育微博一改傳統體育媒體傳者受眾互動的局限性，實現了直接交流的互動性，任何人在公開平臺上發表的內容即使不是相互關注的關系也能進行隨意的評論或轉發，甚至還可以根據現實信息創建相關的熱門話題內容，達到全民討論的氛圍。體育微博上的傳播內容體現出的話題和觀點自由性較大，傳播內容可以多樣化，甚至也可以是與賽事或體育人士相關的花邊新聞，這使得體育微博傳播的內容豐富多彩，能引發體育屆各色人物對體育事件的深層次討論和無限制傾聽、評論、轉發或收藏。這都無不體現出體育微博報道多樣化態勢的傳播優勢。

2、體育微博發展中存在的問題

2.1、體育微博信息發布不理性，內容缺乏人文精神

微博因為具有其開放性的一面，那自然就有這一優勢所帶來的弊端。但既然承載著信息的傳遞就應該了解到，環境是需要共同維持和保護的。這就需要廣大受眾更加理性的看待微博上所傳播明顯較為偏激甚至是虛假的或是誹謗的惡意訊息，而不是毫無根據胡言亂語地發布新聞。尤其是在類似奧運會這種大型賽事的報道中，無論是傳播者還是受眾者，都要理性對待競技體育的本質，抵制“得金熱捧、失利冷嘲”現象，要知道競技體育本身就是殘酷的。

2.2、體育微博在體育新聞松散娛樂化傳播的現象

體育微博之所以火爆能成為新興的最受歡迎的網絡媒體產物，正是因為其空間開放的自由度可以使博主們可以追尋自己對體育的主觀認識與理解，使體育回歸娛樂本性。但隨著體育微博的娛樂化發展，傳播方向有些逐漸偏離正軌，傳播的重點越來越走花邊式的隱私化路線，甚至是一些未經加工的虛假信息。這種過于娛樂化的信息很明顯已經降低了體育新聞的真正價值所在。

2.3、體育微博在體育新聞傳播中存在失真現象

體育微博由于受到其傳播特征的局限影響，加上缺乏必要的監管，在信息大量轉發的時候對于信息的審查管理還不夠規范，這就導致了不能更好的保證信息的真實性，完全就去取決于傳播者的新聞素養。甚至有用戶因為一些失真信息引發網絡大眾的襲擊與圍堵。這無疑給體育微博的良性化發展帶來了一些困難。

3、實現體育微博發展創新的若干策略

3.1、完善微博信息審核制度，注重深度報道,提供全方位服務

近年來，隨著各大網絡媒體和媒介之間的競爭激烈，能吸引更多的網民成為了它們的生存之道。所以越來越多的虛假詐騙信息開始出現以博取廣大用戶的眼球，從而給社會帶來了非常不好的影響。所以必須要完善信息審核制度，對網絡媒體上的信息傳播進行嚴格把關。如今隨著網絡的發達，用戶從不缺乏獲取信息的途徑。大眾已經不僅僅滿足于簡單的新聞閱讀，他們更傾向于追求更深層次的新聞內涵甚至愿意成為新聞的制造者，所以這就要求體育微博必須向體育深度報道模式上轉變，注重深度報道和為受眾提供多角度、全方位、個性化的信息服務。

3.2、打造精品欄目,塑造個性品牌

現在國內的幾個大型門戶網站幾乎都推出了微博服務，放眼望去，這些微博在功能和網頁設置上甚至是用戶體驗的設計上都大同小異，沒有絲毫的創新。最體育微博是網絡媒體對于一種文化品牌的積累和經營,要突破這些，最有效的手段就是∶打造精品欄目,塑造個性品牌。也就是說，體育微博要在競爭中尋求突破和發展就必須要創建屬于自己的欄目品牌。所以只有在保持自身品牌的個性特色不流失的過程中找到適合自己的方向和定位，再加以豐富和創新，才能在如今競爭激烈的環境中長久的發展下去。

3.3、體育微博的商業化發展

在信息社會，一個產品要想長久地發展下去，就一定要實現它的商業價值。經濟基礎決定上層建筑，如果沒有金錢作為基礎，這個金字塔肯定支撐不了多久，體育微博未來的發展方向是商業化。現在的微博網站盈利的方式大概有二種，第一種增值業務，如微博會員等，把每個微博體現出來的商業價值都好好利用起來，第二種就是微博廣告。體育微博廣告就成為了一種新的廣告模式，在這個網絡發展迅速的時代，利用微博用戶互動性強這一特點，發表互動性廣告，這樣既可以宣傳體育微博又能促銷產品。

[1]劉瑞生,許薇薇,劉春陽.全球微博發展態勢及治理策略[J].環球視野,2013,01.

[2]殷國華.新浪微博開創體育賽事報道新模式[J].廣告人,2010,08.

[3]萬曉紅.我國門戶網站體育新聞傳播模式的創新——以新浪、搜狐和網易體育頻道為例[J].現代傳播(中國傳媒大學學報), 2010,11.

（河南省教育廳人文社會科學研究項目青年項目項目編號：2015-QN-324）