數字動畫之于視覺識別系統的設計與研究

王　涵，張丹丹（淮北師范大學　計算機科學與技術學院，安徽　淮北　235000）

數字動畫之于視覺識別系統的設計與研究

王涵，張丹丹
（淮北師范大學計算機科學與技術學院，安徽淮北235000）

摘要：VI設計對于企業形象和企業發展具有最直接、最具體的影響，通常指能夠體現企業文化和理念的靜態識別符號.在當前這個信息爆炸、媒體交互融合呈現出跨越式發展趨勢的時代，人們越來越不滿足于只接受靜態的視覺內容，以數字動畫技術制作并呈現給觀眾的"動態視覺內容"開始為跨媒體時代的用戶群所青睞，將視覺識別系統與數字動畫技術結合所呈現出的新的表現形式，將日益成為VI設計的未來趨向.

關鍵詞：數字動畫；VI設計；跨媒體

1 VI設計及其時代背景

“VI是Visual Identity的英文縮寫，指視覺識別.它是CIS系統最具傳播力和感染力的部分，是現代企業形象策略系統的開發與設計.”[1]它的目的在于傳播，即將企業或產品形象的特點及個性有效地傳達給接受此信息的受眾.

“根據心理學的理論，人類日常接收外界刺激所獲得的‘信息'，經由視覺器官所獲得者約占所有知覺器官（聽覺、味覺、嗅覺、觸覺、視覺)70%以上，更重要的是視覺器官所接受的信息在人類的記憶庫中具有較高的回憶值.”[2]一個企業的文化理念、經營內容、產品特征，必須要通過一個強有力的、具有視覺沖擊力的視覺符號系統，將企業具體可見的視覺形象與具有內涵理念的抽象概念融為一體，以傳達企業形象，從而引起受眾注意，進而產生興趣和購買欲望，最終通過這種強迫記憶的方式采取購買行動，企業知名度因此越來越高，如知名企業可口可樂、雀巢咖啡的VI設計，合理的設計為其帶來了良好的經濟效益.

1.1 VI設計的特征

VI設計作為一個具體的符號，本身所含有的意義可以不經過大腦思考直接進入人的視覺感官，給受眾留下較深刻的印象.而人類大腦和感官的接受程度，決定了一個成功的VI設計是拒絕復雜和花哨的，因此，直接性和簡潔性是VI設計必須遵循的一個準則.

一個企業的VI設計可以說能夠直接體現出該企業的文化和理念.VI設計的要素包括企業名稱、企業標志、企業專用字體、標準色彩、象征圖案、標語口號、企業吉祥物等，眾多要素構成的企業VI設計，就是為了體現出該企業的文化、理念，讓受眾能夠通過這個VI設計直接聯想到該企業.“VI與企業文化的關系，是相互融合、相互襯托的關系.企業文化是一種極其抽象的概念，例如價值觀念、行為準則、道德規范，都是精神思想高度的概念，……而VI則是視覺化的符號，它的責任，就是將企業文化內涵中包容的抽象理念，以具象的視覺化符號表現出來.企業文化是VI的根本，VI則是企業文化的載體.”[3]因此，脫離了企業理念和文化，根本就不能稱作是VI設計，或者說它只是一個缺乏內涵和精神的圖例.

1.2 VI設計的時代背景

隨著網絡的普及，人類社會進入了數字化時代.“數字化（Digital)指信息（計算機)領域的數字技術向人類生活各個領域全面推進的過程，包括通信領域、大眾傳播領域內的傳播技術手段以數字制式全面替代傳統模擬制式的轉變過程.”[4]這種在數字媒體支持下進行信息傳遞和人際溝通的時代，稱為“數字化時代”.

面對時代的變更和數字媒體技術的發展，VI設計已經不再局限于單一的傳播手段，開始將觸角延伸到新的領域，借助于數字媒體傳播的迅速、便捷、交互等特點，尋求更多的發展契機.在產品日趨同質化的當今，企業要想取得成功，除了質量和售后服務競爭，更重要的是企業形象的塑造.而視覺識別系統即VI設計對于企業形象的塑造和企業的生存發展具有重要的作用.

2　 VI設計的新態勢：從“靜態”走向“動態”

2.1靜態的VI設計

靜態的VI設計即傳統VI設計，主要是以紙媒介為代表的二維平面設計，在二維材質上進行色彩、圖形、文字的設計，最終的設計成果也是通過一種靜態的手段呈現的.傳統VI設計應用非常廣泛，是如今多數企業采用的設計手段，也幫助過很多企業獲得了成功.

幾乎所有的企業都會為自己的產品進行VI設計，最明顯就是標志的使用，我們購買的每件商品上都會注明標志，大到飛機、房產，小到一針一線，都有自身獨特的VI設計，有自己的標志，是物品身份的象征.由于傳統VI設計都是用在平面和實物上，加上技術的限制，所以只能是一種靜態的設計.雖然靜態，但VI設計所包含的產品特征、文化理念和內涵等根本因素是不會缺少的.

靜態的VI設計能夠表現其安靜、嚴肅的一面，體現出企業和產品的沉穩性.其應用環境相對不變，多數都是應用于產品或其他二維平面上，并且在設計中力求將所有的企業形象設計應用一一羅列，其設計往往是程式化的，有一定的規范.然而，“這種‘尺度和規范'是需要隨著時代的發展做出適當修正的”.[5]由于VI設計處在數字時代的大背景下，靜態VI設計在媒體大發展的當代，如果仍然維持之前的態勢，那么，必定會因跟不上時代的發展和受眾的需求而受到譴責.

2.2動態的VI設計

動態VI設計是指“已經從以紙媒介為代表的二維靜態傳統視覺傳達領域，發展到以數字化為技術支持的、以二維三維動態形式及動態移動媒介存在方式傳播的新領域.”[6]當前的動態VI設計是各種因素的綜合體，是一個綜合性的概念，早已超越了傳統VI設計的領域.目前，多種傳播媒體并存，導致信息傳播途徑多樣化、信息傳達海量化和大眾接收方式多維度，因此VI設計要從單純的“靜態”轉向“動態”.VI設計不僅需要靜態的視覺效果，更需要動態的視覺沖擊.這里的動態包括兩個方面：縱向和橫向.

縱向的動態指企業VI設計自身根據時代的發展做出的自我更新和自我改變，例如，在2007年，可口可樂（中國）公司特別推出了為迎接2008年奧運會而設計的奧運組合標志，其字體和圖案有別于原來的形象，且加入了一些新的設計元素，如祥云、北京奧運標志等，代表可口可樂公司對北京奧運會的祝福和支持.這種隨時間和空間不同產生新的變化的VI設計擺脫了固有的程式化和靜態化，使其適應性大大增強，也為企業VI設計提供了新的思路.

橫向的動態指在視覺效果上，VI設計從自身出發，變為動態化即會動的符號.對于VI設計而言，動態的可以展示出靜態的所不能具有的連續性和變化性，更加具有動勢和活力，并且給受眾帶來的印象會更加深刻.例如，2000年德國漢諾威世博會的LOGO就是一個動態VI，在這個LOGO整體結構相對穩定的狀態下時刻呈現出不同的運動態勢，這個標志因此被稱為“會呼吸的標志”，得到了廣泛好評.

因此，縱向的“動態”體現了VI設計本身的發展，只體現了“動”的意味；而橫向的“動態”體現了VI設計的發展趨勢，即活動的“態”.橫向的“動態”需要借助于新一代的數字媒體技術——數字動畫，將動畫技術應用于VI設計之中，使VI設計呈現出不同以往的新形態，可以給受眾耳目一新的感覺，滿足大眾的多重口味，迎合當代人的生活節奏和欣賞需求，以適應當今時代的發展.

標志是VI設計中最直接和明顯的，可以將企業的標志做成動態的，可以是一個會動的標志，也可以是多個部分通過運動合成的標志符號.這種會動的VI設計，更適合在屏幕上播放，為企業宣傳提供了一種新的途徑，使VI設計在媒體融合的時代能夠以一種新的姿態介入受眾的眼球，提高信息傳達的效率.例如，飲料的標志在屏幕上播放的話可以做成波浪型的動態，體現飲料的細膩爽口的特征，同時展示出一種流動感；計算機的標志在屏幕上播放可以采用分體結合式的動態，象征著計算機是由多個軟件和硬件構成的統一的整體；其他的一些標志可以在顯示出來之后加一條線或一個著重符號，用于強調這個標志，讓受眾再一次在頭腦中記下這個標志.總之，動態的VI設計可以體現出傳統VI設計所不能體現的特征和意義.

在運動效果和宣傳目的方面，數字動畫VI設計與數字動畫廣告可能相同，都是為企業或產品做宣傳，通過深入人的大腦強迫記憶，而實現其經濟效益.但是，二者的表現方式、著重點和內涵是不同的.數字動畫VI設計是簡潔短小、有內涵但無故事情節的，著重點體現在將企業或產品的文化、理念呈現出來；后者是有一定長度，需要一定時間將故事情節展現出來的，著重點體現在盡一切努力將產品宣傳出去.因此，重理念和重宣傳成為二者的根本區別.

3跨媒體時代的VI設計發展之路

網絡和科技的發展使各種新興媒體不斷涌現，當代呈現出多種媒體并存的現象，包括傳統的紙媒、電視媒體，現代的網絡媒體、移動設備媒體等等，各種媒體并存且交織，成為一個真正的跨媒體時代.

3.1契機：新興網絡媒體的出現

計算機是人類歷史上最重要的發明，它開啟了一個數字化的時代；互聯網是人類歷史上最偉大的發明，它開啟了一個網絡時代；手機網絡的出現是影響最大的發明，開啟了一個交互時代.這些新興媒體的出現，完全改變了人類以往的交往交流方式.網絡具有信息資源豐富、形態多樣化、即時互動的特點，使VI設計的表現手段和表現范圍得到了大大的擴展，為VI設計提供了更加廣闊的發揮空間.VI設計與新興網絡媒體的結合必將顛覆傳統的VI設計，將成為涵蓋人類所有感官的綜合性設計.

在瀏覽網頁的過程中，許多FLASH動畫能夠吸引人們的眼球，很多人對會動的東西很感興趣，最主要的原因，就是因為會“動”，一個東西動起來就會讓人感覺到生命力的存在，感覺到一種活躍的氣氛.網絡的普及使這些會動的東西瞬間傳播到每個接收者那里，為傳播提供了良好的渠道，VI設計需要借助這樣一個渠道將自身展示出來.

3.2催促劑：受眾的需求

眾所周知，第一印象的好壞在很大程度上影響著之后的印象和評價，第一印象好了，人們可能就會在同類商品中選擇這個商品，選擇的多了自然成為該企業的忠實用戶，經推廣以后，商品的用戶越來越多.因此，受眾印象和受眾體驗很大程度上起到了一個督促的作用，促使VI設計時刻考慮受眾的感受.

VI設計的最終成果是為了傳達給受眾，受眾的評價和喜好決定了VI設計的成敗.當人們剛接觸到一個公司或剛拿到一件產品時，最能夠吸引眼球的就是其VI設計.當代社會商品繁多，人們眼花繚亂，給當代人造成了一種浮躁感和模糊感，而這時，如果一個優秀的VI設計能夠脫穎而出，使人們產生認同感和親切感，那么，這個VI設計就是一個成功的設計.如何才能做出一個成功的設計呢？除了要體現出企業本身的文化理念、具有設計美感之外，還有一個重要不可忽視的一方面，即受眾的需求.

當代人生活在一個信息大爆炸的時代，各種媒體并存，由于交互式傳播媒體的出現，人類進入到數字化、信息化時代，傳播者與受眾之間關系面臨重大變化.從信息接收形式看，接收方式已經從被動型完全變為了主動型，之前那個聽收音機、看電視機的被動接受時代已經一去不復返，如今的時代是搜網絡、發動態的主動出擊時代.從時間利用上看，之前人們空閑時間多被用來休閑娛樂，但如今的空閑時間全被用來玩電腦、看手機，連上廁所、坐公交、走路這些生活中的碎片時間都被手機填滿，可見網絡的吸引力之大.這個時代如果企業的VI設計仍然拘于那種傳統的、單一的平面形式的話，必然滿足不了大眾的需求.因此，跟上時代的步伐和受眾的需求不斷完善自己，才是正確的選擇.

3.3 VI設計的發展趨勢

VI設計在媒體大發展時代，在受眾需求多樣化的時代，必須要朝多元化發展.紙媒等二維平面材質上的VI設計有其自身的存在價值，是不可缺的，同時，VI設計應該在熒幕上、在手機上、在網頁上發展自己.

VI設計的發展需要考慮以下因素.首先，VI設計要能夠好好利用移動電子設備，包括在手機、平板電腦等移動平臺上的展現，可以適當的插入聲音、視頻及動畫效果，使VI設計盡可能全面地展示自己.其次，靜態與動態要結合，二維碼的使用很好的詮釋了這一特點，通過掃描二維碼，可以將其在智能設備上放映，這種展示效果為受眾帶來了全新的體驗，是一種將紙質材料與視頻畫面融為一體的VI設計.最后，可以做一些與企業VI設計相關的游戲、實物或紀念品等，讓受眾在娛樂的同時加深對VI設計的認知度和記憶力.

VI設計必須要借助于傳播工具，通過傳播才能達到其本身的目的.而跨媒體時代傳播方式多樣化，為VI設計提供了多種可能性.不管時代、媒體和受眾的需求如何發展，VI設計的理念和內涵不會改變，變的只是外在形態.但是，VI設計要想發展，必須要借助數字動畫技術加入動態表現，有助于信息的傳播和視覺感染.“在VI設計中的動態表達，以形式的動感產生強烈的視覺沖擊力，這對當前后現代主義表現的藝術思想是相符的；與現代品牌傳播的主流手段也是吻合的”.[7]

VI設計與企業的發展是相輔相成的.當企業想宣傳自己時，需要通過在視覺上塑造一個獨特、個性、新穎的形象，來吸引廣大受眾的關注，從而積累人氣，為企業帶來良好信譽和形象效應，提高知名度.而這種形勢下，就需要企業用全新的眼光進行VI設計.數字動畫在VI設計中的應用，能夠有效提升企業的形象，達到理想中的傳播效果.但是，好的VI設計絕不能為了傳播和效果而不顧質量和美觀，動態VI設計和傳統VI設計都不能缺少的就是簡潔明了、具有文化理念和內涵，這應該是VI設計在變動的時代中永恒不變的準則.

參考文獻：

〔1〕王太利.信息時代下VI設計的新變[J].包裝工程，2010（12）.

〔2〕李卓.企業的名牌商標戰略與VI設計[J].湖南商學院學報，2003（01）.

〔3〕吉樂.VI設計中如何體現企業文化[J].美術大觀，2009（06）.

〔4〕徐偉雄，崔亞明.多媒體藝術設計[M].北京：高等教育出版社，2005.73.

〔5〕于欣.新媒體語境下的VI設計[J].藝術與設計，2014（1）.

〔6〕黃向東.動態視覺傳達概念談[J].裝飾，2007（12）.

〔7〕汪田明，汪成.數字時代下的企業視覺識別系統設計[J].湖南工業大學學報（社會科學版），2010 （08）.

基金項目：2014年安徽省省級大學生創新創業訓練計劃項目（201410373007）

中圖分類號：J524

文獻標識碼：A

文章編號：1673-260X（2015）09-0158-03