對植入廣告的幾點思考

劉也暢++鄭蕾

摘 要：隨著營銷渠道多元化的持續發展，傳統的廣告已經滿足市場日益增長的需求，植入式廣告為業界帶拓寬了發展方向。該文簡述了植入式廣告的特點，分析了植入廣告的幾種途徑，主要包括電視劇植入、電影植入、活動植入、圖書植入、電子游戲植入等。

關鍵詞：植入廣告 植入特點 植入途徑 經濟 高效

中圖分類號：F713.8 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3791（2014）11（c）-0241-01

傳統的電視廣告的投放效果日益減弱，不少消費者對廣告也存在抵觸心理，造成廣告時間跳空現象。因此，植入式廣告開始被業界認可和運用，推動廣告業步入了一個新紀元。該文對植入式廣告的特點進行分析，并探討植入廣告的幾種途徑，主要包括電視劇植入、電影植入、活動植入、圖書植入、電子游戲植入等。

1 植入式廣告的特點

植入廣告不同于傳統廣告的直白，植入文被稱為軟文，“軟”就是植入廣告的卓越之處，廣告于無形之中。植入廣告追求的是潤物無聲的傳播效果。一個優秀、成功的植入廣告不僅不會讓消費者覺得反感、無適，還會引發消費者對產品進一步了解的欲望。

1.1 經濟高效

大部分客戶都不喜歡將廣告做得具有明顯的商業性，而是希望能夠將產品植入到電視劇、影視中，以便能夠潛移默化的引導流行。傳統的廣告部分是會存在夸大的成分，例如一些功能型飲料其實并沒有多大的作用，消費者會不認同廣告的宣傳。不過如果將產品廣告植入在影視劇中，成為主人公飲用的飲料，就會加大效果。……