動態視覺傳達設計在數字媒體中的應用及發展方向

黃榮梅

（四川職業技術學院計算機科學系，四川 遂寧　629000）

動態視覺傳達設計在數字媒體中的應用及發展方向

黃榮梅

（四川職業技術學院計算機科學系，四川 遂寧629000）

摘要：數字媒體技術與動態視覺傳達設計相互依賴，密切相關，二者在當前的社會文化及其他各個領域中應用越來越廣泛，并將進一步向新時空領域發展。視覺傳達設計是基于視覺符號傳達信息的設計，具有引導性、交互性、人性化、多元化和綜合化等特征。本文首先介紹了數字媒體影響下的動態視覺傳達設計的基本概念和特征，列舉了視覺傳達設計在數字媒體中的應用，并預測了視覺傳達設計在新時期可能的發展方向。隨著設計與計算機技術的發展，相信動態視覺傳達設計將在未來人類社會中發揮更核心更實用的價值。

關鍵詞：視覺設計；數字媒體；信息傳遞

視覺傳達設計（VisualCommunicationDesign）是基于視覺符號傳達信息的設計。其中，設計師是信息的發送者，傳達對象是相應的接收者。視覺傳達包括“視覺符號”和“傳達”這兩個基本概念。所謂“視覺符號”，是指人類的眼睛所能看到的具有表達事物能力的符號，如攝影、電視、電影、造型藝術、建筑物、各類設計、城市建筑以及各種科學、文學、舞臺設計、紋章學等。所謂“傳達”，是指信息發送者與接收者之間的信號傳遞過程，包括基于人的個體內傳輸以及個體間的傳輸［1］。

數字媒體設計以計算機為中心，原因在于多媒體設計是基于計算機技術的媒體組合，即媒體之間具有一定的邏輯關聯性。事實上，多媒體可以理解為基于硬件、軟件、設計師和用戶多方參與而實現的高級藝術作品。因此，數字媒體可以看作是視覺傳達設計的分支學科，它既繼承了視覺傳達設計，也對視覺傳達設計的應用作了進一步擴展［2］。

1　數字媒體影響下的視覺傳達特征

在數字媒體的影響下，視覺傳達設計主要有引導性、交互性、人性化、多元化和綜合化等特征［3］。這一部分將就以上特征進行具體介紹。

1.1視覺傳達的引導性

視覺傳達的引導性是數字媒體影響下的重要特征。在接收視覺傳達信息時，為了全面了解視覺呈現事物的特征，會無意識地主動尋找信息內在的關聯關系。這個現象在閱讀過程中體現地尤為明顯，視覺傳達會引發出日常行為習慣或常見的自然規律，這說明視覺傳達具有引導性。若合理應用該特性，就可以讓視覺設計更加完美。總之，視覺傳達設計的引導性是不可或缺的。

1.2視覺設計的交互性

視覺設計的交互性是在數字媒體的影響下，既要考慮視覺傳達設計過程中各個體現形式自身的規律，也需要考慮用戶的感受。只有兼顧這兩者的交互，才能完成較為完善的視覺設計。傳統的視覺設計具有一定的局限性，而當前的視覺設計正在逐漸克服這個缺陷。在數字媒體的影響下，視覺設計與媒體的關系更加緊密，若能將媒體作為一種載體恰當地運用到視覺設計中去，就可以讓視覺設計的表現更上一層樓。

1.3視覺設計的人性化

視覺設計的人性化是所有視覺傳達設計工作的動力之源。當前，人們對于視覺傳達設計的需求從以滿足生理和心理為主，轉變為要同時滿足生理、心理、物質和精神四個方面。只有在這四個方面都讓人們得到滿足，才能完整地體現出視覺設計本身的價值。因此，視覺傳達設計工作過程中要堅持以人為本的思想。

1.4設計方式的多元化

視覺傳達設計隨著新媒體技術的高速發展，以一種技術與藝術結合的方式朝著綜合化和多元化的方向穩步發展。多元化主要體現在信息獲取方式以及設計人員的創作形式上。多元化不僅使得視覺傳達設計日趨流行與完善，也使得視覺傳達設計日趨成熟。

1.5設計方式的綜合化

綜合化體現在市局傳達設計需要融合多學科的知識，而多學科融合則需要學科間的交叉融合。通過學科間的交叉融合，使得視覺傳達設計向交叉性和綜合性的方向發展。同時交叉性和綜合性也使得視覺傳達設計日趨成熟和流行，而使得視覺傳達設計擁有更廣闊的發展空間。

2　視覺傳達設計在數字媒體中的應用

19世紀中期，視覺傳達設計首先在歐洲得到了長足的發展。近年來，隨著視覺設計在我國的普及和計算機技術的快速發展，視覺傳達設計已經與數字媒體技術結合，被應用到了很多領域中［4］。

2.1視覺傳達設計在平面媒體中的應用

作為一種設計工藝，視覺傳達設計最早被用于平面設計領域，數字媒體技術能夠支持更豐富多樣的設計表達方式，幫助設計師充分展現其設計思想。

2.2視覺傳達設計在多媒體領域的應用

數字媒體技術的進一步發展使其功能由靜態設計作品向動態設計作品擴展，于是，視覺傳達設計開始被用于多媒體領域，如動畫、視頻等。

2.3視覺傳達設計在廣告領域的應用

平面媒體和多媒體都是廣告最主要的傳播媒介，因此，借助數字媒體技術的視覺傳達設計作品自然而然地大量運用到廣告設計中。

2.4視覺傳達設計在教育領域的應用

隨著多媒體課堂、在線課堂等大量新的教育方式的涌現，教育工作者們開始意識到通過多媒體技術能夠有效地提高教育效率與質量。于是，教育相關的視覺傳達設計作品開始出現在了課堂上，而優秀的設計作品無疑能為教育領域帶來全新的靈感與活力。

2.5視覺傳達設計在計算機游戲領域的應用

近年來，隨著計算機游戲、網絡游戲等各類大、小型游戲的迅猛發展，大量的視覺傳達設計被用到游戲創作中。同樣地，優秀的設計作品能夠更好地體現游戲主旨，提高用戶體驗，是決定用戶量大小的重要因素。

不局域于此，視覺傳達設計與數字媒體的結合應用的領域還很廣，如公益、建筑、旅游等，二者緊密結合，為上述傳統領域注入了新的生命力。

3　新時期視覺傳達設計的發展方向

視覺傳達設計在其漫長的發展過程中逐漸衍生出其自身的很多特色。如今，隨著科學技術的高速發展，、計算機的普遍應用，以及各種各樣先進的材料和制作手段，使得視覺傳達設計進入了一個超時空的領域。視覺傳達設計在高速發展的現代化社會中以其快捷、準確、生動的方式溝通了人與人、人與自然、人與社會的關系。同時影響著社會在科學技術、新計算機技術、新材料和新的制作手段等各方面的發展和進步［5］。

3.1從二維空間向多維空間發展

視覺傳達設計在曾經被稱為“平面設計”，是指以二維空間為載體的設計活動，該空間只有長、寬和面積，沒有立體的概念。然而，隨著計算機技術及藝術設計風格的逐步發展，越來越多的設計師開始感受到了二維空間設計的單調與無力。于是，擺脫傳統二維平面的束縛，創造三維、四維甚至更多維的設計，成為新一代設計師研究的課題。狹義的多維視覺傳達設計是指將原來只有上、下、左、右概念的設計擴展到上、下、左、右、前、后甚至時間及更高的維度；廣義的多維視覺傳達設計則包括任何運用反常規、反邏輯的形式所創作出的奇幻、悖理的設計作品。它使得作者及觀者從傳統的二維空間解放出來，進而將其視覺觀感及審美意識帶領到立體主義、未來主義及超現實主義的時空觀念中。

3.2從單向傳遞信息向信息交互設計延伸

在數字化媒體時代，視覺傳達設計應該改變以往填鴨式的信息傳遞方式，轉向信息交互式傳遞方式。也就是說，視覺傳達設計應該將側重點放在視覺傳達設計的內容與內涵上，以便讓信息傳遞更加輕松、有效，傳遞的信息要言簡意賅，這樣才能在最短的時間內抓住觀眾的視線并快速傳遞所攜帶的信息。主動了解并發現觀者的需求并根據其需求完成設計是交互設計的核心思想。

3.3從單一視覺向多感官信息傳遞發展

當前的信息化社會中充斥著大量的信息，然而，現代社會中的人們越來越繁忙，一份傳統的視覺傳達設計作品很難吸引他們的注意力，單純的視覺信息也很難在進入觀者眼睛的同時也進入他們的大腦。所以，視覺傳達設計嘗試超越視覺，利用人們的多重感官（眼睛、耳朵、鼻子、舌頭）進行信息傳達。這樣才能全面激發觀者的感官體驗，刺激其進一步了解與欣賞的欲望。

4　結語

本文首先介紹了視覺傳達設計的基本概念和其在數字媒體影響下的主要特征，然后，文章列舉了視覺傳達設計在數字媒體中的應用，并預測了視覺傳達設計在新時期可能的發展方向。視覺傳達設計是基于視覺符號傳達信息的設計，未來它將向著更直觀、更人性化、更以用戶為核心的方向發展。

參考文獻：

［1］郭慧.新時期的視覺傳達設計淺析［J］.科技信息（科學教研），2008，（5）:238-238.

［2］張金.數字媒體影響下的視覺傳達設計研究［D］.燕山大學，2012.

［3］索理，李營偉.數字媒體影響下的視覺傳達設計研究［J］.藝術科技，（12）：281.

［4］孫波.淺析數字技術在視覺傳達設計中的應用［J］.美術界，2013，（9）:104-104.

［5］梁麟.新時期視覺傳達設計發展的進程［J］.藝術與設計（理論），2013，（9）：45-47.

責任編輯：張隆輝

中圖分類號：TP391

文獻標識碼：B

文章編號：1672-2094（2015）02-0164-03

收稿日期:2011-01-20

基金項目：四川省教育廳自然科學一般項目《數字媒體中動態視覺傳達設計的應用研究》（編號15ZB0357）

作者簡介：黃榮梅（1974-），女，四川遂寧人，四川職業技術學院計算機科學系副教授，碩士。研究方向：圖形圖像，數字媒體。

The Application and Development Direction of DynamicVisual Communication Design in the Digital Media

HUANG Rongmei
（Sichuan Vocational and Technical College， Suining Sichuan 629000）

Abstract:Digital media technology and dynamic visual communication design depend on each other， their applications are used more and more widely， and would further develop. Visual communication design is a design based on the visual symbol conveying information， it has guide， interactive，personalized， diversified and comprehensive characteristics. This paper firstly introduces the basic concepts and characteristics of dynamic visual communication design， lists some application in digital media， and predicts the possible development direction of visual communication design in the new period.

Keywords:Visual Design； Digital Media； Information Transmission