簡(jiǎn)析運(yùn)動(dòng)員競(jìng)賽成績(jī)的真實(shí)性對(duì)體育賽事形象的影響

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）02-000-01

摘 要 2015年的全球體育贊助收入預(yù)計(jì)將達(dá)到453億美元，占據(jù)總體育市場(chǎng)收入的31.2%。體育賽事贊助作為贊助活動(dòng)中最主要的構(gòu)成部分，近年來呈現(xiàn)出快速增長(zhǎng)的趨勢(shì)。賽事的正面形象是吸引贊助商的重要因素，而體育明星作為體育贊助中重要的載體，其運(yùn)動(dòng)成績(jī)的好壞尤其是成績(jī)的真實(shí)性都會(huì)直接影響著體育賽事的形象及贊助商的贊助效益，本文通過對(duì)環(huán)法七冠王蘭斯·阿姆斯特朗服用禁藥風(fēng)波事件的剖析，分析運(yùn)動(dòng)員成績(jī)真實(shí)性對(duì)體育賽事形象的重要性。

摘要 真實(shí)性 體育贊助 體育賽事形象

圍繞七屆環(huán)法冠軍蘭斯·阿姆斯特朗服用禁藥事件被輿論炒得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，由此也引發(fā)了運(yùn)動(dòng)員競(jìng)賽成績(jī)的真實(shí)性對(duì)體育賽事形象影響的討論。近年來，環(huán)法在不止一次爆出高水平運(yùn)動(dòng)員興奮劑丑聞的同時(shí)，賽事的名聲也飽受外界質(zhì)疑，導(dǎo)致其賽事形象受損，收視率也急劇下降。眾所周知，運(yùn)動(dòng)員自身的競(jìng)技狀態(tài)、運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)技技術(shù)裝備、教練的能力、比賽的外部條件、觀眾以及裁判均會(huì)對(duì)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)賽成績(jī)產(chǎn)生不同方面的影響。反之，體育競(jìng)賽成績(jī)的好壞也會(huì)影響到運(yùn)動(dòng)員。在大型體育賽事中，運(yùn)動(dòng)員為了達(dá)到更優(yōu)異的運(yùn)動(dòng)成績(jī)，甚至不擇手段。阿姆斯特朗就是其中的典型，他為了不斷的保持其在環(huán)法自行車賽的優(yōu)異表現(xiàn)，追求這項(xiàng)頂級(jí)公路自行車賽的冠軍，他不僅使用了EPO、睪酮等違禁藥物，還用生理鹽水、血漿注射等方法去掩蓋服用禁藥的事實(shí)，并且他在美國(guó)郵政車隊(duì)和探索頻道車隊(duì)時(shí)還鼓勵(lì)隊(duì)友使用興奮劑。給自行車運(yùn)動(dòng)蒙上了一層陰影。我們應(yīng)如何來看待這樣一個(gè)產(chǎn)生巨大連鎖效應(yīng)的事件？

在美國(guó)反興奮劑機(jī)構(gòu)公布了關(guān)于阿姆斯特朗事件的1000頁報(bào)告中，稱其在他7度問鼎環(huán)法桂冠的過程中也完成了“運(yùn)動(dòng)史上最復(fù)雜、最專業(yè)也是最成功的興奮劑計(jì)劃”。而其本人則也已經(jīng)承認(rèn)USADA對(duì)他的指控，并向公眾道歉，徹底退出了自行車壇和人們的視野。

作為世界頂級(jí)公路自行車賽事，環(huán)法具有無可比擬的吸引力和影響力。在這樣大型的體育賽事中，其運(yùn)動(dòng)成績(jī)的意義也被不斷放大。首先，從運(yùn)動(dòng)員及有關(guān)人士的角度來看，在環(huán)法賽中取得冠軍，無疑是對(duì)公路自行車運(yùn)動(dòng)員最大的肯定，與此同時(shí)，帶來的不僅是名譽(yù)上的贊揚(yáng)，還有更大的商業(yè)利益價(jià)值。正如在此次禁藥丑聞之前，阿姆斯特朗作為七屆環(huán)法冠軍，抗癌斗士，不僅在其運(yùn)動(dòng)水準(zhǔn)上得到公眾的認(rèn)可，更是成為了無數(shù)商家的寵兒，代言產(chǎn)品不甚枚舉，給阿姆斯特朗自己的團(tuán)隊(duì)也帶來了巨大的收益。其次，從國(guó)家和社會(huì)層面而言，獲得環(huán)法賽的冠軍，不單單是運(yùn)動(dòng)員個(gè)人的榮譽(yù)，更是國(guó)家的驕傲，其正面形象也會(huì)對(duì)社會(huì)產(chǎn)生正外部性效應(yīng)，阿姆斯特朗在1997年一手創(chuàng)辦了抗癌基金會(huì)“l(fā)ivestrong”，作為一位抗癌斗士，阿姆斯特朗利用其親身經(jīng)歷激勵(lì)無數(shù)癌癥患者，并通過該基金會(huì)幫助許多受癌癥折磨的人們。再次，從科學(xué)文化價(jià)值視角來看，阿姆斯特朗七次獲得環(huán)法自行車賽的冠軍，并代言與其運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目有關(guān)的自行車品牌，以其自身巨大的明星效應(yīng)，不斷推動(dòng)自行車運(yùn)動(dòng)科技的發(fā)展，吸引更多人的關(guān)注環(huán)法這項(xiàng)賽事，也間接推動(dòng)了賽事組委會(huì)在賽事組織、電視轉(zhuǎn)播水平等方面的不斷提高。

然而不幸的是，被人們譽(yù)為抗癌斗士、環(huán)法英雄的阿姆斯特朗最終還是沒能逃過禁藥丑聞，他在過去所取得的輝煌成績(jī)的真實(shí)性現(xiàn)在飽受質(zhì)疑。而這也間接導(dǎo)致了環(huán)法自行車賽甚至整個(gè)自行車運(yùn)動(dòng)的興奮劑檢測(cè)受到質(zhì)疑。從運(yùn)動(dòng)員個(gè)人角度上看，Nike等多家與阿姆斯特朗有合約的贊助商都紛紛提前解約，并且他已辭去了由其一手建立的抗癌基金會(huì)“l(fā)ivestrong”主席的職務(wù)，這不僅使他在蒙上了負(fù)面的個(gè)人形象，也使他承擔(dān)了巨額的經(jīng)濟(jì)損失。從大的方面看，此次禁藥丑聞，抹黑了整個(gè)環(huán)法賽事組委會(huì)的形象，甚至于自行車賽事的形象。前日荷蘭第二大銀行拉波銀行已宣布，今后不再贊助職業(yè)自行車運(yùn)動(dòng)，原因是近期曝光的禁藥丑聞讓其對(duì)職業(yè)自行車運(yùn)動(dòng)的純潔性和公平性失去了信心。拉波銀行車隊(duì)是國(guó)際自盟旗下注冊(cè)的18支頂級(jí)職業(yè)車隊(duì)之一，車隊(duì)自1998年環(huán)法賽實(shí)行分級(jí)參賽以來，始終保持在爭(zhēng)冠組，拉波銀行贊助該車隊(duì)整整17年。

由此觀之，運(yùn)動(dòng)員特別是頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員的競(jìng)賽成績(jī)的真實(shí)性對(duì)一項(xiàng)賽事的舉辦和推廣會(huì)產(chǎn)生一系列的連鎖效應(yīng)。運(yùn)動(dòng)員的知名度與其競(jìng)技水平是呈正相關(guān)態(tài)勢(shì)，競(jìng)技水平越高，知名度也隨之水漲床高，而高水平運(yùn)動(dòng)員參與賽事會(huì)對(duì)提高賽事的水平和影響力有著獨(dú)特的作用，世界上很多環(huán)法迷也是先知道阿姆斯特朗才開始關(guān)注環(huán)法自行車這項(xiàng)賽事，因此，賽事的組織者不但要利用明星運(yùn)動(dòng)員的知名度對(duì)賽事進(jìn)行推廣，在推廣的同時(shí)應(yīng)更加注重運(yùn)動(dòng)員成績(jī)的真實(shí)性，加大反興奮劑的檢查力度，保障賽事舉辦的純潔性和公平性。