對我國經營性健身俱樂部市場定位的淺析

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-01

摘 要 準確的市場定位對于經營性健身俱樂部的生存和發展至關重要。健身俱樂部在進行市場定位之前，有必要先對市場進行細分并選擇目標市場，然后根據市場定位策略采取相應的步驟和方法使健身俱樂部利潤最大化的同時也為群眾健身提供有利條件。

關鍵詞 經營性健身俱樂部 市場細分 目標市場 市場定位

國際著名的健身公司也看好我國健身市場的發展前景，紛紛搶灘國內市場，在帶來先進的俱樂部經營管理理念的同時，也對我國的健身俱樂部市場產生了強大的沖擊，并且使得我國的大眾健身行業之間的競爭越發激烈。因此，在激烈的市場競爭中，準確的進行市場定位，有助于提高健身俱樂部營銷活動的效率和收益，有助于樹立健身俱樂部的形象和突出自身健身服務的競爭優勢。對我國經營性健身俱樂部市場定位的探析對于其健康發展具有現實意義和作用。

一、相關概念的界定

（一）經營性健身俱樂部

經營性健身俱樂部是指為了滿足消費者的身體鍛煉、康復保健、娛樂休閑等方面的需要，面向體育健身消費者提供場地、器材、技術指導及相關服務等，并且實行獨立核算、自負盈虧的體育經營實體或組織。

（二）市場定位理論

市場定位是隨著營銷理論的發展而發展起來的，是針對消費者的攻心之戰。市場定位是以產品為出發點，如一種商品，一項服務，一家公司等等，但定位的對象是潛在的消費者的思想，即要為產品在消費者的大腦中確定一個合適的位置。……