贛州市網球消費及消費行為研究

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-01

摘 要 隨著人們生活水平的提高，物質條件的富足，體育文化運動越來越受到人們的歡迎，而網球動作技術優雅，健身性強，對人各方面的身體素質都有很強的鍛煉作用，一直受到人們的喜愛。本文對贛州市網球消費及消費行為進行了調查，以期加強對贛州市網球市場的了解，提出大眾網球運動的建議。

關鍵詞 贛州市 網球消費 消費行為 研究

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本文的研究對象是贛州市網球愛好者。

（二）研究方法

1.問卷調查法：確定調查對象之后，對問卷進行針對性設計，做好效度檢驗。調查人群為同一區域，且分不同的時間段進行多次調查，保證問卷調查的效度。調查走訪了贛州市多家網球俱樂部，共發放問卷200份，由于親自走訪，故而回收率是100%，但部分問卷存在模糊、應付、潦草等情況，真正有效的問卷為195份，具有效用的問卷為97.5%。

2.數據統計法：利用WORD、EXCEL等工具進行統計，并進行數據分析。

二、結果與分析

（一）贛州市網球消費年齡和學歷特征

通過表1可知，在調查的200名網球消費者中，學歷層次還是比較高的，其中本科學歷在50%以上，這也和網球運動高學歷的特點相符合。調查對象中，男性的人數為159名，而女性的人數為41名，分別占到總調查人數的79.5%、20.5%，之所以出現這樣的狀況，還是因為女性與男性的健身理念不同。雖然女性總體健身人數是增長的，但是卻集中在輕柔、強度小的一些運動，網球運動不符合大部分女性的需求。

從年齡結構來看，網球消費的主要群體是是青壯年，26-60歲的網球人群占到總比例的95%，之所以出現這樣的問題一方面因為這部分人群有資金、時間，另一方面是因為當前這個群體出現了嚴重的亞健康問題，而網球的娛樂與健身的雙重作用恰好能夠滿足其需求。

（二）贛州市網球消費職業特征

在消費職業調查中，公司管理人員的數量為36人，機關單位及公務員職員的數量為76人，私營業主的數量34人，學生的數量為8人，職員的數量為30人，自由職業者的數量為16人，其分別占到了總數的18%、38%、17%、4%、15%、8%，共計200人。因回收問卷存在問題部分并不集中于此，共可將200作為統計總數。從這里我們可以看出，在贛州市網球消費的主要群體還是收入較高人群，他們不但擁有較大的可支配時間，而且也有經濟實力。

（三）贛州市網球消費行為動機

在網球消費行為動機調查中得出，想要強身健體的人數占到了88.5%，因為工作需要而進行網球鍛煉的占到了27%，通過網球運動交友娛樂的占到了56%。從這組數據來看，網球消費者之所以選擇進行網球消費，健康是其主要的目標。也有一部分是因為工作的需要才進行網球消費，但也和網球娛樂、高雅的特點分不開。因為工作需要來進行網球消費，可能是因為某些對身體素質比較高的職業，諸如警察、保鏢等。部分人網球消費是為了交友和娛樂，這是滿足其精神文化需求的直接體現，充分說明了網球運動帶給人們的樂趣，以及對擴大交際圈的作用。

三、結論與建議

（一）結論

總的來說，贛州市的網球消費者主要集中在收入較高、時間較為穩定的中壯年男士群體，大部分的消費行為動機都是為了健康，當然也存在娛樂、交友、提高身體素質等方面的需要。但是其他群體也占據了一定的比例，這說明大眾網球氛圍正在形成，這對促進我國體育事業的發展有著重要的推動作用。

針對女性網球消費者，相關俱樂部或者是網球館可以提供一些室內場所，減少室外對皮膚的傷害，或者轉變一些網球的玩法，減輕運動運動強度，使其更好地普及。

筆者針對的主要是網球館、俱樂部等聚集網球愛好者的區域，并未進入高校進入調查。經過筆者對贛州市相關學校的了解，很多大學生進行網球運動都是在學校內部，這個群體也是值得我們關注和開發的群體。

（二）建議

1.增設練習場所。網球運動畢竟是高消費的運動，無論是網球怕還是網球都屬于較為昂貴的消耗品，一些網球運動者采用的網球拍大多是低檔次，且多采取對墻練習的方式。為此，政府可以在公共場所設置網球運動場所，設置一些免費的練習墻等，將其列入全民健身工程。

2.推廣網球競賽。網球運動水平要得以提高，就需要在真正的競賽中鍛煉。雖然贛州市也舉辦了一些網球比賽，諸如公務員之間的競賽、企業之間的競賽等，很好地調動了網球運動者的運動熱情，但是規模還比較小。為此，政府以及相關網球組織要大力提高網球組織化水平，推廣網球競賽，更好地為運動員服務。

3.加大網球宣傳。為了更好地促進贛州市網球運動的發展，應該加強與大眾媒體的合作，加強體育消費觀念的宣傳，使網球愛好者樹立正確的消費意識，這樣才能使贛州市網球消費水平得以提升。

參考文獻：

[1] 李峰，江浩.高校大學生網球消費特征研究——以武漢與黃岡為例[J].當代體育科技.2014（29）.