贛州市網(wǎng)球消費及消費行為研究

中圖分類號：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-01

摘 要 隨著人們生活水平的提高，物質(zhì)條件的富足，體育文化運(yùn)動越來越受到人們的歡迎，而網(wǎng)球動作技術(shù)優(yōu)雅，健身性強(qiáng)，對人各方面的身體素質(zhì)都有很強(qiáng)的鍛煉作用，一直受到人們的喜愛。本文對贛州市網(wǎng)球消費及消費行為進(jìn)行了調(diào)查，以期加強(qiáng)對贛州市網(wǎng)球市場的了解，提出大眾網(wǎng)球運(yùn)動的建議。

關(guān)鍵詞 贛州市 網(wǎng)球消費 消費行為 研究

一、研究對象與方法

（一）研究對象

本文的研究對象是贛州市網(wǎng)球愛好者。

（二）研究方法

1.問卷調(diào)查法：確定調(diào)查對象之后，對問卷進(jìn)行針對性設(shè)計，做好效度檢驗。調(diào)查人群為同一區(qū)域，且分不同的時間段進(jìn)行多次調(diào)查，保證問卷調(diào)查的效度。調(diào)查走訪了贛州市多家網(wǎng)球俱樂部，共發(fā)放問卷200份，由于親自走訪，故而回收率是100%，但部分問卷存在模糊、應(yīng)付、潦草等情況，真正有效的問卷為195份，具有效用的問卷為97.5%。

2.數(shù)據(jù)統(tǒng)計法：利用WORD、EXCEL等工具進(jìn)行統(tǒng)計，并進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。

二、結(jié)果與分析

（一）贛州市網(wǎng)球消費年齡和學(xué)歷特征

通過表1可知，在調(diào)查的200名網(wǎng)球消費者中，學(xué)歷層次還是比較高的，其中本科學(xué)歷在50%以上，這也和網(wǎng)球運(yùn)動高學(xué)歷的特點相符合。調(diào)查對象中，男性的人數(shù)為159名，而女性的人數(shù)為41名，分別占到總調(diào)查人數(shù)的79.5%、20.5%，之所以出現(xiàn)這樣的狀況，還是因為女性與男性的健身理念不同。雖然女性總體健身人數(shù)是增長的，但是卻集中在輕柔、強(qiáng)度小的一些運(yùn)動，網(wǎng)球運(yùn)動不符合大部分女性的需求。……