紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的旅游價(jià)值剖析

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2015）03-000-02

摘 要 運(yùn)用文獻(xiàn)資料法、系統(tǒng)分析法等方法，從紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)的概念出發(fā)研究紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)的文化對(duì)旅游價(jià)值促進(jìn)作用、對(duì)旅游業(yè)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用以及紅色革命老區(qū)的生態(tài)環(huán)境建設(shè)與紅色旅游的相互促進(jìn)作用，以利于革命老區(qū)的紅色旅游業(yè)的發(fā)展。

紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)以寓教于樂的形式教育和弘揚(yáng)了紅色文化，以期以紅運(yùn)會(huì)為載體的紅色旅游的發(fā)展促進(jìn)影響著當(dāng)前的主流人群和受先進(jìn)文明沖擊的廣大青少年不忘歷史，積極進(jìn)取，樹立正確的人生觀、價(jià)值觀、生態(tài)觀和健康觀。

關(guān)鍵詞 紅色運(yùn)動(dòng)會(huì) 旅游價(jià)值

一、紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的定義

紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)作為一種特殊而又創(chuàng)新的新型賽事出現(xiàn)，使得當(dāng)前對(duì)“紅色體育”概念的界定不夠準(zhǔn)確，不同的學(xué)者對(duì)紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的概念存在許多的分歧。在查閱了關(guān)于紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的眾多論文后，綜合眾多學(xué)者對(duì)紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)概念的界定認(rèn)為，紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)是各種紅色體育競(jìng)賽的總稱，包含十分豐富的競(jìng)賽內(nèi)容和文化內(nèi)涵，以體育競(jìng)賽為載體，融文化、趣味和教育于一體的群眾性的趣味運(yùn)動(dòng)會(huì)。

二、紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的旅游價(jià)值剖析

（一）紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)的文化促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展

紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)中的紅軍挑擔(dān)、獨(dú)輪車、搶收南瓜、紡線等運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的設(shè)置有利于弘揚(yáng)以愛國主義為核心的勤勞勇敢、自強(qiáng)不息、厚德載物的民族精神；手雷投擲、橫渡、炸碉堡、抬擔(dān)架以及野戰(zhàn)運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的文化內(nèi)核正適合當(dāng)前旅游愛好者更喜歡體驗(yàn)驚險(xiǎn)刺激的戶外運(yùn)動(dòng)的興趣愛好。同時(shí)紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)所體現(xiàn)的紅色精神也有利于凝聚人心，團(tuán)結(jié)一致，為中國社會(huì)的持續(xù)發(fā)展提供強(qiáng)勁的精神支持，這也是驅(qū)使廣大旅游愛好者參與其中的力量源泉。當(dāng)前流行的親子游、家庭游過程中的青少年和人民群眾營造優(yōu)良的社會(huì)文化氛圍，激勵(lì)游客甚至是廣大群眾的潛在活力和智慧。紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)這種獨(dú)一無二的文化形式作為當(dāng)前我國人民逐漸缺失的一種精神依托正是吸引更多的游客到紅色圣地去體驗(yàn)感受我們中華民族大義凜然的英雄氣概，同時(shí)教育影響孩子強(qiáng)化復(fù)興之路上的責(zé)任意識(shí)。

（二）紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)旅游業(yè)的直接價(jià)值

由于紅色體育的獨(dú)特魅力吸引了廣播、電視、報(bào)紙等媒體的廣泛關(guān)注，對(duì)其進(jìn)行了深入細(xì)致的報(bào)道。以臨沂市紅色旅游為例，作為革命老區(qū)紅色資源豐厚且高度重視紅色文化的傳承與發(fā)揚(yáng)，以紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦為契機(jī)，眾多革命紀(jì)念地為依托，大力發(fā)展紅色旅游，并借助國家和省大力發(fā)展紅色旅游的有利契機(jī)，把發(fā)展紅色旅游工作作為一項(xiàng)政治工程、文化工程、經(jīng)濟(jì)工程來抓，確立了建設(shè)“旅游經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、紅色旅游名市”的發(fā)展目標(biāo)。不斷提升紅色旅游的品牌力和影響力，紅色旅游實(shí)現(xiàn)了又好又快發(fā)展。紅色旅游已成為臨沂旅游業(yè)的突出亮點(diǎn)，突出科學(xué)規(guī)劃，《山東紅色旅游發(fā)展綱要》中規(guī)劃建設(shè)“一個(gè)核心、四個(gè)區(qū)域、一條主線和七條精品線路”。一個(gè)核心是：沂蒙山革命根據(jù)地；一條主線是：八路軍115師在山東的轉(zhuǎn)戰(zhàn)路線；沂蒙紅色文化旅游線被列入七條精品線路之一[1]。要突出宣傳推介。采取“走出去、請(qǐng)進(jìn)來”的方式強(qiáng)化營銷效果。在“走出去”宣傳方面，積極參加國際、國內(nèi)旅游交易會(huì)，擴(kuò)大了革命老區(qū)旅游在國內(nèi)外的影響；組織旅游營銷小分隊(duì)，赴四大目標(biāo)客源市場(chǎng)40多個(gè)城市開展?fàn)I銷活動(dòng)，采取以投入廣告、召開旅游推介會(huì)、與當(dāng)?shù)芈眯猩缫粚?duì)一洽談、景區(qū)后期跟進(jìn)宣傳等方式宣傳精品線路旅游產(chǎn)品。在“請(qǐng)進(jìn)來”宣傳方面，多次邀請(qǐng)省內(nèi)外主要旅行商來革命老區(qū)探訪，同時(shí)邀請(qǐng)全國各地的廣大群眾參加革命老區(qū)組織進(jìn)行的紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)，讓更多的人群走進(jìn)革命老區(qū)，了解革命老區(qū)促進(jìn)老區(qū)的旅游消費(fèi)增加。

（三）紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)促進(jìn)旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

如表1所示，第一屆全國紅運(yùn)會(huì)就吸引了17個(gè)省份的38支代表隊(duì)的455名運(yùn)動(dòng)員以及13家媒體的積極參與。第二屆全國紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)更是實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，吸引了21個(gè)省份的61支代表隊(duì)的約600名運(yùn)動(dòng)員及15家媒體的廣泛參與。第一屆全國大學(xué)生紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)吸引了16個(gè)省份的42支代表隊(duì)的440名運(yùn)動(dòng)員及14家媒體的參與。在參與、報(bào)導(dǎo)紅運(yùn)會(huì)的同時(shí)無形中對(duì)舉辦地革命老區(qū)的城市、文化、資源和環(huán)境的宣傳和推廣起到積極作用，提高了舉辦地知名度、美譽(yù)度，為革命老區(qū)的招商引資、投資建設(shè)產(chǎn)生了良好的名片效應(yīng)，單就第一屆大學(xué)生紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)就招商引資達(dá)到880多萬元，2014年8月28山東文博會(huì)上山東臨沂市體育產(chǎn)業(yè)26億大單的簽約驚艷全場(chǎng)，此項(xiàng)目是集體育健康休閑、體育文化旅游、體育養(yǎng)老康復(fù)、體育用品貿(mào)易物流等專業(yè)性體育文化發(fā)展綜合體，有效地促進(jìn)舉辦地城市和經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康快速發(fā)展。紅運(yùn)會(huì)作為新興的“中國特色”體育運(yùn)動(dòng)會(huì)，它的興盛必然帶來體育用品新的需求，同時(shí)帶來體育健身和體育培訓(xùn)事業(yè)的新發(fā)展。紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)的成功舉辦還可給革命老區(qū)餐飲業(yè)、交通運(yùn)輸業(yè)和旅游業(yè)帶來新的創(chuàng)收機(jī)遇，促使紅運(yùn)會(huì)成為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)新的增長點(diǎn)。

（四）紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)對(duì)生態(tài)環(huán)境、旅游業(yè)的促進(jìn)作用

生態(tài)價(jià)值作為所有價(jià)值的基石和生命，處于一個(gè)比較特殊的位置，李克強(qiáng)副總理第七次全國環(huán)保大會(huì)上的講話指出，“轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式是否見到實(shí)效，基本的衡量標(biāo)準(zhǔn)就是生態(tài)環(huán)保的力度有多大，發(fā)展的資源環(huán)境代價(jià)是否降低”[2]。當(dāng)前紅色體育運(yùn)動(dòng)會(huì)作為一個(gè)特殊體育賽事的開發(fā)，只有將紅色體育注入生命其價(jià)值才能充分顯現(xiàn)，而當(dāng)前它的價(jià)值絕大部分體現(xiàn)在帶動(dòng)舉辦地旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，這是紅運(yùn)會(huì)的主要經(jīng)濟(jì)價(jià)值。面對(duì)如此形式我國新一代領(lǐng)導(dǎo)把生態(tài)文明建設(shè)放在突出地位，融入經(jīng)濟(jì)、政治、文化、社會(huì)建設(shè)各方面和全過程，體現(xiàn)了尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然的理念。我們可以借助紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)成功舉辦的契機(jī)，大力宣傳紅色革命根據(jù)地和革命老區(qū)的生態(tài)文明發(fā)展，堅(jiān)定老區(qū)人們的可持續(xù)發(fā)展的生態(tài)信念，規(guī)范生態(tài)行為，采取生態(tài)補(bǔ)償機(jī)制，實(shí)行生態(tài)保護(hù)法制化，大力倡導(dǎo)老區(qū)人民保護(hù)當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)系統(tǒng)。凈化人與自然的關(guān)系，重塑人與人、人與社會(huì)的關(guān)系，協(xié)調(diào)“五位一體”內(nèi)部各組成部分之間的關(guān)系，最終協(xié)調(diào)生產(chǎn)關(guān)系與生產(chǎn)力、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與上層建筑的關(guān)系。喚醒革命老區(qū)人民正確的生態(tài)意識(shí)、樹立正確的責(zé)任感和培養(yǎng)生態(tài)情感，這是實(shí)現(xiàn)人與自然和諧發(fā)展的基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)革命老區(qū)的生態(tài)資源價(jià)值、生態(tài)環(huán)境價(jià)值、生態(tài)認(rèn)識(shí)價(jià)值、生態(tài)審美價(jià)值、生態(tài)經(jīng)濟(jì)價(jià)值、生態(tài)生命維持價(jià)值、生態(tài)社會(huì)政治價(jià)值等的協(xié)調(diào)統(tǒng)一、綠色健康持續(xù)發(fā)展，也是構(gòu)建和實(shí)現(xiàn)革命老區(qū)生態(tài)價(jià)值內(nèi)容體系，搶占新一輪競(jìng)爭制高點(diǎn)，贏得新的發(fā)展主動(dòng)權(quán)，全力打造紅色旅游與生態(tài)旅游并舉的旅游名城的根本途徑，有效促進(jìn)紅色革命圣地旅游業(yè)的發(fā)展。

三、結(jié)論

紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)歷經(jīng)革命戰(zhàn)爭年代的洗禮，它所承載的價(jià)值已經(jīng)超越了運(yùn)動(dòng)會(huì)本身的價(jià)值，對(duì)我國當(dāng)代社會(huì)的發(fā)展具有重要的意義。從紅色運(yùn)動(dòng)會(huì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值出發(fā)，有利的促進(jìn)革命老區(qū)融資、經(jīng)濟(jì)、旅游以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；從紅運(yùn)會(huì)的生態(tài)與旅游的價(jià)值出發(fā)，促進(jìn)全民對(duì)紅色革命區(qū)生態(tài)環(huán)境的保護(hù)和生態(tài)環(huán)境的改善以形成生態(tài)與旅游業(yè)發(fā)展的相互促進(jìn)作用。

★基金項(xiàng)目：遼寧省教育廳人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目（ZJ2013026）。

參考文獻(xiàn)：

[1] 大眾網(wǎng).蒙山沂水紅色游[EB/OL].http：//www.dzwww.com/2011/hslqx/ywsd/201106/t20110622_6427071.htm.

[2] 文俊.基于清潔生產(chǎn)的區(qū)域綠色經(jīng)濟(jì)統(tǒng)計(jì)研究[D].華中科技大學(xué).2012.