符號消費視野下城市居民體育消費研究

中圖分類號：G812 文獻標(biāo)識：A 文章編號：1009-9328（2015）03-000-02

摘 要 在符號消費的視角下對城市居民體育消費的研究，分析居民在體育消費內(nèi)容、體育消費結(jié)構(gòu)、體育消費觀念、體育消費行為等方面的符號化表現(xiàn)，總結(jié)體育消費中產(chǎn)生符號消費原因，并提出建議以期促進河南省體育產(chǎn)業(yè)開發(fā)和體育市場的發(fā)展。

關(guān)鍵詞 符號消費 居民 體育消費

隨著我國經(jīng)濟改革的不斷深入，人民的生活水民不斷提高，消費能力得到了極大的提升。消費者在進行消費過程中，已經(jīng)不僅限關(guān)注于消費品的使用價值，其符號價值因其可以最大限度的滿足人對自我身份認同的要求和對自身地位、品位的炫耀感，受到越來越多人們的關(guān)注與重視。因此，討論體育消費的符號化，分析體育消費中產(chǎn)生符號消費的原因，為體育在拉動經(jīng)濟增長過程中發(fā)揮積極作用，顯得十分必要。

一、符號消費與體育消費

清華大學(xué)孫鳳曾指出“符號消費體現(xiàn)的是一種‘社會區(qū)隔’。在社會分層不斷細化的今天，正是消費逐漸將具有不同經(jīng)濟實力、身份地位、審美品位、教育水平的人區(qū)隔開了?！?/p>

符號消費從社會學(xué)理論角度來看，實際是一種人與人之間進行社會交流的表現(xiàn)，在交流過程中向消費者傳遞商品所具有的一種社會價值屬性，即身份、地位、生活品位、價值觀、信仰等。人們對于消費的訴求，已經(jīng)由商品的功能性需求向符號性轉(zhuǎn)變，通過符號消費求得身份認同，獲得一種地位的象征[1]。

體育消費作為消費的一種，人們對它的理解有多種看法：鐘天朗在其《體育經(jīng)濟學(xué)概論》一書中認為：所謂體育消費就是指人們在體育活動方面的個人消費支出。……