淺談“傳統元素”與“現代文化”相結合在商業研究中的價值

劉梅秀

中國傳統文化是我們先輩們傳承下來的豐厚的遺產，它所蘊含的、代代相傳的思維方式、價值觀念、行為標準，具有強烈的歷史性、遺傳性，又具有鮮活的現實性、變異性，為現在文化提供著歷史的依據和現實的基礎。傳統元素是針對中國傳統文化的傳承而言，強調的是中國文化的淵源和傳承下來的客觀存在的文化遺產，并從文化遺產中吸取出有代表性的東西，我們就可稱之為傳統元素。

文化發展/雙向性

一、中國文化在現代生活中的發展

中國傳統元素是中國文化、思想、精神、形象的象征，在對傳統文化藝術表現方式的理解基礎之上，加以改造提煉和運用，使其更加具有時代的特色，繼而成為中國傳統文化的重要載體。中國傳統元素有著獨特的特點：首先，它具有題材廣泛、內涵豐富、形式多樣等特點。在中華文明源遠流長的文化中，傳統元素包羅很廣，以下簡單羅列一部分：甲骨文、漢代竹簡、中國漆器、中國書法、國畫、篆刻印章、文房四寶、中國瓷器、紫砂壺、彩陶、中國織繡、剪紙、風箏、祥云圖案、敦煌壁畫、石獅、唐裝、筷子、金元寶、如意、八卦、傳統音樂、舞蹈、雜技等等。其次，它具有歷史性的特點。文化隨著歷史的發展而發展，每個時代都有不同的文化特點，即文化的時代性。不同的時代文化之間也有著共同性，從而形成了時代延續的傳統，即文化的傳承性。中華民族上下五千年文明歷史的進程中，形成的文化知識源遠流長，在世界文化領域中，它那獨特的東方文化魅力已經慢慢感染到世界的每一個角落，使更多的人被這些元素魅力所吸引。先人創造了及其豐富且獨特的傳統元素，并被沿用到今天的生活文化中來，為多彩的現代文化奠定了堅實的基礎。中國傳統元素作為中國獨有的符號和形象，它是一種文化延續的要素，已深深的融入到現代生活的各個領域。

在經濟全球化的背景下，各民族相互交流不斷加速和發展的現代化過程中，文化不斷拓新，既守護和繼承傳統又背離傳統，走向現代化的雙向性。傳統文化與現代文化是歷史發展歷程中兩個相互銜接又相互矛盾的環節，傳統文化是一個民族在歷史實踐活動中積累的文明成果。任何現代文化只能從現實傳統文化出發，否則便成為無源之水、無本之木。俗話說流水有源、樹大有根，傳統文化不會因為空間和時間的原因與我們現代生活隔絕。反而，傳統文化正源源不斷的流向現代文化生活的方方面面。

在文化產業中，傳統元素與現代文化盡管有著明顯的區別，但是它們的關系并不是對立的，而是共生的關系。傳統文化作為現代社會發展的根基，是經過歷代存在過種種物質的、制度的和精神的文化實體和文化意識的積累沉淀。美國文化社會學家E·希爾斯曾經說過，“即使我們承認，每一代人都要修改前輩傳遞下來的信仰和行為范例，我們還是必然發現，大量的信仰過去被擁護，現在仍然被擁護，許多行為范例過去被奉行，現在仍然被奉行，而且，這些信仰和模式與近期出現的范型相互并存。”①其闡述了四層含義：一是傳統文化與現代生活已經產生了“錯位”，傳統文化已經不能完全適應現代社會的發展；二是傳統文化有很大的穩定性，因而現代生活中仍存在著傳統文化的很多元素；三是雖然現代生活仍繼承著傳統文化的一些內容，但是這種傳承并不是一成不變的被復制，而是有所改變的被接受并發展；四是現代生活也正在創造著新的文化。如果用辯證關系表述現代生活與傳統文化的話，或許可以用錯位——繼承——發展——豐富進行表述。

二、傳統元素在現代設計中的重要性

傳統元素不僅僅是傳統文化的一種象征，同樣是現代設計中不可或缺的重要元素。例如，北京2008年奧運會眾多設計中，采用的都是傳統元素和現代文化相結合的方式。奧運會會徽“中國印﹒舞動的北京”采用印章作為主體的表現形式，將傳統的印章以及書法等藝術表現形式與運動特征結合在一起，很好的體現了中國韻味。奧運會火炬設計靈感來自于“淵源共生，和諧共融”的“祥云”圖騰。祥云的文化概念在我國擁有上千年的時間歷程，是中國代表性的傳統元素。火炬造型的設計靈感來源于傳統的紙卷軸。以及火炬顏色應用的是源于漢代的漆紅色，使其明顯的區別于往屆奧運會火炬的設計，強烈的顏色對比使視覺效果更加突出，利于各種形式的媒體進行傳播。以上案例中將傳統元素用現代的手法和技巧加以融合表現，很好的體現了傳統元素和現代高科技的完美結合，使之符合現代人的審美情趣，使傳統文化更好的繼承和發展。從北京奧運會設計中可以看出，傳統元素在現代文化宣傳設計領域中，占有很重要的比例。體現了傳統元素在現在設計中的重要文化內涵。下面再簡單歷數一下傳統元素在其他領域的應用：

（一）傳統元素在包裝設計中的運用也是隨處可見，包裝的造型源于傳統的紋樣或器皿造型等符號，繼而從中提煉出能夠表達其產品特點的部分融入到包裝設計中去。例如，蘭陵王酒的包裝設計就很好的體現了中國傳統元素，此酒有悠久的歷史，據史料記載，其始于商代，曾使詩人李白贊不絕口，并賦詩一首。其在外型上采用古代青銅器的元素和龍紋符號，在顏色上應用中國紅，并用書法書寫產品名稱和附書李白贊美蘭陵美酒的詩句。很好的表達了該產品的歷史和理念，加強了中華名族傳統風格的表達。

（二）傳統元素在建筑中的運用。例如，中國2010年上海世界博覽會標志性建筑中國館“東方之冠”，在傳統的斗拱造型基礎上進行了創造性的現代演繹。國家館居中升起，層疊出挑，成為凝聚中國元素，象征中國精神的雕塑感造型主體，表達中國文化的精神與氣質。使中國傳統元素成為現代的、前衛的、國家化的特色。

（三）與此同時，中國傳統元素在現代裝飾設計、平面設計、標志設計、廣告設計、園林設計、玩具設計等等，因此，傳統元素以嶄新的形式在現代文化中被普遍使用已經是一種趨勢，與現代文化相互融合，被重新詮釋，推上了新的歷史舞臺，成為現代文化的亮點。

三、小結

只有把傳統元素與現代文化更好的結合在一起，才能給予傳統文化新的傳承方式，也使傳統元素在現代文化中得到升華。傳統元素在現代文化中的應用，是一種情感的升華，是以大眾傳統元素的現有概念和情感認知進行再利用，倡導中國傳統元素與現代文化互相融合是提高民族認同的最好的方法。從而，傳達更廣泛的信息，使人們更加注重傳統文化。同時，傳統元素在現代文化中的升華，不僅展現了中國東方文化的神秘色彩，也很好地起到了橋梁作用，傳播和交流各國之間的文化，促使中華民族的文化軟實力更加強大，屹立于世界民族之林。

注：

① E·希爾斯：《論傳統》， 上海人民出版社1991年版，第52頁。