低碳經濟背景下的中小企業市場營銷策略研究

楊揚

摘 要：在當前的社會中，雖然科技和經濟都達到了較高的發展程度，但氣候環境也在日趨惡劣，已經成為一個不容忽視的問題。隨著人們低碳環保的理念不斷深入，發展低碳經濟已經成為必然趨勢，也是人與自然和諧共存的必然選擇。對此，中小企業也應當積極轉變營銷策略，朝著低碳的方向發展。本文結合低碳經濟的意義，分析了中小企業當前所面臨的問題，進而提出了在低碳經濟背景下的營銷發展策略

關鍵詞：低碳經濟；中小企業；市場營銷；發展策略

近年來，在國家政策支持和人們的共同努力下，我國的社會經濟得到了迅速的發展，大量中小企業如雨后春筍般紛紛建立起來。但經濟發展所帶來了負面影響也不容忽視，氣候日益惡劣、霧霾頻繁出現、全球氣候變暖、環境污染嚴重等問題已經嚴重的制約了我國經濟的進一步發展。如果不積極采取措施應對，人類環境和社會將可能面臨毀滅性的災難。而對于中小企業來說，發展低碳經濟才是長久的生存之道。

一、低碳經濟的意義

總的來說，低碳經濟指的是堅持可持續發展戰略，積極進行產業轉型，大力開發新能源，促進技術和制度的創新，減少石油、煤炭等高碳能源的消耗，減少溫室氣體排放，維持經濟發展和環境保護之間的平衡發展。作為一種新型的經濟發展模式，低碳經濟具有耗能低、排放低、污染低等優點，能夠極大的減少碳排放量，降低發展經濟的環境代價，同時能夠有效的進行自我調節，維持可持續發展。低碳經濟的核心內容是低碳消費、低碳技術、低碳能源、低碳產業，在農業革命、工業革命、信息革命之后，必將引領一個新的革命浪潮，是未來社會和經濟發展的必然選擇。

二、中小企業面臨的問題

1.外部問題

長期以來，中小企業為了獲得更大的經濟效益，始終忽略了對生態環境的保護，接受了大量的由發達國家轉移的高能耗、高污染產業，例如煤炭、石化、汽車、鋼鐵等產業。另外，低碳經濟標準大多是由發達國家制定，而發展中國家由于缺乏相關的技術，因此話語權不足，低碳經濟發展受到了嚴重的制約。

此外，由于國家提出的節能減排要求也越來越高，給一些實力較弱的中小企業帶來了極大的壓力。在我國的十二五規劃當中，規定了單位國內生產總值能耗要降低16%，二氧化碳排放量要降低17%，非化石能源使用占比要提高至11.4%，主要污染物排放量要降低至10%。森林蓄積量增加6億m2，森林覆蓋率超過21%。面對這些發展要求，中小企業雖然已經成為社會經濟的重要組成部分，但是由于技術、資金、人才等反面的匱乏，難以完全達到低碳經濟的要求。

2.內部問題

目前，我國很多中小企業的產業結構發展缺乏科學性，國家對于中小企業缺乏統一管理，各地自行發展，沒有整體性的規劃。各地的中小企業往往跟隨當前經濟發展的潮流進行發展，從而使得出現了很多產業重復建設、資源浪費、產業結構缺乏合理性等問題。這種情況還帶來了大量的相同產品，中小企業為了在市場競爭中取得利益，爭相壓價、以次充好，嚴重影響了市場經濟的正常發展，從而也阻礙了中小企業自身的發展。

與我國大型企業相比，中小企業的技術相對落后，人才相對缺乏。同時，中小企業由于管理模式不科學，導致了很多企業的生產管理較為混亂。而這些情況往往會使企業的能耗加大、污染現象更為嚴重。同時，由于中小企業的環保意識淡薄，資源缺乏合理的配置，使得資源浪費、環境污染等現象十分嚴重。

三、低碳經濟背景下中小企業營銷發展策略

1.大力發展低碳產業

低碳產業的發展基礎使低能耗、低排放、低污染，技術密集型和知識密集型產業都始于低碳產業的范疇。例如，IT產業、現代服務業等產業，都存在著低碳、節能、就業容量大等優點。目前，在一些發達國家中，現代服務業占全國GDP的65%左右。但是，我國目前的中小企業仍然大部分集中在第一產業和第二產業，在第三產業方面，還存在著很大的發展空間。所以，在中小企業的發展過程中，應當加大現代服務業、高新技術產業、先進制造業等低碳產業，以更好的符合低碳經濟的發展要求，促進我國低碳環保事業的發展。

2.調整能源結構

在傳統的經濟發展模式下，投入、耗能、污染等都很高，但效益相對較低，嚴重影響了生態環境的平衡。尤其是對于中小企業來說，由于資金有限，在傳統經濟模式下中小企業難以取得理想的投入產出比，同時還會帶來十分嚴重的污染。因此，中小企業應當積極進行能源結構的調整，減少對石油、煤炭等能源的依賴性，大力開發清潔、無污染的環保新能源，如太陽能、風能、核能等，從而實現中小企業的可持續發展。

3.積極創新技術

中小企業要想實現低碳經濟發展，應當積極進行技術創新，提高低碳處理技術。例如節能技術、固碳技術、去碳技術、能源替代技術等。另外，中小企業還應當積極與國際接軌，利用國際標準對自身的技術結構進行改革和創新，根據低碳經濟的發展要求，創新產品種類、改革生產工藝、優化生產流程，從而使中小企業逐漸與國際接軌，實現低碳發展。

四、結論

經濟發展是一個國家綜合實力提升的根本，而在我國的社會經濟發展中，中小企業起到了不可替代的作用，為社會經濟的進步做出了巨大貢獻。但是，在經濟發展過程中，環境污染現象十分嚴重，已經制約了經濟的進一步發展。因此，在當前低碳經濟的發展背景下，中小企業應當積極進行改革，優化市場營銷和發展策略，降低碳排放，實現綠色環保的可持續發展。

參考文獻：

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