淺談版式設(shè)計(jì)對(duì)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響

摘要：版式設(shè)計(jì)是視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式中的重要方式，特別是能實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)技術(shù)運(yùn)用與設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)的統(tǒng)一性。隨著近幾年我國(guó)商業(yè)市場(chǎng)，品牌建設(shè)的迅速發(fā)展，視覺傳單設(shè)計(jì)在商業(yè)宣傳，品牌推廣中扮演者重要的角色，起到不可或缺的作用。本文的寫作目的是通過(guò)研究版式設(shè)計(jì)中運(yùn)用的圖形、文字、色彩等元素的編排搭配，從而對(duì)于版式設(shè)計(jì)表現(xiàn)的作用等方面，探討版式設(shè)計(jì)對(duì)于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的影響。

關(guān)鍵詞：版式設(shè)計(jì);視覺傳達(dá)設(shè)計(jì);創(chuàng)意

一、版式設(shè)計(jì)對(duì)于視覺傳達(dá)效果的影響

設(shè)計(jì)，是溝通和傳達(dá);藝術(shù)，則是表現(xiàn)和創(chuàng)作。設(shè)計(jì)是不能憑感覺做的，要跟客戶溝通，為客戶考慮，要與市場(chǎng)結(jié)合，要考慮環(huán)境因素等等，設(shè)計(jì)師把自己的感覺和體會(huì)演繹成為人們能夠理解和認(rèn)同的有效的視覺語(yǔ)言，尋求最好的表現(xiàn)形式展現(xiàn)出來(lái)。從標(biāo)題文字的選擇，到畫面制作，再到內(nèi)容的詳略得當(dāng)，還有圖片的清晰有含義，能與文字內(nèi)容所搭配，以及裝飾的亮點(diǎn)。當(dāng)然內(nèi)容與形式的統(tǒng)一是創(chuàng)作優(yōu)美畫面的首要條件，要使得版面中各種豐富多彩的視覺元素結(jié)合起來(lái)，既要保持畫面統(tǒng)一，又要讓畫面生動(dòng)變化多樣，使版面既不覺單調(diào)又不顯雜亂無(wú)章，從內(nèi)容上也能體現(xiàn)美感，充滿靈性和藝術(shù)性，吸引人眼球，讓人們印象深刻，意味深長(zhǎng)。

（一）版式設(shè)計(jì)體現(xiàn)內(nèi)涵

現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)，已經(jīng)不再是過(guò)去的線條和網(wǎng)格的拼湊組合，需要能夠體現(xiàn)出內(nèi)容的個(gè)性和設(shè)計(jì)者的思想，能夠反映深層次的思想，同時(shí)傳達(dá)設(shè)計(jì)師對(duì)于作品的詮釋，這就要求設(shè)計(jì)師善于運(yùn)用藝術(shù)的手法，創(chuàng)意的思維，有條理的運(yùn)用版式編排來(lái)詮釋作品的內(nèi)在含義。優(yōu)秀的作品，會(huì)讓觀眾能感受到設(shè)計(jì)師的思想，能夠讓觀眾將設(shè)計(jì)師的感情感同身受，明白設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和想法，而不單單只是一副裝飾品。優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)作品可以通過(guò)整個(gè)畫面體現(xiàn)出來(lái)的喧鬧與沉靜，絢麗與樸素，高亢與低調(diào)，以及冷與熱，輕與重，喜與悲，等因素的合理比例，來(lái)構(gòu)造形神兼?zhèn)涞囊饩澈驼Z(yǔ)義，從而體現(xiàn)出版物的精髓。

（二）版式設(shè)計(jì)體現(xiàn)視覺效果

對(duì)于現(xiàn)代的版式設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，沒(méi)有個(gè)性的作品是失敗的作品，就像一張人群中毫無(wú)個(gè)性的面龐，在視覺上也不易讓人記住，也無(wú)法將想要表達(dá)內(nèi)容的深層含義傳達(dá)給每一個(gè)觀眾。就版面設(shè)計(jì)的編排方式來(lái)說(shuō)，版面的設(shè)計(jì)不單單是為了方便觀眾閱讀，更要產(chǎn)生視覺上的美感，過(guò)多繁雜的變化只是加重了閱讀時(shí)候的負(fù)擔(dān)和壓力。在創(chuàng)作的時(shí)候，要為讀者的視覺感受考慮，整個(gè)版式的設(shè)計(jì)風(fēng)格要統(tǒng)一，又能夠具有各自的個(gè)性風(fēng)格，生動(dòng)活潑，不失個(gè)性的版面，以求達(dá)到豐富多彩又統(tǒng)一的視覺效果。從更深的層面上去表達(dá)內(nèi)容，同時(shí)也要能夠適應(yīng)目標(biāo)受眾的欣賞水平。

（三）版式設(shè)計(jì)體現(xiàn)視覺的均衡

好的作品，優(yōu)秀的版式設(shè)計(jì)，各個(gè)元素，素材之間的比例關(guān)系都會(huì)達(dá)到和諧，達(dá)到視覺上的均衡。在構(gòu)圖的理論中，均衡的意思是指，用各種辦法，通過(guò)造型，色彩，面積，位置等使得畫面構(gòu)成的各種力量均等，讓整個(gè)畫面顯得穩(wěn)定。黑格爾說(shuō)：“在較大幅的構(gòu)圖里，最好的辦法是把整體劃分為若干容易認(rèn)出的部分，而同時(shí)又不使它們顯得零散。”這個(gè)道理同樣適合用在在版式設(shè)計(jì)的創(chuàng)作中中，視覺力感、數(shù)量因素、物理因素等，都是我們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候需要考慮到的因素，我們要努力使文字，顏色，以及其他的素材元素在整個(gè)版面中的分布能夠大體相等。體現(xiàn)版式設(shè)計(jì)中對(duì)比、統(tǒng)一、平衡、節(jié)奏的原則，同時(shí)也要處理好內(nèi)容主次，圖片素材與背景，段落與文字，群組與間距，空白與版面率等關(guān)系，使得整個(gè)畫面達(dá)到統(tǒng)一，和諧。

二、版式設(shè)計(jì)對(duì)于傳達(dá)信息和情感的影響

如今是信息化，數(shù)字化，媒體化爆炸的社會(huì)，隨處可見各類的信息，讀者也慢慢的趨向于多元化和時(shí)效性。針對(duì)這些特點(diǎn)，平常讀物的版式設(shè)計(jì)在信息傳達(dá)上，也要盡量的遵守簡(jiǎn)約，易讀，易懂，直觀等原則，主要的內(nèi)容和信息的傳達(dá)，也要做到能盡量的使讀者在盡可能短的時(shí)間內(nèi)獲得盡可能多的信息，一方面能減輕觀眾閱讀時(shí)的視覺負(fù)擔(dān)和壓力，另外一方面也為了避免觀眾產(chǎn)生的厭倦和心里排斥，同時(shí)也要起到信息傳達(dá)的作用，獲得最好的傳達(dá)信息效果。

大多數(shù)優(yōu)秀的版面設(shè)計(jì)所表現(xiàn)出來(lái)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，都是達(dá)到一種和諧的簡(jiǎn)約，盡可能的舍去可有可無(wú)的花紋裝飾，過(guò)多花樣變形的字體，過(guò)多的網(wǎng)紋，底紋裝飾，做到簡(jiǎn)約，大氣，通常都是追求突出大標(biāo)題，小文章，塊面結(jié)構(gòu)，在主體次體區(qū)分清楚的前提下，追求一種陽(yáng)剛，簡(jiǎn)約，大氣的美感。所以在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)中簡(jiǎn)單的版式會(huì)給人很愉悅的心情，很好的視覺的感受。給人以單純化視覺形象的自由延伸，仿佛讓人置身于大海和曠野之中，身心愉悅，使人獲得一種視覺活動(dòng)的放松和超然。

三、版式設(shè)計(jì)對(duì)于創(chuàng)意體現(xiàn)的影響

當(dāng)今的設(shè)計(jì)界在藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格上的發(fā)展趨勢(shì)，大多是在版式設(shè)計(jì)的形式中，注重創(chuàng)新性，獨(dú)特性的表現(xiàn)形式。設(shè)計(jì)師有意識(shí)的去制造某種能夠打破常規(guī)思維的，神秘的空間感，又或者為了吸引讀者引起共鳴，達(dá)到讓讀者眼前一亮的感覺，便以追求詼諧、幽默的表現(xiàn)形式來(lái)進(jìn)行創(chuàng)作。這種風(fēng)格的版式設(shè)計(jì)擺脫了陳舊與傳統(tǒng)，給畫面注入了新的生命。在各種元素的編排中，除了采用有趣味性的圖片，再集合其他元素進(jìn)行巧妙的編排，可以創(chuàng)造出出多種不同感受的空間環(huán)境形態(tài)。合理運(yùn)用的版面也可以使得感情得到舒展，框版使感情得以收斂，留白使感情富于舒展。巧妙的運(yùn)用版式設(shè)計(jì)編排中的創(chuàng)意，來(lái)準(zhǔn)確的傳達(dá)信息，傳達(dá)情感，或是熱情，或是淡雅，或是嚴(yán)謹(jǐn)，或是活潑，都是版式設(shè)計(jì)更高層次的藝術(shù)表現(xiàn)形式，值得每一個(gè)設(shè)計(jì)師去深思和研究。

四、結(jié)語(yǔ)

在任何時(shí)候，在視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)的專業(yè)范疇內(nèi)，無(wú)論是做廣告設(shè)計(jì)還是包裝設(shè)計(jì)，還是做書籍排版，或者是新媒體的界面設(shè)計(jì)等，都與版式設(shè)計(jì)密不可分。設(shè)計(jì)師頭腦中的知識(shí)，創(chuàng)意是產(chǎn)生創(chuàng)作靈感的基礎(chǔ)，將圖片，文字，色彩等元素進(jìn)行版式設(shè)計(jì)編排，打散，重組，組合以達(dá)到和諧，生動(dòng)，優(yōu)美，自然、意蘊(yùn)深長(zhǎng)的視覺效果。創(chuàng)作好的作品，根本的方法在于對(duì)文字、圖片，點(diǎn)線面，色彩等元素進(jìn)行合理的搭配重構(gòu)，根本作用在于對(duì)主體內(nèi)容，中心思想的引導(dǎo)，標(biāo)識(shí)，聯(lián)想和體現(xiàn)。根本目的在于更好的讓人們理解，記憶作品所要傳達(dá)的信息，傳達(dá)的感情，傳達(dá)的思想，同時(shí)也要讓讀者能夠明白設(shè)計(jì)師的創(chuàng)意和創(chuàng)作意圖。

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作者簡(jiǎn)介：江平，湖北襄陽(yáng)人，1985年出生，湖北工業(yè)大學(xué)設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)碩士學(xué)位，現(xiàn)就職于湖北文理學(xué)院美術(shù)學(xué)院講師。