當代文化背景下視覺藝術設計的發展及內在矛盾

肖劍鋒

【摘要】當代社會環境和時代背景下，視覺藝術設計早已是一種廣泛充斥于人們日常生活和設計藝術審美活動中的設計形態。隨著當代社會文化、藝術及審美價值等因素的發展變化，當代視覺藝術設計在發展的同時，也體現出眾多的內在矛盾。一方面是視覺藝術設計其外在的張揚的富有沖擊力和感染力的展示形態同理性的社會要求之間的矛盾；另一方面當代社會意識形態以及商業化審美價值的存在與發展，導致當代視覺藝術設計的內在價值同世俗化和商業化要求之間的矛盾。

【關鍵詞】當代文化；視覺藝術設計；視覺圖像；影像；視覺符號化；商業化；藝術化

當代視覺藝術設計是以視覺圖像或者影像為主要表現語言形式的一種設計形態。其基本設計形態特點以及基本形態屬性也都符合設計活動的基本特征和最終目的，既服務于客戶，又服務于社會需求。同時，視覺藝術設計也受到當代設計思潮和社會理性文化意識的影響，通過感性的充滿社會審美意識影響的視覺圖像（影像）來滿足和反映當代社會精神文化的發展和要求，以及大眾審美意識和價值的需求。在當代視覺文化形態下，當代視覺藝術設計通過外在的感性的視覺設計形態，來理性地反映社會文化、道德以及理想主義等精神方面的特點和需求，同時滿足當代社會商業文化發展特點下，人們對于視覺刺激、感性滿足和追求物質享受的時代特點和需求。

當代視覺藝術設計就其具體設計形式來說，是一種激發視覺感性快感，并追求直觀感性體驗的，集設計行為方式和視覺藝術形式為一體的設計形態。其設計行為和價值的基礎在于通過理性的把握和分析當代社會文化和意識需求特點，以感性的視覺圖像（影像）為表達特征和展示形式，以滿足當代商業化社會文化和意識形態下人們的審美價值需求，其外在形式是感性的，而內在的設計行為則是理性的。在當代社會的商業消費文化背景下，各式各樣的視覺快感充斥著社會日常生活，快速消費并使之達到最大商業化目的成為了商家最基本的追求目的。在這樣的條件下，視覺藝術設計的自身理性更多地讓位于設計表現對于感性的追求和表達。

隨著當代數字和圖像信息技術等科技的不斷進步，視覺藝術以及視覺符號化的設計行為依靠著進步的技術，發展并促進了一個仿真世界的出現，并越來越接近于真實化，消解了現實與虛擬世界的距離。各種影像、圖像大量充斥于人們的日常生活之中，并滿足和促進著人們以快樂和享受為目的的視覺上的快感，從而導致人們沉浸在這種視覺上的帶有一定暴力特點的審美情趣的出現、發展。在這種帶有暴力特點的、充滿著享受快感的視覺審美情趣下，當代視覺藝術設計行為的開展和發生，從一開始就不得不建立在一個淡化了理性思維的基礎上，從而為視覺藝術設計注重感性的發展提供了廣泛的空間。因此，注重外在形式上感性的表現和發展成為了當代視覺藝術設計的先決因素，而對于外在形式上感性價值的注重、探索和再研究也成了當代視覺藝術設計行為開展不可忽視的一點。隨著數字和圖像信息技術的發展以及視覺仿真世界的真實化發展，當代視覺藝術設計對感性體驗快感的追求表達，原有的歸于抽象的理性的思維和體驗已不能滿足當代社會生活中人們對于視覺快感和享受性感性體驗的追求和需要。當代社會的日常生活已經成為一個充斥感性視覺體驗的世界，并以此讓感性力量在空間上得到釋放與滿足。在這種社會意識形態潮流的影響下，當代視覺藝術設計在追求感性價值的同時成為了推動享受快感和欲望追求的承載物。當代視覺藝術設計在很大程度上迎合著人們在消費文化下對感性快樂視覺欲望追求，它彰顯了以欲望為旗號的消費商業文化和設計行為出場的表征。

在這種以欲望和快感為旗號的消費商業文化和設計行為的發展推動下，當代視覺藝術設計不得不適應這種追求感性視覺體驗的時代和市場的要求。但究其發展的本質來說，由于過于強調和追求視覺快感的感性表現，其審美價值過于體現于商業價值和經濟利益之實現，而導致視覺藝術設計內在的理性特征過于消解。從而使得視覺藝術設計的審美價值在這樣的一種文化背景顯得“毫無深度”。

所謂的“毫無深度”，指的是當代視覺藝術設計由于在商業、市場和利益等諸多因素的影響下，造成無論是在主觀和客觀兩方面來說過于追求視覺快感的享受性，過于注重設計行為表現形式的商業化和藝術化，而忽略了商業利益要求下設計行為表現形式背后的理性思維因素和對社會主流意識的推動。例如：由于當下社會商業文化的發展，過于追求商業利益的緣故，使得地鐵站這種社會功能性建筑內部，客觀的社會公益性組成部分也不得不讓位于商業需求，充斥著大量的商業化的視覺藝術設計。也正是這些商業化的視覺藝術設計，剝奪和顛倒了商業化和社會公益化的主次功能地位，而導致了行人在社會公益功能和商業需求之間的選擇性的混亂，增加了不必要的社會生活消費支出。也正是這種當代視覺藝術設計在當代商業消費文化背景下的審美價值的“毫無深度”，造成了視覺美感外在形式的極致追求而內在的理性思維和本因具有的社會主體精神的意義性的缺失。

由于過度追求商業化的發展需求，使得當代視覺藝術設計行為往往容易一味地追求視覺感性快感的沖擊。人們在當代社會日常生活活動中，面對撲面而來的商業信息和消費文化的意識輸入，同時在對當代視覺藝術設計表現形式的觀視中無法得到社會主體意識潮流價值發展的正確意義的引導，從而使得人們在面對視覺藝術設計的視覺快感和感性價值中，更加容易產生社會主體意識價值觀和生存意義觀的虛無感。在當代商業消費文化下，這種“毫無深度”的，以簡單的追求夸張的視覺感性價值似乎成為視覺藝術設計行為開展的唯一的追求目標。單一化的視覺感性成為視覺藝術設計外在形式的依賴性表現因素，并被追求和放大到了極致化的程度，致使當下的視覺藝術設計作品缺乏深層意蘊的表達。雖然當代視覺藝術設計作為一種以服務于人及社會生活目的為最終目標的設計活動，滿足人的精神和物質需求為第一要素，同時實現利益目標。

當代視覺藝術設計作品的表達和呈現主要依托于以地域化、民族化的社會文化以及意識形態特征，并倚之為整體價值的構建支撐。但是在商業消費文化的潮流趨勢下，為追求商業利益的最大化，傳統文化和藝術的內在特點和價值觀念不得不批量化生產，在表面視覺感性和沖擊力為主要要求的設計趨勢下被掩蓋、消解。在這樣一個社會環境下，如何更好地在視覺藝術設計作品中體現和發展本民族傳統文化藝術價值觀和內在思維價值特點，以及追求商業消費利益化和視覺快感沖擊力就成為了當代視覺藝術設計發展的最大矛盾與問題。

當代視覺藝術設計想要揭示視覺藝術設計的內在的深層次審美價值和發展社會主體思維潮流的引導功能，就必須對當代商業消費文化下社會意識和設計行為中所存在的問題進行反思。通過探索研究圖像（影像）在視覺傳播和表現方式平臺等方面所能夠起到更大的正面有益的引導推動作用，同時深刻理解和挖掘更多的內在理性思維價值與文化內涵，以致產生巨大而持久的社會影響和積極意義。只有解決好商業消費文化下片面追求利益行為誤區，才能有效地找到和實現解決當代視覺藝術設計發展之內在矛盾的根本方法和基本途徑。