當(dāng)代文化背景下視覺藝術(shù)設(shè)計的發(fā)展及內(nèi)在矛盾

肖劍鋒

【摘要】當(dāng)代社會環(huán)境和時代背景下，視覺藝術(shù)設(shè)計早已是一種廣泛充斥于人們?nèi)粘Ｉ詈驮O(shè)計藝術(shù)審美活動中的設(shè)計形態(tài)。隨著當(dāng)代社會文化、藝術(shù)及審美價值等因素的發(fā)展變化，當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計在發(fā)展的同時，也體現(xiàn)出眾多的內(nèi)在矛盾。一方面是視覺藝術(shù)設(shè)計其外在的張揚的富有沖擊力和感染力的展示形態(tài)同理性的社會要求之間的矛盾；另一方面當(dāng)代社會意識形態(tài)以及商業(yè)化審美價值的存在與發(fā)展，導(dǎo)致當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)在價值同世俗化和商業(yè)化要求之間的矛盾。

【關(guān)鍵詞】當(dāng)代文化；視覺藝術(shù)設(shè)計；視覺圖像；影像；視覺符號化；商業(yè)化；藝術(shù)化

當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計是以視覺圖像或者影像為主要表現(xiàn)語言形式的一種設(shè)計形態(tài)。其基本設(shè)計形態(tài)特點以及基本形態(tài)屬性也都符合設(shè)計活動的基本特征和最終目的，既服務(wù)于客戶，又服務(wù)于社會需求。同時，視覺藝術(shù)設(shè)計也受到當(dāng)代設(shè)計思潮和社會理性文化意識的影響，通過感性的充滿社會審美意識影響的視覺圖像（影像）來滿足和反映當(dāng)代社會精神文化的發(fā)展和要求，以及大眾審美意識和價值的需求。在當(dāng)代視覺文化形態(tài)下，當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計通過外在的感性的視覺設(shè)計形態(tài)，來理性地反映社會文化、道德以及理想主義等精神方面的特點和需求，同時滿足當(dāng)代社會商業(yè)文化發(fā)展特點下，人們對于視覺刺激、感性滿足和追求物質(zhì)享受的時代特點和需求。

當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計就其具體設(shè)計形式來說，是一種激發(fā)視覺感性快感，并追求直觀感性體驗的，集設(shè)計行為方式和視覺藝術(shù)形式為一體的設(shè)計形態(tài)。其設(shè)計行為和價值的基礎(chǔ)在于通過理性的把握和分析當(dāng)代社會文化和意識需求特點，以感性的視覺圖像（影像）為表達特征和展示形式，以滿足當(dāng)代商業(yè)化社會文化和意識形態(tài)下人們的審美價值需求，其外在形式是感性的，而內(nèi)在的設(shè)計行為則是理性的。在當(dāng)代社會的商業(yè)消費文化背景下，各式各樣的視覺快感充斥著社會日常生活，快速消費并使之達到最大商業(yè)化目的成為了商家最基本的追求目的。在這樣的條件下，視覺藝術(shù)設(shè)計的自身理性更多地讓位于設(shè)計表現(xiàn)對于感性的追求和表達。

隨著當(dāng)代數(shù)字和圖像信息技術(shù)等科技的不斷進步，視覺藝術(shù)以及視覺符號化的設(shè)計行為依靠著進步的技術(shù)，發(fā)展并促進了一個仿真世界的出現(xiàn)，并越來越接近于真實化，消解了現(xiàn)實與虛擬世界的距離。各種影像、圖像大量充斥于人們的日常生活之中，并滿足和促進著人們以快樂和享受為目的的視覺上的快感，從而導(dǎo)致人們沉浸在這種視覺上的帶有一定暴力特點的審美情趣的出現(xiàn)、發(fā)展。在這種帶有暴力特點的、充滿著享受快感的視覺審美情趣下，當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計行為的開展和發(fā)生，從一開始就不得不建立在一個淡化了理性思維的基礎(chǔ)上，從而為視覺藝術(shù)設(shè)計注重感性的發(fā)展提供了廣泛的空間。因此，注重外在形式上感性的表現(xiàn)和發(fā)展成為了當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計的先決因素，而對于外在形式上感性價值的注重、探索和再研究也成了當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計行為開展不可忽視的一點。隨著數(shù)字和圖像信息技術(shù)的發(fā)展以及視覺仿真世界的真實化發(fā)展，當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計對感性體驗快感的追求表達，原有的歸于抽象的理性的思維和體驗已不能滿足當(dāng)代社會生活中人們對于視覺快感和享受性感性體驗的追求和需要。當(dāng)代社會的日常生活已經(jīng)成為一個充斥感性視覺體驗的世界，并以此讓感性力量在空間上得到釋放與滿足。在這種社會意識形態(tài)潮流的影響下，當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計在追求感性價值的同時成為了推動享受快感和欲望追求的承載物。當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計在很大程度上迎合著人們在消費文化下對感性快樂視覺欲望追求，它彰顯了以欲望為旗號的消費商業(yè)文化和設(shè)計行為出場的表征。

在這種以欲望和快感為旗號的消費商業(yè)文化和設(shè)計行為的發(fā)展推動下，當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計不得不適應(yīng)這種追求感性視覺體驗的時代和市場的要求。但究其發(fā)展的本質(zhì)來說，由于過于強調(diào)和追求視覺快感的感性表現(xiàn)，其審美價值過于體現(xiàn)于商業(yè)價值和經(jīng)濟利益之實現(xiàn)，而導(dǎo)致視覺藝術(shù)設(shè)計內(nèi)在的理性特征過于消解。從而使得視覺藝術(shù)設(shè)計的審美價值在這樣的一種文化背景顯得“毫無深度”。

所謂的“毫無深度”，指的是當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計由于在商業(yè)、市場和利益等諸多因素的影響下，造成無論是在主觀和客觀兩方面來說過于追求視覺快感的享受性，過于注重設(shè)計行為表現(xiàn)形式的商業(yè)化和藝術(shù)化，而忽略了商業(yè)利益要求下設(shè)計行為表現(xiàn)形式背后的理性思維因素和對社會主流意識的推動。例如：由于當(dāng)下社會商業(yè)文化的發(fā)展，過于追求商業(yè)利益的緣故，使得地鐵站這種社會功能性建筑內(nèi)部，客觀的社會公益性組成部分也不得不讓位于商業(yè)需求，充斥著大量的商業(yè)化的視覺藝術(shù)設(shè)計。也正是這些商業(yè)化的視覺藝術(shù)設(shè)計，剝奪和顛倒了商業(yè)化和社會公益化的主次功能地位，而導(dǎo)致了行人在社會公益功能和商業(yè)需求之間的選擇性的混亂，增加了不必要的社會生活消費支出。也正是這種當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計在當(dāng)代商業(yè)消費文化背景下的審美價值的“毫無深度”，造成了視覺美感外在形式的極致追求而內(nèi)在的理性思維和本因具有的社會主體精神的意義性的缺失。

由于過度追求商業(yè)化的發(fā)展需求，使得當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計行為往往容易一味地追求視覺感性快感的沖擊。人們在當(dāng)代社會日常生活活動中，面對撲面而來的商業(yè)信息和消費文化的意識輸入，同時在對當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計表現(xiàn)形式的觀視中無法得到社會主體意識潮流價值發(fā)展的正確意義的引導(dǎo)，從而使得人們在面對視覺藝術(shù)設(shè)計的視覺快感和感性價值中，更加容易產(chǎn)生社會主體意識價值觀和生存意義觀的虛無感。在當(dāng)代商業(yè)消費文化下，這種“毫無深度”的，以簡單的追求夸張的視覺感性價值似乎成為視覺藝術(shù)設(shè)計行為開展的唯一的追求目標(biāo)。單一化的視覺感性成為視覺藝術(shù)設(shè)計外在形式的依賴性表現(xiàn)因素，并被追求和放大到了極致化的程度，致使當(dāng)下的視覺藝術(shù)設(shè)計作品缺乏深層意蘊的表達。雖然當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計作為一種以服務(wù)于人及社會生活目的為最終目標(biāo)的設(shè)計活動，滿足人的精神和物質(zhì)需求為第一要素，同時實現(xiàn)利益目標(biāo)。

當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計作品的表達和呈現(xiàn)主要依托于以地域化、民族化的社會文化以及意識形態(tài)特征，并倚之為整體價值的構(gòu)建支撐。但是在商業(yè)消費文化的潮流趨勢下，為追求商業(yè)利益的最大化，傳統(tǒng)文化和藝術(shù)的內(nèi)在特點和價值觀念不得不批量化生產(chǎn)，在表面視覺感性和沖擊力為主要要求的設(shè)計趨勢下被掩蓋、消解。在這樣一個社會環(huán)境下，如何更好地在視覺藝術(shù)設(shè)計作品中體現(xiàn)和發(fā)展本民族傳統(tǒng)文化藝術(shù)價值觀和內(nèi)在思維價值特點，以及追求商業(yè)消費利益化和視覺快感沖擊力就成為了當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計發(fā)展的最大矛盾與問題。

當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計想要揭示視覺藝術(shù)設(shè)計的內(nèi)在的深層次審美價值和發(fā)展社會主體思維潮流的引導(dǎo)功能，就必須對當(dāng)代商業(yè)消費文化下社會意識和設(shè)計行為中所存在的問題進行反思。通過探索研究圖像（影像）在視覺傳播和表現(xiàn)方式平臺等方面所能夠起到更大的正面有益的引導(dǎo)推動作用，同時深刻理解和挖掘更多的內(nèi)在理性思維價值與文化內(nèi)涵，以致產(chǎn)生巨大而持久的社會影響和積極意義。只有解決好商業(yè)消費文化下片面追求利益行為誤區(qū)，才能有效地找到和實現(xiàn)解決當(dāng)代視覺藝術(shù)設(shè)計發(fā)展之內(nèi)在矛盾的根本方法和基本途徑。