探析當代中國動漫產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀

張蕾

【摘要】隨著動漫產(chǎn)業(yè)市場需求越來越大，中國動漫產(chǎn)業(yè)也在不停的發(fā)展中，在發(fā)展過程中，中國動漫產(chǎn)業(yè)，是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，是指以設(shè)計、制作、生產(chǎn)、銷售和人才培養(yǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈的二維和三維動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、影視動ib電影、電視、出版、音像、電玩、網(wǎng)絡(luò)、移動通信增值服務(wù)及衍生產(chǎn)品的互相滲透融合從而形成的一個完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈。它的衍生品還包括文具、玩具、服飾等眾多類型，滲透到人們生活的方方面面。

【關(guān)鍵詞】動漫 產(chǎn)業(yè) 現(xiàn)狀 發(fā)展 國家

【中圖分類號】G64 【文獻標識碼】A 【文章編號】2095-3089（2015）01-0214-01

一、我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

動漫，也被稱為“卡通”（英文“Cartoon”的中文音譯），意指通過圖形圖像技術(shù)處理生成動畫和漫畫的表現(xiàn)形式。動漫產(chǎn)業(yè)，是文化、藝術(shù)與現(xiàn)代科學技術(shù)高度結(jié)合的新型產(chǎn)業(yè)，是指以設(shè)計、制作、生產(chǎn)、銷售和人才培養(yǎng)為產(chǎn)業(yè)鏈的二維和三維動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、影視動ib電影、電視、出版、音像、電玩、網(wǎng)絡(luò)、移動通信增值服務(wù)及衍生產(chǎn)品的互相滲透融合從而形成的一個完整動漫產(chǎn)業(yè)鏈。它的衍生品還包括文具、玩具、服飾等眾多類型，滲透到人們生活的方方面面。

二、政府的支持為中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力保障

伴隨著國家改革開放和經(jīng)濟體制改革等重大舉措，我國的國民經(jīng)濟始終保持著較快穩(wěn)定增長的態(tài)勢，政府通過積極的財政政策不斷加強和改善宏觀調(diào)控，不僅使國家沒有受到世界金融危機的影響而且各項經(jīng)濟發(fā)展指標保持了良性的發(fā)展。物質(zhì)生活的極大豐富，客觀上要求國家精神文化的建設(shè)有一個新的提升，黨的十七大報告指出興起社會主義文化建設(shè)新高潮，是在激烈的綜合國力競爭中贏得主動的迫切需要。進入新世紀，文化軟實力在綜合國力競爭中的地位和作用越來越突出。經(jīng)濟的發(fā)展和政府部門的助推為中國動漫產(chǎn)業(yè)提供了非常有利的條件，國務(wù)院出臺的《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》將動漫產(chǎn)業(yè)列入了國家重點發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)門類之一，2006年，國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)《財政部等部門關(guān)于推動我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干意見的通知》；2007年，扶持建設(shè)20個國家動漫產(chǎn)業(yè)基地；2009年1月，文化部下發(fā)《關(guān)于扶持我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》，極大促進了我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國家的扶持下，國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)也快速起步并穩(wěn)步發(fā)展。2004年，全國動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值為117億元人民幣； 2009年，總產(chǎn)值達到180億元人民幣。杭州國際動漫節(jié)已經(jīng)辦了六屆，第六屆動漫節(jié)上供求簽約達數(shù)百億人民幣。專家預測，在未來3～5年里，中國動漫市場具有1 000～1 500億元的價值空間，將是中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的黃金期。

三、中國動漫產(chǎn)業(yè)廣泛開發(fā)傳播渠道，市場潛力巨大

我國動漫從發(fā)展之初，就沒有僅僅局限于傳統(tǒng)的雜志與電視臺這兩個主要傳播媒介進行傳播，而是在傳統(tǒng)傳播渠道的基礎(chǔ)上充分的利用了網(wǎng)絡(luò)，手機等新興傳播工具，做出了更適合這些傳播工具的flash短片，互動性強的游戲等新的動畫形式。這些傳播媒介的開發(fā)，達到了先發(fā)制人的效果，即：先占領(lǐng)市場，即使產(chǎn)品在現(xiàn)階段仍有欠缺，卻可以首先培養(yǎng)消費者對這些工具作為動畫傳播媒介的認同感，打下市場基礎(chǔ)，為以后更進一步在這個市場上進行發(fā)展深入與創(chuàng)新提供了必要的條件。更為可喜的是，由于新興傳播工具產(chǎn)生較晚，我國在這些領(lǐng)域就與其他各國，甚至是日本美國這樣的動漫強國站在了同一起跑線上，而且，由于我國在這些傳播媒介上擁有任何國家都無法比擬的龐大的用戶數(shù)量這一優(yōu)勢，抓住這一部分市場就為我國動漫產(chǎn)業(yè)的繼續(xù)發(fā)展提供了一個很大的空間。據(jù)賽迪網(wǎng)公布產(chǎn)業(yè)報告，中國新媒體產(chǎn)業(yè)在2008年保持了快速的增長，市場規(guī)模達到634.3億元，較2007年增長37.0%。因此，我國動漫業(yè)這一次穩(wěn)準狠的抓住了一個擁有巨大潛力的市場。

四、中國動漫產(chǎn)業(yè)與市場的結(jié)合越來越緊密

在動漫產(chǎn)業(yè)與市場的關(guān)系上，我國雖然處理的沒有當今的動漫大國妥當精準，但我國動漫在近幾年的發(fā)展中從一開始就以進入市場為目的的。我國動漫產(chǎn)業(yè)與市場的結(jié)合主要通過以下幾點來達到：首先是動漫公司迎合現(xiàn)代化經(jīng)營方式，一個很典型的例子便是2009年奧飛動漫的上市。作為“中國動漫第一股”，奧飛動漫本次公開發(fā)行4000萬股，發(fā)行價格確定為22.92元股，發(fā)行市盈率達到58.3倍。其次是各種大型漫展的有效運行。上海，杭州，廣州等地舉行的大量同人漫展，最初借日本美國等高人氣作品吸引大量游客，以此把漫展本身打造成了品牌，如China Joy已經(jīng)成功晉級為所有漫迷都熟知并關(guān)注的漫展品牌。最近我國這類名牌漫展上明顯加大了對國產(chǎn)動漫的介紹與推廣，由此提高了國產(chǎn)動漫作品的關(guān)注度。而另一類行業(yè)交流漫展則為動漫企業(yè)提供了有效交流平臺。值得一提的是，我國不僅在國內(nèi)的漫展上應(yīng)用了正確的策略，在國際漫展上也取得了不俗的成績：2009年3月19日至21日，全球規(guī)模最大的國際動漫展東京國際動漫展在日本拉開帷幕。在700多個展臺中，紅色祥云背景的“中國館”格外醒目。這是中國首次以國家為單位參展，也是該展覽有史以來首次設(shè)立國家展館。短短的幾年，我國動漫產(chǎn)業(yè)從貧瘠不斷成長，逐漸走向成熟，實在是一個了不起的歷程。然而，我國動漫產(chǎn)業(yè)還遠未真正完善，繁榮成長的背后，也隱藏了許多不盡人意之處。

參考文獻：

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