紙媒“無痛轉型”：那些小而美的故事

還記得2013年日本《每日新聞》設計的報紙水瓶嗎？設計者將每日的新聞按主題粘貼在不同的瓶身上，一個月內將31款新聞瓶子成功推入市場。

讀者可以在任何時間、地點觀看和討論新聞。利用AR技術，只需掃描瓶身圖片區域，并可以移步手機端閱讀。這一小而美的設計成功拯救了《每日新聞》的銷量，實現了每零售商店平均月售3000瓶的業績，《每日新聞》的網頁版閱讀量也直線上升，在瓶身上的廣告和促銷活動還為報紙的商業活動提供了新契機。

這個是一個最好的時代，傳統媒體可以依靠科技和創意尋找更多新機會。Apple Watch的走紅讓傳媒界沸騰，因為新智能終端的產生會給新聞推送帶來一場革命。在一塊小小的手表上，傳統媒體可以通過個性化的新聞推送抓住用戶的注意力。

那么，除此之外，還有哪些最新趨勢正在促進傳統媒體轉型呢？

趨勢一：交互體驗——新聞人與年輕一代的溝通方式

2014年12月，美國愛荷華州發行量最大的報紙《得梅因登記報》聯手Oculus公司為用戶打造虛擬實景體驗。參與者只需佩戴3D虛擬頭盔，便可以去Dammann家的農場生活，親身體驗到時間流逝、技術進步和全球化浪潮對農場主產生一系列影響。與該報傳統的報道相比，這種新興的報道形式在第一次就獲得了43萬的點擊量。

這一試水獲得的巨大成功為傳統媒體轉型提供了模板。內容上，講故事的新聞敘述方法將獲得大眾的傾心；形式上，用戶的參與感和親身體驗尤為重要，交互體驗時代已經到來。

科技的發展前所未有的降低了人機互動的操作門檻，帶來了革命性的效應。試想一下使用虛擬實景感受災難性新聞將是多么震撼的體驗！未來這種富含極其豐富的動作、聲音的畫面效果還會給體育新聞、文化新聞帶來更多享受，用戶甚至可以在閱讀完新聞后親身參與到比賽或者音樂盛典中。

趨勢二：科技元素成為引爆點——讓雜志“動起來”

LED屏幕雜志

AnOther 在3月5日剛剛上市的上半年刊（限量版）中，你甚至可以看到正在跳舞的蕾哈娜。這本440頁厚的紙質時尚雜志安裝了帶有高清LED屏幕和超清晰MP3播放器的封面，與使用大多數視頻播放器和MP3一樣，重放、暫停、音量調節等功能在這個封面上一應俱全。另外，封面還可以通過USB插口進行充電。

新科技給了傳統媒體全新的外表，但又不止于此。AnOther雜志這期的主題是向曼昆致敬，花了大量的心思在訪談、總結和構思上，還與麥昆時尚秀場的作曲家瑞恩·高斯林合作，推出亞歷山大·麥昆所有走秀曲目合集。好馬配好鞍，酷炫的科技加上精湛的內容運營是傳統紙媒轉型的另一突破口。

趨勢三：產品思維顛覆紙媒廣告現狀

另一個很好的例子，來自英國最大的老年慈善機構Age UK在《每日電訊報》雜志版上做的公益廣告。這本來是一張灰色的圖片，但是當讀者的手觸摸到雜志封面的時候，圖片顏色會隨著手的溫度變為橘黃色。慈善機構意在告訴讀者，這些帶有橘黃色標記的家具能在寒冷冬天給老人帶來溫暖，呼吁社會關注老年人的保暖問題。廣告一經登出，便為Age UK獲得了910，000英鎊的捐款，增加了625%的捐贈額。

廣告收入是傳統媒體的主要收入之一，而在全球范圍內，傳統媒體的廣告收入呈現下滑趨勢。如果媒體人站在產品經理的角度去思考廣告內部包含的產品性能、需求以及廣告需要達到的傳播效應，“拒絕”把廣告生硬地插在報紙中間，也許廣告商會重新主動找上門來。

沒有科技元素怎么辦？更多的創意和思維也能改變一些事情。不久前，福特在泰晤士報上刊登的一則廣告也很好地將產品與報紙的形態結合了起來。廣告橫跨報紙的整個頁面，形成一個大Z的標志，展現了福特Mondeo最新款超大LED燈強大的照明功能，每個角落都不放過。巧妙的排版方式很好地與產品亮點相結合，完全吸引了讀者的注意力。

同樣，利用報紙的外形也可以大做文章。在情人節，Carphone Warehouse 在《獨立報》上刊登了一則廣告，用戶只需要按照指示將報紙進行折疊，便可以得到3D版的紙質玫瑰花。這些廣告是媒體與品牌共同合作的標志，他們一同打破過去的模式化，探索創新、好玩的廣告方式。

趨勢四：機器人記者—自動化生成和內容定制

繼去年美聯社使用機器人記者完成3000篇文章后，今年他們打算加強自動化編輯器算法范圍，包括財經報道、體育賽事推送、民意調查，天氣等。一方面，可以改善傳統媒體在新聞發布落后于社交媒體的現狀，幫助其搶占在資源和渠道上的先機，另一方面可以合理分配人力，讓記者去做更有價值的報道和分析工作。

荷蘭方提斯大學媒體、交互和敘述藝術領域的教授Hille van der Kaa 與他的學生正在研究一個叫做捕風者的項目。在這個項目中，一個傳感器放在騎自行車的人身上，搜集他們的健康訊息，除此之外，在自行車上安裝GoPro來獲取騎自行車人的面目特征。隨后在后臺中將兩個數據進行整合，這樣一來，研究者可以任意選取一個騎自行車的人，迅速匹配他的健康訊息。通過培養計算機的這種學習能力，在未來，這個項目將被用作為用戶定制自動化報道。 通過不斷的學習，機器人還可以學習熱門文章的結構和句法特點，在社交媒體上引起病毒傳播。

有人認為，自動化算法的不斷優化會使記者失業，不斷發展的技術形態讓媒體失去本質。其實不論社會如何發展，科技和數據演化下媒體的競爭力應該是向創意產業發展，沿著更好的新聞資訊、更好的傳播方式和更好的媒介處理方式走。

科技發展之于媒體行業的目的，是讓人類更好地去闡釋和解讀事件，而不是去代替某一種媒介形式。沒有人喜歡只是酷炫但沒有意義的媒介產品，傳統媒體的核心競爭力仍是信息和內容，不同的是，你需要真的認真想想，如何利用科技和數據去提供具有競爭力的、創造性的分析和解讀。

否則，就是在辜負這個時代。