網絡時代，我們離真實更近還是更遠

摘 要：網絡成為我們生活中不可缺少的部分，為每個人提供了自由平等的交流平臺。但網絡傳播主體的繁雜性，信息發布的自由性，引發我們對網絡信息真實性的思考。通過兩則案例證明：人人有權發布信息、閱讀信息、評論信息的網絡時代，一些帶有目的性的惡性炒作使我們離真實越來越遠。面對日趨嚴峻的網絡環境，適當的管制必不可少。

關鍵詞：網絡真實;傳播主體;信息自由;管制

傳播學之父威爾伯·施拉姆的“最后七分鐘”理論向我們描述了傳播革命的迅猛之勢。網絡技術基礎上的傳播革命，不僅改寫了人類的傳播史，而且改寫了人類社會的歷史。如今，網絡成了我們生活中不可缺少的部分，演變為人類生活的一個新空間。迅速發展的互聯網變革了而且還在變革著人類的傳播活動。

互聯網為每個人提供了自由平等的交流平臺。個人可以在更廣闊的范圍內活動，可以為各自不同的目標而互動，可以跨越國界進行溝通，形成信息全球大流動的局面。2010年英國廣播公司的一項調查顯示，80%的受訪者認為自由使用互聯網是一項基本權利。近年來，一些國家還嘗試立法來明確上網權。如，法國最高院裁定，上網權是人權;芬蘭是世界上第一個將上網列為公民基本權力的國家。

隨著各國對上網權利的賦予，網絡傳播的主體更加繁雜，信息的發布更加自由，這不禁引發我們對網絡信息真實性的思考：網絡時代，我們離真實更近還是更遠。

首先，以郭美美案為例。2010年，郭美美通過微博認證變身為“中國紅十字會商業總經理”，并在微博上發布了大量“炫富”內容。隨后，郭美美的微博被網友發現并大量轉載，網友還“揪出了”她的干爹王某。王某所屬的中紅博愛資產管理公司正在與隸屬于中國商聯的中國商業紅十字會商洽開發“中國博愛小站”項目，即購買車輛進入社區免費為社區老人提供醫療服務，車輛噴涂“紅十字”標識，同時公司以項目為名招攬廣告盈利。正是由于郭美美的這起“紅十字會”事件，該項目由此終結，中國紅十字會被拉近了輿論漩渦。與此同時，中國紅十字會承認受郭美美影響個人捐款下降。2014年4月，“郭美美在澳門賭博欠下2.6億”的爆炸性新聞在互聯網上不脛而走，引起軒然大波。一波未平一波又起，時隔不久，“郭美美找到新靠山幫她還賭債”的消息再次搶占了各大網站的頭條區。但事實上，郭美美從不知名到網絡紅人其實都是網絡推手及網絡水軍公司一手策劃的陰謀，是由北京爾瑪公司的網絡推手“立二拆四”（真名楊秀宇）進行的炒作。而郭美美只是舞臺上的演員，幕布背后實際上是有著更加熟悉公眾心理、媒體運作的“導演”和“編劇”。楊秀宇等人組成的網絡推手集團，組織網絡“水軍”長期在網上興風作浪，炮制虛假新聞，制造事端，嚴重擾亂了網絡秩序。持續了四年之久的郭美美案終于解開了一系列網絡新聞的真相，其只不過是一起有目的性的炒作。基于郭美美的一系列炒作事件，使我們不得不承認，在當今人人有權使用互聯網，有權發布信息、閱讀信息、評論信息的時代，一些帶有目的性的惡性炒作的確使我們離真實越來越遠了。而這些幕后的炒作者利用互聯網特點，混淆視聽，使人們無法辨別事情的真偽。

其次，以網絡水軍為例。網絡水軍是以賺錢為目的，由網絡公關公司在網上征集來“宣傳”或“打壓”某項網絡活動，短時間內大規模的發帖、回帖，以達到哄抬輿論的特殊網絡媒體。2012年賀歲大戰剛剛打響，圍繞《一九四二》和《王的盛宴》兩部同期上檔的大片，“水軍”事件鬧得沸沸揚揚。相比兩片的開局平平，由兩部影片口碑而引發的“網絡水軍”事件，把影片大戰推入了一個戲劇化的局面。2012年12月1日，《一九四二》率先爆出上映即遭低評;2012年12月3日晚《王的盛宴》承認使用“水軍”維護口碑，引發熱議。截至2012年12月5日晚，豆瓣《一九四二》的網絡評分為6.8，《王的盛宴》為5.6。根據一項專項研究報告，影響觀眾觀影選擇的要素中，演員陣容排在第一位，預告片排在第二位，口碑緊隨其后。“網絡評分”確實能對一部電影的口碑造成一定影響。對一個普通觀眾來說，網絡評分具有一定的參考意義。事實上，國內目前的電影評分網站在影片上映前后，都會出現一定的刷分現象。雖無法估算網絡評分與電影票房的實際產出比，但能影響到觀眾心理確實是不爭的事實。網絡水軍的出現，使網絡民意歪曲變形，真實的網絡民意被踐踏，以致于形成虛假的輿論場所，從而使我們離真實越來越遠。

面對日趨嚴峻的網絡環境，適當的管制是必不可少的。無規矩，不成方圓。隨著網絡傳播革命的深入開展以及管理實踐的不斷豐富，許多國家和組織形成了清晰的管制原則。如歐盟遵循的三原則：表達自由原則、比例原則和尊重隱私原則，新加坡互聯網管理的3C原則：服從、妥協與競爭。同時我們每個人應將自律作為道德的基礎，并使自己服從規范。“不以惡小而為之，不以善小而不為”這個做人的古訓，今天在網絡世界中真正找到了最清晰的價值體現。

參考文獻：

[1]蔡文之.網絡傳播革命：權力與規制[M].上海：上海人民出版社，2011.

[2]李彪.誰在網絡中呼風喚雨[M].北京：人民日報出版社，2011.

[3]廖夢君.現代傳媒的價值取向[M].長沙：湖南人民出版社，2005.

作者簡介：高佳（1990— ），女，山東濰坊人，南京藝術學院碩士研究生，研究方向：數字媒體藝術方向。